美國國家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣

舒暢

《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，加大檔案資源開發(fā)力度，加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑，推動(dòng)檔案保護(hù)與開發(fā)工作再上新臺(tái)階。檔案館對(duì)館藏資源進(jìn)行合理的文化創(chuàng)意開發(fā)是充分發(fā)揮其功能與價(jià)值的重要方式。美國檔案界較早啟動(dòng)了文化創(chuàng)意服務(wù)工作的探索，該國的檔案文化創(chuàng)意活動(dòng)在主題、形式和內(nèi)容等方面具有典型特點(diǎn)。基于此，本文在分析美國國家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國檔案館館藏實(shí)際，提出新時(shí)期我國檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣路徑。

一、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣的意義

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是通過對(duì)檔案中的歷史文化元素進(jìn)行提取和轉(zhuǎn)化獲得內(nèi)容創(chuàng)意，再通過科學(xué)技術(shù)將其附著在創(chuàng)意載體上，形成高附加值的產(chǎn)品。[1]這既可盤活檔案文化價(jià)值，又能帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。因此，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有重要的意義。

1. 喚醒公眾記憶。檔案館具有社會(huì)記憶保存和歷史文化傳播的重要職能，運(yùn)用檔案資源對(duì)公眾進(jìn)行愛國主義教育是國家賦予檔案館的重要職責(zé)。通過將檔案資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品既可以拉近檔案館與群眾的距離，提高大眾對(duì)檔案的認(rèn)同感，又能推動(dòng)檔案記憶、社會(huì)記憶的傳承和弘揚(yáng)。[2]

2. 傳承文化功能。檔案館通過對(duì)檔案文化元素進(jìn)行提煉凝聚，以藝術(shù)創(chuàng)新為表現(xiàn)方式，開發(fā)實(shí)用性、特色性鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于檔案館服務(wù)功能的延伸與拓展。[3]通過傳承優(yōu)秀歷史文化，展示文創(chuàng)產(chǎn)品的故事性和趣味性，進(jìn)而擴(kuò)大檔案傳播的覆蓋面，提升檔案館社會(huì)影響力。

3. 傳播價(jià)值理念。《中華人民共和國檔案法》中指出，國家鼓勵(lì)檔案館開發(fā)利用館藏資源，開展各種教育活動(dòng)，增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中挖掘檔案資源的內(nèi)涵，開展各種形式的檔案教育活動(dòng)，既拓寬了檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的領(lǐng)域，提高檔案的社會(huì)效益，又能發(fā)揮檔案在文明交流互鑒、講好中國故事中的重要作用和價(jià)值。

4. 彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)缺口。各級(jí)各類的國家檔案館都屬于事業(yè)性質(zhì)，經(jīng)費(fèi)由財(cái)政負(fù)擔(dān)，常常存在缺口。可以學(xué)習(xí)美國國家檔案館用文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入來彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)缺口的辦法。

二、美國國家檔案館文創(chuàng)工作的經(jīng)驗(yàn)

美國國家檔案館由美國國家檔案局和美國國家檔案管理署兩個(gè)部門組成，屬于館局一體性質(zhì)。美國國家檔案館特別注重檔案的展陳工作，注重利用檔案開展美式愛國主義的教育，設(shè)立了美國國家檔案博物館，專門開展公共教育。美國國家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售收入主要用于彌補(bǔ)美國國家檔案博物館經(jīng)費(fèi)缺口，而非用于改善館員的生活條件。美國國家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要以珍貴館藏資源、檔案館標(biāo)志、地標(biāo)建筑物、知名人士原型、節(jié)慶節(jié)日等為設(shè)計(jì)素材。[4]長期以來，美國國家檔案館通過不斷探索，開發(fā)出種類多樣、富有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，在檔案文化創(chuàng)意服務(wù)方面取得了明顯的成效。

