高質(zhì)量發(fā)展促民族品牌走向世界

程晨

11月7日下午，第四屆進(jìn)博會(huì)期間，新華社民族品牌辦公室主辦的“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇在上海舉行，來(lái)自政產(chǎn)學(xué)媒的各界人士就高質(zhì)量發(fā)展背景下民族品牌如何提升影響力進(jìn)行了探討。

在中外品牌交流與對(duì)話環(huán)節(jié)中，論壇邀請(qǐng)可口可樂(lè)大中華區(qū)、今世緣酒業(yè)、歐萊雅中國(guó)，作為品牌代表進(jìn)行分享。三家企業(yè)在品牌建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)值得民族品牌學(xué)習(xí)和借鑒。

品牌建設(shè)非一朝一夕之功，是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要社會(huì)各界的共同努力。在這個(gè)過(guò)程中，民族品牌需要不斷提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并找到高質(zhì)量發(fā)展的具體路徑。論壇中，到場(chǎng)嘉賓結(jié)合案例，重點(diǎn)討論了在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)民族品牌的發(fā)展之路。

穩(wěn)穩(wěn)地走出高質(zhì)量發(fā)展之路

黨的十九大報(bào)告指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。”在實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的新動(dòng)能建設(shè)方面，品牌作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重要一環(huán)將發(fā)揮重大作用。新時(shí)期加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾在論壇上表示，在高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展就是要能夠更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，體現(xiàn)新發(fā)展理念，使創(chuàng)新成為第一動(dòng)力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的。

據(jù)了解，多年來(lái)，今世緣酒業(yè)關(guān)注品質(zhì)建設(shè)，在食品安全、白酒鍵康化發(fā)展、以及白酒品質(zhì)提升方面做了大量工作。

作為擁有“國(guó)緣”“今世緣”“高溝”三大品牌的大型釀酒企業(yè)，今世緣酒業(yè)將“釀酒生產(chǎn)”建設(shè)為“良心工程”，全面落實(shí)企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，并形成了一套完整有效的食品安全管理機(jī)制。

在原輔料采集上，今世緣不僅制定了從種子到生產(chǎn)的把控體系，還制定了內(nèi)控和溯源機(jī)制，從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，今世緣注重食品安全把控，以“三個(gè)必須”狠抓質(zhì)量管理細(xì)節(jié)，組建江蘇省生物釀酒技術(shù)研究院，在全國(guó)白酒行業(yè)中率先研發(fā)了白酒釀造機(jī)械化成套裝備項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)模式由傳統(tǒng)向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

作為國(guó)際飲料行業(yè)巨頭，可口可樂(lè)在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)以及前瞻性值得行業(yè)學(xué)習(xí)。新消費(fèi)時(shí)代品牌多元化發(fā)展，品牌建設(shè)更加復(fù)雜。可口可樂(lè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品力的同時(shí)，更加注重內(nèi)在軟實(shí)力建設(shè)，在推動(dòng)數(shù)字智能、綠色環(huán)保、人文關(guān)懷三個(gè)維度有了新的突破。

在當(dāng)前新形勢(shì)下，品牌經(jīng)濟(jì)既是實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，釋放消費(fèi)潛能的重要抓手，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、制造業(yè)水平及國(guó)家形象不斷提升，因此民族品牌在高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，需要在工藝、質(zhì)量、服務(wù)乃至國(guó)家形象上做足功課，以此實(shí)現(xiàn)在新時(shí)代用新思維講述品牌新故事。

創(chuàng)新讓品牌擁有強(qiáng)大生命力

品牌，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。創(chuàng)新，則是打造品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。

進(jìn)入新發(fā)展階段，構(gòu)建新發(fā)展格局，要發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，就必須激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力，加快創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)品牌真正走上消費(fèi)引領(lǐng)的位置，樹立自主品牌的消費(fèi)信心，滿足人民群眾對(duì)美好生活的渴望與追求。

在新消費(fèi)時(shí)代背景下，如何創(chuàng)新才能使民族品牌不斷滿足新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求？如何“破圈”？采取何種路徑？

在中外品牌論壇上，今世緣酒業(yè)以“國(guó)緣”品牌的系統(tǒng)性創(chuàng)新回答了民族品牌創(chuàng)新的時(shí)代之問(wèn)。胡躍吾表示，“國(guó)緣”品牌致力通過(guò)戰(zhàn)略、品類、產(chǎn)品、傳播和科技五大創(chuàng)新。完成品牌系統(tǒng)性創(chuàng)新，在白酒行業(yè)開啟科技引領(lǐng)的先河。

通過(guò)戰(zhàn)略創(chuàng)新，“國(guó)緣”品牌實(shí)現(xiàn)了從地方性白酒品牌，到全國(guó)性知名品牌的跨越。“國(guó)緣”品牌的成功來(lái)自產(chǎn)品力的提升和創(chuàng)新，今世緣通過(guò)完成品類創(chuàng)新，通過(guò)科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的提升。

