廣告設計中圖形創意的藝術表現手法

（河南大學歐亞國際學院,河南開封 475000）

隨著現代化社會的發展與進步，經濟、政治、文化之間的關系愈發緊密，能相互促進、相互影響。廣告設計能融合文化功能與經濟功能，廣告不僅能承擔商品信息的傳播，還能逐漸發展成為藝術、傳媒、營銷的文化產業。圖形創意屬于平面廣告設計的重要內容，其在平面設計中能發揮重要的作用，并且體現出設計作品的內涵，直觀的傳達信息，吸引大眾的關注，加深人們的印象。相關設計人員需要分析圖形創意在廣告設計中的作用，并且不斷地創新，合理的利用文字、圖案等，以此發揮出設計的價值，體系出廣告設計的藝術性與趣味性。

一、廣告設計中圖形創意的基本含義與特點

1.圖形創意的基本含義

廣告設計的核心元素就是文字、圖形、色彩等。在視覺傳達中，圖形屬于重要的視覺傳達主體，在廣告藝術設計中占據著穩固的地位。圖形創意的基礎含義就是以圖形為基礎的造型元素，并且真正將圖畫形象的藝術表達力凸顯出來。在經過一定規律變化的基礎上，給予圖形更加深刻的內涵，使其能真正地適應廣泛的視覺心理[1]。對于圖形設計創作來說，更加講究圖形創新與新穎性，以獨特的視覺傳達感受，吸引大眾的注意力。

2.圖形創意的特點

（1）圖形創意的直觀性

對于圖形創意的直觀性來說，主要就是帶給大眾更加直觀的印象，并且不斷豐富觀眾的體驗。與文字傳達的方式相比，在利用圖形傳遞信息的時候，不會受到語言不同、文化差異不同的限制，所有人在讀圖的時候都能輕松的理解，獲取到想要的信息。最明顯的就是包裝平面設計，logo設計等。利用獨特的包裝與商品設計，能指引觀眾找到相關的信息，并且根據圖形進行辨認。

（2）圖形創意的感染力

圖形的基本形象能吸引大眾的注意力，并有效的說服觀眾，使得觀眾對產品產生較高的興趣。對于廣告設計人員來說，在進行圖形創意設計的過程中，需要抓住觀眾的實際需求與心理特點變化，對觀眾心理與圖形形象之間的關系進行探究。利用圖形的動態化設計，激發良好的心理反應。利用多種圖形創意組合的方式，運用讀到的圖形語言，吸引大眾的注意力，并真正感染大眾的情緒。

二、廣告設計中圖形創意的藝術表現要求

1.大膽靈活的創造性思維

創意圖像的核心要求就是創意，藝術創造也需要以想象為基礎。想象屬于人腦表現出來的一種思維活動，并在想象的驅動背景下，產生較強的創造力。對于圖形創意的前提來說，主要就是根據圖形的思維創造，并加入外在的標新方式，大膽靈活的提升思維創造性[2]。因此，在廣告設計中，設計人員需要提升思維創造能力，對于商品包裝、logo等，需要突破傳統的運用圖形方式，做好引用與想象的工作，以此發揮出思維的創造性特點，以創意為基礎，做好圖形的設計工作。

2.打破常規的創意表達方式

對于廣告設計來說，如果僅僅有大膽的思維創造性是遠遠不足的。創意圖像的思維需要體現在視覺傳達設計過程中，并且合理的表達出這種思維。利用具象表達與抽象思維的融合，真正將創造性思維轉變為視覺美感的圖形語言。對于現實創意圖形設計來說，通過分析、觀察與研究，真正將創造性思維投入到實踐過程中。利用形象思維、邏輯思維、設計思維，形成良好的互動關系，對圖形中的點、線、面進行組合與拆分，達到良好的創意表達效果。

三、廣告設計中圖形創意的藝術表現手法應用策略

1.應用精妙小巧的創意圖形

現階段，圖形創意已經廣泛的運用在了廣告設計當中，能吸引大眾的注意力。與文字相比，圖形更能激發人們的記憶，并在廣告設計中得到青睞。對于廣告設計來說，最核心的目的就是得到大眾的關注，利用精妙小巧的創意圖形，就能得到更多觀眾的喜愛，并展現出個性化的特點，使得廣告的意圖直觀地展現出來。例如，在眾多的汽車品牌當中，人們只要談到大眾甲殼蟲，就會聯想到其獨特的優勢，例如實用性強、操控性好等。但是真正讓甲殼蟲成為經典的原因就是，其外形設計可愛、獨特，就像是一只真的甲殼蟲。最開始甲殼蟲在我國官宣的時候，大眾公司邀請設計師以十二生肖為核心設計元素，設計全新的創意海報。現階段，汽車已經不僅僅是代步工具，更能將消費者的思想、性格與追求體現出來。在設計海報的時候，根據甲殼蟲汽車的對稱式設計理念，做好甲殼蟲車型的組合、重構，與十二生肖的風格互相融合，形成良好的互動。

