“中國軍人”媒介形象的建構(gòu)

藺夢璇

摘要：2014年，中共中央總書記、國家主席和中央軍委主席習(xí)近平在全軍政治工作會議上明確提出要著力培養(yǎng)“有靈魂、有本事、有血性、有品德”的新一代革命軍人，軍人與軍隊(duì)建設(shè)日益受到重視，軍人的媒介形象需要進(jìn)一步提升[1]。本文以《人民日報(bào)》2009～2018年有關(guān)“中國軍人”的報(bào)道為研究對象，采用內(nèi)容分析法，探究《人民日報(bào)》如何建構(gòu)“中國軍人”的媒介形象以及建構(gòu)了怎樣的媒介形象，并針對“中國軍人”媒介形象的建構(gòu)提出相關(guān)建議，認(rèn)為應(yīng)建立多元敘事主體，豐富報(bào)道主題結(jié)構(gòu)，并在國際傳播中積極進(jìn)行議題建構(gòu)，從而推動“中國軍人”媒介形象的呈現(xiàn)與傳播。

關(guān)鍵詞：“中國軍人”;媒介形象;框架分析

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2021）01-0076-06

一、研究背景及意義

兵者，國之大事，強(qiáng)國強(qiáng)軍，國之大略。伴隨強(qiáng)軍夢與強(qiáng)軍政策的提出以及中央軍委主席習(xí)近平提出的“四有”新一代革命軍人的要求，軍人與軍隊(duì)建設(shè)越來越受到重視，軍人的媒介形象也逐漸成為軍隊(duì)文化建設(shè)的重要著力點(diǎn)[2]。而新聞媒體作為社會的反映者和建構(gòu)者，在新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)出來的觀點(diǎn)不僅是媒體自身的觀點(diǎn)，也在一定程度上反映并影響著社會大眾的態(tài)度。因此，新聞媒體所構(gòu)建的軍人形象能夠體現(xiàn)出社會對于軍人群體的態(tài)度，這對于促進(jìn)軍隊(duì)自身形象塑造具有重要意義。同時(shí)，把新聞媒體作為軍隊(duì)文化建設(shè)的重要途徑，探究新聞媒體如何構(gòu)建“中國軍人”的媒介形象，能更加了解新聞媒體在議題建構(gòu)、報(bào)道方式等方面的具體操作機(jī)制，從而促進(jìn)軍隊(duì)文化建設(shè)，明確軍隊(duì)文化建設(shè)的方向，推動軍人隊(duì)伍的良性發(fā)展。

《人民日報(bào)》作為反映黨和國家聲音的權(quán)威媒體，擁有強(qiáng)大的政治影響力和廣泛的讀者群體，其反映的“中國軍人”媒介形象更具有代表性。本文通過對《人民日報(bào)》相關(guān)報(bào)道的分析，能夠較為宏觀地看到“中國軍人”在權(quán)威媒體上建構(gòu)的媒介形象，了解主流媒體在建構(gòu)這一媒介形象時(shí)所采取的策略，發(fā)現(xiàn)在其建構(gòu)過程中的特點(diǎn)與問題，從而清楚地認(rèn)識“中國軍人”媒介形象的同時(shí)，可以積極改進(jìn)對“中國軍人”媒介形象的傳播機(jī)制，推動“中國軍人”媒介形象的合理建構(gòu)和有效傳播。

二、研究方法與設(shè)計(jì)

