時政類微視頻的傳播突破口

龔鑫 普洱廣播電視臺

融媒體時代背景下，大量未經篩選的信息或匿名信息隨意發布于網上，信息泛濫且真實性得不到保證。同時，新媒體發展過程中，傳統媒體傳播方式與之不相契合。為重新掌握話語權，需要對傳統媒體的模仿性、跟隨性傳播方式進行轉變，應在了解新媒體平臺信息傳播規律的基礎上，以時政微視頻傳播作為契機，結合受眾的微信息傳播需求，基于傳統媒介的內容生產方式，利用通俗化的語言實現時政信息的有效傳播。

一、融媒體時代背景下微視頻的傳播現狀

媒介環境不斷改變的當下，催生了大量新媒體平臺，如抖音、快手等平臺逐漸成為人們獲取信息的主要方式，這一現象的出現，主要得益于上網成本的下降。然而信息量爆發式增長的同時，微視頻作品的質量卻參差不齊。同時，由于傳播生態變化速度較快，加之受到輿論格局的影響，微視頻呈現出了再生產與再傳播的趨勢，但在受眾審美水平不斷提高的當下，誕生了信息精準傳播的需求，必然要通過微視頻創作的創新，通過傳播突破口的精準把握，創作出更加契合受眾審美價值觀念、可吸引受眾注意力的微視頻，從而推進信息傳播事業的發展。

二、時政類微視頻創作的發展趨勢分析

（一）表達方式由個體化向主體化過渡

微視頻是在新媒體平臺的開放性發展過程中誕生而來的，除了信息接受的開放性之外，主要得益于信息傳播過程的開放性。在這一特征影響下，民眾的微視頻創作熱情逐步被激發，呈現出了聲音表達的個體化發展。然而信息的客觀性、真實性被削弱，受到傳播者立場及價值觀念的影響，微視頻呈現出主觀意識過強的特征。時政微視頻是轉變個體化表達現狀的主要方式，可通過傳統媒介客觀性的保留、依托于主體性表達方式提升信息傳播的嚴謹性與藝術性，發揮出傳統媒介在時政新聞發布中主體化表達的保障作用，推動表達方式向主體性表達方向轉變，從而推進傳統媒介向融媒體中心的轉型。

（二）以個性化形式取代范式性創作形態

創作者的藝術素養決定著微視頻創作的個體化特征，因而微視頻作品呈現出了范式化的創作形態。微視頻創作者通常會對成功的視頻形式進行效仿，微視頻內容的創新性會被削弱，視頻形式的審美性也難以彰顯。長此以往，將難以引起受眾的注意，會因審美疲勞的存在而限制微視頻的可持續發展。同時，傳統媒體因過于嚴謹且專業性較強，發展中逐漸形成了敘事范式，語言模式的固化使人們對媒體產了僵化的印象，影響了對新聞內容的關注度。融媒體時代，新媒體傳播方式的誕生對傳統媒體的話語權產生了影響，因此主流媒介必然要轉變以往的話語體系，結合受眾的審美需求而進行話語形式的創新與改變。時政類微視頻可結合受眾喜愛，創作更加個性化的范式。如可將網絡手指舞范式與時政視頻相結合，打造內容變化豐富、音樂旋律優美且互動性更強的新型微視頻，可使原本范式化的微視頻以個性化的形式呈現出來。時政類微視頻的發展，可對傳統的范式化表達形式進行突破，通過多元化且個性化的表達形式，吸引更多受眾觀看。如CG 動畫實現了領導人形象與動漫形象的有效結合，而H5 則將互動性選擇權力交到了受眾手中，實現了時政信息的垂直傳輸。未來，時政微視頻的發展中個性化表現形式將會更加受到受眾的認可。

（三）微視頻內容呈現再專業化發展特征

微視頻誕生之初，呈現出全民創作的熱潮，誕生了多種形式及內容各異的微視頻，逐漸削弱了影視創作的專業性。各大微視頻傳播平臺均增加了濾鏡功能，VUE 等視頻剪輯軟件的光效、配樂功能增強了微視頻的創作效果，同時也使微視頻的創作難度進一步降低。然而在微視頻創作個性化與易操作化發展的同時，也需要注重其專業化的提升。時政微視頻電影化表達形式的誕生，成為微視頻專業化發展的標準。如2018 年兩會召開期間，人民日報便通過電影化的創作方式，利用快速的鏡頭切換、直觀的數據展示、豐富美觀的畫面以及律動感極強的音樂制作出了《中國一分鐘》這一宣傳片，實現了中國發展節奏的生動展現，利用影視視聽的方式實現了枯燥的數據展示，增強了宣傳片的藝術性與可觀賞性。微視頻的再專業化發展可增強微視頻的嚴謹性、趣味性，可推動融媒體時代下傳統媒體的快速轉型。

