電視新聞節目在媒介融合形勢下的發展之路
——新媒體時代電視新聞節目創新

翟瑜 衡陽縣廣播電視臺（融媒體中心）產業發展中心

隨著現代社會經濟和信息科學技術的飛速發展，影響和便利了人們的日常生活，以互聯網、手機為傳播媒介的新媒體時代來臨，新媒體的普及極大地改變了人們的信息接受途徑，然而對電視媒體帶來了巨大的沖擊。如今，很多人通過互聯網、手機等新媒體來觀看新聞，收看電視新聞的時間呈明顯降低的趨勢。

面對新媒體的強大競爭，電視新聞如何“破局”走出一條創新之路，贏得更多的觀眾？這成為了所有電視新聞從業者需要認真研究的問題。

一、傳統電視新聞節目的現狀

（一）傳統新聞節目形式和內容單一，難以吸引觀眾

隨著現代信息技術的發展，獲取新聞的途徑和方式也呈現出多樣化發展的形式。在新媒體時代，人們可以通過微信公眾號、微博等新媒體平臺來閱讀新聞，而傳統的新聞節目主要是通過電視節目的形式進行準點定時段播放，這使得觀眾需要花費時間去等待觀看新聞節目，不及新媒體帶給人們閱讀的效率高。

縱觀國內部分省市電視臺的新聞聯播，顯現出新聞報道內容老套、形式呆板的詬病，其播出的排列順序基本是政治、經濟、文體、國內、國際。主持人嚴肅刻板的播報，加上記者自問自答式的采訪，使得新聞節目非常單調，難以引起觀眾的興趣。

（二）傳統新聞節目使觀眾難以參與互動

傳統新聞節目準點定時播出，觀眾則到時收看，收看之后卻無法參與互動表達自己的看法和意見，難以引起觀眾的情感共鳴。而在新媒體平臺，人們閱讀時政、社會新聞，則可以表達自己的看法和觀點，使自己的思想也融入到新聞評論中，這樣能極大地激發觀眾的閱讀興趣，參與度也隨之大大提升。

（三）傳統新聞主持人主持風格單一，主持模式化

傳統的電視新聞主持人主持比較模式化、老套、風格單一，給觀眾的印象大多是嚴肅、刻板，是高高在上的“宣講者”，難以貼近群眾。比如，部分國內電視臺的新聞聯播，主持人只是“照本宣科”，一直念新聞，整個過程枯燥乏味。事實上，主持人可以在播報新聞后適當地增加新聞評論，對新聞事件發表自己的看法和觀點，風格可以詼諧幽默，也可以親切自然。因此播報社會、時政類的新聞節目，主持人如果缺乏扎實過硬的基本功，不能去調整和改變自己的主持風格，那么難以給觀眾留下深刻的印象，收視率自然也會大打折扣。

（四）傳統電視新聞記者編輯缺乏全媒體意識

傳統的電視新聞，觀眾較為詬病的便是模式化新聞較多，在內容報道上同質化較為明顯。比如，不少電視新聞會議報道只是就會議現場、會議內容進行簡單報道，卻無法從會議里發現獨特的新聞視角或者有價值的新聞線索，找不到與公眾生活息息相關的新聞素材，公眾對此類新聞的關注度會大大降低。

在民生新聞的報道上，部分記者對新聞素材的挖掘不深，對于新聞事件的采訪猶如蜻蜓點水，不能全面、細致、深度地報道新聞事件，那么這樣寫出來的民生新聞很難引起觀眾的關注。

很多傳統電視新聞記者編輯缺乏全媒體意識，在傳統電視和新媒體上發表的新聞，其表現角度、標題、內容等雷同，不熟悉運用新媒體設備“制造”適合大眾口味的新聞產品。為此，電視新聞記者編輯都要進行相應的轉型，才能適應不斷變化的新媒體。

