新興傳播技術(shù)下的國(guó)際傳播路徑創(chuàng)新分析

江勁霆 云南廣播電視臺(tái)

中國(guó)需要加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，維護(hù)自身形象，增強(qiáng)國(guó)際地位。因此，構(gòu)建新興傳播技術(shù)，將我國(guó)的民眾想法運(yùn)用信息化的科技手段傳達(dá)到世界眼中，讓他們了解真真正正的中國(guó)，明白一個(gè)擁有五千年璀璨文明史的國(guó)家的文化與遠(yuǎn)見(jiàn)。

一、研究目的以及意義

目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的迅速發(fā)展以及國(guó)際地位的提升，對(duì)于西方所謂老牌強(qiáng)國(guó)帶來(lái)了不安，并且其利用強(qiáng)大的媒體資源以及所謂的優(yōu)越感，對(duì)我國(guó)取得的成績(jī)進(jìn)行抹黑，因此，我國(guó)需要建立相應(yīng)的媒體平臺(tái)來(lái)宣揚(yáng)我國(guó)的先進(jìn)文化。目前，我國(guó)的國(guó)際傳播硬件條件基本完好，但是軟實(shí)力、話語(yǔ)權(quán)需要提升。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的提升，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用人工智能技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)于新生代媒體帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。傳統(tǒng)的媒體軟件，其對(duì)于成本以及技術(shù)要求相對(duì)較高，且一般為國(guó)家主體進(jìn)行運(yùn)行。但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息傳播途徑發(fā)生了很大變化，無(wú)論是個(gè)人還是組織都可以擁有自我的話語(yǔ)權(quán)，運(yùn)用社交媒體的網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)逐漸成為國(guó)際事務(wù)傳播的新興力量。運(yùn)用智能媒體與未來(lái)影像的這一新興媒體技術(shù)是目前被普遍看好的，其對(duì)于傳播效率、傳播形式、受眾用戶等都帶來(lái)了良好影響，為國(guó)際媒體傳播的途徑進(jìn)行了開(kāi)拓與創(chuàng)新。

二、新興傳播技術(shù)下智能媒體與未來(lái)影像的概念與界定

目前，對(duì)于“智能媒體”的概念以及界定范圍，還沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，比較被人們所接納看法為：以用戶為中心，以滿足用戶需要為前提，通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)，使媒體設(shè)備具有相應(yīng)的學(xué)習(xí)能力、表達(dá)能力、記憶能力、思維能力、感知能力且可以進(jìn)行決策的智能化媒體技術(shù)。因此，智能媒體一般以人的行為能力作為標(biāo)準(zhǔn)，且進(jìn)一步提高，可以滿足對(duì)于用戶需求的分析以及提升用戶體驗(yàn)的傳播工具。未來(lái)影像需要通過(guò)相應(yīng)的投影技術(shù)，如：MR、AR、VR 等具備互動(dòng)感的傳播媒介，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的虛擬。對(duì)于普遍使用的VR，此技術(shù)是利用相關(guān)設(shè)備對(duì)于人的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等生理系統(tǒng)進(jìn)行相應(yīng)的控制與感知，通過(guò)數(shù)字影像技術(shù)模擬一套幾乎完美的虛擬世界，并與現(xiàn)實(shí)世界十分相似，以此為用戶帶來(lái)栩栩如生、以假亂真的體驗(yàn)，且未來(lái)影像技術(shù)可以應(yīng)用到多個(gè)方面，其對(duì)于醫(yī)療、工業(yè)、影視戲劇甚至是游戲等都可以運(yùn)用此技術(shù)。作為改變?nèi)祟惿铙w驗(yàn)的發(fā)明，未來(lái)影像與智能媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的方方面面，且在全球化的今天繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新，對(duì)綜合國(guó)力的提升具有重要意義。

三、新興傳播技術(shù)增強(qiáng)國(guó)際傳播主體的靶向性

習(xí)近平總書(shū)記提出：受眾在哪里、讀者在哪里，宣傳報(bào)道的媒體就要延伸到哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)與落腳點(diǎn)就應(yīng)跟隨到哪里[1]。只有讓讀者以及受眾滿意，才可以在輿論場(chǎng)的競(jìng)技中獲得優(yōu)勢(shì)，對(duì)于國(guó)際傳播，其傳播路徑已經(jīng)不僅單單是主流媒體，而是各種以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的新興傳播技術(shù)與媒介。

智能媒體可以更好地幫助讀者以及受眾了解國(guó)際局勢(shì)以及傳播我國(guó)國(guó)情，增強(qiáng)國(guó)際傳播的靶向性。一般來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)下的人工智能可以涉及到各種群體或者組織，并根據(jù)其不同的經(jīng)濟(jì)狀況、文化背景、興趣愛(ài)好或者地理區(qū)域進(jìn)行合理的劃分。除此之外，智能媒體技術(shù)也正在變得更加聰明，已經(jīng)從單純的計(jì)算維度升級(jí)到情感維度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)以及理念的升華。且用戶由于長(zhǎng)時(shí)間的使用，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶的瀏覽信息形成數(shù)據(jù)，將用戶感興趣的事物以及新聞?wù)宫F(xiàn)在用戶面前，這種“共情效應(yīng)”極大的提高了用戶體驗(yàn)，使其感到貼心、舒適。基于此類狀況，人工智能通過(guò)對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以將更多地情感溫度與感請(qǐng)色彩融入到國(guó)際傳播當(dāng)中，提高國(guó)際傳播過(guò)程中的情感融入于信息傳遞速率，從而將當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀進(jìn)行更好的宣傳，使其生動(dòng)形象、層次分明的呈現(xiàn)在世界面前，方便世人全面了解中國(guó)，而不是僅從那些帶有有色眼鏡的外國(guó)媒體中進(jìn)行了解，為我國(guó)的國(guó)家發(fā)展具有重要意義。

