美國國家檔案館文創(chuàng)產品的開發(fā)與推廣

舒暢

《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，加大檔案資源開發(fā)力度，加強檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)，探索產業(yè)化路徑，推動檔案保護與開發(fā)工作再上新臺階。檔案館對館藏資源進行合理的文化創(chuàng)意開發(fā)是充分發(fā)揮其功能與價值的重要方式。美國檔案界較早啟動了文化創(chuàng)意服務工作的探索，該國的檔案文化創(chuàng)意活動在主題、形式和內容等方面具有典型特點。基于此，本文在分析美國國家檔案館文創(chuàng)產品開發(fā)與推廣經驗的基礎上，結合我國檔案館館藏實際，提出新時期我國檔案館文創(chuàng)產品開發(fā)與推廣路徑。

一、檔案文創(chuàng)產品開發(fā)與推廣的意義

檔案文化創(chuàng)意產品，是通過對檔案中的歷史文化元素進行提取和轉化獲得內容創(chuàng)意，再通過科學技術將其附著在創(chuàng)意載體上，形成高附加值的產品。[1]這既可盤活檔案文化價值，又能帶來經濟和社會效益。因此，檔案文創(chuàng)產品開發(fā)具有重要的意義。

1. 喚醒公眾記憶。檔案館具有社會記憶保存和歷史文化傳播的重要職能，運用檔案資源對公眾進行愛國主義教育是國家賦予檔案館的重要職責。通過將檔案資源轉化為文創(chuàng)產品既可以拉近檔案館與群眾的距離，提高大眾對檔案的認同感，又能推動檔案記憶、社會記憶的傳承和弘揚。[2]

2. 傳承文化功能。檔案館通過對檔案文化元素進行提煉凝聚，以藝術創(chuàng)新為表現(xiàn)方式，開發(fā)實用性、特色性鮮明的文創(chuàng)產品，有助于檔案館服務功能的延伸與拓展。[3]通過傳承優(yōu)秀歷史文化，展示文創(chuàng)產品的故事性和趣味性，進而擴大檔案傳播的覆蓋面，提升檔案館社會影響力。

3. 傳播價值理念。《中華人民共和國檔案法》中指出，國家鼓勵檔案館開發(fā)利用館藏資源，開展各種教育活動，增強文化自信，弘揚社會主義核心價值觀。在檔案文創(chuàng)產品開發(fā)中挖掘檔案資源的內涵，開展各種形式的檔案教育活動，既拓寬了檔案文化創(chuàng)意服務的領域，提高檔案的社會效益，又能發(fā)揮檔案在文明交流互鑒、講好中國故事中的重要作用和價值。

4. 彌補經費缺口。各級各類的國家檔案館都屬于事業(yè)性質，經費由財政負擔，常常存在缺口。可以學習美國國家檔案館用文創(chuàng)產品銷售收入來彌補經費缺口的辦法。

二、美國國家檔案館文創(chuàng)工作的經驗

美國國家檔案館由美國國家檔案局和美國國家檔案管理署兩個部門組成，屬于館局一體性質。美國國家檔案館特別注重檔案的展陳工作，注重利用檔案開展美式愛國主義的教育，設立了美國國家檔案博物館，專門開展公共教育。美國國家檔案館文創(chuàng)產品的銷售收入主要用于彌補美國國家檔案博物館經費缺口，而非用于改善館員的生活條件。美國國家檔案館文創(chuàng)產品設計主要以珍貴館藏資源、檔案館標志、地標建筑物、知名人士原型、節(jié)慶節(jié)日等為設計素材。[4]長期以來，美國國家檔案館通過不斷探索，開發(fā)出種類多樣、富有內涵的文創(chuàng)產品，在檔案文化創(chuàng)意服務方面取得了明顯的成效。

