江蘇省紅色文化資源文創轉化探要

摘 ?要：江蘇省紅色文化資源特別豐富，主要包括革命事件舊址、革命人物活動舊址、“四種革命精神”等。要優化設計理念，堅持思想性與親和力的統一、實用性與藝術性的統一、主體性與融合性的統一，使紅色文創進一步跟上時代發展，契合受眾需求。政府、高校、企業要共同努力、共擔責任、共促發展，攜手打造紅色文創的生態圈。

關鍵詞：江蘇省;紅色文化資源;文創轉化

基金項目：本文系2020年度江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“中國元素在高校玻璃藝術教學中的創新性應用研究”（2020SJA0431）階段性研究成果。

紅色文化資源生動反映了中國共產黨苦難輝煌的奮斗歷程，深刻體現了中華民族生生不息的精神風貌。把紅色文化資源轉化到文創設計與相關產品開發中，是當前藝術設計領域的一個熱點議題，受到各級政府、眾多專家和企業的高度關注。江蘇省的革命歷史悠久、底蘊深厚，擁有極為豐富的紅色文化資源，做好這些資源的文創轉化，無論是對于進一步促進紅色傳統、紅色基因的傳播，還是拓展相關院校和企業的創作領域，都具有積極的現實意義。

一、江蘇省紅色文化資源的意象解析

江蘇省紅色文化資源特別豐富，有近1200處重要革命事件、重要機構舊址、重要人物活動紀念地、重要領導人故居和烈士墓、40余處革命歷史類國家級愛國主義教育示范基地、50余處革命歷史類省級愛國主義教育基地。這些紅色文化資源作為江蘇省紅色文化的意象載體，記錄著中國共產黨及其領導的革命軍隊的戰斗、建設、壯大的歷史過程，蘊含著愛黨愛國、舍身為民、不怕犧牲、艱苦奮斗、求真務實、開拓創新、團結合作等精神品質。從總體上看，江蘇省紅色文化資源主要包括以下三種類型：

一是革命事件舊址。主要包括重要革命事件發生地和革命活動原址、重要機構成立舊址和主要活動地等。前者主要有茅山抗日根據地、黃橋決戰所在地、淮海戰役戰場遺址、渡江戰役戰場遺址，以及在遺址上建立的紀念館，如徐州淮海戰役紀念館、常熟沙家浜革命歷史紀念館、句容茅山新四軍紀念館、高郵抗日戰爭最后一役紀念館等。后者主要有南京新四軍辦事處舊址、新四軍軍部舊址、鹽城新四軍紀念館、南通中國工農紅軍第十四軍紀念館、常州新四軍江南指揮部紀念館、解放軍渡江作戰指揮部舊址、人民海軍誕生地舊址等。這些舊址中收藏了大量反映當時斗爭狀況的歷史器物，比如作戰武器、宣傳標語、文件電報、醫療器械、小型運輸工具、辦公生活用具等，真實地反映了我們黨在極其艱難和危險的情況下，為了推翻壓在中國人民頭上的“三座大山”所進行的不懈奮斗。參觀這些舊址，“穿越”到革命戰爭年代，可以使我們擺脫被文字化表達的歷史活動的敘事局限性，近距離感受形勢的嚴峻性、環境的艱苦性、斗爭的殘酷性、作戰的靈活性等，增強文創設計情感體驗，激發創作靈感。

