電子商務在鄉村振興發展中的作用

李中玲 遼寧理工學院

一、電子商務在鄉村振興中的積極作用

（1）促進了產業興旺。發展電子商務，使農特產品通過網絡銷售到更廣闊的市場，用市場需求倒逼農業產業結構調整，帶動了與電子商務相關的生產、加工、儲藏、物流和服務業的發展。（2）提高了鄉村文明程度。隨著電子商務發展，吸引了外來企業到投資興業、帶動了回鄉青年、返鄉大學生到農村創業，他們用實際行動帶動了當地農民在生產生活方面的改變，提高了鄉村文明程度。（3）提升了鄉村治理能力。伴隨電商發展返回農村的一批年富力強、富有新思想、新技能的年輕人，為鄉村組織振興注入了活力。（4）改善了生活質量。發展電子商務，從上行角度看，可以幫助農民把農特產品銷售到廣闊市場，增加農民收入；從下行角度看，能幫助農民把外面質優價廉的工業品買回來，提高生產力、降低生活成本，改善生活質量。

二、電子商務發展需破解的瓶頸問題

（1）基礎設施相對落后。交通、網絡、物流等設施是電商發展的基礎，但交通、網絡發展依然不是十分發達，還沒有建立起全面完善的農村物流體系，運送成本高等困難和問題依然存在。（2）專業的電子商務人才匱乏。儲備了一批能夠從事基本網絡銷售操作的人員，但這一部分人員由于受知識水平限制，很難成長為運營管理型人才，而既有理論基礎又有實踐經驗的高端人才，由于受發展環境和薪酬的制約，很難引進來。（3）農產品質量參差不齊，沒有形成品牌效應。農特產品初級產品多，產業鏈較短，產品附加值不高；多數加工企業規模小，自主創新能力弱，品牌創建、保護意識還不強，對提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動性。

三、電子商務發展助推鄉村振興的路徑

（一）加大宣傳力度

必須加大對農民的教育宣傳，要從思想上轉變農民的認識，讓廣大農民充分認識到電商時代已經來臨，農產品不僅要做好傳統的生產和銷售，還要注重在網絡平臺的銷售，并且認識到網絡平臺更加便捷，能夠把農產品銷售到更廣闊的地方，獲得更為理想的收益。讓廣大農民能夠真正認識到只有走電商發展之路，才能讓農產品獲得較好的收益。要讓廣大農民轉變傳統的被動線下銷售習慣，因為傳統被動線下銷售往往受到采購商的價格壓制，也會受到天氣、交通等方面因素的影響，不少農民的農產品銷售得不到理想的價格，甚至嚴重滯銷，造成農產品無法出售，影響農民的收益，更浪費了社會資源。從思想上轉變經營理念，才能讓農業有更好的發展前景，農產品獲得更好的收益，才能真正做到增產增收，持續提高農民的致富能力。讓農民認識到開展電商，不僅可以將自己的農產品銷售出去，還可以將其他農民的農產品銷售出去，由傳統的單一生產、被動銷售模式變為主動銷售，還能夠從其他農民手里采購農產品到網絡平臺去銷售，不僅可以幫助其他農民實現網絡銷售，還能讓自己獲得更高的銷售利潤。

（二）進一步突出農民主體地位

在鄉村振興戰略視角下開展農村電商，要真正突出農民的主體地位，讓廣大農民真正認識到電商的重要意義，并且積極主動地開展電商銷售。需要增強農民的信心，讓廣大農民認識到新時期電商平臺是各種商品的集散地，農產品在此有更加廣闊的市場，也能有更好的銷售收入。尤其是在國家鄉村振興戰略的支持下，在電商逐步下沉的新背景下，電商平臺更加注重農民的實際情況，充分考慮農民的技術和產品特點，為他們提供更適宜網絡銷售的模板和平臺，只要農民熟悉相關的操作流程，掌握商品上傳方法，做好電商溝通和物流配送，就能將自己的產品銷往全國各地。

（三）注重培養領軍人才

加大對農村領軍人才的培養，讓農村的各類人才能夠擔當起引領作用，通過他們的成功實踐來激發更多農民的參與熱情，并且讓他們與更多農民溝通，讓廣大貧困戶獲得更為直接的電商銷售經驗。一方面，政府與當地技能培訓機構、職業院校溝通合作，讓農民能夠到相應的學校學習電商知識，使其快速適應農村電商的新要求。同時，我國高等教育的普及率越來越高，很多農村子弟考上大學，但是基于種種因素，這些大學生一般都不會回到農村。政府需要從政策方面加大支持力度，讓更多農民子弟愿意回到農村創業、就業。培養更多本土電商人才，既能夠解決新時期高校大學生的就業問題，也能帶動農村地區的產業結構升級，讓農村電商能夠有更好的發展。另一方面，結合農業生產和農村經濟實際，引入高端水平的電商人才，為農村地區電商搭建更好的平臺，起到更好的技術普及和創新引領作用。另外，加大對農村地區的基礎設施建設，做好網絡優化，改善農村物流基礎設施，使農產品能夠快速銷往全國各地，確保電商平臺能夠有更加完善的產業鏈。

（四）提升農村農產品的質量標準和檔次

鄉村振興戰略下要推動農產品的銷售，讓廣大農民有更好的發展路徑，要讓廣大農村地區的農產品有更好的銷售前景，尤其是讓貧困戶有持續的致富之路，必須注重產品質量提升。開展標準化生產，加大扶持力度，在貧困連片地區建設更多標準化基地，按照高標準來組織農業生產，確保農產品的質量，實現規范化生產、科學化管理、高質量投放。注重建立農產品品牌，改變傳統的粗放型生產方式，真正推動農產品電商銷售，還必須樹立品牌意識。要結合地區農業特色，培養出更具競爭力的農產品品牌，提高農產品的知名度，增強農產品的市場競爭力。

四、結束語

綜上所述，電子商務平臺具有快捷、精準、高效的特點，能在短時間內聚集巨大流量，讓農產品與市場有效對接，變農產品為商品。另外，電子商務平臺的大數據也能精準地向農戶反饋市場需求，更有利于引導各地進行農業供給側改革，引導農戶按需生產。新時代、新階段，電子商務的發展在推動我州鄉村振興中將會起到更大作用，讓土地生金，讓農村更美麗。