“假如用一個(gè)詞來(lái)概括今世緣這25年的發(fā)展，那就是創(chuàng)新。”今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書記、總經(jīng)理周素明表示，因?yàn)閯?chuàng)新拯救了過(guò)去的高溝酒廠，發(fā)展了今天的今世緣酒業(yè)，更重要的是創(chuàng)新堅(jiān)定了今世緣人做強(qiáng)、做大企業(yè)的信心和決心。

國(guó)際知名品牌在創(chuàng)新發(fā)展方面的理念和思路也同樣值得借鑒。作為本屆進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟理事會(huì)輪值主席與日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，歐萊雅集團(tuán)在此次進(jìn)博會(huì)期問(wèn)也展出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，并帶來(lái)兩大科技創(chuàng)新首發(fā)。歐萊雅以新品牌、新創(chuàng)意、新科技、新思維、新體驗(yàn)，不斷推動(dòng)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)了解，此次進(jìn)博會(huì)中，歐萊雅集團(tuán)推出的“YSL ROUGE SURMESURE”圣羅蘭“口紅打印機(jī)”，歐萊雅與環(huán)保創(chuàng)新公司Gjosa聯(lián)合開發(fā)的可降低耗水量80%的頭發(fā)洗護(hù)設(shè)備L'Oreal Water Saver都來(lái)到了上海，這也是這兩個(gè)新產(chǎn)品的亞洲首秀。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“創(chuàng)新根植于歐萊雅的基因中。一百多年來(lái)，歐萊雅始終依托科技和創(chuàng)新的力量，不斷突破美妝的可能性，滿足消費(fèi)者對(duì)美日新月異的向往。今天，隨著我們踏上美妝科技轉(zhuǎn)型的新征程，我們的創(chuàng)新理念必須更加開放，才能夠打破行業(yè)的壁壘，用跨行業(yè)的前沿科技賦能我們的發(fā)展。”

行業(yè)專家認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要形成創(chuàng)新體系和創(chuàng)新機(jī)制，不斷在產(chǎn)業(yè)鏈條上尋求突破，尋找符合時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)，以推動(dòng)和維持企業(yè)長(zhǎng)盛不衰。

民族品牌攜文化走向世界

加快培育有國(guó)際影響力的民族品牌是當(dāng)前我國(guó)品牌建設(shè)的一大重點(diǎn)，先決條件是民族品牌需要快速走出去。

當(dāng)下，國(guó)潮文化的流行讓更多民族品牌看到了希望。時(shí)代在變化、文化在更新、創(chuàng)意在更迭，國(guó)潮歷史基調(diào)的基礎(chǔ)上不斷被賦予新的內(nèi)容。

文化為中國(guó)品牌出海帶來(lái)了諸多啟示，必將成為未來(lái)中國(guó)品牌立足世界市場(chǎng)的重要品牌競(jìng)爭(zhēng)力之一。

“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)為民族品牌“走出去”帶來(lái)了機(jī)遇。與此同時(shí)，民族品牌正扮演史無(wú)前例的雙重角色，既要保證硬實(shí)力也要抓住軟實(shí)力，文化要“走出去”，民族企業(yè)的積極參與必不可少。企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，也要傳播文化，用產(chǎn)品和文化收獲人心。

作為文化力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的代表品牌，今世緣以緣文化為載體，以家國(guó)情懷為溫馨紐帶，集中體現(xiàn)了中華文化內(nèi)在的凝聚力、包容性和開放性，緣文化也是今世緣高質(zhì)量發(fā)展的原動(dòng)力。

多年來(lái)，今世緣酒業(yè)一直堅(jiān)持拓展緣文化的內(nèi)涵，從“今世緣”品牌“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”的惜緣文化，到“國(guó)緣”品牌主張的“成大事，必有緣”的感恩文化，每一步都見證了今世緣酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)能。

隨著雙循環(huán)新發(fā)展格局加快構(gòu)建，中國(guó)白酒業(yè)正迎來(lái)走向世界的新發(fā)展階段。今世緣正以酒為媒，與世界結(jié)緣，講好中國(guó)白酒的文化故事和精神信仰，開啟中國(guó)白酒揚(yáng)帆出海新征程。

近些年，今世緣先后在聯(lián)合國(guó)總部舉行“與世界結(jié)緣，為可持續(xù)發(fā)展干杯”中華緣文化交流暨中國(guó)酒國(guó)緣品鑒會(huì);在巴黎半島酒店舉辦“巴黎國(guó)緣之夜”中法烈酒文化、科技生態(tài)、商貿(mào)合作論壇;在哈佛大學(xué)俱樂(lè)部舉辦“國(guó)緣之夜”文化交流論壇。多年來(lái)，各國(guó)嘉賓以酒結(jié)緣，共品中國(guó)白酒文化的千古情懷。

今世緣酒業(yè)也以“緣”為紐帶，以酒為媒介，不斷向世界傳遞中國(guó)和諧美好的價(jià)值觀，為中國(guó)白酒“走出去”作出努力。

站在時(shí)代的十字路口，民族品牌發(fā)展迎來(lái)了新機(jī)遇，也將面臨新挑戰(zhàn)。民族品牌應(yīng)該在探索中繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋找路徑，在世界舞臺(tái)上傳遞中國(guó)文化，展示民族品牌力量。