品牌建設(shè)與保護(hù)論壇在海南博鰲舉行

李顗

12月3日，品牌建設(shè)與保護(hù)論壇暨2021贛南臍橙無(wú)假劣試點(diǎn)發(fā)布會(huì)在海南博鰲舉行。此次活動(dòng)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、贛州市果業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、《中國(guó)名牌》全媒體、中訊國(guó)際共同承辦，并由鄉(xiāng)土國(guó)珍（北京）科技股份有限公司提供支持。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉行了贛南臍橙2021無(wú)假劣試點(diǎn)啟動(dòng)、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群成立、鄉(xiāng)村振興研究中心交換協(xié)議文本以及新華社民族品牌工程好物故事會(huì)啟動(dòng)等活動(dòng)儀式。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席劉平均在論壇上致辭。他表示，多年來(lái)，國(guó)家嚴(yán)厲打擊假劣產(chǎn)品的工作已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在不少問(wèn)題。產(chǎn)品溯源平臺(tái)的建立，可以有效實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)無(wú)假劣，保護(hù)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及消費(fèi)者的權(quán)益。作為我國(guó)第一個(gè)向社會(huì)公布的全程溯源無(wú)假劣產(chǎn)品的成果，其意義相當(dāng)重大。

中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林在致辭中表示，目前，我國(guó)品牌建設(shè)已進(jìn)入2.0版新時(shí)代。品牌理論不斷深化、品牌服務(wù)日益專(zhuān)業(yè)、品牌理念不斷增強(qiáng);品效協(xié)同成為廣告?zhèn)鞑サ男鲁绷?品牌保護(hù)正在走上正軌。可以說(shuō)，國(guó)家在發(fā)力，企業(yè)在努力，品牌更可期，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域正成為品牌建設(shè)的新舞臺(tái)。要想全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，一定要強(qiáng)化品牌理念，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，厚植強(qiáng)村富民根基。中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司作為專(zhuān)業(yè)的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)，愿通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、活動(dòng)舉辦、廣告發(fā)布、品牌管理、海外傳播、電商集采等服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的品牌建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)力量。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，在消費(fèi)升級(jí)大潮之下，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管尤其重要，為了進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，向消費(fèi)者提供更優(yōu)更美的生活產(chǎn)品，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)牽頭打造了“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”平臺(tái)，該平臺(tái)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，完成了對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售的全程溯源，并對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行分等分級(jí)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求。

在贛南臍橙2021無(wú)假劣試點(diǎn)啟動(dòng)儀式上，贛州臍橙作為無(wú)假劣平臺(tái)首個(gè)試點(diǎn)品牌，代表著贛州臍橙通過(guò)全程追溯、全程品質(zhì)監(jiān)管，真正從技術(shù)和監(jiān)管制度層面上保證商品優(yōu)質(zhì)優(yōu)品無(wú)假劣，讓消費(fèi)者買(mǎi)得更加放心，吃得更加舒心。

贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍表示，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展正站在一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，通過(guò)建立和完善贛南臍橙品質(zhì)品牌溯源系統(tǒng)，既可以防止外地臍橙進(jìn)行假冒，又能對(duì)贛南臍橙追根溯源，選優(yōu)汰劣，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，實(shí)現(xiàn)“好果上橙鏈、好吃看得見(jiàn)”。接下來(lái)，當(dāng)?shù)貙⑴c中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)共同努力，加強(qiáng)對(duì)贛南臍橙，從種植基地到分選包裝、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸再到終端消費(fèi)的全鏈條監(jiān)管和追溯，打造一個(gè)品質(zhì)控制的閉環(huán)，使公用品牌與企業(yè)品牌相互促進(jìn)，相映生輝，共同成長(zhǎng)。

活動(dòng)中，浪潮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理商廣勇、中石油昆侖好客有限公司總經(jīng)理助理兼總法律顧問(wèn)于天水、北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司合伙人劉智丹、北京天下星農(nóng)投資發(fā)展有限公司創(chuàng)始人胡海卿、深圳市安盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)艾勇、計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)委會(huì)委員甘國(guó)華、鄉(xiāng)土國(guó)珍（北京）科技股份有限公司董事長(zhǎng)宋志偉等品牌消費(fèi)無(wú)假劣技術(shù)支撐單位與試點(diǎn)渠道代表進(jìn)行了品牌建設(shè)與保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)探討。

品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。為進(jìn)一步提高整合運(yùn)營(yíng)能力、加強(qiáng)品牌建設(shè)，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)通過(guò)建立集群，整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌，打造了“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群”。

在“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群”成立儀式現(xiàn)場(chǎng)，安徽省原副省長(zhǎng)、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群主席花建慧表示，通過(guò)建立集群，整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌，形成高度集約化的品牌集群參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行，而品牌集群同樣也將對(duì)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)起到推動(dòng)作用。

在活動(dòng)上，《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心正式成立，《中國(guó)名牌》雜志社總經(jīng)理徐杰與河南和美商業(yè)管理研究院有限公司、贏響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉萬(wàn)奎交換鄉(xiāng)村振興研究中心協(xié)議文本。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨，民族品牌要振興，除過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和傳統(tǒng)渠道外，還需積極擁抱線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，推陳出新，玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地、新方式、新路徑，講好品牌故事，傳遞好品牌聲音。基于此，新華社民族品牌工程辦公室推出“新華社民族品牌工程好物故事會(huì)”，精選電商領(lǐng)域主播、達(dá)人資源和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推出產(chǎn)品展示、品牌傳播和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化相互促進(jìn)，媒體創(chuàng)意策劃和企業(yè)多維需求深度結(jié)合的新型品牌傳播模式。

在新華社民族品牌工程好物故事會(huì)啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)，新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人、參考消息報(bào)社副總編輯劉礪平表示，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力重要指標(biāo)。新華社民族品牌工程好物故事會(huì)將給企業(yè)提供系統(tǒng)化的品牌傳播和產(chǎn)品銷(xiāo)售的服務(wù)，下一步還將在杭州建立項(xiàng)目基地，打造多元化內(nèi)容銷(xiāo)售服務(wù)，連通銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的最后一公里，助力企業(yè)建設(shè)新零售電商陣地，也是對(duì)于新華社民族品牌工程服務(wù)體系進(jìn)行全面的升級(jí)。未來(lái)，我們將積極探索農(nóng)業(yè)與電商深度融合發(fā)展路徑，在提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)民族品牌工程服務(wù)用戶(hù)模式全新的升級(jí)。

為更好地把握當(dāng)前線(xiàn)上品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵要素，新華優(yōu)品品牌官顧環(huán)宇分享了案例《讓品牌觸動(dòng)億萬(wàn)國(guó)人心》，XKA董事長(zhǎng)李明哲分享了案例《社群團(tuán)購(gòu)和品牌共同成長(zhǎng)》。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，顧立林、新華出版社總編輯許新共同為主持人金龜子、句號(hào)、王芳、杭州小黑諸鳴、普陀山小帥、遲帥頒發(fā)了新華社民族品牌工程好物推薦官證書(shū)。好物推薦官們將以現(xiàn)場(chǎng)講述品牌故事、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式助力民族品牌傳播與銷(xiāo)售。

此次的新華社民族品牌工程好物故事會(huì)是一次積極嘗試。以此為契機(jī)，新華社民族品牌工程今后將在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等方面，進(jìn)一步拓寬渠道，助力民族品牌創(chuàng)新發(fā)展。