新時代背景下群眾文化的建設與發展

宋安然 聊城市第四人民醫院

一、群眾文化特征分析

群眾文化多樣性特點十分突出。第一，群眾文化活動影響范圍很廣，不單單會走進千家萬戶，還可以在固定場合中開展相關活動；第二，按照群眾文化繽紛多樣的內容，人們可以從自身偏好去選擇自己喜愛的文化活動，并且還可邀請其他人一起參加活動；第三，群眾文化活動開展相對自由，無硬性條件限制且靈活性強，可以滿足不同群體的不同文化需求；第四，群眾文化還擁有良好的包容性和傳承性特點，并緊跟潮流風尚，與時俱進。

二、群眾文化基礎建設

（一）隊伍建設規范化管理

群眾文化的基礎是廣大人民群眾，群眾文化的蓬勃發展也離不開群眾的參與支持，習近平總書記在提出四個自信時，就特別增加文化自信，當然這其中也包括中國特有的群眾文化，這也是伴隨著人民生活水平不斷提升衍生而來的新的文化形式。為了進一步加強群眾文化建設，形成更加規范的組織與管理，就必須創建專業化的干部隊伍。同時，為了更好地維護和運營管理，可以吸收招納退休干部和青年志愿者等等人員加入，充分調動發揮每個人的積極性，組織人員結構也能滿足各年齡層、各社會層的群眾需要，最大限度推動群眾文化活動的有序開展，同時，在組織活動過程中篩選管理人才，鍛煉干部隊伍，提升組織管理能力，加快文化自身建設。

（二）政府參與文化發展與保護

政府職能部門除了利用自身資源優勢，充分協調調度好加快用于群眾開展文化活動的場地建設，還可以發揮自身的人才優勢，組織培養各級管理干部和基層管理人員，認真履行黨中央和各級人民政府下達的惠民政策，積極宣傳引導，組織群眾開展好文化創建活動。通過制定法律化的規章制度，對有益于群眾健康利益的活動進行保護扶持，同時，對于一些利用群體性活動之便開展的鄉村惡俗文化、賭博活動，以及傳銷活動等也要加強執法監管力度，堅決予以打擊，重塑群眾文化的健康干凈環境，為群眾文化的長久可持續發展提供有力保護。文化館是在地方政府的政策扶持鼓勵下，存在的文化公共組織機構，具有資源整合、合理調配的政府權力，因此，在文化的宣傳調度方面具有一定的優勢。由于群眾的文化基礎不盡相同，個人素質參差不齊，文化館的公共服務功能要滿足各個階層的文化需要，要具有專業性和指導性，引導群眾自發學習的同時，也要指導如何開展文化學習，通過文化的宣傳教育，更好地服務大眾、提升改變大眾，逐漸形成嶄新的精神面貌，展現新時代的生活風貌，幫助更多群眾充滿文化自信。

（三）產業創新助力群眾文化的市場化發展

群眾文化作為一種文化現象，由于其自身具有龐大的群眾基礎，因此，也可以通過開發二級市場，促進群眾消費，從而帶動文化產業的創新發展，隨著市場的規模效應不斷擴大，又可以將創新產品推向群眾、服務群眾，把群眾文化作為一種新興市場發展主體，與社會經濟建設相銜接，改變傳統意義上的文化概念，在群眾休閑健身的基礎上，以群眾文化為載體，帶動各行各業等關聯產業的創新經濟發展，深挖消費市場的內在潛力，拉動更多產業投入參與到群眾文化的發展當中，比如開展廣場舞活動，可以帶動音響設備的產業升級，改變有線設備為無線設備，提升服務品質；引進快手、抖音等短視頻APP 平臺，開拓群眾視野，豐富文化內容，使得群眾在公共平臺實現學習交流，完善健身方式。通過此類方法的市場化管理推廣，既滿足了群眾對于休閑娛樂生活的精神需要，促進了文化產業的發展，也通過服務創新升級，帶動了文化的泛娛樂消費，拉動了經濟增長，創造了新的經濟增長點與社會效益，形成了文化發展與經濟發展的良性互動循環。

（四）群眾文化的傳承發展與特色保護

群眾文化作為與百姓生活息息相關的文化活動，具有一定的地域特色和區域適應性，是被地方百姓廣為接受的，也是傳統民俗風俗的一部分。而更加廣義的群眾文化也是和地方人文、地理、歷史等社會文化相關聯，具有一定的研究價值和意義。比如，傣族每年一度的潑水節、蒙古族的那達慕大會、湘西土家族的山歌對唱，以及廣東佛山的舞獅表演、賽龍舟等活動，都屬于群眾性的文化內容，因此，從這個層面而言，群眾文化也具有一定的歷史價值，需要我們結合地方特色與地域優勢加以區分，采取有效措施進行傳承保護，在此基礎上，才能進一步改革創新，按照現代人們喜聞樂見的形式再度重現，重新煥發傳統文化的生機，在保護中得以延續發展。

（五）擴大群眾文化建設推廣宣傳

媒體的本質就是傳播和宣傳，群眾文化建設工作要結合媒體特征，利用互聯網信息技術來實現新媒體的傳播和宣傳，通過在媒體平臺上加強與公眾的互動和交流來提升傳播的效率和宣傳的覆蓋范圍；要在媒體平臺上與公眾進行高效互動和解答，有效提升公眾平臺參與度，從而推動群眾文化建設工作發展。一方面，群眾文化建設工作的開展能夠有效地緩解當前所存在的文化信息不對稱的現象，使群眾在媒體平臺上能夠根據自身的實際需求選擇具有針對性的內容；從另外一方面來說，地方政府和相關部門也需要加強對于新媒體文化建設工作的宣傳力度，以此來吸引更多的群眾共同參與到文化建設工作當中，有效提升群眾文化建設效率。公眾參與度是決定媒體平臺發展的一個重要武器，當公眾參與度越強時，平臺群眾文化建設的效率就越高，這對于推動文化發展具有積極作用。

三、結束語

新時代背景下群眾文化活動的組織，是一項精細化的工作，必須要有著正確的認識，然后對于區域群眾文化資源進行合理研判，繼而確保實際的群眾文化資源配置能夠朝著更加理想的方向發展，引導群眾文化組織機制得以健全，這樣才能夠確保實際群眾文化組織效益得以全面發揮。