融媒體環境下廣播電視策劃能力探討

王莎莎 阿勒泰廣播電視臺

一、廣播電視節目編輯策劃

（一）廣播電視媒體概述

順應時代發展的潮流，融媒時代的到來成為未來媒體發展的必然趨勢，現代化信息技術的快速發展為融媒時代提供了必要基礎。作為傳統老牌的媒體，廣播電視媒體涵蓋了能夠引導社會新聞輿論的重要功能，成為信息傳播的咽喉之地。結合時事新聞和實際要求的信息編輯是新聞編輯策劃進行合理規劃和報道決策的主要原則。以新聞平臺為根基傳播新聞信息，及以其為中心開展的一系列工作都屬于廣播電視新聞編輯的工作范疇。

隨著社會信息化的全面改革，媒體行業受到極大沖擊，應運而生的新媒體如雨后春筍般散發出了蓬勃的生命力，廣播電視作為以往的老牌媒體仍具有傲人的經驗和地位，但是新媒體的快速發展還是給廣播電視媒體帶來了不小的沖擊。盡管廣播電視媒體仍有優勢，但是與靈活多變的新媒體相比，競爭力稍顯不足。想要擴大廣播電視媒體的優勢面，實際實施起來具有一定難度，這就要求新聞策劃人員具備足夠的創新能力，能夠從深層次剖析新聞的潛在價值。

（二）廣播電視媒體發展現狀

社會經濟飛速發展，新媒體快速發展迎來了春天，而傳統的廣播電視媒體卻每況愈下漸入寒冬。過去廣播電視媒體的發展連綿不斷，在發展流程中逐漸形成了完備的固有新聞編輯模式，但也恰恰是這種固化的編輯模式使廣播電視媒體在新數字化媒體時期的發展受到了阻礙。現今廣播電視媒體的新聞內容，盲目跟風創新不足，逐漸丟失了原本的新聞價值，致使廣播電視媒體的質量大幅下降。還有部分廣播電視節目策劃人員專業技能不夠硬，思想呆板，節目內容與受眾需求偏離。融媒體時代對廣播電視媒體來說既是機遇也是挑戰，創新是謀求可持續發展和擴大優勢面的有效途徑。

（三）廣播電視媒體策劃創新的必要性

正確看待觀眾與媒體的關系，廣播電視媒體編輯策劃是的工作是對節目內容進行合理的藝術潤色，使其具有吸引受眾觀看的能力，在觀眾和媒體之間形成良性溝通的橋梁。策劃的核心要求使創新，策劃創新要求工作人員對于受眾的個性化需求熟稔于心，以此為基礎從深層次探尋有價值有深度的核心內容，激發受眾人群的觀看熱情，在觀眾和媒體中形成良好溝通。

滿足觀眾對于不同信息的需求。媒體融合的時代大背景下，廣播電視媒體的可持續發展圍繞創新展開，想要提升新聞品質，要滿足觀眾對新聞信息的需求，創新發展是主旋律。縱觀當前新聞大環境，雷同相似的新聞不在少數，即便是廣播電視也未能免俗，長期如此受眾對“復制粘貼”的新聞喪失觀看興趣，直接導致廣播電視媒體的新聞發展走下坡路，想要內容做到“吸睛”，優勢得到“拓寬”，廣播電視媒體策劃創新迫在眉睫。

二、融媒背景下廣播電視策劃創新的實際方法

（一）加快傳統內容轉型，推動媒體理念創新

媒體融合的大背景下，想要拓寬廣播電視媒體優勢面，推動電視節目策劃創新，第一刀要從推動媒體理念轉變創新開始。以此為基礎，多方位多角度的看待新媒體，深入了解新媒體的特色和效用，使其相較于傳統媒體“新”的優勢完全發揮出來，通過轉換傳統管理思路的方式來直接提升廣播電視節目的品質。第二刀從編輯的思維轉換入手，往期的廣播電視媒體節目與受眾的互動寥寥無幾，沒有認識到受眾群體的個性化需求對廣播電視媒體的重要影響。但窺其根本，作為廣播電視節目的直接用戶，受眾的個性化需求直接決定了一個廣播電視節目的好壞與否。因而廣播電視節目的策劃人員首先要轉變自身舊的思維方式，結合觀眾的喜愛偏好和主要需求來加速節目的策劃創新，使得媒體與觀眾的距離更近。最后一刀以優化創新思維結束，清晰了解當前廣播電視媒體發展現狀，有針對性地對已經存在的問題著重解決，逐一擊破，積極優化創新，最大限度提升廣播電視媒體的競爭優勢。

