“微語(yǔ)境”下傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型及思考

劉夏蔭

微語(yǔ)境是在微媒介廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上已形成的話語(yǔ)傳播體系。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下的微語(yǔ)境實(shí)現(xiàn)了信息的快速化、專業(yè)化、有效化傳播，給受眾帶來(lái)了良好的視覺(jué)和情感體驗(yàn)。微語(yǔ)境下的新聞傳播具有更廣泛的渠道、更便捷的傳播方式、更多樣的新聞信息，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播造成了一定的沖擊，帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體就必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變新聞編輯工作者的角色。

1 微語(yǔ)境下傳統(tǒng)新聞編輯面臨的問(wèn)題

在大眾傳播時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)在新聞的傳播中具有重要的把控職能，通過(guò)對(duì)新聞信息的把關(guān)和處理，選擇部分信息傳播給大眾。在這個(gè)過(guò)程中，信息并不是直接傳播給大眾的，而是經(jīng)過(guò)了新聞機(jī)構(gòu)的加工，具有一定的片面性和狹隘性[1]。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞編輯“把關(guān)者”的角色逐漸弱化，信息的生產(chǎn)和傳播變得更加開(kāi)放，受眾對(duì)信息影響越來(lái)越大，傳統(tǒng)媒體面臨著一系列問(wèn)題，具體如下。

1.1 傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)作用逐漸弱化

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了很大改變，在微信、微博、貼吧、社群等交流平臺(tái)的普及下，新聞機(jī)構(gòu)不再擁有對(duì)信息的絕對(duì)控制權(quán)，信息的傳播更加注重受眾的需求，受眾的喜好和心理往往成為新聞媒體選擇和發(fā)布信息的重要參考因素，滿足受眾需求成為新聞編輯的考量[2]。用戶群體中有些專業(yè)評(píng)論人士和具有較大影響力的草根群體，在很大程度上成為新聞信息的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，能夠促進(jìn)新聞的專業(yè)化、深度化，獲得較多的受眾群體，引發(fā)較高的關(guān)注度。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體在信息的主導(dǎo)地位逐漸偏離。

1.2 傳統(tǒng)媒體把關(guān)者的角色逐漸消失

相比傳統(tǒng)媒體，微媒介具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)，信息的多樣化、渠道的豐富性、數(shù)據(jù)的海量化、效果的明顯性等使得信息的傳播變得更加立體與先進(jìn)，新聞機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)作用逐漸被削弱，新聞的編輯、傳播、推廣等整個(gè)過(guò)程逐漸向平民化、開(kāi)放化、多樣化方向發(fā)展。在信息傳播手段越來(lái)越多樣，傳播渠道越來(lái)越廣泛的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)新聞對(duì)信息的壟斷權(quán)、專屬權(quán)、控制權(quán)受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，借助自媒體平臺(tái)，受眾的參與和互動(dòng)在信息的交流中顯得越來(lái)越重要，公眾成為信息的把關(guān)人，傳統(tǒng)媒體編輯的角色逐漸改變。

1.3 傳統(tǒng)新聞編輯的職能要求越來(lái)越高

新媒體環(huán)境下，文字的校對(duì)、排版，圖片的選擇、處理，音視頻的編輯、加工等成為新聞編輯者日常工作中的重要一部分，同時(shí)，對(duì)新聞的選取、策劃、推送等也成為新聞編輯者必須掌握的技能。微語(yǔ)境背景下，新聞編輯必須認(rèn)識(shí)到自身職能的單一和片面，保持危機(jī)意識(shí)，在新的時(shí)代要求下不斷強(qiáng)化自身的技能，促進(jìn)自身的多樣化發(fā)展[3]。

2 微語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型的策略

2.1 注重受眾感受，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型

微語(yǔ)境時(shí)代的受眾在信息交流中不再處于被動(dòng)的狀態(tài)，受眾的地位有了明顯的提高，在接收信息的過(guò)程中，擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，逐漸參與到新聞的生產(chǎn)、傳播、反饋等環(huán)節(jié)中，在信息的交流中，自由選擇的空間更大，更加注重自身的個(gè)性化體驗(yàn)。近年來(lái)，智能手機(jī)的發(fā)展促進(jìn)了社交平臺(tái)的多樣化，微傳播空間變得更加立體，信息的傳播數(shù)量更加龐大，新聞內(nèi)容越來(lái)越具有個(gè)性，演變成受眾的私密性產(chǎn)品。在新聞的生產(chǎn)、傳播及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，新聞編輯起到了核心作用，不斷提升自身的技能、不斷增強(qiáng)受眾意識(shí)、實(shí)現(xiàn)新聞的優(yōu)化發(fā)展是微傳播語(yǔ)境下新聞編輯實(shí)現(xiàn)自身角色轉(zhuǎn)變的必然要求。針對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，新聞編輯應(yīng)該注重受眾的心理感受，對(duì)受眾關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行分析，通過(guò)數(shù)據(jù)的整合，摸索受眾的心理偏好，為受眾提供具有針對(duì)性、實(shí)時(shí)性、有效性新聞，滿足受眾對(duì)信息的需求，提升受眾對(duì)信息的參與權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)新聞編輯與策劃的科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)資源的有效化傳播。此外，新聞編輯部門應(yīng)建立科學(xué)的信息推送機(jī)制，制訂明確的計(jì)劃，針對(duì)內(nèi)外部實(shí)際情況，利用多種傳播渠道和信息交流平臺(tái)，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，不斷提升受眾的用戶體驗(yàn)，吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)新聞信息的差異化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化傳播。

