電視新聞短視頻化的發展與革新
——以抖音短視頻平臺為例

安辰 蘇州大學傳媒學院

一、電視新聞在抖音平臺的發展現狀

（一）概述

抖音短視頻自興起至今，已經走過了五年的時間，這五年的時間里，短視頻的普及度和群眾接受度不斷提高，各大傳統電視媒體也都紛紛入駐運營，近年來，隨著時間戰線的拉長、實踐經驗的積累，傳統媒體向新媒體的過渡轉型涌現出了很多的成功的實際案例，諸如《人民日報》《新聞聯播》《東方衛視》《四川觀察》《浙江衛視》等傳統電視媒體利用本身固有的媒介影響力，均在抖音平臺實現了媒介融合的轉型，并在進行不斷的突破和革新，已經在電視新聞短視頻化轉型過程中取得了長足的進步和發展。與此同時，很多地方傳統媒體也緊緊抓住新的趨勢，迎合大眾需求，在媒介改革的浪潮中抓住先機，成功鎖定了大批新媒體粉絲用戶。

（二）特點

（1）在內容上更加多元。由于抖音短視頻平臺對于創作者的要求門檻較低，賦予了每個人成為創作人的權利，新聞內容更加多元化，新聞來源渠道更加豐富，再加上24 小時即時通訊，因此可以做到靈活機動，有來自全世界的新鮮資訊可以進行匯總傳播。以傳統媒體的短視頻賬號“四川觀察”為例，作為四川廣播電視臺進行媒體融合發展創新的成功案例，在內容上打破了傳統電視新聞固定、刻板的特點，內容上更加豐富，匯聚世界各地的最新資訊，以幽默詼諧的表達方式、新潮簡練的視頻節奏最大程度的滿足了受眾的獵奇心理、求知心理和娛樂心理，成功吸引了眾多的關注。同時在內容選擇上不拘一格，名為“四川觀察”，實為“四處觀察”，憑借生動有趣的媒體定位和詼諧有梗的內容產出短時間內吸粉無數。

（2）在形式上更加開放包容。以央視《新聞聯播》為例，打破了《新聞聯播》原有的端莊嚴謹，并推出了《主播說聯播》，讓熟悉的主播面孔，用生動詼諧的語言語態，解讀國家大事，并采用手機移動客戶端更加青睞的豎屏模式，在形式上親和力和感染力更強，實時互動評論也使得受眾的參與感更強。與此同時，在視頻的制作上，也更加精悍簡短，改掉了傳統電視新聞節目的單調，加上時下最熱門的音樂、花字、文案、話題，在與受眾拉近距離的同時，也很好的助推了傳播效果。

（3）在效率上更具即時性。新聞講求時效性，傳統媒體平臺的電視新聞節目往往有其固定且輕易不會改變的播出時間，這也就導致傳統的電視新聞具有一定程度的滯后性，即時傳播效率較低。但是電視新聞短視頻化發展到今天，各大傳統媒體在抖音平臺上的賬戶均以極強的存在感，進行著新聞的捕捉、制作和曝光，有很強的互動性、即時性和曝光度。以湖南衛視的抖音賬號為例，以日均30+的視頻數量進行新聞的產出和曝光，緊追實時熱點，可以做到迅速實時的跟進事件最新動態進展，時刻關注當下的新事件，有著極強的靈敏度。

（三）進步與成長

1.新聞新鮮值大幅提升

相比傳統的廣播、電視，新興的網絡媒體平臺可以真正做到不受時間地點限制的實時制作發布。網絡媒體利用其自身屬性，可以實現24 小時隨時在線。其獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者重建了更為平等的新關系，受眾擁有了更多的權利，可以利用新媒體聽到更多的聲音、發表更多言論。短視頻平臺的自由度和靈活性，幫助電視新聞在向短視頻領域轉型過程中，擁有極大的自由話語權，去除了很多不必要的審核流程，可以以更高的效率緊追實時熱點，實現傳播價值最大化。以2020 年現象級網紅“丁真”的塑造為例，各大傳統媒體在抖音平臺迅速捕捉到了新聞熱度，趁熱打鐵進行流量的投放和追加，快速與各級政府部門達成合作，成功使一個原本可能“曇花一現”的即時網紅變成了一個有著更持久熱度的話題人物。同時也借此成功實現了新媒體流量與商業、旅游之間的對接與變現，實現了極高的文化價值和商業價值。各媒體的“蹭熱度”更是又間接的助推了流量的疊加和積攢，一時間涌現出了眾多的“詼諧?！焙汀艾F象級網紅打卡地”。