（一）研究方法

本文采用內(nèi)容分析法，根據(jù)臺灣學(xué)者臧國仁對于框架高層次結(jié)構(gòu)、中層次結(jié)構(gòu)及低層次結(jié)構(gòu)的分層[3]，將分析的框架設(shè)定為：議題框架、形象框架、話語框架。在具體的框架設(shè)置中，議題框架部分著重于宏觀層面的研究，能夠反映出關(guān)于“中國軍人”的整體報(bào)道情況或偏好，具體從報(bào)道體裁、報(bào)道主題、版面分布、報(bào)道基調(diào)等四個(gè)方面進(jìn)行分析;形象框架部分是對報(bào)道中涉及“中國軍人”的性別、年齡、職位軍銜等三個(gè)方面的描述進(jìn)行研究，力圖發(fā)現(xiàn)媒介所勾勒的“中國軍人”的基本特征;話語框架則重點(diǎn)關(guān)注新聞的修辭藝術(shù)、語言運(yùn)用等，以此從微觀層面入手來觀察媒體是如何呈現(xiàn)“中國軍人”的形象。具體的類目建構(gòu)如表1所示。

（二）樣本選取

本文選擇《人民日報(bào)》為研究對象，以慧科新聞數(shù)據(jù)庫為搜索工具，以《人民日報(bào)》為指定媒體，在搜索中心分別鍵入“軍人”“士兵”“官兵”“戰(zhàn)士”等能夠體現(xiàn)“中國軍人”身份的關(guān)鍵詞，以2009年1月1日至2018年12月31日為搜索時(shí)間范圍，共搜到含有“中國軍人”相關(guān)詞的報(bào)道930篇，并采用每隔4周等距抽樣的方式共選取116篇報(bào)道。

三、“中國軍人”媒介形象的呈現(xiàn)

（一）宏觀層面：議題框架分析

1.版面分布與報(bào)道體裁

新聞報(bào)道的版面分布能夠反映出媒體對于事件或報(bào)道內(nèi)容的重視程度和報(bào)道策略，而報(bào)道體裁則體現(xiàn)出媒體對于此類事件的態(tài)度[4]。因此，從版面分布與報(bào)道體裁這兩個(gè)層面進(jìn)行分析，能夠反映出《人民日報(bào)》是以什么樣的方式來呈現(xiàn)“中國軍人”媒介形象的，以及媒體在這個(gè)過程中呈現(xiàn)的狀態(tài)和態(tài)度如何。

在統(tǒng)計(jì)具體版面分布上，可以從表2看到，有關(guān)“中國軍人”的報(bào)道較多出現(xiàn)在《人民日報(bào)》的“要聞”“國防周刊”“頭版”“綜合”“副刊”五個(gè)版面中，其中45篇在“要聞”版面，21篇在“國防周刊”版面，11篇在“頭版”版面，9篇在“綜合”版面，6篇在“副刊”版面，其它版面都有較少涉及。這些版面分布反映了《人民日報(bào)》對于“中國軍人”較為重視和關(guān)注，其不僅在廣度上增加版面的種類，將“中國軍人”的形象分布在多樣化的版面中，還在深度上設(shè)立專門的版面，如在“國防周刊”版面來進(jìn)行專題性報(bào)道，體現(xiàn)“中國軍人”的重要性和獨(dú)特性。

本文通過分析，將樣本中的新聞報(bào)道體裁共分為8類，如表3所示，在116篇《人民日報(bào)》的報(bào)道中，共有73篇采用特寫體裁進(jìn)行新聞報(bào)道，其次是消息體裁的運(yùn)用。從整體的統(tǒng)計(jì)來說，《人民日報(bào)》在對“中國軍人”的報(bào)道中采用了多元化的體裁，報(bào)道方式較為豐富。但從這些體裁類別的各自特點(diǎn)可以看出，在“中國軍人”媒介形象建構(gòu)的過程中，《人民日報(bào)》比較注重詳細(xì)生動的報(bào)道。相較于注重時(shí)效性和真實(shí)性的消息來說，報(bào)告文學(xué)、自傳、特寫、日記、記者手記這五類體裁是在事實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上，抒發(fā)觀點(diǎn)和情感，新聞細(xì)節(jié)豐富，塑造出的形象較為豐滿。這些體裁的運(yùn)用對于事實(shí)傾向較少，更加傾向關(guān)注細(xì)節(jié)、感情色彩濃厚，體現(xiàn)出《人民日報(bào)》在“中國軍人”相關(guān)議題上的主動建構(gòu)，對軍人群體的形象建構(gòu)能發(fā)揮出較好的宣傳作用。