二是革命人物活動舊址。主要包括在中國革命史上有較大影響的革命人物曾經戰斗、工作和生活過的場所、重要革命人物紀念館等。其中既有江蘇籍的革命人物，比如周恩來、瞿秋白、張太雷、惲代英等，在他們的出生地和成長地建有名人故居、紀念館，也有非江蘇籍但曾在江蘇進行過艱苦卓絕革命活動的革命先輩，比如鄧中夏、陳延年、趙世炎、劉少奇、鄧小平、劉伯承、陳毅、粟裕等，在他們戰斗過的地方，有相關物品陳列和事跡介紹。此外，還有許多紀念為革命而犧牲的革命者的紀念館、烈士陵園，比如南京雨花臺烈士陵園、連云港贛榆抗日山烈士陵園、“常州三杰”紀念館、宿遷彭雪楓紀念館、泰州楊根思烈士紀念館等。由于條件所限，許多未能單獨建館的革命先輩的事跡也值得關注，比如在國外獲得雙博士學位、曾擔任過江蘇省委書記的許包野，在渡江戰役中搖船把24名解放軍從揚中送到長江南岸的寶應姑娘顏紅英等。通過參觀反映革命先輩學習、工作、戰斗的器物、照片等，我們可以立體地感知一個個有血有肉、有情有義的英雄形象，從他們身上的堅定信念、人文精神、堅韌意志中受到感染，提升文創的情感豐度。

三是江蘇革命精神。江蘇省紅色文化資源既包括有形的物質資源，也包括以革命精神為主體的非物質紅色文化資源，即在這片土地上產生具有代表性的革命精神，比如“江蘇四種革命精神”，包括共產主義遠大理想同腳踏實地的工作作風相結合、對上負責同對下負責相結合、高度的原則性同高度的靈活性相結合的周恩來精神，崇高理想信念、高尚道德情操、為民犧牲的雨花英烈精神，聽黨指揮、堅定信念、堅韌不拔、英勇果敢、顧全大局、相忍為國、內外團結、眾志成城、步調一致、紀律嚴明的新四軍“鐵軍精神”，對黨忠誠、信念堅定、服從大局、聽黨指揮、為了人民、依靠人民、無懼犧牲、勇于擔當的淮海戰役精神。此外，還有常州三杰精神、王繼才精神、趙亞夫精神、張家港精神、華西村精神、博愛精神等。這些精神，既是江蘇紅色精神的標桿，也是中國共產黨精神譜系的重要組成部分，是中國革命精神在江蘇這片大地上的生動體現。文創要真正走進人們的內心，就要善于從這些紅色精神中感悟不忘初心、奮勇前行的精神力量，用具有正能量的強大精神力量影響人、感染人。

二、江蘇省紅色文化資源文創轉化的設計理念

近年來，江蘇省紅色文創發展勢頭很猛，多點開花，不少地市政府制定了紅色文化資源整體保護利用方案。許多藝術家和文化企業投身其中，推出了一大批文創產品，使越來越多的人了解紅色文化、喜歡紅色文化。但是從總體上看，尚比較缺乏對紅色文化資源的深度創新運用，紅色文創產品單調、精品較少、流于普通。之所以如此，一個重要原因是設計理念未能跟上時代發展、契合受眾需求。因此，做好江蘇省紅色文化資源文創轉化，需樹立以下三種設計理念。

一是堅持思想性與親和力的統一。紅色文化資源往往有著深沉的歷史厚重感，特別是革命前輩付出鮮血甚至生命的舊址紀念館、烈士陵園，往往是莊嚴肅穆的，這是一般文創產品輕松活潑的設計風格難以承載的。因此，紅色文創雖然是當前文創領域的一個熱點，但要真正做好并不容易，一方面要堅持“紅色”，具有歷史感、弘揚主旋律、傳播正能量，不能過于“跳脫”，另一方面堅持“文創”，要讓大眾感到新奇、喜歡它們。這兩個方面看似矛盾，其實可以做到內在統一。紅色文化資源的意象，不僅在于有形的物質層面，還在于無形的精神層面，革命先輩們堅定的理想信念、執著的人生追求、深厚的人文情懷，具有穿透時空的力量，不僅過去需要，現在也需要。如果能夠抓住這個結合點，紅色文創就能夠較好地實現思想性與親和力的統一。比如，福建省龍巖市博物館在眾多革命舊址中遴選出54個具有重大歷史意義和代表性的舊址，開發了“閩西經典革命舊址撲克牌”文創產品，使受眾在娛樂的同時了解革命歷史，受到普遍好評。在信息網絡時代，增強紅色文創產品的親和力，還需加大宣傳推廣力度。在慶祝中國共產黨成立100周年前不久，2021年6月22日晚，在上海市委宣傳部指導下，東方網與薇婭直播間聯合舉辦“追夢者——永遠跟黨走”紅色文創專場直播，在淘寶直播、百視通IPTV及OTT進行電視同步直播，不到2個小時吸引900多萬人次“圍觀”，總引導成交額超過2080萬元，總引導成交件數將近47萬件，展現了紅色文化對于大眾的吸引力。紅色文創IP也要不斷制作與發布具有人情味、吸引力的視覺作品，在抖音、微博、小紅書、B站等持續輸出，不斷積累人氣，強化受眾認知。

