農村自媒體發展研究

□文/張蕾

（河南財經政法大學河南·鄭州）

［提要］隨著自媒體時代的興起，不少農村創作者逐漸加入這一潮流。同時，以農村為主題的自媒體作品也受到大眾廣泛的關注。農村自媒體的發展主要依托平臺的支持及觀眾對農村淳樸生活的向往，然而自媒體的發展對農村帶來的影響卻是多方面的，作為農村自媒體創造者要做到真實原創及依托網絡平臺尋求更好的發展空間。

一、引言

隨著互聯網技術的發展，我國網民的數量不斷增多，農村網民的數量約占總體網民的四分之一。在鄉村振興戰略不斷深入實施的作用下，農村的網絡基礎設施也在不斷地完善，村民們的網絡使用率逐漸上升。互聯網的逐漸普及，使得村民們對短視頻有了初步的認識，短視頻也正在成為農村網民獲取信息、娛樂消遣和分享日常的主要平臺。

涉農短視頻作為全新媒介形態深度參與“三農”領域，成為農民發聲的“新農具”，在傳播農業科技、鄉村文化，助力脫貧攻堅的過程中發揮著重要作用。短視頻的特點以及短視頻在“三農”自媒體中的應用：直觀呈現，傳播農業科技；扎根鄉村，傳播鄉土文化；短視頻帶貨，助力脫貧攻堅。自媒體的出現對農村發展的作用也是多方面的，要結合“三農”發展的實際情況對農村自媒體所產生的促進作用進行深層次解析。而隨著使用人數的逐漸增多，農村自媒體的發展也出現了部分的負面影響，例如在甘肅省就出現了這樣一些問題，基礎設施建設滯后，涉農信息平臺較少；農民對自媒體應用認識不足，應用能力不強；自媒體應用宣傳力度不夠，信息推廣體系不完善。對此，我們應該給出相應的建議，也應該從各地不同的案例中獲得一些啟示，如真實原創接地氣、風趣幽默養人氣、堅守底線傳正氣、依托平臺謀財氣等。

二、農村自媒體發展背景

“三農”政策的開展，為農村互聯網的建設提供了便利條件，移動通信技術的不斷進步，也使得自媒體在農村得到了顯著的發展。村民們了解并熟悉了自媒體，有些不僅是自媒體的觀眾，同時也是自媒體的創作者。作為農民，他們的作品多以農村的自然景色、風土人情、美食或者生活為主，能更好地親近群眾，吸引更多的人去關注農村的面貌。

而且，以農村生活為主題的自媒體作品，擁有大量的群眾基礎，視頻的觀看者一般為農民、外出打工的農村人或者是對農村生活有強烈向往的城市居民，這些作品會激發他們對家鄉的思念和熱愛，并帶來強烈的共鳴，這些作品變為人們喜聞樂見的鄉村文化，對于鄉村文化的普及和傳播做出了貢獻，這也為農村自媒體的發展、傳播和鞏固提供了堅實的基礎。

李克強也在國務院常務會議研究確定過，應加強對農民信息技術方面的培訓，把手機變成農民新的農具。各大網站也相繼推出了視頻創作的教程，不僅簡單易懂，而且內容生動有趣，為想要學習自媒體短視頻創作的農民提供了更加便捷的學習方式，使創作者們足不出戶就能獲得相應的知識技能。除此以外，快手、嗶哩嗶哩等各大APP也先后對農民UP主實行激勵計劃，視頻的播放量及點贊量等也能為農民增加一定的收入，各大網站平臺也會為原創視頻的拍攝者提供多種補貼政策，由此鼓勵農民在各大平臺上，拍出更多更好的屬于自己的家鄉故事作品。

從農民角度出發，自媒體所拍攝的短視頻遠遠要比傳統的涉農電視影片方便得多，拍攝者只需一部手機和一個自拍桿就能完成拍攝，如果想要更精美的畫面和場景也可以借助電腦，對于拍攝的過程及后期的剪輯，農民也更易學習，這就能為習慣記錄生活的農民找到全新的記錄方式，使農民的田間勞作及日常生活變得更加豐富多彩，為農民提供了更好的表達方式。

