品牌形象中字體設計的創新

楊凌

摘要：字體設計在平面設計中是至關重要的，字體能夠與圖形、圖像相結合，達到圖文并茂的視覺效果，字體設計在品牌形象中運用得當不但可以提高整個品牌的文化內涵而且能展現品牌的核心理念。本文創新性的從字體設計的角度進行論述，分從字體與圖形、圖像結合及創意字體進行美化形式設計，創造鮮明個性識別性強的字體形象，以更好地達到平面設計中圖文并茂的視覺效果進行應用方法的論述，通過闡述字體設計在品牌形象中的創新運用，進而得出在品牌形象可以創新性的運用字體設計。

關鍵詞：字體設計 品牌形象 創新方法

隨著以視覺傳達為主體的信息化的時代到來，字體設計作為藝術設計的重要組成部分和視覺信息傳達的重要手段之一已經被廣泛運用到各個領域。隨著社會的進步和經濟的發展，人們的生活水平提高，審美的要求越來越高，對美好事物的追求也越來越多，對品牌的認知也越來越強。

一、字體設計在品牌中的應用范圍

字體設計在品牌中應用廣泛，比如包裝、書籍封面、期刊雜志、招貼、標志、ⅥI設計、導向標識等。以下主要闡述字體設計在品牌中的標志和封面的應用。

1.字體在標志設計中的應用

字體設計是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術，在現代標志中被廣泛應用，并以它的藝術感染力起著美化生活的作用。字體設計在標志中不僅注重視覺形式美，也注重字體設計所能夠傳達的商業信息。文字色彩是標志設計信息傳遞的重要要素，字體設計在進行標志設計中有效地將文字、圖形、色彩者進行結合，達到裝飾性的作用。

標志設計要根據品牌中需傳達的企業理念進行設計，讓企業文化內涵在字體設計中充分的體現，而設計者也要有較強的敏感度，善于發現文字之間的結構關聯，利用一切可利用的因素，讓標志中的字體設計更具有獨特的個性。

標志中的字體設計如（圖1、2）作為品牌形象的重要要素，在商標中的字體要有強烈的辨識度。在標志設計中，字體設計根據產品定位要有獨特的風格，有鮮明的特征，以達到最佳的視覺形象。

2.字體在書籍封面設計中的應用

封面的字體設計既有閱讀性，也具有裝飾的功能，表現字體的形式美感。在封面設計中要與圖形和文字配合如（圖3），注重字體與圖形的互應關系，使圖文結合，在版面的空間關系上做到主次分明，利用有限的空間，創造沖擊力強的視覺效果，其中字體設計在封面設計中的處理是一項重要的工作。文字本身既可以作為內容也可表達形式如（圖4）。字體設計在封面中既可以直接傳達信息也可以作為封面設計的元素進行版式編排，而巧妙的版式編排設計可提高封面設計的趣味性和吸引力。通過將不同形式的字體展示在同一平面上，將不同設計形式的字體融為一體組成畫面，形象生動地呈現給讀者對于封面中的字體設計還要把握其節奏感和韻律，強調字體設計在封面版式上的空間關系，律動關系，使它有不同的視覺感受，進而創造出一種美的氛圍，拉近封面與讀者的關系。

二、品牌形象中的字體設計

品牌字體的設計能夠直觀的表達設計的構想，反應品牌的主題和品牌風格，傳達企業理念。面對新的形勢，品牌字體設計要根據企業文化理念進行創新，不僅傳播企業文化理念，也要吸引消費者的眼球。字體在品牌包裝中作為重要的形象要素，具有傳遞品牌信息功能，增強品牌的企業形象，達到更好的傳播效果。

1.字體設計對品牌形象的影響

品牌中的字體設計，除了在以上提到的范圍還包括商業店鋪、商場導向、商品廣告還是品牌形象中都需要字體設計。品牌中字體設計的創新作為傳播元素對于商品的推廣、營銷都有著重要的影響。

