文化產業與旅游產業融合機理及經濟效應

馬勝清

（青海師范大學 經濟管理學院，青海 西寧 810000）

一、綜合概述

旅游產業和文化產業都具有很強的服務性特征，更以其獨特的創造性對經濟發展起著重要的推動作用。兩大產業在發展中呈現出相互融合的趨勢，產業融合必將改變原有市場結構，產業結構和市場效績。旅游產業和文化產業的融合具體受到那些因素推動，又會如何改變兩個產業的發展，是本文討論的重點。

在我國經濟不斷發展進步的新潮流中，產業融合的觀念早已深于到各行各業，我們應該及時順應產業融合發展趨勢。隨著科學技術的不斷發展進步，已打破原有的產業互不影響的個數，產業發展受到外部因素的影響，相互之間變的緊密相連，產業融合已是現代市場的發展的趨勢。通過產業的融合，各個產業不僅使自己的競爭力得到了增強，也在不斷產生新的經濟增長點，提高了各自的經濟收益，為社會的進一步發展添加了新的動力。

隨著我國經濟不斷的飛速發展，促進了相似度較高的產業帶來了融合的可能，例如旅游產業與文化產業之間就有非常多的共同點。游客在游玩的時候導游都會介紹當地的旅游文化特色，推薦那些具有文化內涵的產品，能讓游客體驗到旅游的特色，也帶動了當地經濟的發展。一般旅游景點都有自己的歷史文化古跡，旅游產業如果離開文化產業會逐漸失去旅游者的青睞。反之，如果沒有了旅游產業，文化產業也失去了存在的價值，無法帶來任何的收益。文化產業是旅游產業核心的一部分，二者是互利共存的，想要長久的發展，必然誰都離不開誰。

旅游產業作為一種新的經濟增長方式，對比固有的經濟發展方式來說，旅游產業能帶動周邊經濟的發展，具有很強的包容性。旅游產業也會惠及交通出行、餐飲行業和酒店住宿等行業的共同發展前進。在旅游的過程中，旅游者會通過日常的吃、喝、玩、樂等娛樂方式來放松自己。在經濟發展當中，旅游業通過和其他產業進行融合的同時，在方便游客的同時，也促進了自身的不斷發展，增強了旅游行業的活力。在經濟發展當中，旅游業也是一種融合性非常強的產業。

隨著我國文化產業的發展，產業融合成為一種新的經濟現象[3]，經濟文化向前推進，并且文化已經融入生活的各方面。現代旅游產業中的旅游經濟活動的各個部分都會受到文化因素影響。通過對當地特色文化資源的發掘和利用，讓文化展現在旅游活動的方方面面，添加了產業的精神內涵和人文魅力，以此來擴展旅游產業的發展空間，推動旅游產業發展。文化產業不僅可以為旅游添加更多的內容，增加旅游景點的旅游收入，還可以促進文化的傳播。因此，旅游產業和文化產業的相互融合，可以增加旅游景點的競爭力，促進旅游業的繁榮發展。

二、旅游產業和文化產業融合的促進作用

文旅產業融合對游客的影響：隨著收入水平的不斷提高，游客對旅游的方式也逐漸改變，不止要求滿足傳統模式的觀光旅游，還希望在旅游中獲得更豐富的體驗感。基于學習效應的作用，旅客的旅游決策也越來越理性化，會對旅游市場進行調研，選擇越來越重視產品類型，有目的性的旅游產品。那些過于標準化的旅游觀光已經無法滿足游客的追求。游客希望出現有個性化，對文化有深入體驗的旅游產品，并且對娛樂有著高度參與的意愿。文化旅游產業融合能提供大量富有特色、內涵豐富和深度參與的旅游產品，能夠滿足游客更高層次的旅游需求，能促進旅游者的旅游消費行為向多樣化、個性化旅游產品的轉變。文旅融合過程中所產生的旅游產品特色鮮明、內容豐富，并且時常會帶來較高參與度的體驗活動，會逐漸改變消費者的消費模式。在旅游市場上會逐步出現實景演藝、傳統工藝等具有文化內涵[5]和體驗性的旅游產品。游客旅游行為的轉變，旅游消費中特色文化、體驗性旅游產品比例的提升能更大程度地提高游客的滿意度。而文化旅游融合帶來的文化特色鮮明、體驗性高的產品能滿足旅游的需求，增強游客的文化素養，愉悅身心健康，磨煉意志品質。

