“丁真現象”透視

焦點

從高原山村走出來的丁真

20歲的藏族小伙丁真來自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的一個小山村。20多天前，一名攝影師在短視頻平臺上發布的短視頻，讓丁真一夜走紅。他清澈的眼神、燦爛的笑容、身后的雪山與草原，戳中了萬千網友渴望田園牧歌式生活的內心，在社交網絡上掀起一股“丁真熱潮”。

隨后，丁真受聘成為理塘縣文旅體投資發展有限公司的一名員工，并擔任理塘縣的旅游形象大使。在這20多天里，他為甘孜州拍攝旅游宣傳片，還前往幾百公里外的省會成都市參加旅游推介會。這是丁真有生以來第一次去這么遠的地方。除了形象代言外，理塘縣文旅體投資發展有限公司還將安排丁真在理塘縣藏民俗文化集中體驗地勒通古鎮里的微型博物館群擔任解說員。

（2020年12月7日《新華社 》 ）

透視

丁真現象背后，是數字中國新動態

向靜林

2020年11月，四川甘孜理塘縣的小伙子丁真，在網上發布了一段不到10秒的自拍短視頻，之后意外爆紅網絡，人們被丁真清澈的眼神、純真的笑容、帥氣的樣貌打動，為丁真身后蔚藍的天空、優美的風景贊嘆不已，也仿佛從丁真生活的世界中看到了久久期盼的詩和遠方。丁真很快成為理塘的旅游形象大使，理塘的社會關注度迅速提升，全國多個地方的文旅部門也紛紛在微博上@丁真，向丁真發來熱情的參觀邀請，網絡上掀起了一場最為和諧的“人才爭奪戰”。丁真火了，而且一直持續至今，被媒體稱為2020年最火的“新晉頂流”；由丁真引起的這一系列網絡現象，被網民稱為“丁真現象”。

網紅現象并不新鮮，但丁真現象與很多網紅現象有所不同。從丁真到@丁真，從“甜野男孩”到理塘風光，從家鄉熱度到全國文旅，丁真給更多人帶來了新的發展機遇，給理塘文旅產業帶來了新的發展空間，也給很多偏遠地區帶來了新的發展希望。丁真現象背后，實質上是數字時代人們發展理念的轉變，那就是從個體單一的發展走向地方共同的發展，從注重競爭的發展走向開放共享的發展，從短期快餐式的發展走向長期可持續的發展。無論是理塘文旅部門對丁真的快速聘用、有力保護和冷靜培育，各地文旅部門乘勢宣傳的借力智慧和幽默話語，還是億萬網民的時時關注和熱心留言，都真真切切地體現了發展理念的轉變。

丁真現象折射出數字時代新的發展特征。數字時代的任何一個個體，都可能因為自身與眾不同的特質成為社會關注的焦點，從而改變人生的軌跡；任何一個為社會所珍視的特征，都可能因為網絡呈現出放大效應，進而演變成一個地方的文化符號，轉化為數字經濟的新發展要素；任何一個為人們所忽視的地區，都可能因為經濟社會中的某個因素或者偶然事件，而迅速吸引全國乃至全世界的注意力，實現發展中的彎道超車。因此，數字經濟時代真正重要的，是那些寶貴的個人特質、美麗的自然環境、堅實的產業基礎、動人的文化符號、質樸的價值理念等。這些因素，無論是不期而遇還是用心組合，都有可能在數字世界大放異彩。

丁真現象反映了數字時代新的社會基礎，即各種新型數字技術對于社會連通性的極大促進。連通性是社會網絡分析的術語，意指任何一個網絡節點通過某種路徑與其他節點產生聯系的可能性。正是由于數字時代個體、組織、區域等之間的廣泛連通、即時連通和持續連通超過了歷史上的任何時期，也正是由于數字時代信息的發布、傳播和反饋機制出現了跨越式的變化，丁真的一個笑容才能頃刻牽動億萬網民的心，少為人知的理塘才能迅速成為很多人的向往之地，不同區域的文旅部門才能接力借勢傳播。在高度連通的數字時代，個體生活、組織行為、社會互動、區域發展、國家戰略都將迎來更多新的變化。

從丁真到@丁真，新的理念和新的社會基礎，讓我們看到了數字中國的新發展動態。其實，在中國廣袤的土地上，可能還有很多像丁真一樣純真的青年，還有不少像理塘一樣美麗的地方，每個人都有自己的夢想，每個地方也都有不一樣的稟賦。數字中國的建設，需要不斷彌合城鄉之間、區域之間、人群之間的數字鴻溝，因地制宜推進新型基礎設施建設，大力推進數字鄉村建設，賦予更多地區、更多人新的發展機遇、發展空間和發展希望。如此，每個人對夢想的追求、每個地區對稟賦優勢的發揮，會共同推動數字中國建設，有助于實現經濟社會更高質量的發展。

