鄉(xiāng)村振興背景下延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

◆李婷婷

實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略要“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持農(nóng)民主體地位，堅持鄉(xiāng)村全面振興，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進”。延安地處陜北，擁有豐富的紅色旅游資源和紅色文化。“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，延安依托其紅色旅游與紅色文化進行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此帶動延安鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的推進和實現(xiàn)。

一、延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的重要意義

延安作為中華文明的發(fā)源地、革命圣地之一有著獨具特色的厚重文化資源，不斷加速紅色旅游經(jīng)濟發(fā)展已成為其轉(zhuǎn)型升級的主要方向。延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展落腳于“三農(nóng)”工作，對實現(xiàn)農(nóng)村美、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略目標具有重要的現(xiàn)實意義。

（一）為創(chuàng)新旅游模式注入活力，加強生態(tài)文明實現(xiàn)“農(nóng)村美”

延安是著名的革命圣地，其紅色文化資源極其豐富，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，延安境內(nèi)共有各類文物遺址點 9262 處，革命舊址 445 處，其中市區(qū) 168處、縣區(qū) 277 處。目前，延安已建成革命紀念館 9 個，對外開放革命舊址 20 余處，館藏革命文物 3.2 萬余件。當前，延安的紅色旅游以觀光游為主，少量的體驗游為輔的傳統(tǒng)模式。因此，創(chuàng)新旅游模式為當?shù)氐穆糜渭吧鐓^(qū)生態(tài)宜居注入活力。實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略必須踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明思想，有利于加強生態(tài)文明建設(shè)，尋求旅游與生態(tài)相互結(jié)合共生共贏的新路徑，從而實現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略中的“農(nóng)村美”目標。

（二）帶動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強”

推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合有助于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的協(xié)同效應，帶動更多資源要素進入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，促進生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能復合，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源要素有機流動。隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，國家出臺了一系列推動產(chǎn)業(yè)融合的政策文件。延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有利于帶動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，協(xié)同發(fā)力。在延安紅色文化的帶動下，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)新發(fā)展“文化+旅游”新模式，培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，進而更好促進農(nóng)村發(fā)展，創(chuàng)新“農(nóng)業(yè)+文旅”發(fā)展模式，讓文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更好為農(nóng)業(yè)發(fā)展增添動力。

（三）增加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會，拓寬就業(yè)渠道實現(xiàn)“農(nóng)民富”

人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素，實現(xiàn)人才興村才是長久之計。延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有利于吸引更多的社會資本、金融資本和產(chǎn)業(yè)資本投入，將資金投向有品牌、有市場、有前景的龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社，建立多渠道資本帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長效機制，促進多主體在產(chǎn)業(yè)融合過程中形成合理的利益分配。文旅融合發(fā)展拓寬了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)渠道，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為市場投放出大量新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，為農(nóng)民增收增添新路子，做好延安當?shù)剞r(nóng)民的“錢袋子”、“菜籃子”工程，達到為農(nóng)民增收的目的。

二、鄉(xiāng)村振興背景下延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

延安的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度相對較快，但是仍然面臨著一些問題，紅色資源內(nèi)涵挖掘不充分、紅色旅游與紅色文化融合度不夠、文旅產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展動力不足等問題亟待解決。

（一）紅色資源內(nèi)涵挖掘不充分

當前，延安旅游發(fā)展中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批文化旅游企業(yè)和組織，也產(chǎn)出了如《延安頌》、《保衛(wèi)延安》、《阿良的長征》等觀眾反響很好的“紅色文化+旅游”產(chǎn)品。旅游品牌和旅游產(chǎn)品主要集中在紅色文化和革命文化的挖掘，其他領(lǐng)域雖有涉足，但尚未形成品牌效應，具體表現(xiàn)為在旅游產(chǎn)品研發(fā)和旅游線路開發(fā)的過程中單純將文化與旅游生硬地結(jié)合在一起，未能深入挖掘各種形態(tài)文化蘊含的豐厚內(nèi)涵，以此來拓寬延安旅游的多種領(lǐng)域，打造延安特色的旅游“金品牌”。

（二）紅色旅游與紅色文化融合度不夠

延安文旅融合只是簡單地將文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品進行堆砌、疊加，沒有把延安文化的深層底蘊與旅游的附加價值深度地結(jié)合起來，比如安塞腰鼓表演中，觀眾只是觀看，對腰鼓文化并沒有深入了解。再比如，寶塔山燈光表演中，游客觀看表演時不能身臨其境去感受其中蘊含的歷史文化價值。這些文化事業(yè)由于缺乏相對創(chuàng)新性、體驗性，導致市場上一些此類的文化事業(yè)發(fā)展相對比較慢。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展動力不足

