視覺形象標識系統在城市公共交通體系建設中的應用對策研究—以遼寧省大連市為例

曹雪 大連藝術學院

一、視覺形象標識系統

視覺形象識別系統是運用統一整體系統性的視覺符號系統進行視覺形象表達，通過識別度的符號，采用具體化和形象化的視覺表現形式，將品牌的內涵有效的傳播出去，達到吸引受眾注意的目的。視覺形象標識系統來源于企業形象識別系統，即Corporate Identity System，簡稱CIS，主要概念是將企業文化與經營理念和設計形象相統一，以一種整體的表達形式，傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，并以形成良好的企業印象為目標，最終促進其產品和服務的傳播與營銷。

CIS主要有三個組成部分，MI是理念識別系統， BI是行為識別系統， VI是視覺識別系統，視覺形象標識系統主要是VI的傳遞信息方式，分為基本要素系統和應用系統兩個部分，基本要素系統主要有品牌名稱、品牌標志、標準字、標準色、延展圖形和宣傳口號；應用系統主要有實物產品、辦公用品、服裝飾品、交通工具、傳播媒體、產品包裝、商務禮品、衍生品等。

二、城市公共交通體系

城市公共交通，是指在城市人民政府確定的區域內，利用公共汽（電）車（含有軌電車）、城市軌道交通系統和有關設施，按照核定的線路、站點、時間、票價運營，為公眾提供基本出行服務的活動。

城市公共交通系統是一個統一的整體，其發展受多方面因素的影響，我國每個城市的公共交通系統差異化明顯，由于各個城市的政治經濟地位和所在的地理環境，所以呈現的城市公共交通結構特色鮮明。城市公共交通系統包括公共汽車、有軌電車、無軌電車、觀光電車、輕軌、地鐵和出租汽車等，有些城市還有特殊的城市公共交通系統，比如廈門到鼓浪嶼的輪渡，還有跨越怒江的繩索，以及重慶山城的纜車索道等都是一個城市的象征，更是一座城市的文化形象標識度的象征。

三、視覺形象標識系統在城市公共交通體系建設中的應用

（一）研究意義

貫徹習近平總書記關于振興遼寧經濟發展的精神指示，站在理論的高度統領大連“兩先區”城市建設。2018年6月25日，根據習近平總書記新時代中國特色社會主義思想和十九大精神的核心思想，大連市常委會審議通過了《中共大連市委、大連市人民政府關于貫徹落實習近平總書記關于遼寧振興發展重要指示精神加快新時代大連“兩先區”建設的實施意見》。針對當前遼寧省經濟持續平緩的發展狀態等現狀，國家致力于遼寧振興發展的毋庸置疑。

“以文促建”模式的開啟，加快我國城市文化形象的建設任務。隨著近幾年國家對文化城市建設的大力支持，每個城市都是自己的特色，有很多的濱海城市擁有得天獨厚的地理優勢，旅游產業是其城市的主要經濟支柱型產業，所以如何樹立一個獨具本地城市特色的形象顯得至關重要。

（二）存在問題

目前我國的城市交通體系建設存在整體形象不夠統一，無法有效的傳達城市品牌形象，在辨識度和認知度上存在很大的問題，每個城市的系統特色不夠鮮明，在傳播力度上也缺乏一定的宣傳。我國杭州市、蘇州市等城市的公共交通建設有很大的地域特色，但是仍然有大量的城市存在城市品牌形象缺失的問題。如何抓緊每個城市的核心特色，將其進行視覺形象標識系統的建設，從而每個城市的公共交通體系具備自身特色，更好的傳遞城市文化是重大的研究基礎。

（三）案例分析—以大連市為例

大連具備得天獨厚的自貿區、港口等海洋特色中心城市建設特色，加快大連“兩先區”城市建設既是政治指向，更是歷史重任，同樣是大連市民的使命擔當，只有貫徹新的發展政策，落實創新的發展理念，才能真正有序地推動大連“兩先區”城市建設，并進一步建立大連文化城市品牌，從而實現大連城市的全面振興。

