試論數字時代傳播影響力提升策略

冼鐸 北京廣播電視臺

人類第一次科技革命是工業革命，以蒸汽機的發明作為代表，第二次科技革命稱為電氣革命，電力取代蒸汽機，讓人類邁入電氣化時代，第三次科技革命以電子計算機的發明為代表，讓人類邁入了互聯網的虛擬世界，互聯網的發明，更是大大超越了前兩次科技革命帶給人類的深刻影響，讓生產力快速的進步，互聯網跨越時間、跨越地域，讓大洋彼岸不同時區的人們共享知識，即時通訊?？梢哉f，互聯網現已經深深的與人類的生活交融在一起，成為人類文明存在與演化的另一種形態，互聯網不僅稱為重要的新聞傳播平臺，還是文化娛樂平臺、即時通訊平臺、技術應用平臺與商業經營的平臺，可以說，互聯網與人類文明的現實空間發生越來越多的融合和信息的交換，現實與虛擬的數字化交融互聯網絡下，數字時代傳播的影響力不斷的提升。

一、信息傳播模式的改變提升影響力

傳統的信息傳播以紙媒為主，將信息以實物作為載體，如圖書、報紙、期刊等，從信息的獲得，排版、印刷、發布、信息的獲取需要一段時間，導致信息終端在接受到信息時，存在一定的時間差。移動互聯網的發展，革新了信息傳播的模式，互聯網的發展使人人成為信息的發布者，第一時間將重要信息上傳，分布式、蜂窩式互聯網結構連接著無數個信息發布者與信息獲得者，互聯網將信息采用多維角度進行宣傳，文字、圖片、動圖、音視頻快速的還原事件的當時情景，使信息獲得者有種身臨其境的感覺，聲、光、圖片、影像的多維傳播下，增強了信息傳播的實效性。

智能便攜式終端的發展讓信息的傳播具有實時性，手機、電子手表、移動Ipad、電子圖書閱讀器等智能便攜式終端極大方便了互聯網信息的獲得，智能化便攜式終端使信息快速的傳播，隨時隨地的進入網絡系統獲取信息資源，紙媒時代對于系統化信息的獲取需要到圖書館查閱文獻，便攜化終端隨時接入數字化圖書館，輸入關鍵字，類型相同的信息便會分門別類的呈現，極大方便了信息的獲取，在浩如煙海的信息中，選擇所需的信息資源，提升學習和工作的效率。

人工智能是計算機科學發展的一個分支，應用到互聯網中，理論和技術日益成熟，可以在浩瀚的互聯網信息中進行數據的篩選識別，包括語言識別、圖像識別等。數據分析的發展可以對數據進行分類、統計，智能分析出數據區間內個體數量，并且根據數據結果深度的算法，將人們喜愛的信息內容進行推送，打造信息化個性化標簽。人工智能與數據分析結合的飛速發展，讓信息的傳播與個人信息愛好深度結合，使新聞頁面的終端顯示千人千面，快速的篩選出讀者喜聞樂見的信息內容，并將這種方式逐漸與人們的生活融合。

二、信息傳播結構改變帶動影響力的提升

信息傳播的物理結構和社會效應的改變體現到網融合、微傳播和泛關聯性，隨著互聯網的發展，全球數字化、網絡信息化的高度發展，在網絡應用層面對媒體、個性化服務相互融合，網絡融合將通信、信息控制、信息篩選高度融合，實現人、機、信息、相互映射、相互傳播、整合了信息資源的配置并按照需要快速進行迭代、動態的優化。網絡信息融合以一種全新的虛擬物理結構進行呈現。

微信、微博等自媒體的發展，使個人成為信息傳播的一個個結點，個人作為微傳播信息的結點，一個個結點構建了整個傳播網絡。去中心化的裂變多級傳播模式，碎片化信息傳播，使微傳播這種信息傳播形式以全新的基礎單元生成并得以展現。

網絡的信息傳播，大數據人工智能的開啟，讓很多關鍵詞匯有了關聯的屬性，紙媒時代風馬牛不相及的信息在網絡信息時代，由于信息化的融合，數據詞語的篩選，讓信息之間相互關聯，信息從集散化到關聯性不斷緊密融合。