2.報(bào)道主題與報(bào)道基調(diào)

報(bào)道基調(diào)能夠直接體現(xiàn)媒體建構(gòu)的媒介形象傾向，報(bào)道基調(diào)是正面的，則會反映出正面積極的媒介形象，負(fù)面的報(bào)道基調(diào)則會建構(gòu)一個(gè)較為負(fù)面的媒介形象。因此對報(bào)道基調(diào)的分析能夠評估報(bào)道對象的整體媒介形象狀況。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)樣本的報(bào)道基調(diào)發(fā)現(xiàn)，116篇關(guān)于“中國軍人”的報(bào)道都是正面的報(bào)道基調(diào)，展現(xiàn)的都是“中國軍人”良好的一面。同時(shí)，報(bào)道主題能夠反映媒體報(bào)道的內(nèi)容，或者說媒體通過哪些內(nèi)容來建構(gòu)“中國軍人”的媒介形象。本文將研究對象的主題進(jìn)行提煉和分類，每個(gè)樣本只對應(yīng)一個(gè)主題類型。最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示。

圖1的數(shù)據(jù)顯示，在《人民日報(bào)》的報(bào)道中，對于個(gè)人先進(jìn)事跡和部隊(duì)故事的特寫是報(bào)道的主要內(nèi)容，這也可以看作特寫成為主要新聞體裁的原因。其次的主題類型是訓(xùn)練紀(jì)實(shí)和中國軍隊(duì)在國際行動中的表現(xiàn)。

對于個(gè)人先進(jìn)事跡的描寫，具體聚焦的點(diǎn)也各有不同，大致分為兩類，一類是個(gè)人優(yōu)秀的軍營表現(xiàn)，對在部隊(duì)中優(yōu)秀突出的軍人如何成長和發(fā)展給予關(guān)注，《武警上海總隊(duì)七支隊(duì)王陳欣從聯(lián)合國翻譯到武警戰(zhàn)士》一文中，講述了王陳欣放棄聯(lián)合國翻譯這一職位，穿上軍裝成為普通士兵，通過自己的刻苦努力，被評為“優(yōu)秀士兵”和“好戰(zhàn)士”的故事。這類內(nèi)容的重點(diǎn)聚焦在部隊(duì)隊(duì)伍中表現(xiàn)優(yōu)秀的軍人成長史;另一類是對于救援行動中英雄模范的報(bào)道，如那些在抗震救災(zāi)、社會救援等危險(xiǎn)環(huán)境下奮不顧身、無私奉獻(xiàn)的英雄模范。

對于部隊(duì)故事的特寫則是關(guān)注一些特殊兵種的部隊(duì)，或者表現(xiàn)優(yōu)異的部隊(duì)。在這些部隊(duì)故事的講述中，對于邊防部隊(duì)的關(guān)注是重點(diǎn)。《難忘戍邊人》《海拔3600多米、每年大雪封山半年多、數(shù)千平方公里僅9戶人家探訪玉麥?zhǔn)剡吶恕贰堆┯蚋咴系倪叿辣⒗镘姺謪^(qū)扎西崗邊防連紀(jì)行》等文章報(bào)道了不同地域的邊防軍人。

整體來看，報(bào)道的主題豐富充足，從軍人本身出發(fā)，圍繞軍人的個(gè)人成長、所在部隊(duì)的故事、日常訓(xùn)練與生活、緊急危情下的表現(xiàn)、在國際中的行為表現(xiàn)、軍民關(guān)系、退伍軍人形象這些層面展開，報(bào)道主題較為寬泛，這些內(nèi)容構(gòu)成了“中國軍人”形象的多元呈現(xiàn)效果。