（1）字體設計在商業活動中的作用

商業活動中字體的設計形態和計格調能夠留給人們獨特新穎的印象，具有特色的字體形象在商業宣傳中會創造企業的獨特魅力，對企業品牌宣傳創造良好的形象，也能夠強化品牌形象（如圖5所示）商業中的字體設計，作為傳遞信息載體也承擔著商品形象的角色。字體設計在商業活動中以圖形文字等平面設計手段傳遞商業信息，并使文字的內容通過設計表現出來，突出體現產品的個性，強調產品理念。

（2）創意字體設計對品牌形象的影響

創意字體設計最重要的是把富有內涵觀點的創意表現出來，思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。創意字體設計在基本的設計上擺脫了字形和筆畫的約東，越來越注重字體創新設計所表達的信息對品牌形象的影響。創意字體設計如（圖6）個性鮮明，具有親和力，有助于品牌形象塑造，體現品牌的內涵。創意字體設計獨有的個性和感染力，對樹立品牌形象，刺激消費者的心里有著積極作用。

2.品牌形象的字體設計的表現形式

現在字體設計的創新的方法在筆畫和結構進行創新，對文字本身內容的延伸。字休設計的表現形式有意象、象形、裝飾化的字體，意象造字即用圖形表明文字所表達的意義;象形造字即具象圖形與文字結構相結合，運用圖文的形象直接表達出文字的含義，在保持基本個性的基礎上，將局部轉化為圖形，會有良好的視覺效果;裝飾化是意象化和象形化的結合，達到裝飾性的作用。從字體設計實踐來看，實現表意、識別和美感的手段主要包括圖形表現與合字表現兩種方法。圖文結合的形式來表現的字體設計能夠直觀的表達其意。

（1）品牌字體設計的意象化設計

品牌字體設計的意象化設計借用相關的圖形符號、形象的表達文字的內涵。意象字體設計如（圖7）以文字筆畫、結構做巧妙地変化，與文字所要表達的內容進行圖文結合，間接的表現內涵和外延。品牌字體設計的意象化設計，設計者進行字體設計時要對文字的內容有獨特的理解，強調所要表達的內容，還要與企業文化理念相結合，使內容與形式達到和諧統一，將所要傳達的事物屬性表達出來。

（2）品牌字體設計的象形化設計

象形字體設計如（圖8）是圖形和文字的結合設計將文字與圖形結合能明確的表達意義，使文字的含義形象化。象形設計的表現方式有兩種：一是変化文字的外形，二是調整圖像形狀使之符合字體形狀，用圖形代替字體某部分，根據字意聯想用寓意方式表達創造出的有趣字體。象形化設計是把文字的字意和形象所表現的字意結合，使形象字體作為可辨認的字體。

（3）品牌的裝飾化字體設計

字體裝飾化五福臨門如（圖9）是依據字義內容，借助字體本身的含義引申、發展，使字體形象化。字意象征化，最終達到具有形象內容的語言符號，字體裝飾化是將筆畫、局部等可變因素進行藝術處理，根據字義運用圖案表現文字，對文字整體設計加以藝術渲染，是文字的內涵與形象所表現的字。

3.品牌中字體設計原則

品牌中字體設計是用來表達品牌所傳遞的內涵，傳達品牌的個性。品牌中字體設計，要求設計者通過對字體的創意設計，形成個性獨特、識別性強的裝飾字體。

（1）結構勻稱正負統一

設計字體時要做出統一的形態規范，這是字體設計最重要的準則。文字在設計時，文字結構形態要有鮮明的統一感，才能有強烈的辨識度和關注度，做到結構勻稱正負統一。字體結構在進行變換時，巧妙地結合字體本身的結構，通過創意性變換轉化為新的字體結構。在品牌中的字體設計，要敢于打破、善于發現，做到結構勻稱正負統一的風格如（圖10），才能以它的藝術特色吸引消費者。

（2）字形飽滿

字體設計的表現形式要做到內容與形式的統一，字形的飽滿如（圖11）。不同的字體形態表現不同的字體感受。在字體設計風格上，在進行創意字體設計時，文字所要表達的含義要與設計風格和字體個性結合，達到形式上的統一，也要做到字體形態豐富飽滿，這就要求設計者對文字筆畫組合和編排上進行結合，達到內容與形式的完美結合。

