文化經濟與旅游經濟發展關系分析

張華 威海市文化和旅游公共服務中心

在旅游市場經濟繁榮的今天，我們如何看待中國旅游實體經濟，多從主觀物質和精神兩個基本方面上來進行客觀分析。事實上，文化經濟在我國旅游區域經濟的快速發展中也一直起著非常重要的推動作用。旅游業不同于其他地方經濟管理部門，其經濟不僅與當地市場經濟環境、交通設施和農業科技創新水平發展密切相關，還包括各種自然地理氣候環境、歷史傳統文化和各種人文歷史情懷。因此，我們政府應該更加高度重視發展文化產業經濟，推動我國文化產業經濟的快速發展建設。文化不僅存在于精神層面，而且是一種能夠創造經濟價值的優秀資源，需要被旅游企業高度重視。因此，在開發旅游資源時，必須注重旅游與文化的結合，充分發揮二者的合力，實現效益的最大化。

一、文化經濟與旅游經濟的定義以及前景

（一）文化經濟

指文化知識產權的所有人通過計算機和網絡進行交易。在現實生活或虛擬世界中創造的產品對象，如書籍、表演、形象設計等。文化經濟包括生產、流通和消費，是經濟的重要組成部分，有效地促進了區域經濟的快速發展。

（二）旅游經濟

隨著當前我國國民經濟發展水平的不斷穩步提高和進入現代經濟社會建設后人們基本生活品質水平的逐步提高，人們除了基本的衣食住行之外，還會進行一些娛樂活動來緩解壓力，而旅游就是其中重要的娛樂活動之一。通過旅游，人們釋放工作和生活中的壓力，了解世界的豐富。不僅可以豐富自己的精神世界，還可以提高自己的洞察力和獲得內心的滿足。旅游社會經濟管理是以商業旅游經濟活動、市場經濟和商業旅游人力資源管理為經濟基礎的各種社會經濟管理活動和各種經濟利益關系的總和。人們通過開展旅游活動可以獲得更多身心愉悅，不僅可以有效促進各個區域旅游經濟的健康發展，還可以有效加強各個區域間的經濟文化交流。在旅游的過程中，人們可以了解和感受各民族的生活環境和風俗習慣的差異，這為中國各民族之間感情的維系奠定了良好的基礎。

（三）前景

如今，隨著近年我國經濟快節奏發展人民財產生活的不斷改善推進，我國特色國民經濟也迅速健康穩定發展，人民收入不斷增加，物質生活條件豐富，衣食住行等基本物質條件已不能滿足人們的需要。目前，人們的壓力也在增加。為了緩解壓力，豐富個人精神，人們對旅游的需求不斷增加。在這種需求的推動下，旅游業迎來了發展機遇。中國幅員遼闊，形成了大雜居和小聚落的區域分布。不同旅游地區都具有不同的旅游文化，有不同的文化特點，地方旅游企業和各級政府部門需要整合開發當地的特色旅游文化資源，整合特定的旅游文化資源內涵，實現地方旅游產業經濟和地方文化產業經濟的有機互動統一、協調協同發展。因此，文化產業經濟和旅游產業經濟發展具有良好的國際市場發展前景，需要采取有效措施促進其穩定有序發展。

基于這種空間上的維度，不同的旅游地區，其旅游文化資源之間存在著比較明顯的地域差別，這種分異化的規律可以促使旅游文化經濟發展有很大程度的不同，而旅游文化發展作為一種人類社會行為的必然產物，在對人類行為發展起到重要促進作用的同時，也可能會對其產生一定的空間限制。所以說地域文化特性在逐漸形成和不斷發展的過程中，文化地域是其一個關鍵性組成因素，多種不同文化地域因素的相互組合可以促使中國地域文化特色的不斷形成，在不同語言、宗教、風俗習慣和文化藝術風格特點上都可以呈現出獨特的文化區域性，致使中國旅游文化資源發展極具地域個性，在不同具有區域性的范圍內就產生了不同的中國地方特色文化景觀。通過區域文化主體經濟與區域旅游文化客體的有機結合，能夠幫助加深理解區域文化分布差異性發展規律，構成豐富、多樣的區域旅游文化資源和區域旅游主體文化，吸引未來更多的文化主體經濟游客組織前來參觀游覽，推動區域文化主體經濟和區域旅游主體經濟的進一步健康發展化和創新。

