數字媒體時代中展覽視覺設計的發展趨勢與路徑探微

葉輝 李丹陽 郭威

摘要：在信息速率不斷提升的數字媒體時代中，藝術形態與科學技術的關系是水乳交融的，而媒介的變遷，使得不同領域的邊界逐漸消弭，展覽視覺設計也伴隨跨學科、跨介、跨領域的融合不斷涌現出新的呈現方式與應用場景，本文梳理出數字媒體藝術在當代展示設計與視覺傳播當中的案例，助力新媒體形式在展覽視覺設計中應用的方法，剖析展覽視覺設計在當今數字時代的變化和趨勢，總結出展覽視覺設計從業者在未來的基本形態與行業素養、數字媒體在傳播媒介當中的應用優勢、新技術手段給展示設計帶來的多元化創意等。

關鍵詞：數字媒體藝術 藝術與科技 展覽設計 視覺藝術 傳播媒介

數字時代的今天，展覽視覺設計的發展走向了一個全新的時代，人工智能的歷史進程與互聯網的迅猛發展都改變了傳統的信息傳播方式，信息傳播的形式得多元化、個性化。人們對于對視覺藝術的要求與審美判斷也不斷提升，VR技術、XR技術、AI技術、全息影像技術等都不斷刺激觀者的精神世界，數字時代的科技手段影響著展覽視覺設計的發展與革新如同曾經攝影技術沖擊架上繪畫的時代，展覽視覺設計師所面臨的問題很多，需要走出舒適圈，跨學科去學習更多本領域之外的知識，也需要去接受當下最新的訊息、應用當下最新的科技手段。本文從數字媒體藝術在展覽視覺設計當中的發展與應用出發，去剖析展覽視覺設計的發展過程，探討未來視覺藝術與設計領域可能發生的趨勢及化，思考數字媒體對未來視覺藝術與展示媒介的影響與發展。

一、數字煤體時代中展覽視黨設計的發展與變革

展覽視覺設計的發展過程，有著悠久的歷史，并在發展中不斷的演變出新的形式。人類最早的展示活動可以追溯到原始部落當中的圖騰崇拜，宗教儀式以及紋身展示。展覽與展示的形式逐漸衍變到后來紛繁復雜的節慶禮儀，時裝表演，商貿展會等活動。隨著互聯網與科技的發展，數字媒體時代的到來。新媒體與科技為展覽視覺設計提供了廣闊的平臺與發展空間而人類也隨著經濟發展水平的提升與對生活品質追求的不斷提高，也對展覽視覺設計提出了更高的要求，從而助推與促進現代展示設計的發展。

現代展示設計的逐步確立與發展，是源于產品設計與商品經濟的繁榮營銷。當代設計也從產品設計，包裝設計，廣告設計等逐漸的進到展覽視覺設計的各個領域。最開始體現在櫥窗展示，包裝海報，商品陳列設計以及戶外營銷廣告。隨著數字時代的到來，虛擬媒介替代了大部分真實的廣告媒介營銷方式。大量展覽活動，利用電視互聯網等信息傳播媒體，組織各類產品推薦與展銷會?；ヂ摼W與新媒體也使得國際性展覽會與博覽會的活動更加全球化，智能化，大眾化。

