淺析新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作中的應(yīng)用

張宏怡 中國平煤神馬集團(tuán)黨委宣傳部

在國有企業(yè)改革發(fā)展過程中，不僅要提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，而且要加強(qiáng)內(nèi)部的思想政治工作，提高企業(yè)職工的思想道德意識(shí)，充分發(fā)揮新聞宣傳工作內(nèi)聚人心，外塑形象的作用，推動(dòng)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、國有企業(yè)思想政治工作和新聞宣傳的含義

思想政治工作是國有企業(yè)管理的重要內(nèi)容，是加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)強(qiáng)教育筑牢理想信念根基的重要舉措。企業(yè)在不同時(shí)期有著不同的特色文化和時(shí)代特征，借助思想政治工作的有效載體能夠?qū)V大干部職工進(jìn)行正確思想引導(dǎo)，及時(shí)消除發(fā)展中的矛盾，充分調(diào)動(dòng)職工隊(duì)伍的工作積極性，進(jìn)而提高企業(yè)軟實(shí)力，為企業(yè)發(fā)展提供精神保障。新聞宣傳工作是企業(yè)上下溝通的橋梁紐帶，一方面能夠?qū)⑸霞?jí)的文件要求、會(huì)議精神、指導(dǎo)思想等貫徹到基層，另一方面能夠?qū)⒒鶎拥乃枷氍F(xiàn)狀、工作情況匯報(bào)給上級(jí)部門，為企業(yè)決策提供參考依據(jù)。通過新聞宣傳工作能夠提高企業(yè)職工的思想政治素質(zhì)，讓職工了解到企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行模式以及戰(zhàn)略目標(biāo)，有利于員工發(fā)揮自身的職能和才華。新聞宣傳工作還能夠掌握主要輿論方向，傳播正確的意識(shí)形態(tài)，從而營造良好的企業(yè)氛圍，在潛移默化中形成企業(yè)的特色文化。

二、新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的作用

1.宣傳性強(qiáng)，更能輕易接受。新聞宣傳工作可以利用文字、圖像、視頻等多種形式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣播電視、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、宣教報(bào)刊等多種渠道實(shí)現(xiàn)思想政治工作的建設(shè)。由于新聞宣傳工作的針對性強(qiáng)、重點(diǎn)突出、內(nèi)容豐富易懂，因此在思想政治工作中起到了積極的作用，企業(yè)職工對新聞宣傳中的重要思想更能輕易接受并熟知。

2.說服力強(qiáng)，具有警示作用。對于廣大新聞受眾來說，大家都是帶著平和的心態(tài)來看待新聞客觀嚴(yán)肅的報(bào)道，因此對新聞中的信息量更容易接受，在收聽、觀看或閱讀報(bào)道時(shí)對新聞中事實(shí)的陳述更容易接納認(rèn)可。新聞宣傳具有較強(qiáng)的說服力，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中通過對政策的解讀、案例的報(bào)道和工作的分析，能夠使廣大職工對其進(jìn)行辨識(shí)認(rèn)知，從而起到警示性作用，為企業(yè)有序生產(chǎn)營造良好的環(huán)境。

3.導(dǎo)向性強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。新聞宣傳工作除了具有較強(qiáng)的說服力以外，還具有良好的導(dǎo)向性，能夠明確企業(yè)發(fā)展方向，突出發(fā)展改革重點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)安全高效發(fā)展。在新聞宣傳工作中，廣播、報(bào)刊、圖書這類傳統(tǒng)的媒介難以滿足企業(yè)發(fā)展的需求，利用數(shù)據(jù)信息手段建立“大宣傳”格局，不僅能夠使企業(yè)自身獨(dú)有的文化得以突顯，而且能夠使企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向得到廣泛宣傳，同時(shí)能夠傳播宣揚(yáng)各個(gè)企業(yè)市場中的發(fā)展導(dǎo)向，促使企業(yè)與之結(jié)合發(fā)展。

三、新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作中的運(yùn)用

1.明確新聞宣傳工作職責(zé)任務(wù)。一是堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，新聞宣傳工作必須始終以黨的政治導(dǎo)向?yàn)橹行模瑘?jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)黨的建設(shè)，緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營工作重心，站在黨中央政策宣貫的角度來對企業(yè)進(jìn)行正面宣傳，在推動(dòng)國家戰(zhàn)略實(shí)施的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)的同步發(fā)展，廣泛宣傳企業(yè)的典型人物、發(fā)展成就、管理經(jīng)驗(yàn)；二是凝聚發(fā)展力量，新聞宣傳工作的中心是“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，宣傳部門要從而思想引導(dǎo)入手，使職工找到歸屬感和榮譽(yù)感，能夠?qū)€(gè)人發(fā)展規(guī)劃與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，從而調(diào)動(dòng)廣大職工的工作動(dòng)力；三是塑造企業(yè)形象，品牌形象是企業(yè)發(fā)展歷程中的無形資產(chǎn)，企業(yè)良好的形象不僅能夠使企業(yè)得到社會(huì)的認(rèn)識(shí)，而且能夠增強(qiáng)企業(yè)之間合作的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高企業(yè)在市場競爭中的競爭力。

2.推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作改革。一是從而宣傳角度上進(jìn)行創(chuàng)新，深入基層，從小處著手，站在基層職工的角度看待企業(yè)發(fā)展和改革成果，站在社會(huì)發(fā)展的角度看待企業(yè)對社會(huì)所做的貢獻(xiàn)，善于用數(shù)字把抽象的東西生動(dòng)化，讓企業(yè)的決策者能夠了解基層的現(xiàn)狀和社會(huì)的動(dòng)態(tài)，結(jié)合實(shí)際情況優(yōu)化經(jīng)營管理環(huán)境；二是從宣傳內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，對新聞改革進(jìn)程進(jìn)行了解和掌握，更新觀念，把握大局，深化主題，提高新聞的敏感度，善于尋找新聞線索，使新聞宣傳的內(nèi)容與時(shí)代主題相聯(lián)系；三是從宣傳形式上進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用內(nèi)網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體開設(shè)專題欄目，在欄目中使用簡明生動(dòng)的語言形式進(jìn)行宣傳報(bào)道，或者采取廣大職工喜聞樂見的形式進(jìn)行現(xiàn)場教育，從而達(dá)到宣傳教育的目的。

3.構(gòu)建全面有效的溝通機(jī)制。在我國經(jīng)濟(jì)主體中，國有企業(yè)作為重要組成部分，控制著重要領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。所以，國有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作不僅受到上級(jí)部門的密切關(guān)注，而且直接影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些都與國家政策有著密切的關(guān)系。生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)需要一個(gè)更加全面的溝通機(jī)制作為活動(dòng)的基礎(chǔ)，以促進(jìn)信息傳播的速度的提升。企業(yè)的新聞宣傳工作不僅要依靠企業(yè)報(bào)刊和宣傳手冊，更需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳輸工具來提高信息的通達(dá)性，使各項(xiàng)任務(wù)能夠更好地完成。

四、結(jié)束語

綜上所述，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中起到了積極的推動(dòng)作用，能夠使企業(yè)發(fā)展理念與社會(huì)主流思想相融合。國有企業(yè)宣傳部門必須提高新聞的敏感性，樹立現(xiàn)代傳播意識(shí)，建立全新傳播體系，使新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用得到充分發(fā)揮，營造良好的工作氛圍，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入新的活力。