2.2 實(shí)現(xiàn)信息編輯與推廣模式的創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型

在微語(yǔ)境的深化發(fā)展下，信息的編輯、傳播與推廣逐漸走進(jìn)全民時(shí)代，相應(yīng)的，對(duì)新時(shí)代條件下的新聞編輯工作者提出了更高的要求。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體必須時(shí)刻意識(shí)到自身的危機(jī)，在尊重傳統(tǒng)媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，采取科學(xué)有效的手段，對(duì)新舊媒體相互融合。“微媒介”具有強(qiáng)大的信息資源優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要利用這一特性，不斷強(qiáng)化自身在傳播、運(yùn)用和推廣網(wǎng)絡(luò)信息的職能，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的監(jiān)督與引導(dǎo)。

具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)分步驟實(shí)現(xiàn)編輯角色的轉(zhuǎn)型。首先，專業(yè)新聞編輯工作者應(yīng)提高自身主動(dòng)學(xué)習(xí)的意識(shí)，優(yōu)化信息收集的渠道，使信息的反饋更加便捷和多樣，及時(shí)了解受眾的心理和偏好，爭(zhēng)取新聞信息首發(fā)權(quán)，為受眾提供專業(yè)及時(shí)的深度報(bào)道，保證新聞的質(zhì)量，提升傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。例如：為樹(shù)立良好的品牌形象，新聞編輯可以在微平臺(tái)上對(duì)信息進(jìn)行有效的搜索與收集，挖掘有價(jià)值有針對(duì)性的信息，結(jié)合受眾的喜好和社會(huì)的主流價(jià)值觀，對(duì)信息進(jìn)行有效加工，實(shí)現(xiàn)信息的多樣化與豐富化，與受眾進(jìn)行交流與溝通，提升信息的真實(shí)性與有效性，提高受眾的忠誠(chéng)度。此外，新聞編輯應(yīng)不斷培養(yǎng)自身的新聞敏感性，及時(shí)關(guān)注和搜集熱點(diǎn)新聞和話題，借助自身的專業(yè)知識(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行二次加工，策劃出能夠引起受眾興趣的專題進(jìn)行報(bào)道，充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)意識(shí)到非職業(yè)傳媒人士群體在信息傳播中的重要作用，將新舊媒體進(jìn)行有效整合，構(gòu)建創(chuàng)新型新聞的編寫(xiě)和發(fā)表模式，發(fā)揮業(yè)余編輯在推動(dòng)信息傳播的重要作用。

2.3 建立“雙微”信息交流平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯角色轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步促進(jìn)了傳媒行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，在信息多元開(kāi)放的現(xiàn)代社會(huì)，傳媒行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，必須采取有效的措施與手段，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的雙向融合。基于這一背景，新聞出版業(yè)、傳媒行業(yè)要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展，必須建立“雙微”信息交流平臺(tái)，打造新舊媒體協(xié)同發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)信息的多樣化傳播。傳統(tǒng)新聞編輯工作者，必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，熟悉新媒體的特點(diǎn)，掌握新媒體的傳播方式，做好微信和微博的管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)突發(fā)新聞、新聞時(shí)事、熱點(diǎn)事件等，進(jìn)行首發(fā)報(bào)道，吸引受眾的吸引力和關(guān)注點(diǎn)，不斷提升新聞媒體公信力。在傳播的過(guò)程中，新聞編輯工作者逐漸由幕后走向臺(tái)前，由信息的執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膮f(xié)調(diào)者，強(qiáng)化了自身的技能。傳統(tǒng)新聞編輯不僅僅單純地從事編輯、校對(duì)、排版、印刷等工作，還與記者和受眾進(jìn)行有效溝通，傾聽(tīng)群眾的聲音，實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)與流通，提高新聞質(zhì)量，促進(jìn)新聞的有效傳播。

3 結(jié)語(yǔ)

在微語(yǔ)境背景下，新聞的生產(chǎn)、加工、傳播、反饋等環(huán)節(jié)變得更加多樣和豐富，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。新媒體的沖擊使傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位的弱化、把關(guān)者角色的消失、職能的單一等缺陷暴露出來(lái)，使傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著一系列問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合時(shí)代特色，研究微語(yǔ)境下新媒體的特性，建立全新的信息推動(dòng)機(jī)制、高效的信息編發(fā)模式和科學(xué)的“雙微”信息交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯角色的快速轉(zhuǎn)型，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)新聞編輯的多樣化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃芳.新聞編輯與新媒體應(yīng)用的幾點(diǎn)思考[J].西部廣播電視,2016(10).

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