三、網絡信息傳播影響社會結構

隨著網絡信息化，信息的傳播迅速化對社會運行產生了深遠的影響，網絡時代每個人都是信息的傳播者，一個信息在網絡上傳播，隨著參與人數與評論人數的增多，形成信息網絡發酵，大V博主，知名人士的微博更是被大量粉絲關注，可以說個體信息的公共傳播平臺的普及，成為了公民媒體的時代。

網絡信息傳播平臺多樣化，微信、微博、QQ空間、各種聊天、娛樂的APP發展，信息的網狀傳播結構的形成，使信息的傳播呈現多平臺傳播，信息的傳播不再是單一渠道，使信息的傳播呈現全方位、立體的效應。針對于社會現象，尤其是與法律相關的社會現象或者糾紛，經過互聯網的傳播，全民的參與與討論，信息傳播的能量可以迅速的轉變成社會變動形態。

四、互聯網信息影響力的指數提升

由于互聯網的開放性，人人可參與性，對于公共信息的傳播需要具有社會責任，公共信息的傳播需要了解當時事件發生的環境，還原事實真相，向公眾傳遞健康的文化和正確的價值觀，網絡信息繁復，在網絡傳播過程中，要向公眾傳遞提高質量有價值的信息服務，網絡信息的傳播不斷提高人類良知和道德準則。

隨著互聯網的發展，數字背景下的傳播影響力不斷提升，傳播渠道從單一的文本信息，逐漸呈現多元媒體，包括文本，圖形、圖像、動畫和聲音等形式，圖像和聲音將用戶帶入逼真的情景之中，最大限度的還原當時的真實信息。多元媒體適應時代發展的需求，以快速、碎片化的寫作方式，讓讀者快速了解媒體的主題意思，信息語言趨向于新穎前衛、信息豐富自由的方式，多元媒體的出現文字方面突破傳統語言的規范性，形成了特有多元媒體的風格，流星語、新詞、縮寫詞語，諧音等穿插運用，結合圖片、表情等烘托氣氛，使新時代的多元媒體風格顯得更加自由開放，輕松活潑，更加容易廣為傳播。

互聯網人工智能的發展，結合后臺大數據篩選功能，在信息發布時，不同于以往的寬泛傳播，信息傳播精準化，可按照性別、年齡、職業、愛好興趣點、閱讀偏好進行精準的分發，深度精準分發為企業創造精準品牌發布平臺，精準分發針對于準用戶群體及圈層，可以做到深入滲透，使信息傳播分發更為精準，信息直達準用戶，對于精準的用戶進行重復性、多維度深入覆蓋，傳播影響力極大提升。

傳統的信息傳播采用單向服務用戶為主的信息發布，互聯網的發展，可以采用交互式的信息反饋，如投票、點贊、發圈、游戲比拼等活動，采用社群營銷的方式，增加用戶的信任感，讓用戶參與到產品的研發和設計中，更好的獲取用戶的需求，如小米手機的發布充分利用論壇、小米社區，深入了解用戶的訴求，反向進行手機的研發設計，用戶在此過程中全程參與，反向成為產品的代言，信息傳播的影響力呈指數遞增。

真實性是信息傳播中最為重要的，但是很多傳統新聞為了博得眼球，往往夸大事實，以驚艷、夸張、反常的方式來獲得關注，滿足人們獵奇、恐懼的心理?；ヂ摼W的發展，新聞的發展已經從描述性向解讀新聞發生轉變，根據報道，通過文字、視頻等的判斷，對發生的事件進行分析解讀，一個事件可以是全民的參與解讀，解讀方式以不同的視角進行，多角度的分析事情的發展，在此過程中是不同價值觀、世界觀的融合和碰撞，讓信息的傳播異彩紛呈，影響力大大提升。

五、結語

數字時代的來臨，顛覆了以往人類對于信息傳播的認知，信息的傳播更加精準化，傳播方式也從單一方式向多元方式轉變，更加有利于企業及各種平臺利用互聯網信息的傳播擴大品牌的傳播影響力，通過交互式信息獲得用戶反饋，豐富產品的制造，利用事件營銷等多渠道信息手段擴大產品的影響力及傳播。

對于互聯網的發展，專業人員更加需要全面了解國情，了解傳播環境并嚴格要求，以嚴謹的職業責任，強化信息傳播準確性，并時刻保持關注這信息傳播技術的發展，全面提高專業水準，提高專業素質，以更精準、更深入、更具體的信息服務于廣大民眾。