（二）中觀層面：形象框架分析

在形象框架分析中，本文將通過報(bào)道中軍人的性別、年齡和職位軍銜進(jìn)行分析，試圖得出“中國軍人”媒介形象的基本輪廓。在性別的統(tǒng)計(jì)中，未提及具體性別的有21篇，報(bào)道的對象是男性軍人的有83篇，女性軍人的有12篇。可以看到“中國軍人”的媒介形象主要還是以男性軍人的視角為主。在年齡的統(tǒng)計(jì)中，排除未提及具體年齡的報(bào)道后，剩下29篇都通過直接或間接的方式展示出了軍人的年齡。在確定年齡這個(gè)問題時(shí)，按照兩種方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，一種是確定的年齡，其中20～30歲的有9篇，31～40歲的有2篇，41～50歲的有3篇，51～60歲的有3篇，61～80歲的有3篇;一種是按照入伍時(shí)長來判斷軍人的大致年齡情況，基本囊括了入伍3年、入伍4年、入伍6年、入伍20年、入伍25年、入伍27年、入伍41年。

對于職位軍銜的統(tǒng)計(jì)，排除未提及的63篇報(bào)道后，報(bào)道中提及的職位軍銜情況如圖2所示。綜合性別、年齡、職位軍銜三個(gè)層面的分析，可以看出，“中國軍人”的媒介形象主體覆蓋了不同年齡和不同職位軍銜的軍人。從剛剛?cè)胛榈哪贻p士兵到高級士官再到年長的副司令、參謀長，這些主體共同構(gòu)成了“中國軍人”媒介形象的建構(gòu)對象，幫助大眾更加全面地認(rèn)識了“中國軍人”隊(duì)伍的風(fēng)采。

（三）微觀層面：話語生產(chǎn)框架分析

在這個(gè)層面，本文主要對報(bào)道中使用的修辭結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，以此從微觀層面研究“中國軍人”的媒介形象。修辭結(jié)構(gòu)是指新聞工作者在報(bào)道中使用的修辭風(fēng)格[5]。在本文的研究中使用新聞報(bào)道中對于“軍人”的修飾詞作為修辭結(jié)構(gòu)的分析。

通過對116篇報(bào)道中與“中國軍人”相關(guān)的形容詞進(jìn)行抽取，對相關(guān)詞叢進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到描述“中國軍人”的形容詞共計(jì)52個(gè)（如表4所示）。其中“忠誠的”出現(xiàn)次數(shù)最多，說明在媒介形象的建構(gòu)中，軍人的忠誠是放在第一位的，也是被大眾廣泛認(rèn)可的。根據(jù)這些形容詞的含義和頻次，將這些形容詞展現(xiàn)的“中國軍人”形象分為以下四類。

1.忠誠信仰的戰(zhàn)士：與這類相似的形容詞有：“忠誠的”“堅(jiān)守信念的”“堅(jiān)毅的”“無怨無悔的”“愛國的”“剛毅的”“嚴(yán)格的”“鐵律如山”“寧死不屈”“堅(jiān)不可摧”“忠于職守”“忠貞不渝”“盡職盡責(zé)”“恪盡職守”。這些詞語著重表現(xiàn)的是對信仰的堅(jiān)持，體現(xiàn)的是“中國軍人”對國家的熱愛和忠誠，為了信仰堅(jiān)守、無怨無悔的媒介形象。

2.血性無畏的勇士：與這個(gè)類別相似的形容詞有：“有血性的”“能吃苦的”“勇敢無畏的”“不服輸?shù)摹薄邦B強(qiáng)的”“生龍活虎”“臨危不懼”“攻無不克”“赴湯蹈火”“奮不顧身”“斗志昂揚(yáng)”“從容不迫”“英姿颯爽”“吃苦耐勞”“艱苦奮斗”“沉著的”。這些詞語著重表現(xiàn)的是在面臨困難考驗(yàn)和挑戰(zhàn)時(shí)，依然斗志昂揚(yáng)，保持積極的狀態(tài)，體現(xiàn)出“中國軍人”勇敢無畏、志氣永存的精神狀態(tài)。

