淺談“互聯網+”形勢下國企宣傳思想工作的新思路

胡銥芮

摘要：國企宣傳思想工作對企業健康長遠發展具有極強的促進作用，但隨著“互聯網+”時代下，人們生活習慣、價值觀念的不斷改變，宣傳媒介、輔助工具的不斷迭代，國企宣傳思想工作面臨著新的機遇和挑戰。本文對“互聯網+”時代下國企宣傳思想工作現狀以及問題進行分析，并從樹立“互聯網+”思維等方面論述了“互聯網+”推動國企宣傳思想工作取得實效的主體思路。

關鍵字：互聯網+;國企;宣傳思想工作

“互聯網+”是2015年政府工作報告中第一次提出的詞匯，“互聯網+”的融合，現在已經不是要不要做，而是怎么才能不被時代拋棄，更好地去做的問題。國企作為國民經濟發展的中堅力量，在適應時代發展，不斷促企業創新向前具有不可推卸的責任。如何在“互聯網+”的背景下，推進宣傳思想工作真正發揮實效，成為企業健康良性發展的助推器，成為值得研究的課題。

一、研究背景與意義

“互聯網+”時代的到來為各類宣傳工作提供了一個良好的契機，宣傳手段和表達形式發生了劇烈的變化，宣傳思想工作的開展也不例外。在“互聯網+”的新形勢下開展宣傳思想工作的創新，使宣傳思想工作能夠真正讓職工入腦入心，使職工能及時了解企業的動態和目標，這樣才能使企業與職工密切聯系、共同發展。

二、“互聯網+”背景下開展宣傳思想工作的現狀

企業傳統媒體，主要是通過報紙、網站、廣播實現企業信息的傳播，在“互聯網+”背景下，社交媒體不斷進行產品迭代，以其靈活多變的傳播形式、喜聞樂見的內容，具備了更廣泛的受眾基礎。社交媒體具備越來越廣的影響力和強烈的替代性。報紙、電視等傳統媒體主要是通過平面、視聽等專屬特性來實現信息傳播的，傳播手段單一。而新興的社交媒體信息傳播渠道多元、表達方式靈活、受眾人群廣泛。通過“互聯網+”新興媒體是進一步擴大國企宣傳影響力的機遇，蘊藏著不可估量的宣傳潛力和活力。

“互聯網+”背景下，新興媒體的發展對于信息傳播其實是有利有弊的雙刃劍。由于信息傳播的海量與隨意性，造成信息傳播內容魚龍混雜、真假難辨。因此，“互聯網+”環境下，國企對媒體報道要更謹慎、更敏感，樹立輿情危機意識，高度重視新興媒體給宣傳工作帶來的嚴峻挑戰。

三、“互聯網+”背景下開展宣傳思想工作的問題

（一）宣傳思想與“互聯網+”結合的意識不夠緊密。

宣傳思想工作還存在著以前怎么做，現在延續還是怎么做情況。但是，新的互聯網生態下，人們的平等觀念、權利意識和自主意識得到進一步強化，宣傳思想工作雙向溝通、平等互動的趨勢愈加明顯。因此，企業宣傳思想工作應拓寬工作思維，與“互聯網+”的意識緊密結合，從實際出發，換位思考，準確把握受眾在新媒體高度發達的今天的心態。從重新了解受眾，調整工作認識開始，做好宣傳思想工作的提升。

（二）工作形式和工作內容有待提高。

新媒體本來是職工喜聞樂見的獲取信息的渠道，但是一旦和宣傳思想工作掛鉤，受眾便會先人為主地認為內容本身是枯燥的，沒有吸引力的，從而產生抵觸心理。這一印象的形成，是長期以來傳統的宣傳思想工作方式留下的“后遺癥”，這也加大了運用新媒體開展好宣傳思想工作的難度。現階段的宣傳思想工作，依然存在使用了互聯網，就是把傳統媒體的東西照搬到互聯網平臺的情況。宣傳思想工作的網絡化、新媒體化流于表面，只在數量上體現，沒有讓新媒體優勢充分發揮出來，工作內容有待提高。

四、“互聯網+”背景下開展宣傳思想工作的方法

（一）樹立“互聯網+”思維。

“互聯網+”為宣傳思想工作帶來了很多新的工具和載體，站在新時期發展角度來說，國有企業宣傳思想工作應該以創新為主，對新的信息和資源進行充分利用，并通過開放共享、互動交流等形式，在實踐中不斷改革，不斷創新，做到自我突破。另外，在擴大宣傳思想工作輻射力、吸引力和感染力上，可以通過理念和方法的不斷創新，確保宣傳思想工作質量得到進一步提升，如以新聞宣傳為核心，以新媒體、傳統媒體各個官方信息發布為格局，打造出新的宣傳管理多面一體融合工具，全面提升宣傳思想工作覆蓋面、受眾面、回饋面。

（二）培養高素質人才隊伍。

只有優秀的團隊才能完成優秀的工作任務。宣傳思想工作的開展，需要具有超強學習能力、過硬職業技能和互聯網行業敏銳度的專業性人才投身到宣傳工作的建設。國企根據企業宣傳思想工作的具體需要，從長遠發展出發，盡快完善人才選拔培養機制，可以通過不斷地培訓和日常自主業余學習等方式，著重培養一批能夠適應新媒體宣傳思路和方式，了解深入企業宣傳思想工作實際的具有技術和經驗的勇于嘗試、不斷探索的高層次人才，為國企宣傳思想工作的開展注滿生機和活力。國企的生存發展環境、員工的生活環境都在正在發生著變化，此時發展人才面臨的形勢更加嚴峻復雜。搞好宣傳思想工作，隊伍建設是關鍵。

（三）將宣傳思想工作與實際結合。

在新興媒體各種外在改變、形式創新的變化中，將宣傳的內容真正的與形式結合，讓新形式激發員工興趣點，真正為內容服務，是宣傳思想工作真正的創新點所在，而不是簡單的新瓶裝舊酒，換湯不換藥。把提高宣傳素養同提升實際工作能力有效聯系，讓宣傳思想工作成為能引導實踐、激勵實踐、服務實踐的催化劑，讓基層員工在宣傳思想工作中得到實效有用的知識，真正調動員工積極性。

五、總結

在“互聯網+”的背景下，國企宣傳思想工作必須打破傳統方式，從觀念開始與時俱進，積極創新，不斷培育更多人才，才能然企業發展利于不敗之地。宣傳思想工作要徹底與時代發展需求相適應，從現實角度著手，針對當前工作之中存在的問題，制定出新的國有企業宣傳思想工作發展決策，通過對互聯網工具進行有效應用，切實提升宣傳思想工作的實效性。

參考文獻

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