世界首屆的世博會是1985年5月1日在倫敦舉辦的大英萬國工業博覽會。其目的是為了彰顯工業革命的偉大成就。向各國展示其工業強國的地位。因此，在當時許多行業知名的建筑師與設計師參與其中，在此次展覽會上展出了紡織機械，水力印刷機等新技術產品。并且，其展館展覽的視覺性建筑，不同于以往的維多利亞風格，而是采用玻璃鋼架等材料設計，有良好的采光性，其展館猶如晶瑩剔透的水晶。獨特的展館展覽視覺設計，預示著現代設計的到來，從而也引發了新的設計思潮。19世紀中期，以威廉莫里斯為代表，掀起了一場工藝美術運動，從而也影響了展示設計的觀念轉変，從最開始上層階級權貴的活動，轉變到全民公眾的參與。到了20世紀80年代，科學技術水平的不斷提升。展覽視覺設計的形式出現了個性化的展現，將科技性、藝術性、文化性、哲學性等相結合起來，進入了一個全新的數字化展覽視設計的新時代。其中具備代表性的案例是1985年在日本舉辦的筑波科技萬國博覽會。主題是關于人類未來的居住與環境。此次展會的設計，也被稱為“機器人、激光的世界”（圖1），此次展會大量采用機械、機器人以及先進的燈光技術。以制造錯綜復雜的視覺效果，建構一種超越自然的景觀媒介視覺，同時整個展會集合聲、光、電于一體，大量采取光這一元素替代具象的設計，用光帶引導觀者進行展館的參觀路線，并制造出虛擬的氣象自然景觀，實體空間與虛擬映像相結合，以達到錯綜復雜，光怪陸離的視覺效果。這也是首次數字技術與科技手段在展覽設計當中的應用，自此開啟了數字媒體技術融合于展會設計的新時代。也為后面進入21世紀以來人工智能、VR技術、交互體驗、機器與科技融入展覽設計與其他視覺設計形式的探索提供了現實依據。（圖2）

二、數字時代中展覽視覺設計師的未來形態

在數字時代，任何一個設計領域的發展都是需要大量優秀的藝術家與設計師作為助推的源泉，數字時代的展覽視覺設計師與策展人是應該具備跨領域、跨學科背景的復合性設計師。在策展領域，從視覺設計者到展覽策劃者之間有很長的一段路要去走，在此期間需要積淀一定的行業資源與社會影響力，從案例的立項、對接、設計、落地都需要展覽設計師能夠有敏銳的洞察力的創造力，展覽視覺設計的創造力是擁有足夠的藝術鑒賞力和設計能力，創造未來，創造價值，同時具備跨學科教育背景與豐富的實踐經歷，能夠去整合社會資源（展覽視覺設計領域需要具備大量文學、傳播學、心理學、設計學等多學科的經驗，在不同的展覽與展示主題當中搜取有價值的信息，獲取不同行業的社會資源、學術資源以助力展示空間與活動的完美呈現）。同時在數字時代的展陳空間需要大量新媒體的手段去介入其中，因為設計師需要不斷嘗試新技術手段，不能單單局限于藝術這一個領域，編程技術、數字分形技術、虛擬交互技術等均需要去涉獵，技術的革新在一定程度上會改變展覽空間的格局，數字時代當中展覽視覺設計師的形態是多元化的是藝術與技術并重的統籌者。盡管不同行業領域的設計師，由于其自身的教育背景與審美觀念不同，所處的審美意識階段也有所不同，但是未來從事視覺領域的設計師主要素質應包括以下幾個方面：

第一是擁有較強的組織管理能力。數字時代的創意設計活動與展覽視覺的完成是一個復雜的系統工程，尤其是大型的視覺設計項目往往需要調動各行各業的專業人オ共同參與去成。總設計師如同出類拔萃的電影總導演，既要對設計與策劃項目的核心意圖，有準確的把握，還要在具體實施過程中給予他人正確的判斷與建議，不斷修正和協調各個環節中所涉及的人與事，隨機應變的去面對發生的狀況與問題，善于團結協作，協調各部門去解決實際的困難。

第二是應具備整合知識的能力，善于發現與運用最新的科技成果。數字時代設計的發展是日新月異的，需要及時去發現新工藝，新材料，新技術不斷去學習與運用最新的科技成果。同時關注設計與科技發展的前沿性。

第三是具備一定的人文情懷與以人為本的設計理念。設計的目的是為人服務的，大型的展覽視設計活動會有一個恒定的主題，其主題涵蓋的內容是包羅萬象的，需要系統的去梳理主次關系，同時探尋其獨特的文化特征，并且在設計的過程中，需要給予受眾與觀者美好而富有層次的感受。因此，需要設計師以獨特的人文主義情懷去賦予展示空間予情感，用以人為本的設計理念去貫穿整個主題活動的空間。