文旅產業融合對企業的影響：隨著旅游行業需求的變化和科技不斷發展，行業之間的隔閡逐漸消失。產業發展在面臨更大壓力和競爭環境的同時，也帶來了更多的機遇。基于長遠發展的考慮，已有部分企業改變了原來的經營策略，不斷把新的技術應用到市場，來探討新的發展方向。企業會在旅游產業和文化產業的融合中探索出新的市場，讓文化知識豐富到旅游中，使旅游產業能吸引到更多的游客游玩。這些企業會不斷推動文化和旅游產業相結合，打造新的旅游市場，參與到新的競爭中。旅游產業和文化產業界限逐漸模糊，會讓更多的企業進入到市場。在競爭壓力和經濟利益的驅動下，使得旅游產業越來越精細化，能為游客帶來好的用戶體驗。旅游產業不斷發展，旅游者越來越會對那些有特色、個性化強、有豐富文化內涵的旅游產品感興趣。而那些模式單一，觀光程度低的旅游產業會逐漸被市場淘汰。因此，隨著高質量文化旅游產品的誕生，旅游行業的結構會發生相應的改變。在文化旅游產業不斷融合的過程中，企業必須不斷創新，才能提升產品品質，增加競爭力。

文旅產業融合對當地居民影響：當旅游產品發展模式有利于增加居民收入，人們就會參與到產品的經營中，帶動當地經濟的發展。例如，具有創新精神或者偏向傳統工藝的人基本都會進入到旅游行業來從事特色產品生產和服務，或者本身也會經營具有當地特色的民宿、服飾和飲食活動。當地人們能從中獲取到收益時，甚至會自動自發地來保護當地文化傳統和特色產品。反之，當文旅產品無法給附近居民帶來收益，并且大量游客的到來會打破原有居民生活習慣，給當地人們帶來一系列負面影響時，居民則會抵制這類文旅活動的開展。隨著文旅產業不斷融合深入，社區居民會越來越多地參與到旅游產品中，來改變原來單一固有的收入模式，從而有利于提高居民收入水平增加。收入水平的提高也能推動當地經濟的發展，有助于提高人們物質生活條件。同時，為了更好地吸引到游客的觀光，當地政府也會增加各種公共服務設施的建設，為居民提供方便，也有利于居民生活質量的改善。

文旅產業融合對地區政府的影響：為了讓文旅產業不斷發展壯大，提高產業影響力，各地區政府都會進行相應的政策調整，來應對文旅產業融合遇到的各種問題。政府部門會給予一定政策上的支持，不僅能促進文旅產業的融合，也會給當地政府帶來較好的收益。政府扶持大多不是一次到位的，而是在文旅產業融合過程中不斷進行調整補充的。調整的過程就是為了減少行業間的摩擦，加快產業的融合。當地政府還會出臺各種鼓勵性的政策，來促進其他產業融合到文旅產業市場中，帶來更好的經濟效應。為了讓文旅產業進一步融合創新，國家也進行了一系列改革，為旅游和文化的融合提供了更好的外部環境。另外，政府部門為了提升當地旅游產業對外的影響力，讓更多的游客來充分了解當地旅游產業，會主辦各種大型文旅活動來進行推廣。在政府的大力推動下，文旅產業融合不斷加深，隨著產業的發展，旅游產業發展也會逐步改變原有的發展模式，會更加富有創造力，適合當地經濟特色的產業模式。在政府部門的引導下，文旅產業融合有利于促進當地旅游經濟增長方式的改變，為當地提供更多的就業崗位，讓越來越多的人才留在當地發展，有利于當地生活質量的改善和福利水平的提高，也有利于社會和諧發展，減少居民沖突。

三、旅游產業和文化產業融合中的不足及戰略定位

目前我國文化產業的開發過程還是十分有限的，大多旅游產業還是以原有的觀光為主，沒有讓文化深入融合到旅游中，游客在旅游中感受不到文化的特色，無法帶來深刻的印象。除此之外，在旅游產業與文化產業融合的過程中，也存在著諸多問題。有些景區為了爭奪“名人故居”引起社會關注，例如有名的“李白故里”的爭奪。還有的地方出現了將觀光旅游作為主體，而將文化產業作為觀光旅游的陪襯，沒有發掘出文化對旅游產業產生的效益。也有的地區雖然進行了文化產業與旅游產業的融合，但只把融合停留在了表面，沒有充分發揮出地方文化資源的特色，導致文化和旅游產業沒有結合到位，缺乏創造性，沒有提高文化產業的品味。還有的地區缺少對文化旅游產品的包裝，沒有建立完善的宣傳，導致產業融合后沒有取得相應成效。

我國的文化產業和旅游產業的融合還處在發展階段，兩者之間還有很多需要磨合的地方，缺乏較成熟的市場經驗，沒有充分發揮出地區文化的鮮明特色，導致旅游產業和文化產業的融合還停留在最初階段。另外政府部門對產業缺乏統一的管理體制，并且區域劃分存在一定的爭議，也造成了旅游產業與文化產業融合不到位，出現了不同地方都在爭奪同一文化景點，這種現象在很大程度上不利于兩者之間的融合。其次，有些地區對文化產業的認識上不到位，沒有領會到文化的內涵，使文化的開發還處在最表層階段，造成了文化資源的浪費。

