傳統廣播電視與新媒體融合發展的實踐探究

程向陽 湖南省衡陽市廣播電視臺

隨著新媒體技術的出現和成長，傳統媒體的發展平臺不斷縮小，面臨著較為嚴峻的市場挑戰。在這一環境下，傳統媒體需要強化自身的發展技術水平，解決傳統建設和發展過程中的問題和偏差，給予社會群眾更加優質、豐富的信息資源，將傳統媒體的優勢與新媒體相結合，實現廣播電視發展的新成長、新進步。

一、傳統媒體與新媒體相融合的重要性

隨著社會發展與進步，科學技術為新媒體產生和實踐應用奠定了堅實的基礎。近年來，我國對新媒體的重視程度不斷提升，在眾多政策、制度的支持和保障下，新媒體的發展空間不斷擴大、發展保障不斷增強，其取得的成績也十分理想。在政策的支撐引領下對于我國電子媒體技術的發展極具重要的推進作用，諸多類型的信息技術也正在加大發展的力度[1]。我國傳統媒體中的廣播電視在一定歷史階段具有極強的社會影響力，也收到廣大群眾的認可。然而在嶄新的社會背景下，傳統媒體的優勢地位正在逐漸削弱，需要相關工作人員加以調整，結合信息技術、互聯網傳媒，實現與新媒體的全面融合。

數字電視已經成功的走進千家萬戶，但是傳統媒體的主要發展“陣地”仍舊是電視，縱觀數字電視和電視的使用人數數據，二者之間的數據差便是傳統媒體忽視的“潛在受眾”，所以傳統廣播電視在市場上的比重早已無法比擬當初。傳統媒體為了鞏固自身的社會地位，搶占有利的市場份額，獲得未來一段時間繼續發展的機遇和空間，需要秉承著常態化、長效化發展的原則和理念，將傳統媒體與新媒體合二為一，積極轉變傳統媒體的發展局限、問題，改變眾多滯后性因素對其產生的不良影響，加快學習新媒體技術，將新媒體引進作為實現自身成長的關鍵階段，轉變成傳播傳統媒體的形式，增加廣播內容的趣味性，進而從根源上促使傳統信息傳播內容效率的全面提高，并增強傳播新聞內容的感染力[2]。呈現讓觀眾“眼前一亮”的節目形式，呈現融媒體時代的嶄新風格。

與此同時，為了提升傳統媒體的社會效應，發揮新媒體中不可取代的優勢地位，需要端正審視傳統媒體的各個環節、因素，發揮新聞傳遞的附加價值和信心，適當增加新穎、靈活、多樣的信息內容，增加公眾對新聞內容的關注程度，強化傳統媒體的吸引力和創新力，以確保為傳統媒體的持續發展拓展穩定的路徑。

二、新媒體時代下傳統廣播電視存在的問題

（一）信息缺失存儲系統

新聞發生和信息傳遞的時間較短，需要傳媒系統能夠在短時間內作出判斷和取舍，這也是傳統媒體信息存儲系統發展不良的主要因素。究其原因，傳統媒體自身的運營特點是信息獲取和輸出，缺少客觀言論與評價，使得一部分受眾在理解新聞信息的同時出現偏差，造成信息存儲上的缺失和不足。當受眾需要獲得某些信息資源的同時，難以準確查找。

（二）受眾的大量流失

在新媒體發展的大背景下，互聯網信息傳遞成為了人們生活中主要的信息獲取平臺，并且互聯網平臺也能夠滿足當下受眾信息“碎片化”獲取的需求，在微信、微博等平臺上增設短篇新聞頻道，短短幾分鐘就能夠呈現出大量時政新聞，滿足年輕群體的需求。根據數據分析可知，當下超過90%的網民會選擇在微博、抖音、微信公眾平臺上獲得信息資源。這對于傳統媒體的沖擊顯而易見，怎樣將傳統媒體中的“長篇大論”轉化為“短小精悍”的形式，是傳統媒體工作人員面臨的主要問題之一[3]。

（三）線性傳播選擇性較差

廣播電視在進行新聞傳遞的過程中主要利用了符號系統、傳輸系統，而互聯網信息傳遞則能夠結合不同的傳播形式，以視頻、音頻、文字等多樣化的形式展現相同的信息內容，其豐富性、靈活性十分鮮明，導致二者在社會受眾上存在較為顯著的差異。

三、傳統廣播電視和新媒體之間融合的有效策略

（一）轉變服務理念，豐富信息內容

現階段，科學技術的發展水平和速度十分可觀，公眾獲得信息資源的方式也出現了前所未有的變化和發展，傳統意義上的信息獲取需要通過電視、廣播、報紙等媒體平臺，受到時間和空間的制約。而現階段，移動終端成為了人們生活中不可缺少的工具之一，人們能夠在大量碎片化的時間中獲得新聞、評論社會事件、發表時政消息看法等。鑒于此，傳統的廣播電視工作者需要轉變信息傳遞的方式，走“多元化”“信息化”的新聞傳遞路線，強化自身的市場競爭力，迎合新媒體的成長路徑，實現傳統媒體的成長和變革。