3.甘于奉獻(xiàn)的守衛(wèi)：與這個(gè)類別相似的形容詞有：“無私奉獻(xiàn)的”“憨厚的”“見義勇為”“默默無聞”“舍己為人”“善解人意”“懂事的”“助人為樂”“溫暖的”。這些詞語表現(xiàn)的是“中國軍人”默默奉獻(xiàn)的精神，呈現(xiàn)出的是甘于奉獻(xiàn)、默默守衛(wèi)人民的溫暖形象。

4.追求進(jìn)步的人才：與此相似的形容詞有：“追求創(chuàng)新的”“刻苦的”“堅(jiān)持夢想的”“不斷拼搏的”“文武雙全”“勤學(xué)苦練”“德才兼?zhèn)洹边@些詞語是從中國軍人自身的品質(zhì)出發(fā)，塑造出的是能夠堅(jiān)持自己的夢想，不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，追求優(yōu)秀的中國軍人。

四、研究發(fā)現(xiàn)與思考

（一）“中國軍人”媒介形象建構(gòu)的變化特點(diǎn)

1.“女軍人”話語權(quán)增多

“中國軍人”的媒介形象由媒體和媒體產(chǎn)生的新聞報(bào)道來塑造和呈現(xiàn)，因此媒體從業(yè)者對于性別的認(rèn)知和印象極其重要，它能夠影響受眾對社會性別意識的認(rèn)知[6]。在選取的報(bào)道中，雖然關(guān)于“中國軍人”的報(bào)道大部分是針對男性軍人的描寫和報(bào)道，但可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較明顯的趨勢，報(bào)道中女性軍人的數(shù)量和比例在近十年間呈增長的趨勢。

從新聞的客觀性出發(fā)，媒體從業(yè)人員從男性視角出發(fā)的報(bào)道方式，會集中渲染“中國軍人”的男性化色彩，造成“中國軍人”媒介形象的偏頗，而對于“女軍人”報(bào)道數(shù)量的增加為“女軍人”提供了更多的話語權(quán)，從而推動新聞觀點(diǎn)的多樣性和新聞報(bào)道的平衡性，改變大眾對于女性軍人的固有認(rèn)識，在豐富女性軍人形象的同時(shí)，促使“中國軍人”這個(gè)群體的形象更加多元化。

2.注重關(guān)懷“退伍軍人”群體

在分析這十年的報(bào)道中，另一個(gè)比較明顯的變化是對“退伍軍人”群體的關(guān)注增加。“退伍軍人”作為“中國軍人”形象的一種外延，這個(gè)群體的表現(xiàn)帶著濃厚的軍人色彩，傳承著軍人的精神魄力。對于大眾來說，在日常生活中與退伍軍人的接觸，是能夠與“軍人”這個(gè)名詞建立聯(lián)系的直接途徑，“退伍軍人”的一言一行反映著他們在軍隊(duì)的生活影響，因此在“中國軍人”媒介形象的建構(gòu)中，關(guān)于對“退伍軍人”群體行為報(bào)道的增加，會加深大眾對于“中國軍人”的認(rèn)知。同時(shí)，這些報(bào)道為“退伍軍人”營造了一種良好的輿論氛圍，促使更多“退伍軍人”注重形象，維護(hù)軍人名譽(yù)，從而形成“中國軍人”媒介形象和社會形象的良性循環(huán)。

（二）“中國軍人”媒介形象建構(gòu)的啟示與建議

1.建立多元敘事主體，豐富報(bào)道主題結(jié)構(gòu)