當然，發展的最終目的是實現人的全面發展。在構建數字中國的過程中，既要發揮數字技術對經濟社會的積極效應，又要構建數字時代的社會自我保護機制，特別是充分尊重人的主體性。如何在數字時代，既賦予個體更多的發展機會，又呵護個體最為寶貴的特質；既創新更豐富的連通機制，又避免對個體的過度消費；既開發更多彩的技術產品，又堅守全社會珍視的價值理念，是國家、市場、社會共同面對的重大課題。丁真的出現，應該將我們引向這些討論。

（2020年12月7日《光明日報》）

"丁真式網紅"帶來流量與社會價值雙贏

楊興東

近日，四川省理塘縣小伙丁真成為“頂”級“真”流量。丁真現象，傳播的是脫貧攻堅和萬里山河的美好，提供了移動互聯網時代內容創造的示范。

用好網絡流量，丁真給了我們怎樣的傳播學啟示？自媒體時代，人人都有麥克風，但一段時間以來，不少自媒體人走入了盲目追求點擊量的誤區，甚至出現了以低俗、審丑換流量的不良現象。當然，僅從算法推薦的角度審視，審丑可能帶來巨大流量，但同時這意味著社會精神文化的荒漠化。而失去了這一點，不管多么大的流量，也只是空中樓閣、海市蜃樓。

羅永成告訴記者：“碳酸鉀作為水溶肥原料有三大優勢：第一，碳酸鉀肥料的養分高，完全速溶，是作為水溶性肥料的首選原料；第二，在農作物吸收養分的同時，能中和土壤酸性，使農作物成長土壤在最佳pH值環境下；第三，農作物在吸收鉀元素的同時會形成碳酸根，這又為農作物的光合作用提供了二氧化碳的重要來源，會更加促進農作物的生長。”

有人說，“能力越大，責任越大”。筆者想說，流量越大，責任越大。在互聯網平臺，隨著粉絲量的飆升，有些網紅逐漸迷失了自己，把網民給的影響力當成任性的資本。而友善的丁真正是這些人的反面，丁真現象是流量價值與社會價值雙贏的標桿。

在移動互聯網時代，偶有一時贏得巨大流量的僥幸，但伴隨著網絡規則的完善、網絡傳播機制漏洞的補全，這樣的僥幸必然失去生存空間。丁真給所有自媒體人上了最好的一堂課，在一個規則更趨于完善的傳播體系中，我們如何挖掘好身邊的好內容，在創造流量價值的過程中，實現社會價值，是需要真正去追逐的目標。深入推進融合發展的當下，“丁真式網紅”不妨多一點。

（2020年12月11日《中國新聞出版廣電報》）

丁真這樣的"網紅清流"不妨再多些

胡一峰

11月底，一條短短的視頻，讓四川甘孜州理塘縣的藏族小伙丁真成了網紅。丁真和他的小白馬，不但引起了網友的熱捧，而且引發了各地“搶人”大戰。究其原因，首先是緣于丁真的個人形象，富有雕塑感的面龐，清澈的眼神，健康的膚色，略帶羞澀的笑容，還有他樸素而美好的生活愿望，以及原生態的家鄉，這一切，無不符合當代人對生活的詩意想象和審美偏好。從這個意義上說，“丁真”不僅是一個人，更是生活理想的人格化符號。網友們熱捧“丁真”，其實是表達了對美好生活的訴求。各地“爭搶”丁真，也是塑造地方文化形象的努力之體現。

同時，丁真引發的網絡熱潮，也引起我們對“網紅”這一現象的思考。近年，網紅幾乎成了網絡生活里的“必備品”，其中不乏優質內容的供應者。比如，知名視頻博主李子柒，以詩意的畫面，讓人們感受到田園詩的溫馨；而李雪琴、Papi醬等則以俏皮、幽默的語言和段子，給我們的生活增添了不少歡樂。但也不可否認，有的網紅一味跟風炒作、刻意造“梗”，或抄襲復刻別人的走紅模式；有的為了博眼球而放棄下限，肆意惡搞，淪為網絡世界的“泥石流”。更有甚者，靠“制造”“孵化”網紅牟利，為了流量變現不惜販賣焦慮，違背公序良俗，觸碰倫理底線。

