品牌建設與保護論壇在海南博鰲舉行

李顗

12月3日，品牌建設與保護論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點發布會在海南博鰲舉行。此次活動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室指導，中國廣告聯合有限責任公司、贛州市果業發展中心聯合主辦，中國國家品牌網、《中國名牌》全媒體、中訊國際共同承辦，并由鄉土國珍（北京）科技股份有限公司提供支持?；顒蝇F場，舉行了贛南臍橙2021無假劣試點啟動、鄉村振興特色產業品牌集群成立、鄉村振興研究中心交換協議文本以及新華社民族品牌工程好物故事會啟動等活動儀式。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均在論壇上致辭。他表示，多年來，國家嚴厲打擊假劣產品的工作已經取得了一定的成果，但仍存在不少問題。產品溯源平臺的建立，可以有效實現品牌消費無假劣，保護產品的知識產權以及消費者的權益。作為我國第一個向社會公布的全程溯源無假劣產品的成果，其意義相當重大。

中國廣告聯合有限責任公司總裁顧立林在致辭中表示，目前，我國品牌建設已進入2.0版新時代。品牌理論不斷深化、品牌服務日益專業、品牌理念不斷增強;品效協同成為廣告傳播的新潮流;品牌保護正在走上正軌。可以說，國家在發力，企業在努力，品牌更可期，鄉村振興領域正成為品牌建設的新舞臺。要想全面推進鄉村振興，推進農村經濟高質量發展，一定要強化品牌理念，講好農業品牌故事，提升農業品牌價值，厚植強村富民根基。中國廣告聯合有限責任公司作為專業的品牌服務機構，愿通過創意設計、營銷策劃、活動舉辦、廣告發布、品牌管理、海外傳播、電商集采等服務，為鄉村振興領域的品牌建設添磚加瓦，貢獻力量。

當下，消費者對于優質產品的需求不斷增長，在消費升級大潮之下，對于產品質量的監管尤其重要，為了進一步優化市場環境，向消費者提供更優更美的生活產品，中國國家品牌網牽頭打造了“品牌消費無假劣”平臺，該平臺通過區塊鏈技術，完成了對產品生產、流通、銷售的全程溯源，并對所有產品進行分等分級，滿足不同消費需求。

在贛南臍橙2021無假劣試點啟動儀式上，贛州臍橙作為無假劣平臺首個試點品牌，代表著贛州臍橙通過全程追溯、全程品質監管，真正從技術和監管制度層面上保證商品優質優品無假劣，讓消費者買得更加放心，吃得更加舒心。

贛州市果業發展中心主任王喜龍表示，贛南臍橙產業發展正站在一個嶄新的起點，通過建立和完善贛南臍橙品質品牌溯源系統，既可以防止外地臍橙進行假冒，又能對贛南臍橙追根溯源，選優汰劣，優質優價，實現“好果上橙鏈、好吃看得見”。接下來，當地將與中國國家品牌網共同努力，加強對贛南臍橙，從種植基地到分選包裝、倉儲運輸再到終端消費的全鏈條監管和追溯，打造一個品質控制的閉環，使公用品牌與企業品牌相互促進，相映生輝，共同成長。

活動中，浪潮工業互聯網產業股份有限公司副總經理商廣勇、中石油昆侖好客有限公司總經理助理兼總法律顧問于天水、北京每日優鮮電子商務有限公司合伙人劉智丹、北京天下星農投資發展有限公司創始人胡海卿、深圳市安盾知識產權服務有限公司董事長艾勇、計算機學會區塊鏈專委會委員甘國華、鄉土國珍（北京）科技股份有限公司董事長宋志偉等品牌消費無假劣技術支撐單位與試點渠道代表進行了品牌建設與保護的經驗探討。

品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。為進一步提高整合運營能力、加強品牌建設，中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國國家品牌網通過建立集群，整合鄉村振興特色產業品牌，打造了“鄉村振興特色產業品牌集群”。

在“鄉村振興特色產業品牌集群”成立儀式現場，安徽省原副省長、鄉村振興特色產業品牌集群主席花建慧表示，通過建立集群，整合鄉村振興特色產業品牌，形成高度集約化的品牌集群參與國際競爭勢在必行，而品牌集群同樣也將對農業品牌保護起到推動作用。

在活動上，《中國名牌》鄉村振興研究中心正式成立，《中國名牌》雜志社總經理徐杰與河南和美商業管理研究院有限公司、贏響文化產業發展有限公司董事長劉萬奎交換鄉村振興研究中心協議文本。

數字經濟高速發展，隨著消費升級時代來臨，民族品牌要振興，除過硬的產品實力和傳統渠道外，還需積極擁抱線上營銷渠道，推陳出新，玩轉品牌營銷的新陣地、新方式、新路徑，講好品牌故事，傳遞好品牌聲音。基于此，新華社民族品牌工程辦公室推出“新華社民族品牌工程好物故事會”，精選電商領域主播、達人資源和專業團隊，推出產品展示、品牌傳播和銷售轉化相互促進，媒體創意策劃和企業多維需求深度結合的新型品牌傳播模式。

在新華社民族品牌工程好物故事會啟動儀式環節，新華社民族品牌工程負責人、參考消息報社副總編輯劉礪平表示，品牌是企業參與市場競爭的重要資源，也是衡量國家經濟實力重要指標。新華社民族品牌工程好物故事會將給企業提供系統化的品牌傳播和產品銷售的服務，下一步還將在杭州建立項目基地，打造多元化內容銷售服務，連通銷售轉化的最后一公里，助力企業建設新零售電商陣地，也是對于新華社民族品牌工程服務體系進行全面的升級。未來，我們將積極探索農業與電商深度融合發展路徑，在提升農村經濟效益的同時實現民族品牌工程服務用戶模式全新的升級。

為更好地把握當前線上品牌傳播和營銷關鍵要素，新華優品品牌官顧環宇分享了案例《讓品牌觸動億萬國人心》，XKA董事長李明哲分享了案例《社群團購和品牌共同成長》。

活動現場，顧立林、新華出版社總編輯許新共同為主持人金龜子、句號、王芳、杭州小黑諸鳴、普陀山小帥、遲帥頒發了新華社民族品牌工程好物推薦官證書。好物推薦官們將以現場講述品牌故事、現場直播等形式助力民族品牌傳播與銷售。

此次的新華社民族品牌工程好物故事會是一次積極嘗試。以此為契機，新華社民族品牌工程今后將在線上營銷、直播帶貨等方面，進一步拓寬渠道，助力民族品牌創新發展。