1. 突出館藏特色，文創(chuàng)產(chǎn)品品類繁多。館藏資源復(fù)制品是承載檔案館特殊意義的商品，也是比較常見且容易開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。美國國家檔案館立足館藏特色資源，積極開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提煉其文化內(nèi)涵，開發(fā)出深受大眾喜愛的原創(chuàng)產(chǎn)品。美國國家檔案館的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有六大類，包括：（1）各種生活配件和擺件，比如冰箱貼，歷史人物公仔。（2）兒童用文具、玩具，都有美國國家檔案館的LOGO。（3）美國歷史文獻(xiàn)和簽名書籍，比如《獨(dú)立宣言》《權(quán)利法案》《美國憲法》等仿真件。（4）家庭和辦公室用品，主要是茶具、文具、筆記本等。（5）特色產(chǎn)品，比如因?yàn)槿A盛頓是世界櫻花之都，開發(fā)了櫻花絲巾、櫻花膏等。（6）印有LOGO的各種產(chǎn)品，主要是衛(wèi)衣。精心設(shè)計(jì)和制作的周邊產(chǎn)品通過巧妙構(gòu)思，保留文化特色，使得檔案的內(nèi)涵變得更加立體生動(dòng)，形成反映美國特色的歷史檔案文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)是美國國家檔案館的LOGO，也就是美國國家檔案館數(shù)十年來建立起來的品牌和聲譽(yù)。

2. 市場意識(shí)較強(qiáng)，產(chǎn)品貼近生活。美國國家檔案館通常會(huì)以節(jié)日為契機(jī)，舉行一些文化活動(dòng)，并同步推出相關(guān)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)公眾與檔案文化的深層次連接。此外，每到傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)適時(shí)推出優(yōu)惠購書，鼓勵(lì)公眾依據(jù)館藏檔案制作紀(jì)念品，并參與游戲活動(dòng)等。這些檔案文創(chuàng)產(chǎn)品依托特定的背景，往往貼近生活，很容易引起觀眾的共鳴。美國國家檔案館還會(huì)開發(fā)覆蓋各年齡段的文化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，激發(fā)兒童求知欲的服飾、書籍、玩具，為男士設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶、袖扣，為女士設(shè)計(jì)的各種絲巾、首飾，還有為上班族提供的筆記本、筆等。同時(shí)，美國國家檔案館順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，在網(wǎng)站上開設(shè)專門的網(wǎng)上商店，提供種類豐富、類型多樣、創(chuàng)意獨(dú)特的檔案文化產(chǎn)品。網(wǎng)上商店出售的雨傘、書包、碗碟、文具等物品實(shí)用性強(qiáng)，貼近日常生活，深受百姓歡迎。

3. 公眾參與度高，活動(dòng)形式多樣。美國國家檔案館經(jīng)常組織形式多樣的線上線下活動(dòng)，極大地提高了公眾參與的積極性。如2015年3月，美國國家檔案館以“探索美國餐飲文化史”為主題，通過采用專家講座和展覽等方式開展了一系列特色活動(dòng)，[5]此舉得到了公眾的大力支持和好評(píng)。此外，美國還十分重視培養(yǎng)檔案管理志愿者，鼓勵(lì)公眾積極參加檔案志愿者活動(dòng)，為社會(huì)提供服務(wù)。

4. 注重跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源整合。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的過程，鑒于技術(shù)、資金等條件的限制，美國檔案機(jī)構(gòu)積極“走出去”，采用資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)策略，積極與企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和媒體機(jī)構(gòu)等開展廣泛深度的合作，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售等，實(shí)現(xiàn)了館藏特色資源整合，提高了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)效率。比如美國國家檔案館基金會(huì)通過與國家檔案館合作，為其檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、展覽活動(dòng)等工作提供資金支持[6]，產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響。

5. 借助技術(shù)手段，開展信息服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，美國國家檔案館十分重視產(chǎn)品宣傳和用戶的互動(dòng)。通過運(yùn)用臉譜（Facebook）、照片墻（Instagram）、圖片分享網(wǎng)站（Flickr）以及其他移動(dòng)媒介，積極開展檔案文化信息服務(wù)。此外，為了能夠及時(shí)了解社會(huì)公眾的需求，提升公眾參與檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性，用戶可以在這些媒介上留言評(píng)論，包括對(duì)檔案進(jìn)行評(píng)價(jià)、發(fā)表意見等。[7]