面對魚龍混雜的網紅群體，如果我們承認在互聯網傳播語境中，網紅的產生是流量累積的客觀結果，那就必須正視網紅在社會生活中的存在，及其作為網絡文化供給者的意義，并努力促使其發揮正面積極作用。正如網友點贊丁真時所說的“這才是網紅最好的打開方式”，我們確實應該呼喚丁真這樣的“網紅清流”不妨再多一些。

要達成這一目標，一方面，需要加強網絡治理，持續有序地凈化、美化網絡空間，為那些有助于提高公眾審美情趣和文化修養的文化內容，搭建更廣闊的傳播平臺，為網絡空間注入了向上向善的正能量。另一方面，在網民數量日益增多的今天，還應大力開展網絡美育，用豐富多彩的網絡文藝精品和文化服務，引導人們提升網絡文化素養，增強審美能力，自覺承擔起弘揚網絡新風的職責。尤其是具有一定影響力的網絡主播、博主，面對喧囂復雜的網絡環境，更應堅定地保持自我，不能唯流量是從。丁真走紅后，致力于家鄉文化旅游發展，就提供了一個很好的示范。

這兩個方面無疑是相輔相成，互相促進的。正所謂“蓬生麻中，不扶而直”。當人們劃開手機屏幕，看到滿屏純真的笑容、善意的舉動，自然會在美與善的熏陶中感受人性的光輝，增強創造更美好生活的信心和愿望，網絡空間也會愈發清朗起來。

（2020年12月4日《科技日報》）

熱議丁真，也別忘了背后的他們

裘 勉

四川省理塘縣備受網友關注。人美景美的吸引力，帶來了不少流量，也在一定程度上帶動了當地經濟發展。

討論“丁真現象”，是有價值的。其意義就在于，人們把更多的目光投向平日里很少關注的地區，把更多的注意力聚焦到相對貧困地區。由此而論，無論是以美景吸引游客、以電商打通特色農產品銷路，于經濟社會發展都十分有益。同時，走紅的丁真，也有了屬于個人的更大發展平臺，未來可期。“丁真現象”的溢出效應，愈加顯現。

值得注意的是，人們看到的是丁真一個人在鏡頭前的精彩，看不到的是無數人的支撐與托舉。人帥、景美只是當地發展的驚鴻一角，背后是無數人在數年間乃至數十年間的拼搏奮斗。丁真的家鄉曾經屬于貧困地區，在2000年，全縣農村總人口的96.75%幾乎都處于絕對貧困狀態。如今，乘著脫貧攻堅、全面小康的東風，這里已經摘帽脫貧，正在迎來美好生活。從曾經吃不飽飯、少人問津的貧困縣，到現在的“網紅城市”，這個地方經歷了質的蛻變，并充滿魅力地展現在世人面前。

可以說，成就丁真的，是他自己的先天條件，也是時代發展提供的廣闊舞臺，更是數不清的干部群眾為一個地區發展進步而付出的艱辛。只有真正看到“丁真現象”所折射出來的基層干群的“真”、脫貧攻堅的“真”、拼搏奮進的“真”，才能懂得這團“大火”燃燒得多么難能可貴。

有人說，丁真憑一己之力改變了家鄉面貌。此話雖“不假”，卻也有些言過其實。畢竟，即便沒有此時此刻的“丁真現象”，理塘何嘗停下過發展的腳步，何嘗停止過追求美好生活的節拍？中國廣大貧困地區之所以能“茍日新，日日新，又日新”，是因為有無數人在推動著發展列車向前、向前、再向前。那些年紀不大就白了頭的基層干部，那些下沉一線、駐村攻堅的扶貧干部，是一股不能被忽視的蓬勃力量。

真正的英雄，是幫家鄉擺脫貧困的人，丁真僅是這個群體中的一員。在中國960萬平方公里的土地上，勤勉的、奉獻的、扎根的黨員干部，數不勝數。一位扶貧干部的孩子說，“2020年，就是感覺到爸爸工作的偉大，太偉大了”。從這個意義上講，無論是脫貧攻堅還是全面小康，無論是一人走紅還是一地爆火，足以說明，扶貧是系統性工程，致富也是系統性工程，需要所有人齊心合作。

滿屏的丁真，實則都是脫貧攻堅的故事、中國發展的故事。別讓“丁真現象”曇花一現，鼓勵把更多如丁真一樣的故事講透講好，我們要繼續百般努力、千般加油，持續鞏固脫貧成果。