二是堅持實用性與藝術性的統一。紅色文創產品具有商品屬性，是為滿足人們日常生活需要、提升生活品質服務的，應當做到物以致用，不能華而不實?？梢詮钠囄幕?、游戲文化、休閑文化中尋找突破口，不斷拓展紅色文創產品的日常應用場景，主要包括日常用品類（鑰匙扣、冰箱貼、手機殼、鼠標墊、搪瓷杯、汽車飾品、日歷、帆布包、文化衫、魔方、撲克牌、燈具等）、收藏紀念類（微縮建筑、紀念章、紀念幣、偉人畫像、畫盤、革命故事連環畫等）、辦公用品類（U盤、筆記本、書簽、筆筒、鎮紙等）等。要提升紅色文創產品的藝術品位。好的紅色文創產品不是對紅色元素的生搬硬套，更不是對紅色形象的簡單挪移，而是從精神層面對其歷史文化理念的提取，通過藝術再現使人了解與探尋產品背后的故事與精神。這種藝術再現，既可以是甄選之下的寫實風格，在重現歷史真實中生動地感染人，也可以是形狀和色彩的夸張、變形、擬人等藝術抽象與重構，增強視覺上的沖擊力。比如，在上海“一大文創”商店的顯目位置，擺放著“望志路106號”冰箱貼，其藝術風格介于寫實與抽象之間，藝術化地再現了象征中共一大會址的石庫門雕花式樣。除了視覺藝術，紅色文創還可以向聽覺、味覺方向拓展，比如紅色影視、戲劇、舞蹈作品，紅色景點冰淇淋、奶糖等，從而更好地滿足不同層次消費人群的生活需求和審美需要。

三是堅持主體性與融合性的統一。紅色文創需堅守自己的主體性，堅持展示和傳播具有當地特色的文化符號和文化印記，堅持服務和改善當地民眾生活，堅守最核心的文化精神，而不能僅僅眼光向外做“一次客”的生意，要把吸引本地人、“回頭客”作為檢驗文創成效的重要標準。比如，筆者參與創作的江蘇瀚港文化發展有限公司的文創作品《皂訪南京》湯山溫泉手工皂，曾獲得首屆“紫金獎”文化創意設計大賽金獎、中國特色旅游商品評選銀獎，通過版權轉化，已形成“皂福江蘇”“皂福宿遷”“皂福鼓樓”“皂福衛崗”等系列文創產品，既受到江蘇省特別是南京市內消費者喜愛，也受到大量外地游客喜愛。在堅守主體性的基礎上，紅色文創設計要進一步注重融合性。比如，紅色文創與藝術創作領域的融合，把文創設計與玻璃、金工、漆藝、編織、陶瓷、美術等多個藝術領域融合起來，進行綜合性的創作設計;紅色文創與多業態的融合，把文創設計與工業、農業、服務業、體育產業、商貿等融合起來，進一步提升產品質量、降低產品價格、增強用戶黏性，尤其要把紅色文創與非遺產業深度融合，用傳統技藝展現新鮮內容，進一步提升紅色文創產業的競爭力;紅色文創與科技的融合，通過5G+VR等前沿技術，以及以紅色文化為創作元素的表情包、小游戲等，以“紅色文化+潮玩”的方式贏得更多年輕用戶，使紅色文化進一步 “活”起來、“火”起來。