三、案例分析

（一）以“巧婦九妹”為例。九妹是來自廣西靈山的一個地道農民，同時她也是一個有想法、有擔當的普通農村婦女。她從2017年開始，以“巧婦九妹”的名字在今日頭條發布短視頻，視頻的時間多在五分鐘左右，內容多以分享九妹的拿手菜及干農活的日常為主。僅用一年時間，九妹就在各大網絡平臺擁有了200萬粉絲，每條視頻的點擊量在30萬左右，最火的視頻點擊量高達500萬。通過自媒體短視頻的拍攝，九妹擁有了一群忠實的粉絲，他們會每天固定觀看九妹的視頻，樂于接受九妹分享的生活點滴，并且十分信任她。同時，廣西靈山是著名的水果之鄉，以荔枝聞名，得益于這份信任，九妹逐漸在網絡上銷售家鄉的特產，除了日常的田間勞作，九妹也做起了電商，通過“巧婦九妹”的品牌，已經在各大網絡平臺賣出超過300萬斤水果，成為靈山縣最大的電商，帶動了當地水果的銷量，部分特產滯銷，九妹也會幫忙賣出。不僅如此，“巧婦九妹”已經擁有了成熟的運營團隊，一部分人負責視頻賬號的日常運營，另一部分人負責電商。九妹的自媒體視頻都是原創內容，視頻的制作又有了專業團隊的幫助，視頻的質量及播放量都有明顯的提高，自媒體帶來的收入也有了顯著提升。由于九妹對于水果質量的高標準要求，使得九妹的電商也做得蒸蒸日上。通過原創視頻的高流量分成和電商板塊的高銷量，九妹為公司帶來了每月100萬元左右的收入。

在此之前，九妹只是廣西農村眾多婦女中的一個，初中畢業后便外出打工，幾年之后，繼續返鄉務農，因為偶然的機會，通過身邊的人接觸到了自媒體，當時正值自媒體發展的階段，農村題材的還不多，九妹的視頻首次發布就得到了廣泛關注，以至于后來縣長和副縣長也頻頻造訪九妹的團隊，他們為家鄉的改變做出了巨大的貢獻。

（二）以“榮榮在農村”為例。榮榮和九妹一樣，也是一位普通的農村婦女，畢業之后外出打工，后來返鄉務農。2019年，榮榮在自媒體平臺發布第一條日常生活的視頻，播放量和點贊量都很可觀。一年多以來，榮榮在各大網絡平臺擁有了十幾萬的粉絲，每條視頻的播放量也多達幾萬，增加日常收入。“榮榮在農村”的視頻內容多以日常生活、美食為主。起初，榮榮的家庭收入也多以家人外出打工及務農為主，在做自媒體以后，通過自媒體帶來的收入以及之前的存款，榮榮一家拆掉了原本的老房子，蓋起了新房，家人也從外出打工逐漸回到了村里，幫助榮榮做自媒體拍攝，視頻的質量及內容有了明顯的提高。隨著粉絲的增長和播放量的增加，榮榮的家庭條件有了明顯的改善。

但是，榮榮的視頻內容質量卻在逐漸下降，有時會與部分視頻相似。榮榮早期的視頻以美食和日常為主，內容生動有趣，能夠快速吸引觀眾的目光。在蓋新房期間，雖然忙碌，榮榮也依然堅持更新，而且視頻的質量非常不錯，不僅以建筑新房為主，還有美食制作的教程，期間又吸引了不少粉絲，粉絲們共同見證了榮榮新家的建造，這其實是“榮榮在農村”的一個很好的看點。然而，搬入新房屋后，榮榮的視頻出現了明顯的轉變，不僅視頻的時間縮短，內容也不再以美食和有趣的日常為主，有時會有明顯的“劇本化”，使得本來淳樸自然的視頻變得生硬無趣，粉絲量及播放量都有了明顯的下降。不僅如此，粉絲在評論區的建議，也得不到采納，有時還會被刪除評論，原本“榮榮在農村”有望成為百萬粉絲的賬號，逐漸變得落寞，每條視頻的播放量也從原本的最少幾萬變成了幾千。與“巧婦九妹”相比，這個賬號的蕭條原因顯而易見，不注重視頻質量以及粉絲意見，都是使其逐漸走向衰落的重要因素。

四、農村自媒體發展帶來的影響

（一）積極影響

1、展現農村新面貌。通過這兩個案例，我們可以很直觀地看出農村的變化發展，九妹所在的廣西靈山縣盡管交通不便，但水果卻很聞名；榮榮所在的河南南陽市的農村，村里街道干凈整潔，房屋建設也精美舒適，給觀眾們帶來的最直接的感受就是農村人居環境得到了很大的改善，而且視頻中所展現的農村基礎設施建設也很完善，村民們的日常生活便利，不用依托大都市，也可以有相對方便的生活環境，這些現象可以促使大眾對農村的經濟建設有了一個全新的認識，不再局限于之前的環境。而且日常生活及美食制作視頻的分享，也從側面展現了農民生活條件的改善。視頻中可以看到整潔的家庭環境、干凈的廚房以及制作精細的美食，農民餐桌上的菜品也日益豐富，農村也建起了小公園一類的休閑娛樂場所，農民們的日常生活不再局限于田間地頭，茶余飯后的生活逐漸變得豐富。觀眾通過農村自媒體創意者的拍攝，可以很直接地看出農村近幾年的顯著變化，農村新面貌的展示，讓更多的人感受到農村生活的幸福，增加對農村的向往。