第四是具備深厚的專業知識修養與國際化的視野，善于捕捉新的藝術思潮，不斷探索出符合時代發展，符合社會潮流，符合大眾審美需求的設計。

三、數字體藝術在展示領域的探索

1.數字媒體藝術在展覽設計當中的具體應用

在數字化語境下，設計蘊含著豐富的內容，并隨著時代的發展，涌現出新的內涵。并且不斷推出新的技術與新的信息傳播媒介，同時也為展示設計與視覺設計領域也提供了廣闊的空間，同時也對從事視覺、會展的設計師審美能力，提出了更高的要求，在科技與數字時代的新形勢下，大量會展采用數字程控技術，多媒體，虛擬現實技術等科技手段進行設計。帶給人們全新的視黨體驗與強烈的視覺沖擊力。

虛擬現實技術是模擬真實的三維圖像去營造一種虛擬的空間?？梢匀ツM構建出一種跨越時間與空間的場景。近年來，被大量的運用在展示設計與博物館展陳當中，觀眾可以足不出戶的通過相關展會、博物館架構的網站去欣賞彌足珍貴的文物與藏品，同時還可以與博物館當中的專業人士在互聯網的平臺上進行交流、溝通與討論，同時大量的展會與展陳列組織，利用這一虛擬數字空間定期舉辦相關學術論壇。以科技結合設計的手段介入，促進藝術文化知識的普及與傳播。而多媒體展陳則采用的是互聯網與交互式的手段，試圖構建起藝術品與觀者之間良好的交流載體。例如，公共設備展示設計當中，模擬運營功能是對動態信息的交互式程序。而上海世博會的藝術展示設計中清明上河圖長卷則是利用了3D動畫與全息投影技術完美呈現了宋代民俗民風生活氣息的動態化還原。傳統的會展展示設計，僅僅是以展示場地空間與藝術設計作品作為基礎的表現形式。而數字時代的展示設計，是以數字媒體作為載體，對藝術空間的創作設計進行了全新的探索與表現。通過技術的手段，放大藝術品的精神價值，通過虛擬現實技術，增強現實技術，多媒體手段，讓觀眾置身于一個全新的世界，在一個相對有限的空間當中，獲得震撼的視覺效果與氛圍感，使觀者置身于沉浸式的體驗當中。

2.數字媒體在展示與傳播媒介當中的應用優勢

在新媒介環境下，數字技術已經完全打破了傳統的廣告設計制作模式。給展示設計與廣告藝術帶來了全新的表達方式與創意語言，當代的廣告藝術，在通過數字化手段的制作后，呈現給觀眾的是真實的，交互的，多樣的，更具針對性的視覺感受與體驗模式。人工智能與科技的發展也為展示與廣告藝術提供了新的發展方向與媒介形式，即手機媒體、互聯網媒體、移動數字媒體等形式。

第一是具備互動性強，覆蓋性廣。截止到目前，我國終端與手機移動互聯網網民，一共達到8.54億。數字媒介的網絡廣告，其信息傳播的形式是不受空間、時間、地域的限制。這是任何傳統媒介都無法達到的方式。其受眾可選擇性較大，其媒介信息的覆蓋面積較廣，同時具備較強的信息互動性，傳統媒體的展示與表現形式“點對面”的傳播。而當代移動互聯網媒體的傳播方式除了“點對多點”（傳播平臺將信息發散至不確定的多個受眾網民），還有“多點對點”（網民與用戶在互聯網上進行自助性的信息反饋，根據個人興趣需求，來自助進行信息篩選與選擇），傳播模式的變化，使得用戶能夠更有效的取到有用的信息與產品，將廣告設計更為行之有效的轉變為購買力。