2.受眾選擇性增多

短視頻平臺打破了媒介之間的壁壘，消融了傳播者與接受者之間的邊界。短視頻領域內，每一個個體都可以接受資訊，每個人也都可以做為信息發布者，這使得過去只有官方媒體才能具備的新聞發布局面被打破，最大程度上滿足了信息消費者的細分需求。區別于傳統媒體“主導受眾型”的特點，短視頻轉變為了“受眾主導型”，消費者開始擁有更多的選擇余地。在大數據算法時代，流量賦權給了每一個用戶實現曝光的機會。例如，現在各大官媒的抖音賬號發布的很多熱門爆款新聞，可以是轉載于個人賬戶，用戶日常隨手拍攝的視頻都可以變成為新聞新鮮事，對于權威媒體頻道而言，既豐富了媒體的新聞來源，又降低了新聞跟采成本，還增強了親和力和互動性。

3.緊扣受眾需求，迎合市場

與傳統的電視新聞不同，轉型短視頻的電視新聞更加的緊追時事流行，不僅在內容上更加寬泛，在節奏和基調上也更加貼合當下流行的元素，通過大數據、云計算精準定位并掌握用戶的偏好類別，針對性的進行視頻制作的優化和升級，實現了短視頻新聞更強的互動性、參與感和曝光量。

4.輿論引導能力增強

媒介融合的背景之下，掌握了流量在很大程度上就掌握了話語權。很多傳統媒體在短視頻過渡轉型的過程里，精準把握用戶心理，用不同的維度去對統一新聞事件進行解讀，針對不同的群體，進行內容內核的提煉升華、話題的跟蹤和創造，不僅在流量方面占據優勢，掌握了話題的主導權，也實現了輿論的操控和引導，有利于宣傳主流價值觀，傳遞社會主義正能量。例如，在2020 年國慶中秋期間，各大官媒在抖音平臺，緊追潮流，選用熱門BGM，配以“國慶遇中秋，國與家撞滿懷”等熱門文案，動輒引來上百萬上千萬的點贊，實現了極佳的宣傳效果。再例如，在疫情期間，隨著人們的停工隔離，短視頻成為占據人們生活很大比重的一項娛樂活動，各大媒體紛紛在抖音平臺實時更新最新的疫情進展，創造了實時的交流點，火神山雷神山的施工建設也通過各大媒體的短視頻直播實現了全民監工、全民見證。

5.垂直與細分更加具體個性

由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而短視頻新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人定制自己需要的新聞，這與傳統媒體受眾只能被動地閱讀有很大不同。因此，在傳統電視新聞向短視頻領域轉型過程中，擁有更加細致的垂類和賽道。例如，以《東方衛視》和《四川觀察》為例進行對比，東方衛視的新聞制作更加偏向娛樂花邊新聞、綜藝節目推廣和影視作品預熱等泛娛樂內容，而四川觀察則是更加偏向生活化的民生新聞，二者有著很清晰的標簽屬性和定位，也有著很明了的受眾群體和服務對象，垂直領域定位精準，內容細分布局鮮明。

（四）缺陷與不足

1.視頻數量與質量并不完全正相關

作為擁有很強網感的官方媒體，作品產出數量平均為四年近萬條，2020 年，抖音日活用戶已經達到4 億，但是頭部官媒新聞賬號的粉絲體量僅集中在千萬量級，甚至有很多明星藝人、MCN 機構網紅都可以憑借僅幾百條作品沖擊千萬粉絲體量，以此切入點而言，可以或多或少的佐證傳統電視新聞在短視頻轉型的道路上，質量和運營方面仍存在很大的上升空間。

2.廣度足夠，深度欠缺

視頻碎片化的背景下，與傳統的電視新聞作品相比，短視頻用更短的時間、更高的效率、更博人眼球的方式、更引人注目的噱頭迅速抓住受眾的眼球，但是與此同時，也會導致新聞的闡述過于片面單一，很難深入報道，幾秒十幾秒的時間一閃而過，間接導致深度報道的處境更加艱難。更有甚者，為了引流以偏概全、夸大事實、盲目制造噱頭，造成錯誤的輿論導向。

