“00后”想變美，更快速地變美

三點一刻必須餓

第一批“00后”已經年滿21歲，在個人價值觀、世界觀逐漸形成的同時，審美觀也在悄然發生改變。他們更加注重對美的追求，特別是顏值和外形的提升。

專業醫美平臺更美App發布的《2020醫美行業白皮書》顯示，從各年齡段醫美消費人群占比來看，“00后”占比18%，緊隨占比21%的“90后”至“95前”人群。整形科醫生劉喆騏也表示，他回顧2020年一整年的咨詢接診記錄后發現，“00后”占比將近40%。

“我們班單眼皮的女生有十幾個，大部分都趁著暑假去割雙眼皮了，像我這樣還‘單’著的屈指可數。”就讀于杭州某高中的欣蕊，說起自己在班里“少數派”的身份時，情緒有些低落。

在學校，割雙眼皮雖然不是可以明目張膽炫耀的事情，但看到別人都因此變美，很多人心里難免會羨慕。漸漸地，雙眼皮整形的誘惑撐大了欣蕊變美的欲望，于是，剛迎來暑假，她就決定走上整形的手術臺。“我現在就等著眼睛變美了！”簽下術前同意書，欣蕊對拆掉紗布后的自己滿懷期待。

事實上，欣蕊的經歷并不是個例。學生圈流行著一種“變美秘籍”：寒暑假是最好的整形期，有足夠的時間讓他們恢復，再回到學校時，他們已擁有全新的樣貌。南京整形外科主任醫師黃金龍表示，暑假一到，科室里扎堆的幾乎全是學生，一天30多臺手術，一半以上是割雙眼皮的，其次是鼻子、臉型和抽脂的整形需求，“有的雙眼皮手術甚至預約到了一年后。”

“00后”靠醫美變美，并逐漸成為該市場的主要消費群體，已是不爭的事實。

不過，在追求變美這件事上，醫美并不是“00后”唯一的手段。從潮流服飾到美妝護膚，這些變美的方式不僅無創傷，更不受時間約束，學生在日常生活中就能輕易實現。

中國青年報·中青在線聯合拼多多發布的《愛“拼”青年：00后網購畫像報告》顯示，在“00后”花銷最多的五大類商品中，“美妝個護”以明顯優勢位居第二。

就讀于成都一所高中的昱希，從高一開始就對美妝直播著迷。每天晚上，她都會刷一個小時左右的美妝直播。“xxx神仙水今天推了驚爆價，鏈接送上！”“剛搶單成功xxx小銀條口紅#107”……昱希加入了好幾個美妝分享群，里面大部分成員都是像她一樣的“00后”，她們每天交流美妝經驗、省錢秘笈、“安利”好物，但就是這一點一點“薅”下的羊毛，積攢起來也是一筆不小的花銷。昱希每月給自己定下的美妝消費上限是400元，按照她的說法，這是她們群里的普通消費水平。

相比女生熱衷于醫美、美妝，男生則更注重個護和服飾打扮。據中國行業研究網報道，“00后”的服裝消費能力快速增長，已成為該領域消費的主力軍和引領者，其中男生和女生的占比相當。

高二學生小奕，把大部分零花錢都用在了網購潮服上，經常光顧的店鋪定期會推出哪些活動，如何疊加優惠最劃算，他如數家珍。此外，他還會定期購買剃須膏、爽膚水等個護產品，“買潮服是希望自己的風格獨特一點，而個護主要靠男生之間的互相‘安利’。”小奕坦率地表達出自己的消費意圖和途徑。

“00后”是一個深受新思想、新方式、新潮流影響的群體，他們對美有自己的認知和見解，正試圖從醫美、美妝個護、潮流服飾等領域發掘自己獨特的美，并在此過程中成為這些消費領域的主力軍。