三、融媒體時代時政類微視頻的傳播突破口探尋

（一）加強合作、優勢互補、發揮微聚變效應

微視頻的發展經歷了全民狂歡的發展熱潮后已逐步回歸理性創作，雖然微視頻的創作形式多元化與個性化，但內容仍是微視頻創作的重點所在。時政類微視頻的創作，可對微視頻的內容價值彰顯起到引領作用。傳統媒體具有新聞采編的優勢，并可實現新聞內容的深度剖析與追蹤式報道，可掌握獨家新聞資源，因而微視頻的內容易于區別，且可保證內容的獨特性。媒介變革環境下，各個平臺應將自身的優勢充分發揮出來，通過深度合作、資源及價值互補，實現時政微視頻創作質量的提升。應對受眾喜聞樂見的微視頻形式進行分析與利用，確保時政新聞的高效傳播，可實現多個平臺的聯合，集中化生產時政微視頻后，利用電視、報紙等傳播媒體以及微信、客戶端等新媒體進行同步傳播，通過微聚變效應的展現加快微視頻的傳播與利用效率，使受眾的目光從紛繁的生活類微視頻轉移到時政新聞熱點上來，從而深入思考社會問題，并提升受眾的理性思考能力。

（二）拓展傳播途徑、實現信息整合、傳播主流聲音

當前時政微視頻正逐步由去專業化向再專業化發展，創作中需要融合藝術特征并彰顯社會性，以便基于新媒體環境傳達主流聲音。新媒體時代，應由時政微視頻擔負起傳統媒體時代報紙及電視的權威性話語引導地位，實現主流價值觀念的有效傳播。需要以時政信息為基礎，通過信息渠道的拓展，實現信息的篩選與整合，依托于移動媒介，在多個平臺之上進行時政微視頻的傳播與擴散。采用多個平臺分發傳播的方式，加深受眾印象，增強新聞信息傳統的高效性與價值性，宣傳主流價值觀，對優勢意見進行重點突出，實現時政新聞的更好傳遞。通過時政微視頻，可于適合的傳播途徑中傳播重大新聞事件相關的主流聲音，可實現對輿論的有效引導，從而將時政微視頻打造成主流聲音傳播的重要載體。

（三）立足微視角、打造親民化內容、引入電影化創作方式

新媒體時代，應以用戶為對象，立足微視角，立足基層民眾看問題的角度進行新聞內容的審視與分析，從中篩選民眾關注度高的內容，采用親民的方式、利用新型媒體平臺、以更加契合適應受眾閱讀習慣的方式創作與傳播時政新聞。應摒棄傳統媒體模式下，時政新聞固化的思維方式，注重突出時代發展中民眾的故事，對其生活及工作的點滴進行記錄，進一步彰顯現代化勞動者的悲喜、收獲及感受，以生動的人物形象塑造為切入點，通過情節跌宕的故事、直觀清晰的數據實現新聞事件的重新呈現，以短篇幅的視頻形式進行枯燥的新聞事件的生動展現。可借鑒《中國一分鐘》的創作方式，以普通人的生活為切入點，利用獨特的視角及方式進行時政新聞內容的展示。融媒體時代，專業化媒體的介入，可使微視頻的創作更具美感，可通過電影化的創作方式增強時政微視頻創作的藝術性與價值性。

四、新媒體時代時政微視頻的發展優勢

（一）更加契合受眾的碎片化閱讀方式

新媒體時代，可基于豐富的用戶數據進行需求分析，創造出契合受眾閱讀需求的針對性更強且更加優質的新聞內容。時政微視頻不僅篇幅短且內容平民化，可實現快捷傳播，可通過高效的內容整合對傳統媒體的內容生產優勢進行有效發揮，展現出時政新聞信息優勢資源的最大化價值，并實現自身競爭實力的提升。可依托于微信、微博、手機終端實現時政微視頻的快速傳播與推送，現代化快節奏生活模式下，時政微視頻立足微視角及其短篇幅與微流量更加契合民眾的碎片化閱讀方式。可利用微信朋友圈、新聞APP 作為時政微視頻的傳播窗口，可實現時政微視頻傳播效力的進一步拓展。

（二）為新媒體文化發展提供導向

新媒體時代，電影化創作模式的引入為時政微視頻的創作帶來了契機，可從創作形式、內容結構幾個方面美感的強化使時政微視頻可滿足受眾的審美需求，可采用多種不同的鏡頭形式、利用光線等其他元素對微視頻作品的可觀賞性與藝術性進行提升。時政微視頻是以新時期的個體故事作為切入點，并不是簡單化進行生活瑣事的記錄，可實現主題意義的深入挖掘，以小見大，通過基層人物進行時代發展趨勢的展現，從小事件中展現大國風范，通過生活中美好事件的挖掘與傳播，為新媒體文化的發展提供方向指引。

（三）是主流聲音傳播的載體

新媒體時代，基層民眾可利用微視頻對社會現象進行記錄，或是通過短片進行生活情感、情緒態度的表達，微視頻可作為人們參與社會公共事務一種方式。由于受到網絡虛擬化的影響，加之用戶自身媒體素養參差不齊，責任意識高低不一，因而網絡上出現了大量虛假或無價值信息。因此，可依托于時政微視頻通過理性審美的提升為民眾微視頻的傳播指明方向，新聞事件發生的同時，時政微視頻可將圖像展示、聲音記錄及數據分析三個元素進行整合，立足事件最前端進行主流聲音的發出與傳播，實現對輿論環境的有效引領，從而形成主流價值觀念。

五、結語

媒體時代背景下，時政策視頻的主體性更強，可通過其高度的責任感及專業的微視頻創作能力進行社會治理“政能量”的有效傳播，不僅可進一步提升微視頻的創作水平，也可實現對對輿論的正確引領，發布更具權威性的主流聲音，成為融媒體時代，國家主流聲音發出與傳播的新載體。