1. 突出館藏特色，文創(chuàng)產品品類繁多。館藏資源復制品是承載檔案館特殊意義的商品，也是比較常見且容易開發(fā)的文創(chuàng)產品。美國國家檔案館立足館藏特色資源，積極開發(fā)特色文創(chuàng)產品，不斷提煉其文化內涵，開發(fā)出深受大眾喜愛的原創(chuàng)產品。美國國家檔案館的文創(chuàng)產品主要有六大類，包括：（1）各種生活配件和擺件，比如冰箱貼，歷史人物公仔。（2）兒童用文具、玩具，都有美國國家檔案館的LOGO。（3）美國歷史文獻和簽名書籍，比如《獨立宣言》《權利法案》《美國憲法》等仿真件。（4）家庭和辦公室用品，主要是茶具、文具、筆記本等。（5）特色產品，比如因為華盛頓是世界櫻花之都，開發(fā)了櫻花絲巾、櫻花膏等。（6）印有LOGO的各種產品，主要是衛(wèi)衣。精心設計和制作的周邊產品通過巧妙構思，保留文化特色，使得檔案的內涵變得更加立體生動，形成反映美國特色的歷史檔案文化產品。這些產品的最大賣點是美國國家檔案館的LOGO，也就是美國國家檔案館數(shù)十年來建立起來的品牌和聲譽。

2. 市場意識較強，產品貼近生活。美國國家檔案館通常會以節(jié)日為契機，舉行一些文化活動，并同步推出相關主題文創(chuàng)產品，實現(xiàn)公眾與檔案文化的深層次連接。此外，每到傳統(tǒng)節(jié)日都會適時推出優(yōu)惠購書，鼓勵公眾依據(jù)館藏檔案制作紀念品，并參與游戲活動等。這些檔案文創(chuàng)產品依托特定的背景，往往貼近生活，很容易引起觀眾的共鳴。美國國家檔案館還會開發(fā)覆蓋各年齡段的文化產品，滿足不同消費者的需求。例如，激發(fā)兒童求知欲的服飾、書籍、玩具，為男士設計的領帶、袖扣，為女士設計的各種絲巾、首飾，還有為上班族提供的筆記本、筆等。同時，美國國家檔案館順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，在網(wǎng)站上開設專門的網(wǎng)上商店，提供種類豐富、類型多樣、創(chuàng)意獨特的檔案文化產品。網(wǎng)上商店出售的雨傘、書包、碗碟、文具等物品實用性強，貼近日常生活，深受百姓歡迎。

3. 公眾參與度高，活動形式多樣。美國國家檔案館經常組織形式多樣的線上線下活動，極大地提高了公眾參與的積極性。如2015年3月，美國國家檔案館以“探索美國餐飲文化史”為主題，通過采用專家講座和展覽等方式開展了一系列特色活動，[5]此舉得到了公眾的大力支持和好評。此外，美國還十分重視培養(yǎng)檔案管理志愿者，鼓勵公眾積極參加檔案志愿者活動，為社會提供服務。

4. 注重跨界合作，實現(xiàn)資源整合。檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)是一個復雜的過程，鑒于技術、資金等條件的限制，美國檔案機構積極“走出去”，采用資源優(yōu)勢互補策略，積極與企業(yè)、學術機構和媒體機構等開展廣泛深度的合作，進行文創(chuàng)產品的研發(fā)和銷售等，實現(xiàn)了館藏特色資源整合，提高了檔案文創(chuàng)產品開發(fā)效率。比如美國國家檔案館基金會通過與國家檔案館合作，為其檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)、展覽活動等工作提供資金支持[6]，產生了較好的社會影響。

5. 借助技術手段，開展信息服務。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，美國國家檔案館十分重視產品宣傳和用戶的互動。通過運用臉譜（Facebook）、照片墻（Instagram）、圖片分享網(wǎng)站（Flickr）以及其他移動媒介，積極開展檔案文化信息服務。此外，為了能夠及時了解社會公眾的需求，提升公眾參與檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的積極性，用戶可以在這些媒介上留言評論，包括對檔案進行評價、發(fā)表意見等。[7]

三、美國國家檔案館文創(chuàng)產品開發(fā)與推廣對我國的啟示

1. 強化設計理念創(chuàng)新。檔案文創(chuàng)產品開發(fā)要堅持文化性、創(chuàng)意性、美觀性、藝術性、實用性的有機融合。目前，我國檔案文創(chuàng)產品開發(fā)形式較為單一，同質化嚴重。應成立專門的檔案文化創(chuàng)意服務部門，樹立精品設計理念，通過對館藏資源信息的深度研究和整理歸納，將創(chuàng)意元素融入其中，設計不同類型的文創(chuàng)產品，使之成為檔案文化的縮影和見證。