縱觀《人民日報(bào)》近十年對于“中國軍人”的報(bào)道，最明顯的一個(gè)特征為：主要是關(guān)于個(gè)人先進(jìn)事跡的特寫。在這個(gè)特征的影響下，媒體所建構(gòu)的“中國軍人”的媒介形象則會更傾向于主觀性的表達(dá)，容易產(chǎn)生“宣傳而非報(bào)道”的認(rèn)識。同時(shí)根據(jù)報(bào)道主題、新聞體裁、修辭運(yùn)用等可以看到，報(bào)道中主觀性因素太強(qiáng)會造成千篇一律的報(bào)道風(fēng)格，形成一個(gè)較為刻板的媒介形象。雖然這種媒介形象是正面的、積極的，但容易讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，也難以再進(jìn)一步呈現(xiàn)更加立體化的形象。

而在新聞體裁中，自傳、記者手記作為一種第一人稱的描述，其形成的語言風(fēng)格更適合建構(gòu)“中國軍人”的媒介形象。但這些類型的新聞體裁運(yùn)用得并不多，因此在“中國軍人”媒介形象的建構(gòu)過程中，需要發(fā)揮多元敘事主體的作用，不僅要采用作者的采訪，還要讓更多的軍人、軍人家屬、普通民眾作為新聞報(bào)道的敘事主體，用自己的方式講述自己的故事。同時(shí)在報(bào)道主題上，眾多關(guān)于個(gè)人或部隊(duì)優(yōu)秀事跡的報(bào)道難免顯得單一重復(fù)，關(guān)于訓(xùn)練紀(jì)實(shí)、軍營生活等多項(xiàng)軍人活動報(bào)道的增加，能夠豐富報(bào)道主題，使得“中國軍人”的形象更加立體、更加有趣。

2.積極進(jìn)行議題建構(gòu)，增強(qiáng)國際形象傳播

在版面分布上，“國防周刊”“國際”兩個(gè)版面上越來越多的報(bào)道反映出，媒體對于“中國軍人”形象的建構(gòu)已不再局限于日常式的報(bào)道，而是更加專欄性、深度化的報(bào)道，媒體對于“中國軍人”媒介呈現(xiàn)的重視程度也越來越高。

但“中國軍人”媒介形象的建構(gòu)不僅會影響國內(nèi)受眾對軍人群體的印象，還會影響國外媒體和民眾對于“中國軍人”的形象認(rèn)知。所以媒體在建構(gòu)“中國軍人”形象時(shí)，不能僅將受眾定位在國內(nèi)，還要以國際視野進(jìn)行議題建構(gòu)，積極建立適合國際傳播的“中國軍人”話題。“戰(zhàn)士維和日記”“我家的橄欖綠”這些專題報(bào)道挖掘了關(guān)于“中國軍人”在國際舞臺上的故事，為“中國軍人”的形象增添了色彩。因此，在未來的媒體活動中，需要發(fā)掘更多類似的議題，積極主動進(jìn)行建構(gòu)，從而有效提升“中國軍人”的國際形象傳播，使得“中國軍人”形象的傳播能實(shí)現(xiàn)有效互動。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁一戈.軍旅影視作品的“四有”軍人形象塑造[J].青年記者，2017（2）：70-71.

[2]滕魯陽.軍隊(duì)媒體對女軍人形象的報(bào)道——以《解放軍生活》雜志為例[J].青年記者，2017（8）：40-41.

[3]臧國仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實(shí)建構(gòu)之論述[M].臺北：三民書局，1999：139.

[4]趙藝揚(yáng).框架理論視域下《人民日報(bào)·海外版》中國國家形象建構(gòu)研究——以2013-2017年“一帶一路”報(bào)道為例[J].云南社會科學(xué)，2018（5）：160-165+188.

[5]董天策，王慧超.“剩女”媒介形象是反映現(xiàn)實(shí)還是人為建構(gòu)？——新浪網(wǎng)2011-2015年“剩女”報(bào)道研究[J].新聞界，2017（11）：27-34.

[6]劉婷.軍人的媒介形象呈現(xiàn)[J].新聞世界，2011（4）：130-131.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]