此外，以瓶裝水的設計為例，在出現青山綠水農夫山泉廣告的時候，消費者就很容易聯系到農夫山泉的廣告詞：“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”“農夫山泉有點甜”等。通過廣告情景的設計，使得消費者相信農夫山泉使用的是天然健康的水，值得信賴。而加深記憶的圖形與廣告語進行融合，就能塑造出良好的品牌形象，而創意風的圖形設計與廣告宣傳也是必不可少的組成部分[3]。再如，以保護環境為主題，設計公益廣告，在整個畫面當中，上半部分的藍色表示天空，而黑色就表示已經被污染了的水源或是土地。整幅作品當中圖形語言簡潔，直觀的展示出了當前環境被破壞的嚴峻問題。圖形屬于人類通過視覺形象的方式，將信息傳遞給大眾，其傳遞的信息也會對人們的直觀判斷產生直接的影響。

2.圖形設計與文字設計融合

對于廣告設計來說，最核心的任務就是傳遞信息，并且保證表達內容更加清楚。利用圖形設計，能直接體現出良好的視覺感受，并保證實用性。只有將文字與圖形進行互相融合，保證廣告設計內容更加詳細，才能使觀眾直觀的了解產品內容。例如，我國許多銀行的標志都十分簡單，主要就是利用簡單的顏色與設計理念進行融合，使大眾迅速領悟到其中的寓意，使得廣告設計能凸顯出我國的特色。對于顏色選擇來說，一般都以紅色為基礎，并結合明確的文字，使得大眾能了解廣告設計的重要含義。再如，以黑人牙膏的廣告為例，綠色的背景代表著天然、綠色，廣告的圖形創意點就在于利用兩根香蕉表示嘴巴，左側的黃色香蕉朝上，表示牙齒發黃；而白色香蕉朝下，表示牙齒潔白，心情也從不開心變為開心。采用對比圖形的方式，將創新表達出來，實現圖文統一，相互呼應的基礎目標。

3.實現圖形創意和色彩融合

對于廣告設計來說，表達色彩十分重要，會對大眾對廣告的理解產生一定的影響，屬于一種較為復雜的語言表達方式，形成圖形與色彩的融合，能吸引到更多的觀眾。人們看到一種顏色之后，能反映出一些概念，廣告設計也可以合理的利用圖形與顏色，將廣告的魅力圖形處理。對于不同的顏色來說，蘊藏的內涵也不盡相同。隨著合理的利用計算機技術，將圖形創意與科學技術進行融合，能有效提升設計效率[4]。在廣告設計領域當中，實現顏色與圖形的融合較為常見，對于具有中國特色的裝飾來說，一般都會以紅色為主，展現我國的基本特色。采用不同的顏色搭配方式，做好家裝設計，能體現出個性化的特點，提升大眾的審美水平，以此將廣告設計的價值發揮出來。

四、廣告設計中圖形創意的重要性

1.獨特的表現力和優越性

人類偉大的設計大都是來自于日常生活，但是也高于生活。廣告設計屬于一種新型的藝術，自然與生活有著直接的關系。圖形屬于人類最無聲、直觀的視覺語言，本身的通用性較強。基于觀眾需求的個性化發展背景下，人們對傳統視覺的感知也不太靈敏。不僅僅追求新鮮感，更加關注不同的廣告設計理念與技巧[5]。由于圖形本身具有生動性與直觀性的特點，在設計師的加工處理背景下，能激發趣味性，并且符合大眾的審美需求。采用這種方式，能保證大眾了解設計的理念，還能正確解讀廣告的信息，達到良好的廣告傳播效果。

2.打造出更好的視覺效果

在廣告藝術設計當中，良好的圖形創意就是利用清晰、簡單的藝術方式進行表達。尤其是針對當前讀圖時代背景下，大眾的目光很容易被鮮明的圖片吸引。這也就表示在進行廣告設計的過程中，利用簡潔準確的圖形，將廣告設計理念表達出來，能更加準確地體現出產品的信息，還能通過圖形創意表達的方式，呈現出良好的視覺效果。通常情況下，優秀的廣告藝術設計都更加注重視覺形象與文字的融合。在圖形創意表達背景下，形成較強的廣告視覺感染力，并達到文字無法達到的傳播效果。

3.具有精湛的藝術性

藝術性，主要的含義就是在正確的審美價值上，對美進行解釋，大眾通過讀取作品了解其中的美。對于廣告藝術設計來說同樣如此，優秀的圖形設計，從創意到構圖，都需要協調畫面的設計美感，并從獨特的視角開展。對于廣告藝術設計來說，最核心的要求就是保證觀眾能對廣告的內容有充分的了解，并體會到其中的內涵，體會藝術美。

五、結語

總而言之，人們對藝術、廣告的需求不斷提升，廣告設計需要隨著優化，并不斷深化圖形設計的廣告作品，實現各個領域的持續發展目標。在廣告設計中，圖形創新能發揮重要的效用，不斷豐富平面設計的內容，還能將廣告作品的信息直觀地展現出來。基于現代信息化社會的發展背景下，圖形創意設計已經實現了信息化的發展，廣告設計需要合理的利用信息化技術優勢，增強與人們的溝通與交流。只有真正突破文字、語言的局限，建立以圖形視覺為核心的溝通與交流，才能打造良好的廣告設計，融入設計作品當中，逐步創造出更高的價值。