它曾逼退潔諾

中華牙膏品牌創(chuàng)立于1954年，是土生土長的國民品牌。中華牙膏走過了六十多年的風雨歷程，見證了新中國牙膏產業(yè)從起步、發(fā)展、到壯大的全過程。

20世紀70年代，中華牙膏迎來第一個黃金時代，穩(wěn)居中國牙膏市場銷量第一位。無論是在商場還是在街角的便利店，都可以看到中華牙膏的身影。

20世紀90年代，隨著中國“入世”腳步加快，合資浪潮席卷中國輕工制造業(yè)，日化行業(yè)成為這輪合資潮中最活躍的板塊之一。外資企業(yè)看到了中國的巨大市場潛力，加上中國日化企業(yè)缺少國際上的先進技術，因此合資經(jīng)營水到渠成。

當時，擁有中華牙膏、美加凈牙膏等全國知名品牌的白貓集團旗下的上海牙膏廠所產牙膏占據(jù)了中國牙膏市場半壁江山，自然成為外資爭搶的對象。1994年1月上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資，成立了上海聯(lián)合利華牙膏有限公司。聯(lián)合利華以1800萬美元資金入股，取得了合資公司的控股權;上海牙膏廠以土地廠房和設備作價1200萬美元入股，占有40%的股份。之后雙方在品牌上達成了許可經(jīng)營合同，聯(lián)合利華取得了“中華”牙膏品牌的經(jīng)營權，條件是須向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費。然而，合資公司并沒有按照當初承諾的對中華牙膏和聯(lián)合利華自有牙膏潔諾品牌以6：4的比例進行投入推廣，而是準備在中國市場主打“潔諾”，甚至準備雪藏“中華”。

當時，外資巨頭往往采取壓制、雪藏的手段逐漸使國產品牌在人們視野中消失，從而達到外資品牌快速進入并壟斷中國市場的目的。然而，讓聯(lián)合利華意想不到的是，“中華”品牌早已深入國人心中，中華牙膏的市場影響力如此巨大，這讓聯(lián)合利華不得不重新審視中國市場，從而調整戰(zhàn)略，將自有品牌潔諾退出中國，繼續(xù)打好“中華”這張“感情牌”，延續(xù)對“中華”商標的傳承，并重新設計了全新的中華牙膏并推向市場。

如今，中華牙膏擁有美白、口氣清新、全效、中草藥、防蛀及抗敏6個系列、十多個品種的牙膏產品，覆蓋了較全面的牙膏功效需求，形成較為完善的產品線。2011年6月，中華牙膏全線產品新裝上市，推出了全新的品牌形象，傳遞給消費者年輕、自信的品牌理念，讓品牌由相對陳舊的形象轉化為年輕、現(xiàn)代的新品牌形象。

現(xiàn)在的中華牙膏得到聯(lián)合利華全球研發(fā)中心的支持，成為國內唯一獲得FDI（國際牙科聯(lián)盟）認可的牙膏品牌，中國市場占有率第三，僅次于佳潔士和高露潔，而且發(fā)展勢頭迅猛，中華牙膏這一民族老品牌在“入世”合資浪潮中走出了一條具有中國特色的國際化路線。