影視包裝中傳統文化元素的應用分析

孫朦朦

摘 要：隨著我國當前電視傳媒行業的不斷發展，影視包裝的重要性越來越突出。為了提高行業競爭力，在人們腦海中留下深刻的印象，當前的影視包裝設計要適當地融入傳統文化元素，不斷豐富自身的文化內涵。通過傳承傳統文化，影視包裝能夠在人們腦海中留下更加深刻的印象，從而能夠促進影視行業的穩定發展。

關鍵詞：影視包裝;傳統文化元素;電視傳媒

在影視包裝中融入傳統文化元素時，設計師要加強對影視包裝特點的深入分析，同時充分考慮人們對電視節目的審美需求。在各種條件的作用下，設計師需要將創新因素融入不同的包裝設計環節，充分發揮影視包裝的宣傳效果，增強電視傳媒行業的影響力。

一、傳統文化元素融入影視包裝的作用

（一）豐富其文化內涵

首先，在影視包裝中融入傳統文化元素能夠起到較為突出的作用。影視包裝作為一種傳播符號，要想在短時間內幫助頻道和欄目樹立起品牌形象，就需要在傳播理念和表現元素方面朝著更加精簡的方向而不斷改進，以符合人們信息獲取的特點。此外，影視包裝需要抓住人們的情感需求以及審美特點，以某種形式來宣傳相對應的文化內容，從而引人深思或者使人感動，彰顯自身的魅力[1]。在利用傳統文化元素的過程中，設計師需要深入挖掘這些傳統文化元素背后的內涵，使得影視包裝具備更加鮮明的特色，可以在眾多產品中脫穎而出，不斷增強人們對影視包裝的認識以及思考。我國民間傳統文化內容廣泛，表現形式多樣，凝聚著中華民族高超的智慧和偉大的精神，具有豐富的思想內涵。例如，傳統文化中的吉祥圖案大多數是祈求幸福之意，表達了人們對美好生活的向往。在影視包裝中融入傳統文化元素時，設計師要善于抓住傳統文化元素的精髓，深入挖掘傳統文化的新時代價值，使得影視包裝能夠充分彰顯傳統文化元素的內涵。

其次，在影視包裝中融入傳統文化元素還有助于營造良好的文化意境。意境是中國古典美學傳統的一個重要范疇，是藝術中一種情景相融的境界，是藝術中主客觀因素的統一。例如，追求詩情畫意的意境美是中國古典園林藝術的一大特色。這些中國古典園林通過寄情于景，情景交融，能夠在有限空間內營造出深遠的意境，在人們腦海中留下深刻的印象。因此，影視包裝需要適當地借鑒中國古典美學的相關內容，營造良好的文化意境，給觀眾留下充分的想象空間，以此來彰顯包裝效果的成功。在實際的影視包裝中融入傳統文化元素時，設計師不僅需要通過外在的形式來表現傳統文化元素，而且要充分地挖掘傳統文化元素背后的內涵，并且根據其內涵營造合適的文化意境，對傳統文化元素進行深層次的再創造。在這一過程中，設計師需要從古典文學、傳統民間藝術等方面吸取營養，從而全面提升影視包裝設計的水平，使其達到良好的審美效果。

（二）凸顯哲學思想

在影視包裝中融入傳統文化元素還有助于凸顯哲學思想。中國傳統美學的思想精粹主要包括：中和之美、協調之美、和善之美、和合之美等和諧思維。許多影視包裝中常用的視覺元素蘊含著追求圓滿以及和善的中國傳統美學思想，將中國古代的天人合一思想所表達的人與自然和諧相處的道理體現得淋漓盡致，能夠對文化傳播產生深刻的影響。設計師想要在影視包裝中彰顯中國傳統美學思想，就要在表現傳統文化內涵方面以傳統美學為主要指導，將人與自然看成有機整體，利用和諧思想來指導影視設計手法。這樣可以極大地促進影視包裝行業的穩定發展[2]。

