王冰冰：“央視最美女記者”破圈

吳雪

媒體融合五年，“傳統媒體不懂年輕人”的刻板印象已經改變，2020年橫空出世的“央視最美女記者”王冰冰就是例證。

2020年8月，有媒體在微博上轉發了一段2019年吉林空軍航空飛行表演的采訪視頻。當時央視女記者王冰冰采訪空軍代表時，忽然轉頭一笑，屏幕前的觀眾卻炸開了花：“這也太甜了吧”、“央視記者也這么好看嗎”、“看新聞看得治愈，有點上頭”。

王冰冰真正成為熱門話題是在一個月后的9月22日，“央視新聞”官方賬號在B站上傳了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的環保新聞視頻。這條視頻當天就沖上了B站熱搜榜第一名，播放量超過500萬。

當然，王冰冰“破圈”不僅是因為“好看”這么簡單。王冰冰是吉林長春人，2012年畢業于吉林大學播音專業。進入央視工作后，依然作為外派記者常駐吉林，順帶也會跑跑東北和內蒙古其他城市。

2016年開始，王冰冰作為央視記者團的成員，成了真正的“全能選手”。別看她身材小小，工作上可是個“女漢子”。吉林的重大新聞她都會參與報道，從農業項目、航空展覽到民族交流、黃河水土保護，經常是一個5分鐘的長鏡頭全程解說，口齒清晰語言邏輯滿分，業務能力非常強。

王冰冰在接受采訪時回憶，自己在做查干湖冬捕報道時，可以連續半個月，在一米厚的冰面上，每天呆上七八個小時。有時候零下30攝氏度的環境里，嘴都凍瓢了，但還得挺著，為的就是最終呈現在觀眾眼前的短短幾分鐘。大家調侃央視掌握了“收視密碼”，背后其實是傳統主流媒體打開了新思路，讓流量發揮了積極效應。

的確，自從15年前地方衛視起飛后，央視不再屬于年輕人，據CNNIC數據顯示，截至2017年12月，97.1%的網民都使用手機上網，傳統媒體自然受到“冷落”，但這并不代表他們不懂得網絡時代的媒體傳播規律。面對王冰冰輿論關注度不斷攀升，央視也在有計劃、有目的性地把王冰冰推到年輕人的視野中，想讓她架起一座與90后、00后溝通的橋梁。

例如，在11月初的“青年大學習”中，王冰冰作為主講人出鏡網絡直播，向觀眾介紹位于遼寧丹東的抗美援朝紀念館?！扒嗄甏髮W習”主要面向的是大學生，因為冰冰空降，直播間甚至承受不住突然涌來的人流，短暫崩潰了。

近年來，隨著一系列媒體融合政策的推出，主流媒體加速了融合進程。比如，人民日報客戶端策劃制作的短視頻《人民代表習近平》《改變——習近平治國理政這四年》等，兩微一端總播放量均超過億次;澎湃新聞則憑借《打虎記》《中國政庫》等優質欄目和內容迅速成為“現象級”新媒體。

正如中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠所說，媒體融合，唯一不變的就是變化。