失控的全民搶茅臺

從京東、天貓超市、國美，到蘇寧易購、網易嚴選、小米有品……茅臺如今在各大電商平臺上搶得熱鬧非凡。京東每天數十萬人預約;天貓超市重復上演秒沒;此前國美1499元茅臺搶購活動首場，超26萬人涌入，APP被擠崩。不僅是電商平臺，去年10月，羅永浩曾在直播間銷售500ml的53度飛天茅臺。當羅永浩喊出“上架”的瞬間，茅臺秒空，他甚至都沒來得及介紹。茅臺究竟有什么魔力，全民都在搶？

2020年，茅臺加大了直銷渠道的投放比例。11月20日，茅臺官方宣布，第四季度以1499元的價格投放飛天茅臺4160噸，也就是大約883萬瓶茅臺流向了市場。但神奇的是，不管平臺怎么加大投放量，茅臺永遠缺貨。

宋加自己不喝茅臺，他甚至對白酒都缺乏了解。開始他也很疑惑，“怎么這么多人搶？”但按照網友們的說法，只要搶到了就能賺錢。于是宋加也加入了“搶茅臺大軍”。

何小林是今年下半年才加入到“搶茅臺大軍”中來的。和朋友閑聊時她得知：在當地的某大型商超，只要會員卡里的積分達到一定數額，就可以參加該商超的飛天茅臺抽簽搶購活動，1499元/瓶，每人每月限購兩瓶。朋友向她透露，“只要你搶到了，剛提完貨附近就會有酒販過來收，一瓶甚至能加價1000元出手。”而何小林的朋友利用幾張會員卡輪番參與搶購，幾個月時間便賺到了萬余元。

53度500ml飛天茅臺的廠家指導價格是1499元，但如果通過酒商、煙酒店等渠道購買價格往往在2500元以上。官方指導價與實際市場價之間的巨大差異，帶來了引人遐想的操作空間。

何小林透露，1499元的飛天茅臺只要能搶到，根本不愁賣。記者加入的幾個茅臺收酒群，都有人長期收購飛天茅臺，不少價格都在2500元/瓶以上。

而全民搶購茅臺的背后，其實有“幾雙手”在推著價格節節攀升。

首先是經銷商的饑餓營銷。飛天茅臺從酒廠出來，第一個環節是直銷渠道或一級經銷商，他們是茅臺最終流通到消費者手里的第一道關卡。成為茅臺經銷商，往往意味著得到一臺“印鈔機”，這也導致貴州茅臺腐敗案頻出。

其次是敢下血本的“擼茅黨”。在搶茅臺串聯起的整個利益鏈上，“黃牛黨”屬于中間層，但也是最敢下血本的一層。

今年，遵義茅臺機場開展四波售酒活動。這本來是針對指定航空公司、指定航班以及指定倉位給出的福利——只有直達遵義茅臺機場的進港旅客，可憑借當日登機牌及本人身份證，以原價購買53度500ml裝的貴州茅臺酒兩瓶。

沒想到，卻引發了黃牛們的傾巢出動。他們專門打飛的買酒，原價為1499元/瓶的飛天茅臺，轉手就能賣2800元。

據悉，茅臺機場每天售出茅臺酒收入達到600萬元以上，其中三分之一以上都被黃牛收走。

在這個產業鏈里，每個制造者都是贏家：經銷商獲得了印鈔機;黃牛靠著專門搶購茅臺賺取差價;電商平臺收獲了大量的會員和流量......

但別忘了，君子蘭、普洱茶的炒作悲劇過去不久，別讓炒茅臺步其后塵。

（綜合《南都周刊》《時代周報》等）