四、新興傳播技術(shù)減弱國(guó)際傳播的文化摩擦

在跨文化的國(guó)際傳播中，傳播者與受眾都需要對(duì)于信息數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的編碼與解碼工作，在此期間，由于東西方文化差異以及語(yǔ)言體系的不同，導(dǎo)致信息的匹配性往往很難被其他區(qū)域的受眾接受，這對(duì)于傳播者所設(shè)想的傳播效果形成強(qiáng)烈反差。

智能媒體可以利用人工智能的方式，分析大數(shù)據(jù)，并進(jìn)行傳播者與受眾之間的有機(jī)匹配，找到彼此之間的微妙統(tǒng)一，并利用人工智能的精確計(jì)算，減少數(shù)據(jù)冗余現(xiàn)象，使受眾群體可以更加方便、快捷的獲取國(guó)際信息，提高信息傳播與接收效率，并消除由于文化差異引起的負(fù)面影響。此外，運(yùn)用人工智能可以更好的進(jìn)行文學(xué)作品的翻譯，中國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文學(xué)形式多樣，對(duì)于詩(shī)、詞、曲、賦這種為我國(guó)獨(dú)有的文化，直接翻譯往往表達(dá)不出其中的美妙。但是人工智能技術(shù)可以根據(jù)具體的語(yǔ)境，運(yùn)用全新的翻譯技術(shù)解決此類問(wèn)題。從而減輕文化摩擦，促進(jìn)國(guó)際文化交流。

五、新興傳播技術(shù)降低國(guó)際傳播中的文化折扣

智能媒體語(yǔ)境下的未來(lái)影像可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的深度挖掘與處理，并運(yùn)用多維化、移動(dòng)化以及碎片化的處理，減少文化在國(guó)際傳播中的錯(cuò)誤。目前，通過(guò)人工智能可以更好地實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，分析數(shù)據(jù)，盡量滿足每個(gè)用戶的喜好與需求。另外，新興傳播技術(shù)可以更好地避免文字傳播中的局限性，其可以在符合文章內(nèi)容核心的基礎(chǔ)上，對(duì)于不同文化背景下的文字進(jìn)行有針對(duì)性的轉(zhuǎn)述表達(dá)，并借助多維可視化，將這些信息惟妙惟肖的展現(xiàn)在觀眾眼前，極大避免了傳播中的文化折扣現(xiàn)象。

目前，我國(guó)所開(kāi)發(fā)的Tik Tok 等軟件深受其他國(guó)家喜愛(ài)，其正是基于人工智能技術(shù)，對(duì)于不同群體的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，并通過(guò)內(nèi)部的處理，繪制出符合當(dāng)各地區(qū)域的影像，并進(jìn)行文化互動(dòng)，將我國(guó)文化與外國(guó)文化很好地分離開(kāi)來(lái)，又可以有機(jī)的融合于一體，將中國(guó)的人文精神、文化信仰進(jìn)行實(shí)事求是的描述，為國(guó)外的受眾群體增加了解中國(guó)的渠道，可以極大提升我國(guó)國(guó)民形象[3]。另外，國(guó)外群體也可以使用Tik Tok，自己制作小視頻，將自身的所見(jiàn)所聞與真實(shí)生活展示給大家看，很多國(guó)人也可以通過(guò)此類信息，明確外國(guó)狀況，并進(jìn)行積極互動(dòng)，保證信息的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。總體來(lái)說(shuō)，以往的信息傳播方式，畢竟是以少數(shù)媒體進(jìn)行報(bào)道，其中很多不良媒體為了有吸引力，刻意對(duì)中國(guó)進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，由于其本國(guó)民眾并未親身來(lái)到中國(guó)，因此對(duì)于其媒體所發(fā)布的信息，往往聽(tīng)之任之，這極大破壞了我國(guó)的國(guó)際形象。但是，通過(guò)新興傳播技術(shù)，可以讓這些外國(guó)群眾了解真實(shí)的中國(guó)，明白中國(guó)的文化精神與國(guó)民情懷，對(duì)我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升具有重要意義。

六、結(jié)論

新興媒體技術(shù)是信息化時(shí)代的重要技術(shù)，其對(duì)于我國(guó)的國(guó)際形象的宣揚(yáng)與大國(guó)形象的展現(xiàn)提供了重要作用。但是，也出現(xiàn)了很多利用此渠道進(jìn)行虛假信息的傳播，甚至是一些政府對(duì)我國(guó)肆意抹黑，因此，我國(guó)民眾不能聽(tīng)之任之，要通過(guò)這種媒體手段堅(jiān)決反擊，為維護(hù)我國(guó)形象盡一份應(yīng)有的責(zé)任。