2. 注重用戶需求與體驗。應秉持用戶為先的理念，既要堅持內容為本，深挖檔案藏品的文化內涵，又要堅持受眾意識，重視受眾需求和滿意度，在檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的設計、生產、服務等環(huán)節(jié)中，最大限度地滿足公眾的文化消費需求，避免從主觀上預設公眾喜好。如當前90后特別是00后年輕群體是消費的主力軍，因此在設計創(chuàng)意產品的過程中應在“文化”與“時尚”之間尋求平衡點，注意產品的結構形態(tài)、表現(xiàn)方式和視覺效果等，[8]定期推出新產品，保持品質化內容持續(xù)輸出。[9]

3. 鼓勵多方主體參與。美國國家檔案館文創(chuàng)開發(fā)經驗表明，檔案只有與社會現(xiàn)實、民眾生活緊密地聯(lián)系在一起才能煥發(fā)生機。我國的檔案服務往往帶有明顯的教育性，以知識普及為主。在檔案文創(chuàng)產品開發(fā)中注重用戶消費體驗，吸引公眾參與文創(chuàng)設計開發(fā)至關重要。因此，文創(chuàng)開發(fā)應與公眾生活緊密相連，能及時回應公眾需求，提高公眾的參與感；要堅持“工匠精神，平民視角”的理念，與其他文創(chuàng)企業(yè)、高校等通力合作，以彌補其在資金、技術、人才等方面的不足[10]；還應從消費者需求和體驗出發(fā)，吸引和鼓勵社會力量積極參與館藏資源的文創(chuàng)開發(fā)，也就是在設計中吸引公眾在需求分析、產品設計、成果形成等階段均能積極參與進來。

4. 充分利用媒體平臺。根據(jù)年齡層次，結合媒體特點和優(yōu)勢開展分眾化宣傳。如對老年群體采用報紙、電視、宣傳手冊的方式，對中年群體采用講座、座談會的方式，對青少年群體借助短視頻、微博和微信等新媒體平臺進行宣傳。在5G時代，可探索“互聯(lián)網(wǎng)+檔案”的檔案服務模式，開通檔案館線上商店銷售文創(chuàng)產品。

5. 推進檔案數(shù)字化建設。應充分利用科技和創(chuàng)意手段，堅持開發(fā)具有文化內涵和實用價值產品的原則，加快推進數(shù)字檔案館建設。如根據(jù)檔案館的主題、內容、受眾等不同，結合文化節(jié)日、文化熱點等，借助大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術，提升文創(chuàng)產品的科技含量，開發(fā)具有高附加值的創(chuàng)意產品。同時，可為用戶提供數(shù)字化文創(chuàng)產品定制服務，利用VR技術的沉浸式、交互性等特點，為用戶提供全新的文化體驗。

檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)設計是檔案部門推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要方式，也是檔案部門實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。要結合我國實際，從用戶需求和現(xiàn)實條件出發(fā)，從服務理念、政策支持、產品設計、社會合作和公眾參與等方面，深入挖掘和提煉文化認同度高的元素，針對不同消費者開發(fā)集檔案、文化、創(chuàng)意、服務等于一體的多元化、特色化文創(chuàng)產品，發(fā)揮檔案資源的文化價值，實現(xiàn)檔案文化的傳承。

注釋與參考文獻

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[3]王貞.檔案文化創(chuàng)意產品的開發(fā)[J].中國檔案，2015（1）：70-72.

[4]彭忱.美國國家檔案館文化創(chuàng)意產品開發(fā)思路及啟示[J].浙江檔案，2020（12）：32-33.

[5]黃霄羽，于海娟.檔案與文化產業(yè)結合的新亮點——美國國家檔案館“探索美國餐飲文化史”引發(fā)的思考[J].檔案學通訊，2015（5）：101-104.

[6]董鳳鳳.美國國家檔案館服務特色及啟示[J].北京檔案，2019（11）：42-44.

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[8]閆景.傳播學5W視角下的在線教育——以“云舒寫”教育為例[J].傳媒論壇，2020（5）：5-6+8.

[9]張雪琛.檔案文創(chuàng)產品開發(fā)策略研究[J].北京檔案，2021（4）：31-34.

[10]洪澤文，王玉玨.美國檔案文化創(chuàng)意服務的發(fā)展及其啟示[J].檔案學研究，2018（3）：121-126.