豆瓣：在娛樂小組中迷失

灑脫系

如果App也有星座，豆瓣應該是什么星座？或許沒有人清楚，但可以肯定的是今年一定是豆瓣的水逆年。

12月2日，國家網信辦發布通報稱，12月1日，國際互聯網信息辦公室負責人約談豆瓣網主要負責人、總編輯，北京市互聯網信息辦公室對豆瓣網運營主體北京豆網科技有限公司依法予以共計150萬元罰款的行政處罰。

不過，相比此次的巨額罰款，網友更加關注的卻是今年以來豆瓣的被罰次數。通報強調，自2021年1月到11月，國家互聯網信息辦公室指導北京互聯網信息辦公室，對豆瓣網實施了20次處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計罰款900萬元。加上12月1日的150萬元罰款，豆瓣累計罰款已超千萬。

·1月9日，北京市文化市場行政執法總隊執法人員發現豆瓣網中的“豆瓣讀書”欄目以及豆瓣App中“書影音”欄目存在有害書籍相關出版信息，處罰3萬元;

·3月，因發布含有淫穢、色情、暴力等內容的網絡出版物被北京市文旅局處罰3萬元;

·4月，因違反廣告法，被朝陽市場監管局罰款1.6萬元;

·8月，因出版、傳播含有違法內容的網絡出版物，被北京市文旅局處罰4萬元;

·11月，因擅自使用奧林匹克標志，被處以3萬元罰款;

·12月，因超范圍收集個人信息，被罰款150萬元;

·12月9日，豆瓣App因違規收集用戶信息，被工信部下架。

不過，下架后的豆瓣也沒能擺脫被點名批評的命運。12月13日，央視點名豆瓣存在水軍刷分控評現象;12月15日，江蘇省消保委點名豆瓣開屏搖一搖廣告。

相比去年，豆瓣今年的違規記錄簡直是成倍增長。

自2005年阿北創立豆瓣以來，豆瓣就被視為國內文青們的烏托邦。根據數據顯示，截至2018年初，豆瓣的注冊用戶數量就超過了1.6億人，月活躍用戶則達到了3億，可以說，豆瓣已經成為了國內數一數二的社區平臺，還是一個主打書影的社區平臺。

一個主打書影的社區平臺，為什么會幾次三番地被點名罰款，以至下架呢？或許還是跟豆瓣平臺內容審核不嚴謹有關。

隨著移動互聯網的興起，社區平臺這條賽道逐漸擁擠，不過，憑借著多年的用戶積累，豆瓣還是在一眾社區平臺中占有優勢，但是短視頻的興起徹底打破了這種局面。根據易觀千帆數據顯示，2020年8月，豆瓣總排名340位，社交排名20位，月活用戶只有670萬。擁有過億注冊用戶的豆瓣患上了流量焦慮癥。

如何緩解流量焦慮？豆瓣選擇在一定程度上放松對豆瓣小組內的一些不良信息的監管，包括對飯圈粉絲們拉踩引戰行為的睜一只眼閉一只眼。這極大地影響了豆瓣的社區生態環境，不少老用戶紛紛表示豆瓣不再是曾經的豆瓣了。

短期來看，“流量”路線確實為豆瓣帶來了流量和熱度，但這始終不是長久之計。一方面，社區生態環境的惡化會加速老用戶的流失;另一方面，強監管下，流量路線走不遠。

今年以來，國家進一步加強了對社區內容的監管力度。5月，“飯圈亂象”被納入了2021年“清朗”系列專項行動的治理重點，8月，中央網信辦秘書局發布了《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，將責任進一步壓實到平臺主體上。

而在“清朗行動”下，豆瓣小組就是整治的一個重要陣地。9月27日，豆瓣表示“豆瓣青青草原小組”“踩組”“人才組”“秀組”等娛樂小組不限期停用整改;9月30日，豆瓣官方又表示將關停解散“豆瓣艾瑪花園組”“瓜組”等問題小組。

政策和輿論導向下，豆瓣要想繼續走流量路線，顯然是不可能的。對于豆瓣來說，擺脫流量，維護好社區生態，找到一條合適的引流之路，才是當務之急。