二、傳統文化元素在影視包裝中的具體應用

（一）分解

在影視包裝設計中融入傳統文化元素的作用非常突出，但是在融入的過程中要貫徹落實“取其精華、去其糟粕”的思路，不斷地完善當前的設計模式，為后續的文化傳播提供重要基礎。影視包裝指的是對影視、頻道、節目的美化，這其中包括電視臺及其頻道的整體形象設計風格定位、欄目片頭片尾的設計、段落轉換的格式設計、主持人的形象設計、演播廳的舞臺美術設計等。由于影視包裝所涉及的內容十分復雜，設計師在其中融入傳統文化元素的時候，要先對傳統文化元素進行處理[3]。在進行影視包裝設計時，設計師可以借鑒圖形的減法規則對傳統文化元素進行合理分解，之后汲取其內部的精華部分，再配合自身的設計理念來對其進行有效的創新。另外，對于一些與當代人們的審美需求不適應但又能傳承歷史文化和民族精神的傳統文化元素，在實際設計的過程中，設計師需要對其進行科學的分解，汲取其中的精髓，不斷地豐富和完善當前的設計模式，同時還要使其更加貼合于人們當前的審美需求。例如，在實際設計時，要結合影視包裝的表現形式對影視包裝的內容進行創新，以此達到更好的包裝效果。在后續的影視包裝設計工作中，設計師需要重新構建傳統文化元素的藝術形式，不斷地豐富當前的設計模式，使其能夠更好地凸顯時代風貌。許多傳統文化元素本身具有非常明顯的完整性特征，例如情緒較為飽滿。由于影視包裝是需要在短時間內向觀賞者傳達完整性的傳統文化元素的藝術形式，在實際工作中，設計師需要對傳統文化元素進行解構和拆分，打破以往傳統文化元素的束縛之處，聚焦傳統文化元素背后的精髓，通過對傳統文化元素分解，在影視包裝設計中對其進行更加科學的配置，從而提高整體的設計效果，使得影視包裝呈現出獨特的視覺風格。例如，影視包裝可以適當地借鑒傳統京劇臉譜來進行設計，彰顯出傳統文化的特色，不斷擴大傳統文化的影響力。

（二）重組

在新時期，為了促使傳統文化能夠實現良好的傳承以及創新，設計師在影視包裝中融入傳統文化元素的過程中也要進行元素的重組，對同種元素進行深入的整合，以更好地凸顯影視包裝的特色。在實際設計的過程中，設計師要根據傳統文化元素的特點來對其進行劃分，并且將相近的傳統文化元素整合在一起，不斷地完善當前的影視包裝設計思路。例如，設計師可以將詩文化元素和禪文化元素重組在一起，設計出有著煙雨江南特色的影視包裝作品，創造與之對應的詩畫美景，以激發觀賞者情感反應。在實際重組時，設計師需要把握影視包裝的設計方法，將各種具有兼容性的文化元素以互補為主要前提進行重組，遵循協調性原則，深入把握其中的文化精髓，從而提高整體的設計效果。在影視包裝中對不同的傳統文化元素進行組合，能夠呈現耳目一新的設計效果，并且提高設計作品的藝術表現力。例如，將水墨畫元素與魚、龍、長城等傳統文化元素進行重組，可以設計出極具魅力的影視包裝設計產品，豐富人們對傳統文化元素的認知，擴大傳統文化的影響力。

（三）變形

在影視包裝設計中融入傳統文化元素的過程中，設計師還要深入分析傳統文化元素背后的精髓，從抽象的傳統文化元素中選取對應的形象，并對其進行變形處理。抽象是通過變形和夸張來達到良好的寫意效果，其可以充分地配合水墨特效，來營造更加符合人們審美的意境，抓住水墨文化的精髓。例如，央視戲曲頻道的水墨片頭就是一個非常成功的案例。其選取了最具中國傳統文化特色的水墨和戲曲元素，通過傳統與現代的結合，不僅增強了人們對于水墨畫的印象，而且為人們呈現了不一樣的視覺表達效果，更凸顯出中央電視臺深厚的藝術內涵與文化底蘊。因此，在實際設計的過程中，設計師需要注重對各種元素進行變形處理，不斷地豐富設計內容。設計師不但需要領會傳統文化元素背后更加深層次的文化內涵，深入挖掘傳統文化元素的精髓，不斷豐富當前的設計模式，同時還需要加強對傳統文化表現形式的認知，逐漸地完善和豐富當前的影視包裝設計效果，避免其出現同質化的問題，并且促進傳統文化在新時期的傳承與創新。

三、結語

影視包裝本身的藝術特征非常明顯，為了突出現代影視包裝的設計效果，設計師要充分利用傳統文化元素，利用分解、重組、變形等不同的設計方法，重新構建影視包裝的整體畫面，這不僅有助于促進傳統文化的傳承，還有助于豐富影視包裝背后文化內涵，全面提高影視包裝的附加值，使得影視包裝在人們腦海中留下深刻的印象，真正實現現代化的轉型和升級。

參考文獻：

[1]羅茜.體味傳統文化，感受別樣精彩：現代包裝設計中的傳統文化元素運用[J].藝術大觀，2021（13）：54-55.

[2]湯若武.傳統民間藝術元素在現代包裝設計中的運用[J].大眾文藝，2021（7）：68-69.

[3]金白穎，宋睿斐.包裝中中華傳統文化元素的傳播、傳承與保護：《中式元素：視覺傳達——包裝設計》評述[J].食品與機械，2020（12）：218-219.

作者單位：

吉林廣播電視臺