樹立大連文化特色為目標的城市品牌形象為主旨思想和目標，針對大連市地域特色的公共交通體系進行分類與引導性的視覺形象設計，“以文促建”從而完善大連市城市形象建設，推動大連市“兩先區”城市建設的進程。

具體體現為第一，將大連市公共交通體系進行系統分類化，利用視覺形象識別系統進行視覺性指引。大連的公共交通類別相對校多，有公交車、有軌電車、無軌電車、快軌、地鐵，還有新能源車，利用視覺形象的差異化有效進行區分，有助于市民和游客對其的辨認，提高市民出行的便利性。隨著2018年12月全面落實《交通一卡通運營服務質量管理辦法（試行）》的要求，實現了持全國互聯互通明珠卡可以在全國31個省220多個城市應用，從而起到更加有效的傳播大連文化的作用。大連市的公交卡類別主要以明珠卡為主，除此之外，還有學生卡、老人卡、軍人、殘疾人等特惠卡，可以從大連特色美食、大連地標性建筑、大連著名旅游景點、大連海洋文化以及大連話等中進行設計元素的提取和優化，將具備大連特色的文化元素實行圖形化表現，將其印制在不同種類的卡種上進行視覺形象標識度提升。

第二，將視覺形象標識在大連市公共交通體系中的應用與大連文化城市的品牌建設相結合。2019年4月《大連市城市公交優化發展方案》中提出大連市城市公共交通從此進入“優先發展到優化發展”的新階段，提供堅實的交通保障，為人民群眾提供更加舒適的經濟綠色的出行服務，為大連“兩先區”建設做準備。在宏觀政策背景的指導下，大連市公共交通的視覺形象系統化勢在必行，大連市公共交通體系的系統建設不僅僅局限于大連特色圖形繪制等膚淺的任務工作，更加應該以傳播大連文化為主要目的，將大連地域文化更好的傳遞是一個長久的命題。

四、對策研究

（一）積極響應政府城市建設的號召，爭取大連市在未來10年中遠期實現公共交通規劃的目標。2017大連市人民政府下發了《大連市人民政府關于進一步推進城市公共交通優先發展的實施意見》，文件中要求到2020年，建成多模式、一體化的公交都市。2019年4月，市政府常務會審議通過并正式印發《大連市城市公交優化發展方案》（以下簡稱《方案》。作為全國首批“公交都市”建設示范工程創建城市，市委、市政府始終把優先發展城市公共交通擺在重要議程，2018年12月，大連市正式獲得“國家公交都市建設示范城市”稱號，是東北地區唯一獲此殊榮的城市。

（二）樹立大連文化城市品牌形象，通過大連市城市公共交通系統建設實現獨特的城市品牌形象。大連市有其獨特的海洋文化和歷史文化，在獨具大連特色的文化元素上進行設計元素挖掘，延展出不同設計風格的圖形，然后將這些圖形再概念化形成視覺符號。大連市的公共交通體系是一個很龐大的組織機構，如果利用統一的概念符號將其進行很好的視覺形象標識，無論是本地市民還是外地游客，對其形成一個整體的視覺導視系統，為建設獨具大連特色的文化城市品牌形象奠定基礎。

（三）加強大連特色旅游紀念品和衍生品的開發，從而進一步帶動大連市的旅游經濟發展。大連是一座濱海的旅游城市，2018年大連市國內的旅游人數就高達8000多萬人次，入境人數達106萬人次，打造獨具大連特色的旅游紀念品不僅僅起到促進大連經濟發展的目的，還可以潛移默化的傳播大連地域文化，在大連旅游期間的旅游人士，接觸到大連公共交通系統其獨具大連文化特色的視覺形象，會對大連城市特色有一個清晰的認知并形成深刻的記憶，在傳播大連地域文化的過程中起到重要的作用。

五、總結

綜上所述，在國家宏觀政策的大背景下，利用視覺形象標識系統，將其有效的用于大連市城市公共交通建設領域，從而帶動城市經濟的發展和城市文化品牌建設，大連市公共交通體系中視覺形象標識系統的應用為我國其他城市提供了一定的指導，便于其他城市在公共交通系統建設中更好的開發自主城市特色，更好的實現城市文化建設工作，達到傳播區域文化的目的。