新媒體語境下做好國有企業新聞宣傳工作的思考與實踐

文/曹士剛

習近平總書記強調，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。當前，正處于國有企業深化改革攻堅期、動能轉換陣痛期、歷史與現實問題交織期、高質量發展過渡期“四期疊加”時期，輿論宣傳工作必須把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，進而推動企業高質量發展。對此，山東能源棗礦集團作了積極的探索，力求達到傳統媒體和新媒體的深度融合，引導公眾熱點，深化主題宣傳，弘揚社會正氣，壯大主流輿論，構筑起堅實的意識形態主陣地，匯聚起強大的團結奮進正能量，凝聚起高質量發展的思想動力和輿論力量。

一、聚焦引導力，精準把握內部宣傳“時度效”

引導力決定主導權。面對企業改革轉型攻堅期、職工思想多元化及媒體格局變化帶來的諸多挑戰，棗礦集團牢牢把握新聞宣傳的“時度效”，逐步構建起新語境下講好棗礦故事的“新陣地”。

一是在“時”上認準。牢牢把握每個時段、每個節點企業發展的中心點、上級的關注點、職工的聚焦點，進而找準宣傳的切入點，做到事前統一思想、清障鋪路，事中跟進挖掘、保駕護航，事后回顧總結、拾遺補缺，形成宣傳“磁力場”。

二是在“度”上有規。將尊重新聞規律和服務企業大局結合起來，堅持“提前做好報道計劃、系統安排報道選題、準確把握報道基調、科學安排報道節奏”的原則，把握好“度”的節奏，把握好進退與取舍，始終保持企業輿論導向的正確“軌道”和精準“航線”。

三是在“效”上用功。對中央系列會議精神及企業節點性重要工作部署等，第一時間解讀宣傳，發揮好新聞媒體闡釋、引領、倡導的作用。例如，當前，棗礦集團把做好新冠肺炎疫情防控輿論引導作為重要政治任務，充分利用微信、網站、電視、報紙等媒介，宣傳習近平總書記重要指示精神，宣傳黨中央國務院的決策部署和山東省委、省政府的疫情防控要求，以及疫情防控的最新進展，不斷增強職工及家屬戰勝疫情的決心與信心；及時轉發權威部門公布的疫情動態信息，利用微信和QQ工作群、宣傳欄、LED大屏等，積極開展疫情防控知識科普及宣傳，營造萬眾一心、眾志成城的輿論氛圍，為打贏疫情防控阻擊戰提供有力輿論支持。

二、聚焦傳播力，全面提升媒體“融合度”

傳播力決定影響力。棗礦集團堅持打造集報紙、電視、微信、網站為一體的“融媒體”平臺，讓輿論傳播力優勢互補，讓企業聲音更加響亮。

一是突出內容為王。既要宣傳企業方針政策、改革發展舉措，又要講好生動鮮活的基層故事，讓新聞內容有思想、有溫度、有品質、接地氣，增強可讀性。注重運用電視手段和電視語言，拍接地氣新聞，增強可視性。把時效性放在首位，做到反應快、上稿快、回應快，使網站成為企業信息發布臺，提高點擊率。

二是堅持協同融合。適應當前傳播媒介分眾化、差異化傳播的特點，打造“多兵種、合成作戰”的新型新聞生產模式，做到新聞宣傳信息共享、集中策劃、統一采編、聯合發布。充分發揮微信可視化的優勢，將報紙版面和電視畫面“平移”到微信公眾號，同時建成企業微信矩陣，實現媒介多樣化、信息最大化、設計精美化、發布快捷化。把短視頻創作作為創新途徑，將企業宣傳重點和圖文新聞視頻化呈現，如將援鄂醫療隊員的事跡制作成詩朗誦、山東快書等文藝作品，大大提升了新聞的傳播力。

三、聚焦影響力，實現對外新聞宣傳新突破

影響力就是形象力。對外宣傳是企業與社會聯系的紐帶，棗礦集團不斷擴大對外宣傳的廣度和深度，以提升企業的社會影響力和美譽度。

一是主攻主流媒體。健全完善重大報道選題、策劃及報送制度，建立起與國內主流媒體、知名門戶網站和影響力大的新聞客戶端的溝通渠道，及時推送企業的重大新聞；采取共同策劃選題、邀請媒體記者采訪等形式，將重大主題報道內容系列化、專題專版化，以大規模、戰役性報道增強新聞宣傳的影響力，為推進企業爬坡過坎、實現高質量發展發揮“宣傳作為”，進而提升企業的社會影響力。

二是形成輿論主流。關注企業發展的新舊動能轉換、黨建工作、改革開放等熱點話題，超前定選題、做策劃、撰稿件，創作出大量的精品力作，形成強大的企業新聞“輿論圈”；把新聞宣傳工作融入企業發展大局中，弘揚主旋律，打好主動仗，提高執行力，同時研究運用有個性、有特點、有新意、有成效的方式方法，促進宣傳思想工作不斷出新、出彩。在對外宣傳中，以堅強的政治素質、政治定力為基礎，努力練強腳力、眼力、腦力、筆力，定好宣傳調子，把好輿論導向，做好新聞把關，杜絕出現宣傳偏差和失誤的現象。

四、聚焦公信力，畫出企業最大“同心圓”

公信力就是凝聚力。輿論宣傳不僅需要海量信息，更需權威解讀，不僅需要情緒疏導，更需理性引導。

一是撰寫評論引領導向。針對企業每個重大決策、發展熱點、改革節點、民生焦點，組織撰寫系列評論文章，讓正能量的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，通過自下而上的思想互動，形成由外而內的廣泛共識，讓重大政策、工作部署易明白、易落實。此外，從職工關注點著眼、從基層選題，推出鮮活生動、溫暖人心的專題報道，以小見大，見人見事，使發展主題與職工心聲同頻共振。

二是探索“互聯網+宣教”模式。結合企業各個時期工作要求，跟進重要發展節點、安全管理堵點，圍繞“管理智能增值”“爬坡過坎”“嚴格管理，誠信履職”和“安全為了誰”等開展大討論活動，在各媒體平臺開設“爬坡過坎思想先行”“一提雙優大家談”“管理增值在棗礦”等話題欄目和電視訪談，實現“全員大溝通”經常化、全覆蓋，確保企業形勢任務教育“常抓不懈、常做常新”。

三是倡樹典型成風化人。典型宣傳具有唱響時代旋律、引領價值風尚的重要作用。借助評選“勞動模范”“道德模范”“十大杰出青年”“和諧家庭”等活動，深入挖掘先模人物事跡，并開設“勞模故事”“黨員風采”“棗礦好家風”等專題，為先進集體和典型人物設置版面專欄、提供屏幕鏡頭，把先進典型的可貴精神和先進事跡傳播出去，為企業改革發展集聚正能量。全力做好企業重大工作經驗、重大成果、重大榮譽獲得者的宣傳，突出做好基層優秀創新團隊和個人的培育、包裝、宣傳，力爭推出一批叫得響的典型經驗、典型群體和先鋒模范人物，塑造企業良好品牌形象。

總之，在媒體融合不斷向縱深發展的新形勢下，新聞宣傳工作需要不斷創新實踐。企業宣傳系統必須圍繞塑造企業形象、凝聚隊伍力量、打造先進文化等重點目標，主動出擊，做好“早、快、精、準、新、美”的文章，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，為推動企業高質量發展發揮宣傳作用。