二、媒介融合下的電視新聞節目進行創新勢在必行

（一）電視新聞節目的服務滯后

以往，人們收看的傳統電視新聞節目，以音、視頻結合的形式展現新聞內容，滿足人們獲取信息的需求，為大眾提供有價值的新聞內容。而在媒介融合的今天，電視新聞節目的服務明顯有滯后性，面臨著與新媒體抗衡的激烈競爭。比如，在微信公眾號、微博、快手、抖音等新媒體平臺上，人們可以根據自己的喜好搜索新聞內容或者自己感興趣的段子，而且能與名人、明星互動交流。自己也能夠親自參與新聞拍攝或者是段子的制作，體驗感很強。這樣的服務是電視新聞節目很難實現的，因此，觀眾對傳統新聞節目的關注度大不如以前，這必然會造成觀眾的大量流失，影響電視新聞節目的收視率。

（二）電視新聞節目的影響力逐漸減少

以前，人們獲取新聞的途徑比較少，只能通過電視、報紙、電臺等傳統媒體來獲取，其中，電視新聞節目由于音視頻結合可視性較強，因此廣受觀眾的歡迎。然而在媒介融合的時代，新媒體的發展已極大地拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。

傳統電視新聞節目無論是內容、拍攝手法，還是表現形式都比較單一，播放的渠道和時間都受限，而新媒體平臺則擁有全新的信息獲取方式，這種方式使觀眾能夠快速、便利地掌握信息。新媒體平臺上播放的新聞還有一個顯著的優勢就是圖文與視頻相結合，在圖片的選擇上講究角度好、圖像清晰，能直觀表現新聞內容，文字內容集新聞性、趣味性、專業性于一體，視頻的拍攝注重內容和形式的出彩，全景表現比較大氣，細節刻畫注重把握感染力，尤其是一些民生新聞，在彰顯人物精神時以特寫鏡頭來表現人物的神態、動作，氛圍樸實而感人。總而言之，電視新聞節目的影響力已大不如以前，面臨著新媒體帶來的巨大挑戰。

（三）電視新聞節目受到的限制更多

電視媒體作為國家和政府的“重要喉舌”，其傳遞的內容大多是國家政府的政策信息，與網絡媒體平臺相比會遭到更嚴格的限制。對于網絡媒體而言，其傳播的信息更加貼近生活，往往集趣味性、知識性、專業性為一體，甚至有些網絡媒體傳播獵奇性、可看性很強的內容，以迎合大眾的口味，走市場化的道路，而電視媒體在內容方面受到制度的限制，題材方面需要嚴格把關，表現手法上也更為嚴謹，因而難以引起觀眾興趣，收視率也隨之下降。

綜上所述，電視新聞節目的創新迫在眉睫，勢在必行，只有走出一條多元化的創新之路，才能適應時代的發展。

三、媒介融合之下，電視新聞節目如何走出創新之路

（一）電視新聞節目既要樹立良好的公眾形象，也要實現形式、渠道上的多元化創新

事實上，傳統電視新聞節目也有其優勢，其新聞制作的專業化、系統化很強，發布新聞的權威性、可信度也很高，因此擁有良好的公眾形象。而新媒體平臺上的部分新聞由于具有獵奇性、可看性強等特點，新聞從業者在報道新聞時或許會摻入道聽途說、無中生有的內容，由此在新媒體平臺中會出現新聞報道失實、侵犯個人隱私等現象，這對于新媒體會帶來一定的負面影響。新聞具有公開性、真實性、針對性、時效性、準確性等特點，因此，維系新聞報道的公信力，對于媒體的發展至關重要，電視新聞應利用自身優勢擴大影響力，在具有公信力、樹立良好的公眾形象的基礎上，實現社會效益與經濟效益的“雙豐收”，這樣，電視新聞傳媒才能為自身贏得更加廣闊的發展空間。

此外，電視新聞節目也要做到形式、渠道上的多元化創新，一方面在媒介融合的趨勢下，要想獲得觀眾的認可，電視新聞從業者改變以往傳統的新聞表現形式，比如新聞的拍攝上不僅只是記者采訪受訪者的畫面，還可以結合受訪者的特寫鏡頭，讓受訪者講述自己的新聞故事，或是表現記者的親身體驗，形式表現比較新穎多樣，可以娛樂化一點，但要適可而止，從而真正考慮到觀眾的內心需求，吸引觀眾的注意力；另一方面，電視新聞的傳播渠道也可走多元化的路子，不僅是在電視頻道里播放新聞，也可以建立自己的APP手機客戶端和微信公眾號，甚至在快手、抖音等時下火熱的新媒體平臺上建立媒體號，通過多種渠道來播放電視新聞，以擴大自身的影響力，樹立起自己的新聞品牌。