三、美國國家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣對(duì)我國的啟示

1. 強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要堅(jiān)持文化性、創(chuàng)意性、美觀性、藝術(shù)性、實(shí)用性的有機(jī)融合。目前，我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)形式較為單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。應(yīng)成立專門的檔案文化創(chuàng)意服務(wù)部門，樹立精品設(shè)計(jì)理念，通過對(duì)館藏資源信息的深度研究和整理歸納，將創(chuàng)意元素融入其中，設(shè)計(jì)不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，使之成為檔案文化的縮影和見證。

2. 注重用戶需求與體驗(yàn)。應(yīng)秉持用戶為先的理念，既要堅(jiān)持內(nèi)容為本，深挖檔案藏品的文化內(nèi)涵，又要堅(jiān)持受眾意識(shí)，重視受眾需求和滿意度，在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等環(huán)節(jié)中，最大限度地滿足公眾的文化消費(fèi)需求，避免從主觀上預(yù)設(shè)公眾喜好。如當(dāng)前90后特別是00后年輕群體是消費(fèi)的主力軍，因此在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中應(yīng)在“文化”與“時(shí)尚”之間尋求平衡點(diǎn)，注意產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形態(tài)、表現(xiàn)方式和視覺效果等，[8]定期推出新產(chǎn)品，保持品質(zhì)化內(nèi)容持續(xù)輸出。[9]

3. 鼓勵(lì)多方主體參與。美國國家檔案館文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)表明，檔案只有與社會(huì)現(xiàn)實(shí)、民眾生活緊密地聯(lián)系在一起才能煥發(fā)生機(jī)。我國的檔案服務(wù)往往帶有明顯的教育性，以知識(shí)普及為主。在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中注重用戶消費(fèi)體驗(yàn)，吸引公眾參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)至關(guān)重要。因此，文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)與公眾生活緊密相連，能及時(shí)回應(yīng)公眾需求，提高公眾的參與感；要堅(jiān)持“工匠精神，平民視角”的理念，與其他文創(chuàng)企業(yè)、高校等通力合作，以彌補(bǔ)其在資金、技術(shù)、人才等方面的不足[10]；還應(yīng)從消費(fèi)者需求和體驗(yàn)出發(fā)，吸引和鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與館藏資源的文創(chuàng)開發(fā)，也就是在設(shè)計(jì)中吸引公眾在需求分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成果形成等階段均能積極參與進(jìn)來。

4. 充分利用媒體平臺(tái)。根據(jù)年齡層次，結(jié)合媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)開展分眾化宣傳。如對(duì)老年群體采用報(bào)紙、電視、宣傳手冊(cè)的方式，對(duì)中年群體采用講座、座談會(huì)的方式，對(duì)青少年群體借助短視頻、微博和微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。在5G時(shí)代，可探索“互聯(lián)網(wǎng)+檔案”的檔案服務(wù)模式，開通檔案館線上商店銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。

5. 推進(jìn)檔案數(shù)字化建設(shè)。應(yīng)充分利用科技和創(chuàng)意手段，堅(jiān)持開發(fā)具有文化內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值產(chǎn)品的原則，加快推進(jìn)數(shù)字檔案館建設(shè)。如根據(jù)檔案館的主題、內(nèi)容、受眾等不同，結(jié)合文化節(jié)日、文化熱點(diǎn)等，借助大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的科技含量，開發(fā)具有高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)，可為用戶提供數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品定制服務(wù)，利用VR技術(shù)的沉浸式、交互性等特點(diǎn)，為用戶提供全新的文化體驗(yàn)。

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)是檔案部門推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式，也是檔案部門實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。要結(jié)合我國實(shí)際，從用戶需求和現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)，從服務(wù)理念、政策支持、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社會(huì)合作和公眾參與等方面，深入挖掘和提煉文化認(rèn)同度高的元素，針對(duì)不同消費(fèi)者開發(fā)集檔案、文化、創(chuàng)意、服務(wù)等于一體的多元化、特色化文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)揮檔案資源的文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)檔案文化的傳承。

注釋與參考文獻(xiàn)

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