網絡經濟下整合營銷的新趨勢

佟珣 安順職業技術學院

自從我國實行了市場經濟體制以來，中國的經濟發展取得了巨大的進步，特別是互聯網更新換代之后，人們的工作和生活都發生了巨大的改變。互聯網時代到來之后，人們的經營理念也發生了變化，對于經濟發展有了新的認識。筆者將通過此文對網絡經濟下的整合營銷的新趨勢進行闡述。

一、概念闡述

1.“資源整合”，從傳播角度來說，[1]這種營銷模式又被稱為“整合營銷傳播”，二十世紀九十年代，某發達國家的一個廣告商定義了營銷傳播計劃。這名廣告商認為這種營銷模式是由很多因素構成的動態過程。很多的專家學者，他們的觀點是一切從消費者出發，利用所有可利用的營銷手段來影響消費者進行購物，引導消費者進行了解商品，提高對商品的興趣。從技術可操作這個層面來看，這種模式的傳播工作基本包括了前期公關，基本宣傳活動以及產品外包裝設計等等。和消費者對話，這一理論也被應用到這一模式當中去，這有利于消費者進一步了解產品，也能夠加強企業資源的配置最優化，降低企業運營成本。因此這種營銷模式對企業來講具有很大的意義他能被企業展現出最新的經營理念。

2.在某發達國家一名學生專家提出了市場營銷組合策略它包括了產品、價格、營銷渠道和促銷這四個方面，這種營銷模式對企業來說有利于幫助他迅速的占領市場，最大程度的滿足客戶的需求。企業要想發展好必須綜合考慮多種因素，利用長處，靈活有效的補齊短板。

3.某發達國家著名學者曾說過，[2]一個企業用盡全部的力量來為顧客服務，以客戶的利益為基本宗旨，一切以顧客的需要為基準，這樣的企業才能夠長治久安。這種營銷模式能夠讓企業降低消費成本，獲得利益最大化。

二、整合營銷新的發展趨勢

（一）新的營銷模式的發展方向

利益最大化是各種企業的追求目標，但是，在落實的過程中，部分企業可能會在市場競爭中采取不當的舉措。這種理論思考的也不夠全面。我們要針對這種形式來進行分析消費者的消費需求。在競爭過程中，由于互聯網的介入，新的形式又進入到了企業競爭之中。通過實踐證明，這種模式的理念和現實之中有很多的不足，這些不足是挑戰同時也是機遇，企業和消費者的及時溝通將解決很大一部分問題，如某線上購物軟件上的，商品評價就是一個，企業與客戶溝通的一個平臺。通過這些舉措，讓企業以基本利益為落腳點，實現企業和消費者之間的互利共贏。有利于樹立一個良好的企業形象，一定程度上降低了企業的經營風險。

（二）整合營銷的自身的發展環境

這種消費形式要求賣家和賣家需要有良好的合作關系，企業也要注重自我品牌的力量。隨著人們生活水平的提高，人們的消費能力越來越強，企業也看中了這種機遇，越來越多的企業蜂擁而至，這就意味著企業間的競爭將會更加激烈。消費者在面對諸多產品時，不由得挑花了眼。理智的消費者將會從貨物的源頭看起，會依據市場的需要來進行選擇。企業要是自己發生了品牌的判斷的失誤，市場就會失去原有的平衡。[3]企業也要對 市場的需求迅速的做出反應，判斷準確且迅速的企業將會脫穎而出，而那些搖擺不定的企業慢慢將會被淘汰。由于互聯網的加入，更新換代的速度更是飛速。及時了解并滿足客戶的需求，網絡自身具有迅速，高效的特點，市場瞬息萬變，及時的了解客戶的需求，及時的作出調整，生產出客戶滿意，市場需求量大的產品，迅速的搶占市場份額。

企業不僅要保持一個好的企業形象，更不要忘本，也要及時的回饋社會。事實證明，良好的企業形象，也有不可思議的隱性因素，會帶來意想不到的效果。這種營銷模式下的企業形象也是很重要的一個環節，將會讓消費者對這個品牌，企業，在眾多的企業產品中脫穎而出。企業在獲利過程中，除了正常的義務性納稅，公益活動也是提升企業形象的重要手段。網絡經濟下這種營銷模式，好處多多，會給消費者帶來很大的便利，也會給企業帶來更多的機遇。

三、結束語

自我國實行社會主義市場經濟體制以來，我國的經濟就已經不單單是我們一個國家的經濟了，全球化拉近了世界各國的經濟距離，加入了世紀貿易組織，是機遇也是挑戰，我們要抓住機遇，抗住挑戰，尋找個更多的市場機遇，不僅僅依靠原來的找投資，找消費者，找出口國家這種單一的模式了。我國的經濟近年來取得了傲人的成績，在世界舞臺的影響力越來越大，新的消費形式也層出不窮。大到國家，小到企業，都在激烈的競爭，企業要跟緊國家政策，及時調整營銷策略，在艱難的競爭環境下扎下根，為今后的發展，奠定堅實的基礎。