二、二者之間存在的關系

（一）文化經濟與旅游經濟相輔相成，密不可分

文化是肉眼看不見的，但優秀的文化建設可以吸引游客的注意力，給游客帶來更好的旅游體驗。中國的許多旅游景點都有自己的文化特色。正是由于這種獨特性，它們吸引了大多數游客。游客在游覽特色景點和文化建筑時，可以通過了解歷史故事感受歷史厚重感，通過旅游培養愛國主義精神。區域旅游可以更好地傳播地方文化知識，保護和傳承文化資源。游客選擇旅游是為了在不同的環境中體驗生活和放松[1]。然而，如果一個旅游景點沒有特色文化，它就不會對游客有很大的吸引力。因此文化經濟對旅游經濟的發展也有很大的影響。游客通過旅游了解世界的文化特征，這不僅豐富了他們的業余生活，也讓文化得以傳承。文化資源體現了中國的地域特色，是中國旅游業可持續發展的重要保障。優秀的傳統文化資源自古以來就在流傳，不會因為歲月的流逝而失去光彩。文化實體經濟與區域旅游實體經濟共同繁榮發展，相互促進。因此，要使我們更好地堅持發展文化旅游業，就要更加注意堅持繼承和保護發展中華民族優秀文化傳統民俗文化，大力發展傳統文化旅游經濟。文化旅游經濟在很大一定程度上已經可以直接促進大眾旅游產業經濟的快速發展，主要是現階段隨著大眾文化旅游的不斷快速發展和大眾旅游文化資源利用范圍的拓展不斷擴大。文化旅游作為一種非常具有巨大吸引力的文化資源，是我國旅游文化資源的重要組成部分。在我國科學合理規劃和研究建設一座現代文化城市的歷史過程中，博物館、圖書館、電影院、體育館等現代城市公共文化服務設施的不斷完善，可以進一步大大提升現代城市的歷史文化氛圍，從而可以吸引越來越多的中外游客。

（二）文化經濟促進旅游經濟

經濟發展水平對旅游經濟發展的影響一直保持穩步攀升。旅游實體經濟的確立也可以為我國文化旅游經濟的持續發展進步提供助力，文化旅游元素可以融入運用到我國旅游業中，賦予了我國旅游文化資源豐富的文化精神性和文化價值內涵，真正將傳統單調的旅游資源過渡到集旅游資源和文化資源為一體的層面。同時，文化旅游經濟的快速發展還有可能為文化旅游產業經濟的持續發展建設提供源源不斷的優質文化旅游資源，這些資源作用于旅游經濟中能夠為游客帶來和以往不同的體驗，使游客有了情感寄托。在旅游業方面，一些特色旅游區、風景名勝區不能盲目發展旅游業。他們應該創造獨特而豐富的文化景點，這不僅可以增加對游客的吸引力，而且可以推動當地的整體發展。

由此可見，文化藝術以其獨特的優勢，確實為一個地方的經濟發展提供了動力。比如在中國南方，浙江杭州的西湖因為許仙和白娘子而名氣大增，并且每年去往西湖的游客數不勝數，據筆者調查，在杭州西湖的斷橋旁邊，就專門有人根據歷史文化，有各式各樣的服裝，都是許仙和白娘子以前穿過的，那么旅游的情侶或者其他人可以穿上這些服裝拍照留念，并且一張照片的價值不菲，同樣的，其他一些飽含豐富文化底蘊的旅游景點也有類似的營銷方法，像是開封的龍亭、大明湖的還珠格格等，由此可以看出，通過當地的特色文化發展一些經濟，能夠創造出不小的價值。因此，文化產業經濟旅游可以不斷增加新的文化旅游經濟資源和文化內容，豐富新的旅游文化景觀，滿足不同層次游客的各種精神物質文化享受需求。

三、文化經濟與旅游經濟共同發展

（一）文化和旅游結合促進區域持續性發展

文化、經濟和旅游的結合可以促進區域的可持續發展，縮小與其他區域的差距。過去一些地區只注重旅游經濟的發展，或者只注重地方文化，沒有將二者有機地結合起來。如果只發展旅游業，只能片面追求特定的經濟效益，這將使旅游業在社會上的發展過于功利化，旅游景區的健康發展也將受到威脅。同樣，如果我們只發展文化經濟，就沒有將旅游業以經濟發展為載體，只有文化內涵難以支撐地方經濟的健康發展[2]。但是，如果將旅游經濟與文化經濟有機結合，就可以整合兩者的發展優勢。通過合作，還可以促進當地配套線路和設施的建成，當地政府既要提供一些規劃和發展政策，也要給予一些支持，大力宣傳相關內容，讓國內外游客了解景區，在一定程度上促進文化和經濟的健康發展。此外，只有在促進景區發展的過程中，相關企業也應該提供一些意見和必要的支持。通過這種合作方式，不僅可以深化政府與企業之間的聯系與合作，還可以形成旅游文化發展的合作力量，有利于有效促進當地旅游文化的發展。