2、促進農村文化的傳播。農村自媒體的拍攝不僅展示了農村的自然風光，同時也有日常的耕作砍柴、生活做飯以及在田間地頭的聊天，這些都包含著濃郁的鄉土風情和鄉土文化。和城市相比，農村的文化氣息往往要更濃厚，大部分地區都保留著傳統的建筑及村落，通過九妹的視頻，觀眾們也可以感知到廣西靈山縣村民不一樣的文化習俗。這些傳統的鄉村文化是吸引城市觀眾的一個重要看點，觀眾們會對鄉村生活產生向往，城市的居民也會到附近的鄉村及農家樂，感受傳統的鄉村氣息，不僅促進了鄉村文化的傳播，還帶動了鄉村旅游的發展。

3、促進農村經濟的發展。農村自媒體的拍攝不僅僅是農民展現生活的一種方式，在視頻發布以后，網絡平臺也會通過視頻的播放量和點贊量為農民提供一定的收入。同時，農村自媒體拍攝者在積累相應的粉絲后，可以發展電商，把當地的特產通過網絡平臺銷售出去，不僅增加了當地的收入，也緩解了大部分農村由于交通不便使農產品滯銷的問題。自媒體的拍攝也會帶動鄉村旅游的發展，推動了鄉村振興戰略的實施，為農村的旅游行業增加收入。而且，隨著農村經濟的發展，能夠吸引更多外出打工的農村青年依托自媒體返鄉創業，在農閑時通過拍攝視頻或直播的時候銷售農產品，增加收入，帶動當地特色產品的發展，實現脫貧致富，這不僅緩解了農村人口的空心化問題，也為部分農民提供了新的就業機會，能夠起到鼓勵農民轉移就業的作用，逐漸衍生出一種半商半農的農民創新就業形勢。自媒體的發展能夠催生出一大批依托網絡增加收入的新型農民，在一定程度上補充了農民收入的短板，加快鄉村振興的發展進程。

（二）消極影響

1、視頻內容質量堪憂。隨著粉絲數量的增加及點擊量的迅速飆升，部分農村自媒體創作者拍攝的視頻質量卻在逐漸降低，有時會出現“劇本化”現象，為了炒作話題拍攝一些不符合常規的視頻，達到吸引粉絲的目的。有的視頻創作者也會出現“水視頻”及“水時長”的現象，視頻內容不僅枯燥無味，也沒有任何意義，為了湊夠時間去拍攝一條視頻，降低觀眾的觀看體驗，對于粉絲的建議也沒有采納，降低了觀眾數量的同時也降低了粉絲對于視頻創作者的信任。有的創作者們會上傳相似內容的視頻，同類型的自媒體數量激增，使得視頻內容過于單一、質量不高。這些都會為創作者們吸引和鞏固粉絲帶來消極的影響，粉絲數量和播放量的下降也會影響創作者們的收入。

2、難以形成固定的盈利模式。農村自媒體近幾年呈現激增的狀態，除去早期發展起來的并擁有百萬粉絲的自媒體創作者之外，目前農村自媒體人的收入主要以平臺補貼為主，但每個平臺的農村自媒體人數量并不少，平均下來每個人所得到的收入寥寥無幾。而且，部分農村自媒體人視頻內容一致，相應的減少了其他人的播放量，收入不穩定。

五、農村自媒體發展建議

（一）內容樸實原創接地氣。一個好的作品可以成為觀眾們的精神食糧。同樣，作為農村自媒體視頻的創作者，也應該用最淳樸的方式拍攝出屬于農村生活的作品。這樣的短視頻才能夠滿足觀眾們對于農村生活的向往，更重要的是，視頻本身散發出的簡單樸實的氣質才是最打動人的。同時，視頻的內容要以原創為主，降低同質化現象，只有獨一無二的作品，才能增加觀眾的認可度。而且，拍攝出來的視頻要接地氣，作為創作者本身更應如此，多與粉絲進行溝通，對于粉絲提出的意見有選擇地采納，和粉絲建立最基本的信任才是農村自媒體長久發展的捷徑。

（二）依托平臺獲取更大發展。自媒體的發展要依托平臺的支持，根據視頻的播放量，平臺會給予相應的補貼，但補貼的金額是有限的，自媒體創作者想要得到更大的發展，就要在拍攝視頻的同時積累更多的粉絲，隨著粉絲數量的激增，創作者們可以通過發展電商或依托網絡平臺，接商演或廣告等活動獲得更多收入，以此得到更大的發展空間。

六、結論

農村自媒體的發展不僅給了農民一個展示自我的平臺及增加收入的機會，同時簡單淳樸的鄉村生活及山明水秀的自然環境都會給觀看者帶來心靈上的慰藉。通過記錄農民在田間地頭勞作的日常生活，使觀眾感受農村的變化發展，讓觀眾們一覽農村新面貌，改變過去對農村的認識。然而，自媒體給農村帶來的影響也是多方面的，作為自媒體創作者，應盡可能地拍攝更多真實的作品，而不是為了吸引人氣拍攝一些沒有意義的視頻。在發布視頻的同時，也要學會依托平臺獲得更大的發展，以此更好地提升自己。