“人民既是歷史的見證者，也是歷史的創(chuàng)造者，只有真正做到了以人民為中心，文藝才能發(fā)揮最大能量”。當前，延安的旅游發(fā)展除了觀光游之外，還增加了一定數(shù)量的體驗游，但文旅產(chǎn)品未能真正貼近人民群眾的生活，尚未形成以文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來帶動延安大部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“旅游+經(jīng)濟”發(fā)展新模式。

三、鄉(xiāng)村振興背景下延安文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

“文旅融合”發(fā)展實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、社會以及其它效益的提高。因此，通過依靠政府主導發(fā)展、加強企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和推進社區(qū)協(xié)同發(fā)展對策推動紅色旅游與紅色文化深度融合，紅色文化與紅色旅游聯(lián)動發(fā)展，不斷提高文旅產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的實效性。

（一）依靠政府主導發(fā)展，推動紅色旅游與紅色文化深度融合

我國的旅游業(yè)得到了較快的發(fā)展，旅游業(yè)在延安的經(jīng)濟總量中占據(jù)著越來越重要的地位。當前，延安文旅產(chǎn)業(yè)還處于上升期，應對延安內(nèi)紅色文化與紅色旅游資源進行全面的摸底調(diào)查，掌握各種類型的旅游資源與文化資深的基本信息，“應挖掘、豐富延安紅色旅游文化內(nèi)涵,塑造品牌效應以區(qū)別于風景觀光旅游”。綜合考察將相應的資源與文化相融合的可能性，再進行統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一部署，制定出體現(xiàn)延安當?shù)靥厣⒎涎影步?jīng)濟社會發(fā)展的文化與旅游融合發(fā)展的整體規(guī)劃方案，分清主次，有序發(fā)展。在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，政府應放寬政策限制、降低市場準入門檻、大力引進人才，為延安旅游產(chǎn)業(yè)與延安文化產(chǎn)業(yè)更好融合發(fā)展提供支持。

（二）加強企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進紅色文化與紅色旅游聯(lián)動發(fā)展

傳統(tǒng)的旅游企業(yè)加強競爭是以資源、客源為主，旅游企業(yè)要取得旅游者的好感需要調(diào)整思路，進一步運用多種新型技術(shù)手段對當?shù)芈糜钨Y源和孕育的文化進行深度挖掘。延安的旅游企業(yè)可在文旅融合基礎(chǔ)上進一步提高旅游與文化的契合度，在延安文化與旅游進行融合發(fā)展的過程中，有效地應用網(wǎng)絡(luò)能更好的推廣紅色文化，使文化進一步與旅游相結(jié)合。如利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”發(fā)展新模式、在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中利用VR體驗技術(shù)，使游客身臨其境地感受旅游項目或景區(qū)中所蘊含的歷史文化，增強游客體驗、開發(fā)旅游周邊產(chǎn)品時加強文化創(chuàng)意，“借助線上新媒體與線下活動相結(jié)合的宣傳途徑，傳播旅游熱點,形成全媒宣傳、全網(wǎng)覆蓋的良好效應”，進一步促進旅游與文化聯(lián)動發(fā)展。

（三）推進社區(qū)協(xié)同發(fā)展，提高文旅產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的實效性

“各地區(qū)各部門要充分認識實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大意義，把實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先位置，堅持五級書記抓鄉(xiāng)村振興，讓鄉(xiāng)村振興成為全黨全社會的共同行動。”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)最終要落腳于當?shù)厝罕姷睦嫔希虼诉€需要當?shù)厝罕姷膮f(xié)同合作，多元主體聯(lián)合發(fā)力，使文旅融合的發(fā)展成果真正惠及人民大眾，滿足人民對美好生活的向往。旅游地的居民是鄉(xiāng)村旅游文化的構(gòu)成要素之一，其生活習慣體現(xiàn)了具有本地特色的歷史文化背景，是當?shù)芈糜蔚睦嫦嚓P(guān)者。因此，在文旅融合發(fā)展的過程中應當將當?shù)鼐用竦睦鏀[在重要的位置，重視社區(qū)參與，將社區(qū)的參與度作為推進文旅融合的重要抓手，確保發(fā)展過程人人參與，發(fā)展成果人人共享，發(fā)展機制公平公正，滿足社區(qū)居民的利益，提高社區(qū)參與度來促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。