（二）電視新聞永遠要做到“內容為王”，必須實現直播常態化

對于電視新聞而言，“內容為王”永遠是最重要的。因此，電視新聞不僅要在形式上有所創新，在內容上更要具有創新性。新聞從業者在對新聞題材的篩選上，要注重與國家政策、人民群眾生活息息相關。比如，筆者以自己親身經歷為例來說明這一點。2018年10月，筆者得知居住在衡陽縣界牌鎮將軍村 的“袖珍姑娘”彭超從小患有脆骨病，無法下地行走，憑借一部手機，通過直播的形式賣土雞和雞蛋，為進一步了解她的事跡，筆者深入深山對彭超進行實地采訪，深度報道她自立自強，通過網絡直播賣土雞和雞蛋的感人故事。這篇報道在當地媒體發出后，反應速度和專業水平也因此獲得了群眾的一致點贊。隨后，新華社、人民網、大湘網等國內知名媒體記者紛紛跟蹤報道或者轉載彭超的新聞故事，該新聞作品也因此榮獲了諸多榮譽。這篇報道表現了弱勢群體勵志圖強的奮斗精神，弘揚了正能量，因而引起了大眾的情感共鳴，所以“內容為王”是新聞界恒久不變的真理。

“現場直播”作為電視新聞媒體的一種傳播方式，其真實性和及時性強的特點，深受大眾的歡迎。因此，電視新聞節目也必須要能夠實現直播常態化，不間斷地滾動播出受眾關心的新聞事件，對重大新聞、體育賽事和緊急事件、大型活動等進行現場直播，才能提升自己的收視率。

（三）提高電視新聞從業人員素養，當好全媒體記者

在新媒體時代，要想實現電視新聞節目的創新，電視新聞從業人員必須要提高自己的職業素養，不斷學習各個領域的新知識，真正做到博學多才。因此，在采訪之前，一定要深入學習自己所采訪的行業領域的知識，熟悉掌握新聞事件的情況，只有做好充分的準備工作，才能確保采訪時不會給采訪對象留下不專業、“門外漢”的印象，撰寫新聞稿件時方能做到了然在胸，得心應手。

在媒介融合的趨勢下，電視新聞記者要及時掌握新媒體的操作手法，熟悉使用新媒體設備，運用多種新聞傳播手段，使自己能夠將平淡的新聞資訊加工成獨特新穎的“新聞大餐”，爭當一名完全能適應時代發展的優秀全媒體記者。

（四）傳統電視新聞節目與新媒體要實現“喜結連理”

傳統電視新聞節目要獲得發展，就需要取長補短，積極實現與新媒體的融合，創新自身的傳播方式，以有效地促進自身更大的發展。

在媒介融合的形勢下，電視新聞節目要充分利用先進的計算機網絡優勢不斷實現自身傳播方式的轉變。比如，能保證自己拍攝的新聞視頻在任意時間內都能被觀眾下載，或者觀眾能在任一時間段都能夠回看，并且觀眾還能夠轉發新聞鏈接，通過新媒體平臺傳播新聞，這樣一來，電視新聞節目與觀眾的“親密度”大大提升，自然而然收視率也會水漲船高。

傳統電視新聞節目應該與新媒體密切配合，做到相輔相成。電視新聞記者拍攝的新聞作品在頻道和新媒體平臺上同步播放，充分利用新媒體信息資源傳播速度快、便捷性高的優勢，來提升自身的傳播影響力，打造集權威性、新穎性、可看性于一體的新聞精品，以此獲得大眾的認可。

俗話說：“創新才能決定出路。”面對新媒體的激烈競爭，傳統電視新聞節目應該“摸著石頭過河”，不斷推陳出新，開拓進取，才能走向更廣闊的發展之路。