（二）實現文旅產業精準融合

旅游與文化一直是你中有我、我中有你。文化資本對旅游經濟發展具有促進作用，由此應該積極推進文化和旅游一體化發展，實現二者協同發展，使文化資本與旅游業雙贏共榮。因此，我們認為應該充分認識和做到旅游文化服務是國內旅游業和主題文化活動的兩個本質屬性，即充分滿足主要國內游客的各種心理文化需求和充分享受文化需求。同時對于主要境外游客而言，一般主要包括總體可支配經濟收入、休閑活動時間和主要旅游消費動機等幾個要素。前兩個基本要素往往是決定旅游者的行為動機產生的必要條件，而好的旅游行為動機往往是一個行為的內在具有決定性的因素，動機的直接產生往往主要來自旅游需求。在此理論基礎上，提出了旅游文化消費經濟與區域旅游文化經濟有機結合后的發展服務需要，充分考慮滿足主要區域游客文化需求，注重人民精神文化享受需要通過旅游文化經濟驅動，促進廣大旅游者不斷產生各種旅游消費行為和文化消費行為，為了不斷提高我國旅游文化經濟的綜合發展服務水平，文化資本作為文化的資本形式與旅游業的融合是必然趨勢。

包括三個方面：（1）融合資源。為了促進文化資本與旅游業的融合，我們應該充分利用這兩種資源之間的互操作性和互補性。將具有文化遺產的文物、建筑設施、民俗等開發成為具有旅游吸引力的旅游目的地。塑造以地理景觀、生物景觀和氣候景觀為背景和陪襯的文化資本發展；將文化知識、文化體驗技能和文化創新能力轉化為旅游的拓展和源泉，實現二者的充分融合。（2）融合產品。要實現文化與旅游產品的融合，首先要明確文化與旅游的產品融合不僅包括文化創意產品、文化創意產業園，還包括節慶活動。目前，市場上現有的文化旅游整合產品正處于開發階段，大部分產品缺乏新思路和文化內涵的深度挖掘。因此在產品整合方面，應推動文化創新，以創新思維探索旅游與文化資本的整合點，深化對文化內涵的理解，并將其整合到產品中。最后，我們可以創造創新的文化旅游產品，使文化在旅游中發揮更大的價值。（3）融合制度。政府部門要不斷優化社會財政支出收入結構，完善經費制度，著力推進文化旅游融合，通過政策引導，使文化資本與旅游更加緊密結合，為公共文化旅游建設提供財政支持；加強宏觀調控，刺激內需，培育新的文化旅游消費熱點；促進科技進步和創新，引進世界前沿科技，鼓勵消化吸收再創新，提升文化旅游競爭力；促進產業結構升級，促進文化旅游一體化產業可持續發展。

（三）加強文化與旅游經濟有效、均衡、長效發展

調查各個不同地區之間、城鄉居民之間以及不同經濟收入水平的大家庭之間的不同文化旅游消費水平，并綜合分析其中所產生的文化差異性對我國旅游文化消費市場需求的變化影響較大程度，了解不同的旅游文化和地域旅游者的消費需求偏好。從而針對不同的旅游消費群和類別旅游人群進行設計和開發提供更具差異化的觀光旅游娛樂產品和相關服務，明確自身的觀光旅游區域市場戰略定位，以此作為保障旅游文化區域經濟與觀光旅游區域經濟發展達到高度統一規劃、共同平衡發展的重要目的。

注意防止旅游集體經濟經營行為對自然文化旅游資源的嚴重破壞。因為兩地文化交流與經濟交流以及當地旅游者的行為發展都會對當地旅游者和目的地文化產生一定的直接影響，其中可能既有積極的間接影響，也可能有消極的直接影響。它主要表現在社會文化環境污染防治現象上。例如，主要境外游客與地方居民之間的傳統文化差異就會導致地方旅游景點目的地所在地方傳統文化社會失衡，導致地方社會公眾心理嚴重文化波動，對地方原有優秀地方文化傳統產生一定負面影響，破壞原有地方傳統文化社會結構，喪失地方文化傳統特色。因此必須高度重視旅游文化經濟資源的開發保護，開展合理的區域旅游文化經濟資源開發保護活動，確保優秀文化旅游資源的保護傳承。