傳統媒體在實踐獲取觀眾反饋意見的同時，能夠逐漸融入研究和編制新型信息內容的流程當中，并加大力度為觀眾研發出喜愛的內容，還要深化新聞內容傳播的深廣度[4]。近年來，家喻戶曉的傳統電視節目有國家寶藏、詩詞大會、成語大會等，其中將博物館中的國寶以“故事”的形式呈現在觀眾面前，既能夠傳遞大量的歷史文化知識，也能夠符合觀眾的審美需求、探究精神。而“詩詞大會”則是一場傳統文化的盛宴，眾多學者、學生、教師以平等學習的角度切磋詩詞，更是在網絡中掀起了詩詞學習的浪潮。值得注意的一點是，這類膾炙人口的節目都利用了傳統媒體與新媒體的優勢，在電視直播、轉播的同時，抖音、微博、微信平臺上都能夠看到節目的精彩瞬間、網紅選手等，實現了全方位、多角度、寬領域的節目宣傳。可見，在傳統媒體與新媒體共同發展中能夠碰撞出意想不到的火花，呈現出嶄新的發展熱潮。

（二）革新服務方式，創建網絡平臺

云計算、物聯網等現代化的技術提出對新媒體的成長與發展無疑具有顯著的推動作用，而傳統媒體的借鑒與應用也會產生錦上添花的作用，傳統媒體利用云技術能夠實現自身革新與發展，甚至一定程度上能夠超越新媒體的社會影響力。尤其是在“新舊媒體”交融的關鍵階段，傳統媒體的社會影響力、認可程度方興未艾，而新技術的引進能夠給信息傳遞提供“游刃有余”的發展平臺。鑒于此，傳統媒體在建設的過程中需要構建完善的互聯網平臺，落實精簡化、多樣化、社會化的傳播機制，借助信息技術的智能化，將原有的傳播形式與互聯網信息傳遞相結合，實現“線上”“線下”同步傳遞，“新媒體”“傳統媒體”同步發展[5]。

與此同時，需要重視用戶信息獲取需求，用戶既能夠在互聯網平臺上直接獲取時事新聞等信息內容，還能夠根據自身的需求直接在公眾平臺上檢索，并且在官網上與媒體負責人溝通，實現直觀、主動的信息交流。而傳媒負責人則能夠根據用戶的信息檢索需求、內容進行傳媒信息調整，推送更多針對性的信息內容，以此能夠最大化實現用戶生活質量的提高[6]。

（三）增強傳播權威，擴大影響范疇

在傳統媒體進行新聞時事傳播的同時，不僅是新聞信息傳遞的紐帶，還需要增加一些科學客觀端正的主觀評價與分析，這樣既能夠激發受眾與媒體平臺之間的互動性，還能夠在一定程度上增強公共信力。鑒于此，在傳統媒體與新媒體融合的同時，廣播電視臺需要合理有效地利用新媒體技術資源，增強自身的社會公信力，樹立自身社會形象，贏得更為廣泛的話語權。這樣一來，對廣播傳統媒體平臺工作者提出了更高的要求，在進行信息收集和獲取的過程中，需要保證媒體傳播信息的個性化與多樣化，并且增加理智、冷靜的言論與評價，以端正、科學的角度，向社會公眾傳遞正確的價值觀念和價值判斷。在評價時政新聞的同時，不可使得社會信息過于集中、片面、偏激，而是應當以社會主義核心價值觀作為評判的指導和依據，突出新聞信息內容的傳達力和表現力，實現傳統媒體在新媒體環境下的二次發展[7]。

（四）完善制度保障，鏈接新舊媒體

在傳統媒體和新媒體融合發展的過程中，相關部門需要積極構建和推出專項法律法規，力求能夠符合新媒體與傳統媒體的發展需求，確保二者的融合與實踐能夠正常實施，既能夠符合雙方的發展利益需求，也能夠實現資源共享產業結構優化升級，避免傳統廣播電視在改良的過程中出現偏差和疏漏，也能夠為傳統媒體在新媒體大背景下的發展構建完善的平臺與制度。鑒于此，需要按照當下新媒體與傳統媒體融合的具體情況，實施相應的獎懲機制，保證建立的制度具有靈活性科學性合理性，便于傳統媒體與新媒體的資源整合、發展。

與此同時，傳統廣播電視傳媒也需要做好人力資源管控工作。由于新媒體高速發展，傳統媒體需要吸引更多的專業化人才進入工作領域。需要面向社會招聘具有專業能力高超素養的工作人員。還需要對既有員工進行教育培訓工作，在傳統媒體工作領域中，引進新媒體技術與資源為傳統媒體的發展注入新活力[8]。

四、結語

由上可知，現階段我國正處于新舊媒體交替轉換的重要階段，新媒體的現代化、信息化、科技化水平不言而喻，而傳統媒體的社會認可度、影響力也不容忽視。為了將二者有效融合，需要轉變傳統媒體的傳播方式、信息推送方式、建設方式等，也需要引進新媒體的技術手段、發展節奏。將傳統媒體與新媒體有效結合，實現我國傳媒領域的全方位發展。