（二）加快廣播電視編輯策劃創新進程

吸引受眾觀看是傳統媒體和新媒體的共同點，好的內容才能吸引觀眾，而好的內容就要求有好的節目編輯策劃，節目編輯策劃是電視節目生命力的根本來源，也是選定節目主題和節目類別的關鍵環節。這就要求廣播電視節目的編輯人員在日常工作中仔細考察社會的實際需求和經濟效應。作為保證廣播電視媒體平穩發展的基礎保障，在考慮經濟效益的策劃中要始終貫徹實事求是的根本原則，在保證傳播給觀眾的內容真實、可靠、完善的同時，還要有對于信息更深層次的理解和極具巧思的創新，兩項兼備才能吸引更多的受眾，提升節目的口碑和質量。不僅如此，推動節目的編排創新也符合了數字時代的發展要求，發揮互聯網資源，賦予廣播電視媒體全新的生命力。

（三）科技創新為廣播電視策劃提供新思路

作為社會可持續發展的動力，科學技術在廣播電視媒體的發展中也作出了不菲的貢獻。廣播電視媒體想要發展就要拜托傳統媒體方式的束縛，打破壁壘，順應時代發展潮流。可以建立微信公眾號、微博官方賬號、創建抖音官方賬號等，加大和受眾的互動，以更加“接地氣”的方式吸引受眾關，以此縮短受眾和廣播電視媒體的距離。同時小視頻和文章發布可以使信息的利用效率最大化。

數字化現代化的融媒背景下，想要加快廣播電視節目的策劃創新就要學會利用科技帶來的便利，結合節目內容的實際需要，靈活的使用科學技術，發揮社交軟件和互聯網的優勢，與傳統廣播電視相互融合發展，提升節目與受眾之間的互動性，充實節目內容，提升節目質量。通過先進的科學技術，打破時間、空間的壁壘，給受眾更方便更充實的觀看體驗，將科學技術的優勢完全發揮出來，把握住媒體融合帶來的巨大機遇，提升策劃人員的科技知識儲備和專業素養，以此來加強科技對廣播電視媒體的正面影響。

（四）廣播電視策劃做好市場的分眾化和精細化

融媒體時代，各大媒體之間的競爭愈發激烈，廣播電視媒體想要脫穎而出在觀眾心里占據一席之地，開拓媒體市場，就一定要清楚的明白當前內外的憂患情況，對內優化改革，媒體思維創新，以自生優勢為主，對廣播電視節目的其余各個環節進行變革。對外精細化受眾分類，統觀全局精細考慮。面對不同年齡階段，針對不同受眾的個性化需求做出精確滿足受眾需求的節目，精確打擊，提升廣播電視節目的質量。

三、結語

綜上所述，新媒體的快速發展使得廣播電視媒體遇見了前所未有的挑戰但也為未來的發展指明了一條全新的道路。數字化信息化媒體融合的大背景下，具有舊時代特性的廣播電視媒體，處于弱勢地位，想要握住機遇的尾巴，打一仗漂亮的翻身仗就要，深入基層實施自下而上的改革創新方式。改革創新的全過程中，要正確認識到當前廣播電視媒體發展現狀，對主要存在的問題精準打擊，逐一解決，拓寬廣播電視媒體的競爭優勢面，為其實施可持續發展道路打下夯實地根基。利用好互聯網和科學技術的便利，整合資源，對受眾的個性化需求充分把握，對工作在一線的媒體工作者加強職業能力、專業素養和科技理論知識的培養，充分利用科學技術的方法提升節目品質，達到受眾的心理期望。