新媒體對廣告傳播的影響

謝曉蝶 江西師范大學

隨著新媒體平臺數量的增多以及在群眾中的不斷普及，新媒體的影響力不斷擴大。據最新的iiMedia Research數據顯示，在2019年上半年，新媒體全領域的用戶規模將超過15億，在如此龐大的用戶規模下，其影響范圍還在日益擴大。新媒體的發展在持續影響廣大群眾的同時，給廣告行業也帶來了巨大的變化。新媒體不斷改變著廣告人在廣告傳播方式上的選擇，對廣告的傳播信息、傳播渠道、傳播主客體以及傳播效果產生重大影響。

一、新媒體廣告的特點

（一）新媒體廣告的優勢

第一，與受眾互動性增強。新媒體廣告能夠借助數字技術，將受眾與廣告活動有機地結合，通過大眾親身體驗廣告所傳遞的理念，更深刻理解廣告傳達的內容。第二，廣告投放成本相對低。新媒體廣告的寫作、錄制、傳播能夠一站式地完成，減少廣告制作時間，降低廣告視頻制作成本。第三，受眾范圍廣。新媒體廣告的可移動性和便捷性，使受眾隨時隨地都能夠獲得廣告信息。

（二）新媒體廣告的弊端

第一，盲目投放。由于新媒體廣告傳播的便捷性，廣告主加大對廣告的投放數量，在地鐵上、LED顯示屏上、手機應用上廣告無處不在。第二、傳播易受到干擾。新媒體主要通過互聯網、數字信息等傳播途徑進行信息的傳遞，但是由于新媒體技術仍然存在缺陷，容易受到干擾，致使廣告傳播的流暢性受到影響。第三、缺乏創新。新媒體廣告技術起點高，但是由于廣告數量的追求致使許多廣告缺乏創新，形式單一。

二、新媒體對廣告傳播內容的影響

1.廣告內容更加豐富。新媒體主要依賴于數字技術、互聯網技術和通信技術的發展，因此在廣告信息的收集過程中，廣告人不再單純地依靠傳統媒體進行信息的采集，更多的是依靠手機、電腦、平板等互聯網科技。如在網上發布問卷進行消費者情況調查、利用大數據對消費者進行深入的分析和研究。新媒體環境下信息源的變化不僅豐富了廣告的內容，還增強了廣告的可讀性。

2.在內容的選擇上更加注重具有吸引力、互動化和個性化的廣告。在營銷1.0和2.0時代，營銷注重的是對產品的管理和對用戶信息的灌輸，消費者的主動參與性遭到了忽視。而在當下的營銷3.0的時代，消費者被視為具有獨立思想、心靈和精神的完整個體。在新媒體時代，消費者被各大信息流所包圍，對信息的接受產生了“反感―興趣―反感”的交叉反應，因此唯有能夠調動消費者的參與積極性、滿足消費者特定需求的廣告內容才能提高廣告的傳播效果。

三、新媒體對廣告主的影響

傳統廣告在進行投放的過程中，通常是針對大眾而非個人進行投放，廣告的無序、隨意投放會加重廣告主的成本，容易造成非目標消費群體的抵觸，對廣告產品或企業形象造成不利影響。相比之下，越來越多的廣告主選擇新媒體廣告。新媒體廣告能夠的到廣告主的青睞原因有二：一是新媒體強大的流量，二是新媒體廣告的形式更符合時代的潮流和特征。新媒體廣告的投放能夠擴大企業或產品的知名度，在一定程度上節約廣告投資成本。

四、新媒體對廣告傳播效果的影響

（一）傳播效果更加精準

在互聯網技術的利用下，廣告人利用大數據進行營銷屢見不鮮。各大廣告企業利用大數據對目標客戶進行信息捕捉和精確分析后，通過大數據的統計結果，為廣告實施提供真實數據，搭建高效、低成本、精準的廣告投放通道，實現廣告投入比最大化。淘寶、京東、天貓等大型電商平臺是利用大數據進行廣告投放和商品推薦的主要代表，還有快手、抖音等APP也是利用大數據進行視頻廣告的推送。大數據的運用使新媒體廣告具備分眾化、精準化、對象化的特點，能夠提高廣告傳播的效率。

（二）傳播效果更加迅速

新媒體時代下，廣告傳播的途徑和方式多種多樣，可以通過圖片、視頻、文字等各種形式進行廣告的傳播。在不同的傳播方式的選擇上同時可以選擇不同的傳播渠道，如視頻廣告可以通過抖音等專門的視頻平臺進行投放，文字、圖片可以通過朋友圈等社交平臺進行投放。除了擁有豐富的傳播渠道外，新媒體傳輸速度快，能夠使廣告如病毒般擴散。近期的“我和西少爺的第一個100天”的話題活動一經發起，就獲得了60萬的網絡閱讀數量，引起了巨大的網絡傳播效應，成功利用微博的信息功能打造品牌知名度。

五、新媒體對廣告受眾的影響

在傳統媒體下，大眾只是被動的信息接收者，而新媒體廣告的一大優勢是與受眾的互動性增強。隨著新媒體的不斷涌現，受眾能夠通過各大平臺，隨時隨地關注到最新資訊，并對信息進行傳播和反饋。由于新媒體廣告的接受者往往是新媒體的熟練使用者，所以受眾極有可能對產品和廣告進行二次傳播。但是在利用大數據獲取受眾信息、進行廣告推送時容易引起受眾的厭煩心理。并且隨著新媒體為廣告提供平臺的同時，虛假廣告層出不窮，嚴重影響受眾對于廣告的信任。以當下流行短視頻為例，虛假廣告一般融于場景之中不易察覺，因此受眾難以判斷廣告的真實性。

六、總結

總而言之，通過對新媒體對廣告傳播的影響的分析和研究可以得出，新媒體對廣告傳播影響深遠，雖然新媒體廣告存在一些弊端，但總體來看，新媒體的發展促進了廣告行業的發展，為廣告行業提供了新的機遇。在未來，隨著新媒體的深入發展，其對廣告行業的影響力是巨大的。