3.轉型路徑同質化導致發展滯緩不均衡

隨著對于抖音平臺算法的逐步了解和對新媒體用戶喜好習慣的熟悉掌握，各大媒體均找到了實現融合發展的途徑和方式，但是伴隨著成功融合轉型案例的出現，模仿和跟風的現象也層出不窮，尚在革新路上的媒體紛紛效仿成功的案例，希望能夠復刻成功，導致媒體融合轉型缺乏創新和突破。例如，在四川觀察憑借其詼諧、八卦的幽默風格走紅之后，出現了眾多模仿其風格、定位、模式、內容的相似官媒賬號，千篇一律，缺乏新意。

4.新媒體運營人才匱乏，供不應求

隨著短視頻的興起，一個如同2009 年“微博時代”一樣的媒介新紀元開始了，以抖音等短視頻平臺為代表的新媒體模式逐漸改變了人們的生活，也給媒介帶來了一次革新和重塑。短視頻領域，由于事物新興，缺乏歷史經驗的積累，一切尚在摸索記錄中，所以理論指導尚為匱乏，導致短視頻從內容產出到媒介運營都有著很大的人才缺口，眾多單位的新媒體部也在不斷摸索、不斷嘗試，市場需求和人才供應之間的不平衡，導致傳統媒體電視新聞在向短視頻領域轉型的過程中勢必要跟隨人才質量的良莠不齊而不斷嘗試和突破，難免經歷跌宕起伏的發展歷程。

二、融媒時代電視新聞內容生產的變革路徑與策略

（一）縮減內容時長，突出節目人本主義

受眾的“碎片化”接收習慣促使新聞節目生產既要完整展現節目深度，又要注意節目長度，把握好這兩個度需要做足前期調研，關心收視群體心理活動，把握好新聞節目時長。“新聞之所以重要，主要有一個原因，那便是：人。它寫人，影響人”[1]?！缎侣劼摬ァ返摹爸鞑フf聯播”就是關注人物本身，關注到各行各業的人物角色。新聞生產唯有突破傳統思維，順應傳播趨勢，了解新媒體平臺具有“任時任意任何地點觀看”的特性才能實現發展與進步。

（二）關注受眾期待

在消息渠道單一的過去，受眾看新聞是為了獲取有價值的信息，而現在的受眾并不滿足于信息的填充，更在乎接收信息時的快感與趣味，這需要在視聽語言和內容創新上著手，抓住預設的目標受眾群。“放大關鍵字、加量添加表情包、靈活運用短視頻剪接技術進行換景、根據節目內容選擇時下流行的背景音樂、讓視頻整體呈現豐富的表現力，增加了視頻的可看性。要讓新聞活起來，作品定位就要更加精準化，內容更加具有針對性和深度性，節目包裝要更加具有獨特性、可視性”[2]。

（三）傳遞主流聲音，講好新聞故事

電視新聞生產在將新聞話語權從傳統電視媒體擴展到手機端的過程中，需講好新聞故事、傳遞主流聲音，主動承擔社會責任。入駐短視頻平臺的電視媒體，大多數能夠實時獵取最新近的社會熱點等專題進行實時跟進。《新聞聯播》《央視新聞》《浙江衛視》《東方衛視》等主流電視媒體官方抖音賬號，大都有選擇性地投放節目視頻片段，起著節目預告、內容推廣、品牌宣發等功能。新聞內容制作可以利用新媒體技術強化互動性，可以借鑒抖音、B 站等平臺的做法，增設彈幕和評論區，主持人、播音員也要在播報過程中多用網感較強的語言輔助新聞的解說與報道。除此之外，新聞生產還需要利用好電視視覺表現元素，在視覺方面增強吸引力。

三、結語

傳統媒體在進行新聞短視頻化的過程中有著公信力、權威性的優勢，同時也有著短視頻新聞內容缺乏創新性、新型人才缺失、商業變現困難等問題。因此，實現傳統電視新聞的短視頻化轉型，還有很長的路要走。新的風口就在面前，隨著研究的不斷深入、經驗的不斷積累、理念的不斷創新，傳統媒體電視新聞向短視頻轉型的道路也將會更加順暢更加光明。