（3）整體風格的統

品牌形象中字體設計時注意整體形態的統一如（圖12字體設計最基本的功能就是視覺信息傳達，要統一辨認，也要考慮到字體的筆畫、結構、外形之間協調統一，有效地傳達設計意圖和設計目的。字體設計在文字筆畫結構和整體形態要具有個性鮮明的統一感，對于裝飾性的字體設計，對字體筆畫的裝飾要做到整體統一性，能夠體現文字整體形態美感，傳達強烈視覺效果，字體設計整體風格的統一也能夠提高字體可辯識度和消費者對品牌的注目。

三、品牌形象中字體設計的創新

永豐中心小學重新打造教育品牌，要注重細節設計，通過字體不同形式的創新設計體現字體的裝飾性，將多種不同形態的圖案和字體重新整合形成新的圖形，加強品牌形象。

設計背景：永豐中心小學（北京市海淀區宏豐小學更名）如（圖13）需從新塑造教育品牌形象，學校前身為寺廟。

設計要求：1.獨到地理解永豐中心小學的學校定位語（和風細雨，靜守花開）、核心辦學理念、設計關鍵詞;2.明確本項目標志的設計方向，做到形象創新、理念到位、延展豐富，提升整個教育品牌形象。

該新標志造型靈感來源隸書碑帖書法“永豐”二字并經過字體設計如（圖15），把“永”字與歡快跳躍的孩童巧妙結合，把“豐”字與百花盛開的田野結合如（圖14），六塊顏色也蘊意小學六個年級的耕耘，整體像歡快的孩童跳躍在自然的田野之上，突出學校自然教育的特色，蘊意順天性、明心性、蘊靈性的辦學理念。孩童造型雙手擁抱大自然的感覺，體現孩童的本真、本善與靈性。田野的弧度造型寓意它的廣袤與寬廣，田野色彩的變化既有夏之花兒燦爛之感，又有秋之果實豐碩之意，寓意教育之過程與結果。大地之沃實與生機吻合了學校的校風。藍天、綠野、果實孩童，整體意境是天、地、人融合，融入中國天人合一哲理的意境。永豐中心小學標準字體利用已有的方正品尚粗黑字體參照隸書的結合與筆畫變化，在具體筆畫上進行藝術加工，起到主要的裝飾性作用和審美要求。筆畫是構成字體的基本元素，利用文字的筆畫進行圖形化創意，通過對字體的編排，對字體大小、位置進行整體考慮，使字體形成統的趨勢，筆畫統一，保持整體的一致性。

結語

現代的品牌意識發展越來越強烈，字體設計在品牌中受重視已成為趨勢，要靠文字的視覺傳達來傳播，設計的終極目的就是服務于受眾，無論是字體設計還是應用傳播，都是為終極目的服務。而文字設計在結構上的新突破也在順應著時代的要求，字體設計能夠直觀的表達信息的含義。視覺沖擊力強的字體設計，在數字時代信息傳播的速度會更快、更直接。對字體新的追求與對字體新的應用觀念，在當今的設計中扮演著重要的角色。而文字本身的視覺傳達能力是未來設計的必然趨勢并將在眾多媒體領域中顯現出字體效應。

字體設計的目的是將品牌理念準確傳達給消費者，面對琳瑯滿目的電腦字庫和超大量的信息。字庫里的字體有時候或許不能夠表達設計者想要表達的思想，或者不能夠直接表現品牌形象所要體現的文化內涵。通過字體設計的創新再根據文字來表達主題展現一個品牌形象其獨特的文化內涵。

參考文獻

[1]洪肇、陳相道.淺談字體設計在標志設計中的應用[J].美術大觀，2012

[2]李清華.淺談字體設計在封面設計中的應用[J].大眾文藝，2011（9）

[3]余秉楠.字體設計[M].湖北美術出版社，2014.

[4]眾為國際.創意品牌設計[M].機械工業出版社，2013

[5]林家陽.設計鑒賞[J].高等教育出版社，2014

[6][日]伊達千代&內藤孝著、悅知文化譯.文字設計的原理[M].中信出版集，2016

注：本文系東莞市教育局課題，名稱中職平面設計“雙精準”示范專業的人才培養創新研究，編號：20206H434廣東省職業技術教育學會課題，名稱：文化創意“雙精準”示范專業的人才培養模式創新研究，編號：202103Z15。