三、江蘇省紅色文化資源文創轉化的實踐路徑

推進江蘇省紅色文化資源文創轉化是一項系統工程，需要政府、高校、企業等多方共同努力、共擔責任、共促發展，努力實現紅色文創政策鏈、學科鏈、人才鏈與產業鏈的無縫對接，攜手打造紅色文創的生態圈。

各級政府要持續加強對紅色文創的支持力度。近年來，文化產業作為朝陽產業、紅色文創作為產業文化的新生長點，在全國范圍內受到高度重視，不少地方在政策方面予以大力支持，舉辦了形式多樣的紅色文創設計專題大賽，比如上海紅色文化創意大賽、江西省“紅色記憶”文創產品設計大賽、福建文創獎·紅色文創大賽等。江蘇省也連續多年舉辦了“紫金獎”文化創意設計大賽，涌現了不少反映紅色文化的優秀作品。下一步，可針對江蘇紅色文化資源異常豐富的實際，舉辦專題性的紅色文創大賽，或在“紫金獎”文化創意設計大賽中設立紅色文創專區。積極搭建政府文化產業服務平臺，用好紀念館、烈士陵園等既有基礎設施，打造功能完善、規模較大、影響較廣的紅色會展產業，為紅色文創搭建交流服務、產品交易平臺;牽頭建立區域性紅色文創聯盟，培育一批紅色藝術家工作室，不斷增強紅色文創跨界融合優勢;推動紅色文創與云錦、藍印花布、紫砂陶、漆器、金箔、金銀細工等非物質文化遺產的融合，不斷推進具有地方特色的紅色文創精品。

高校要加強紅色文創設計人才培養。江蘇省內開設設計專業的高校比較多，積聚著一批文創設計人才培養力量，這是增強江蘇省紅色文化資源文創轉化的獨特優勢。把紅色文創融入課程體系，組織編寫紅色文創教材，開設紅色文創選修課，教師在教學中可體系化地設計一些紅色文創主題，激發學生紅色文創靈感，創新紅色文創素材。把紅色文創融入校園文化，通過校園雕塑、舞蹈、音樂、繪畫等方式，把江蘇省紅色文化藝術地呈現在學生面前，增進他們對紅色文化的理解，自覺在創作中拓展紅色元素。把紅色文化融入網絡陣地，利用校園網和官方微信、微博、微信、抖音、快手等，打造永不下線的紅色課堂，為學生的紅色文創提供豐富素材。與紀念館、博物館等聯系，建立紅色文化研學基地，為學生零距離接觸紅色文化資源提供便利條件，同時也為這些機構充實紅色文化宣傳推廣的新生力量。

校企加強產學研一體化聯合。從以往校企之間產學研案例看，在企業和高校合作初期，雙方積極性都很高，但越往后，雙方分歧越多，常常導致不歡而散。這既與高校的評價體系重學術評價輕社會轉化有關，也與企業的價值體系重短期輕長期有關。因此，在推進高校與企業的紅色文創產學研一體化聯合方面，首先要加強政策方面的支持，鼓勵校企聯合申報科研課題，以立項課題方式激發高校教師主導或參與紅色文創項目的開發熱情，以成果轉化方式促進企業對紅色文創項目的支持。其次是要“配好對”，有紅色文創轉化意向和能力的高校教師，一定要找到專業匹配、承載能力較強的企業，有紅色文創合作意向的企業，也要找到專業水平高、產業化意識較強的教師，為后續合作奠定堅實基礎。第三是要立足長遠。紅色文創是一項極具創意的事業，需要校企雙方既注重當下創作和技藝改進，又注重培養人才積累優勢，從解決短期問題逐步向解決長遠問題轉變。

作者簡介：楊美華，南京藝術學院設計學院副教授。