（四）因地制宜，打造特色的旅游產業鏈

由于中國幅員遼闊，不同地區的經濟和文化也不同。在持續發展當地旅游業的基礎同時，可以加快構建當地旅游食品文化服務產業鏈，從旅游食品、服裝、住房等基本文化方面服務入手，形成集當地旅游原材料研發生產、產品技術資源、銷售策略于三位一體的持續完善旅游產業鏈。例如云南的西雙版納，當地主要地區居住著少數傣族的客人以開店賺錢項目展示一些具有豐富傣族歷史文化傳統特色的傣族旅游休閑項目，可以根據當地文化特色規劃發展傣族旅游鏈。傣族主要以自制糯米和各種大米等作為重要主食。他們可以把這些食物做成不同類型的蛋糕，然后引導游客品嘗當地的食物和蛋糕。這樣如果一些游客喜歡，他們可以購買當地特色菜并帶回家。游客還可以試穿當地的傣族服飾，可以以此為出發點創建服裝文化發展項目。此外，游客還可以居住在當地特色民居中。通過這一系列的感受，游客可以深刻感受云南傣族的文化特色。

四、展望

拓展旅游經濟發展的新內容。隨著旅游業的興起，我國的旅游資源進一步擴大。人們對旅游業的期望越來越高，希望游覽更多的地方。由于中國建筑業的不斷發展，許多新建筑如博物館、展覽館、動物園、游樂園等娛樂場所如雨后春筍般涌現。這些新興的建筑形式促進了旅游業的發展，使人類對外部世界更加好奇。這些文化旅游資源從建筑特色、分區規劃、文化宣傳等方面反映了一個地區的文化素質，吸引了全國各地的消費者。在游覽這些文化旅游建筑的同時，人們還可以了解其他地區的生活習俗和文化特色。創新文化和經濟營銷手段。文化經濟的發展帶動了中國其他方面的發展。現階段，中國的文化傳播不僅出現在報紙和電視上，而且還以新媒體的形式出現。新媒體的好處是讓更多的消費者了解更完善的旅游資源信息。文化旅游以人文關懷為中心，充分考慮中國消費者的經濟利益。在實現中國旅游經濟效益增長的同時，也要提高人們的旅游滿意度。通過越來越多的文化展覽形式，人們了解世界各地的差異。不必離開家，他們就可以了解自己所在地與其他地方的差異，并了解更多有關文化旅游的信息。文化旅游市場是一個“潛在存量”，為我國社會發展提供了良好的基礎保障。

文化產業經濟與觀光旅游業在經濟領域有著密切的合作關系。文化本質是中國旅游的文化基礎和旅游本質[3]。旅游者也可以好好傳承傳統文化。二者在近年聯合國的發展中也表現出相互依存、相互補充的關系。文化旅游經濟在不斷豐富景區旅游文化資源、拓展旅游營銷服務手段、提高景區旅游文化產品市場附加值、促進旅游可持續發展等各個方面也都發揮著積極的社會推動力和作用。通過區域文化實體經濟與區域旅游實體經濟的有機結合，可以做到充分體現它們二者之間的互補關系，實現我國新時期區域文化實體經濟與區域旅游實體經濟的全面協調發展、創新與不斷進步，提高區域文化實體經濟與區域旅游實體經濟的社會效益。要真正實現旅游文化與其他旅游消費經濟的均衡協調發展，必須高度重視各類文化旅游消費對各地旅游文化消費經濟需求的直接影響，加強各類文化旅游資源的合理保護，促進旅游文化消費經濟與其他旅游消費經濟的有效協調均衡發展。

五、結語

總之，人們的國民經濟生活水平不斷穩步提高，在很大程度上它也帶動了我國旅游業和經濟的快速發展。為了保證文化旅游業的發展勢頭能夠持續強勁下去，行業內的管理人們常常需要綜合考慮其區域經濟發展水平，深入研究挖掘文化旅游區域經濟的各種發展長期特點，以利于保證廣大旅游者在發展旅游業的過程對其中的各種文化旅游體驗，從而為其提供更好的旅游服務。同時，文化也是一個不容忽視的重要因素。我們應該清醒地認識到文化經濟與旅游經濟之間的共生與共毀關系，從而確保在旅游經濟發展的同時，文化經濟也能得到顯著的提升，最終達到促進區域經濟發展的目的。