不花錢的追星不叫追星

休一

粉絲經濟早已不是什么新鮮詞匯，而當應援、打榜等飯圈用語開始頻頻出現在大眾視野中，這意味著，粉絲群體的購買能力已經超乎想象。而這，正是“00后”消費的一大特色。

據《2018年中國青年人興趣社交白皮書》顯示，21歲及以下的青年人群體是追星的主力人群，近89%的年輕社交用戶追星，79.6%的人愿意積極為偶像應援打榜或投票，約50.3%的追星族愿意購買偶像代言的產品。

因選秀節目聚集而來的大批“00后”，忠誠度高又愿意花錢。前段時間落下帷幕的《創造營2021》和《青春有你3》，粉絲們為了給自己的偶像打投，大量購買節目冠名的純甄小蠻腰、黑人牙膏等產品。為偶像花錢，粉絲可謂是義無反顧。截至3月底，《創造營2021》某選手的集資金額超980萬元，集資人次超14萬;蔡徐坤電子專輯上線2分鐘，即實現百萬銷量，銷售額超3000萬元。

除購買代言產品、打投集資以外，演唱會也是粉絲花錢的一大主要據點。

“我沒想到還有這一天，黃牛都勸我別買了。”在南京讀大四的鬧鬧為了看《山河令》演唱會，決定在網上找黃牛買票，也做好了高價購票的準備。“當時說好了一定有票，但是直到售票當晚11點，他才給我打電話，說這事兒黃了。”2280元的票被翻了幾番賣到黃牛手里，最后溢價13倍，將近30000元。即使這樣，粉絲們還是搶得不可開交。

最后鬧鬧拿著超高價的演唱會門票，興致勃勃地去了現場。

粉絲經濟的本質，更像是一場雙向奔赴。一方面，品牌利用粉絲效應輕松賣貨、平臺利用粉絲對偶像的熱情從中盈利;另一方面，粉絲本身也會通過花巨資購買戶外廣告等方式為偶像做宣傳，其廣告位不僅覆蓋全國各地，有的甚至還蔓延到了紐約、首爾、東京等國外城市。

受日韓流行文化影響，加上互聯網及娛樂媒體的不斷發展，國內造就了新的“飯圈文化”。為偶像應援成為粉絲追星的基礎方式之一，線下大屏展示、現場派送應援物等應援方式層出不窮。能買下商圈LED屏某時段廣告位的，要么是個別經濟實力很強的粉絲，要么是粉絲的集體買單，對于大部分“00后”來說，把自己購買的應援物帶去現場，送給其他粉絲的操作更為簡單。

作為一名標準的真愛粉，小阿在4個月內跟了7場偶像的演唱會。雖然她只是一名大二的學生，但每場要派送的應援物都需要2000～3000元左右的預算。“我一般會準備手幅、透扇等基礎應援物，還有發圈、Q版亞克力掛件等進階應援物，要為偶像撐場面嘛。”

一場演唱會看下來，小阿大概要花費7000元左右。花錢的同時，小阿也身兼數職，她利用在機場代拍、賣pb（photobook，一般是粉絲個站的未流出圖合集，均價100～200元左右）等方式賺錢。

飯圈文化的大力盛行，使明星和粉絲緊緊地綁在了一起。據《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》顯示，中國追星族超5億，36%的追星族表示愿意每個月為愛豆花100～500元。《2020-2026年中國粉絲經濟行業分析與前景趨勢報告》也顯示，69.04%的追星族都曾為偶像付費。粉絲經濟儼然已成為文娛產業、資本圈以及品牌商的掘金動力。

粉絲群體不斷發展壯大，飯圈文化逐漸滲透到各行各業，飯圈營銷也因此成為新的突破口。愿意為偶像花錢，且逐步成為消費主力的“00后”，在這場飯圈營銷中成了當之無愧的“第一生產力”。