第二是具備推送準確性，更為有針對性。隨著機器革命與人工智能大數據的不斷革新發展。眾多媒介與廣告展示平臺，可以通過使用者的喜好、使用軟件的頻率、網絡瀏覽的方向等去推算其需求，通過數據分析定點推送廣告信息范圍。傳統的線下媒介，有一定的盲目性。也會造成較大的廣告預算超支浪費。同時，數字媒體時代下，網絡廣告的受眾群體是一批具備定教育程度、有較強購買力的年輕群體。針對性的廣告投放，能夠將信息傳播的效率最大化。

3.數字媒體與科技給展示視覺設計帶來多元化創意數字技術的手段，給展示設計與廣告帶來了全新的表達方式與創意空間。當今的廣告傳播在數字化與工業化的制作后，展現給觀眾的是身臨其境的視覺體驗感與不可思議的創意。傳統的廣告形式大多是靜態的、平面的。而數字媒體形式的展示與廣告設計大多是以動態的、虛擬的、科技的形式。

據數據調查顯示，動態性展示內容的受關注度是靜態展示設計的5-10倍，數字媒體將網絡計算機通信、紙質印刷、電視廣播等信息媒介完整的連為一體。將視頻影像、紙本文字、數據統計等媒介進行全方位的高速化處理，從而為客戶提供了一個雙向信息篩選的平臺與系統。將視覺傳達的表達形式進行了融合化、多元化的呈現，在傳統媒介與數字媒體動態化融合上比較有代表性的案例是上海外灘游輪上的大型CD多媒體展示廣告，擁有線下良好的客流量與地理優勢，同時具備動態化、科技化的數字效果，在外灘黃浦江上有獨特的移動視覺吸引，形成了別具匠心的室外廣告風景線。并且數字媒體與科技給展示視覺設計與廣告帶來了更為多元化的創意與形式。同時產生了影視劇作嫁接廣告、植入式廣告、閃屏廣告、游戲廣告、流媒體廣告等。新媒體技術在展示廣告設計當中的應用，推翻與改變了傳統媒體的形式。給予了新時代設計師在創作上更為寬廣的發展空間與創意角度。

結語

當今這個交互與媒介變遷、藝術與科技共生的時代，不論是展示設計還是傳播媒介的方式都產生了新的變化?？茖W技術解放了一定的生產力，但是對于設計師的要求逐漸提高，人們利用信息技術打破了壁壘，使更多普通人接觸到先進的設計理念和科學知識，同時推動大眾審美的提升，數字媒體藝術也會推動其展示設計與視覺傳播領域的創新與變革。但是，在這樣一個信息爆炸的時代中，伴隨節奏的加快，人們會陷入信息選擇的困難，同時對于某件事物的專注度不斷降低，在碎片化的信息渠道中會有源源不斷的新興事物刺激普羅大眾的感官，因此在展覽視覺設計上，也不斷嘗試用交互裝置與虛擬影像去敲打觀者的神經網絡，傳統二維形態的視覺傳達方式逐漸被多媒體與新技術手段的全息投影、Mapping、VR、AR所替代，新媒體傳播與新技術手段會激起觀者對于展覽主題本身的興趣，科技與數字媒體手段介人展覽視覺空間這也是未來發展的大勢所趨。

數字藝術與科技的進步助推展示設計與視覺傳播的革新同時會將優質的信息與多渠道媒介傳遞給普羅大眾，也使得很多不被關注的行業與產品通過數字化的線下展示空間與新媒體的線上展示平臺推送至世界的每一個角落，數字媒體的手段助推整個視覺空間與傳播媒介領域的發展，也助推這個新時代下文化的發展得以欣欣向榮。

參考文獻

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注：本文系國家藝術基金2019年度藝術人培養資助項目“展館展覽視覺設計人才培養”（項目編號：2019-A-04（141）-0683）;上海市教委文教結合三年規劃項目“華東師范大學上海藝術管理與文化創意緊缺人才培養基地建設”階段性成果（項目編號：15000-412321-21059）