旅游產業與文化產業是兩種相互獨立的產業，兩者是同時存在的兩種產業鏈模式，我們要充分認知到兩者的差異性。文化和旅游產業的融合是為了推動二者的共同發展進步，發揮出各自的產業優勢，并不是讓兩者成為同一產業。其次，旅游產業和文化產業并不存在高低、主次之分，這是二者能夠融合的前提。文化產業和旅游產業融合能讓兩者之間達到相互促進的作用，產業之間的融合是為了讓產業得到充分的發展，合作是為了促進產業共同發展前進。但是不管產業之間如何融合發展，文化和旅游產業都是彼此共存的，都會保持各自的獨特性和多樣化。

現代旅游產業的發展越來越重視文化內涵，文化優勢越來越成為旅游城市的特色文化。文化特色主要包含名人典故、歷史博物館，各地不同的風土人情。文化產業具有地區性[6]，民族性的特征，每個地區都有自己獨特性的文化，我們要充分尊重文化的自主性。例如，以旅游產地專門打造的宋文化主題實景演藝《麗江千古情》[6]在演出中吸引了無數的觀眾，游客在旅游中感受到了當地特有的文化特色，對當地文化起到了推動作用，這一文化特色在當地也得以一直保留。隨著文化產業不斷的推廣，越來越多的游客過來旅游，推動了當地旅游發展，也為當地居民帶來了顯著的經濟收入，新型的產業模式為當地帶來了新的經濟增長點。

雖然文化旅游產業的融合已經取得了巨大的進步，但是依然無法滿足文化旅游市場日益增加的需求。目前在我國整個產業結構體系中，文化旅游的發展還是處在發展階段，政府部門沒有很強的文化旅游產業意識，還是停留在比較傳統的旅游方式中，使得文化旅游產品缺少具有鮮明特色的產品，整個產業缺少足夠的創新力。只有不斷發揮市場在文化旅游中的作用，建立更加合理、規范化的管理方案，對產業進行統一的宣傳推廣，才能不斷推動文化旅游產業發展進步。

四、旅游產業和文化產業融合的機制與機理

（一）旅游產業和文化產業融合的機制

旅游產業與文化產業之間存在很多的互通性，旅游者在旅途中會體驗到當地的文化特色，加深對地方文化產業的了解，隨著文化產業不斷開發利用，地方特色文化就會逐漸融合到旅游資源。自然旅游資源本身的文化性不高，需要我們不斷的去理解和鑒賞，才能不斷加深文化產業和旅游的融合。文化產業為旅游產業的發展注入了新的活力，豐富了旅游的文化內涵，帶動了旅游產業的發展。同時，隨著旅游產業的影響力不斷擴大，越來越多的游客也會了解到旅游中的文化內涵，也推動了文化產業的發展前進。

科學技術的不斷發展使產業之間的融合變得更加簡單，文化和旅游產業融合正是技術創新推動的結果。現代先進的技術推動了旅游和文化產業的融合，從而產生了新型的產業鏈。技術進步最大的改變就是產生新的活力，在旅游和文化產業融合過程中，技術進步催生了創新思維。文化產業運用先進的現代技術，將旅游產能和文化演藝結合起來形成有文化特色的旅游形式，旅游產業運用互聯網技術，大數據分析等現代信息技術對旅游產業進行有效整合，形成新的智慧旅游項目。旅游產業融入文化產業的創業思維，可產生高質量的旅游產品。旅游產業借助文化產業來不斷創新，能夠讓旅游者在娛樂的同時，提升綜合文化素養。通過大幅度增加旅游景點的吸引力，讓更多的旅客來游玩。

文化產業對旅游產業的影響。文化產業可以促進旅游的發展，隨著旅游產業不斷擴大完善，文化產業逐漸和旅游產業融合，給旅游發展添加了新的活力，也不斷豐富了旅游的文化內涵。旅游產業想要不斷發展進步，提高自己的競爭力，就需要不斷和文化產業進行融合，促進兩者之間的共同發展。一方面能夠促進旅游產業的優化升級，另一方面也能對文化進行推廣，可以實現合作共贏的結果。

隨著人們對高品質生活的追求，來不斷刺激旅游者對高消費的需求，原來傳統的旅游形式已不能滿足當前消費者的需求。旅游產業必須不斷發展進步才能應對消費者對多元化、個性化為主要消費的轉變。文化和旅游產業融合不僅使得旅游者在旅游中能欣賞到景點的自然風光，也能獲得文化的熏陶。隨著旅游者文化水平的普遍提高，游客在旅游中也可以不斷豐富自己的文化知識，消費者在旅游中能感受到文化帶來的樂趣，使旅游和文化自然地融為一體。每個旅游產地都有自己獨特的文化產品，旅游者在文化旅游產品中獲得滿足，這種消費上的滿足也會不斷促進旅游和文化產業融合，同時為當地旅游產業帶來更大的經濟收入和社會利益。

地方政府對產業融合的促進作用。隨著旅游產業與文化產業之間的相互融合，兩者融合必然會出現一些潛在的危機，為了消除融合中存在的問題，政府監管部門必須要充分發揮指導和管理作用，為旅游產業提供支持。成立對應的工作小組，加強旅游產業的市場監管，保證旅游產業的完整性，推動產業不斷改革創新。政府部門加強對文化旅游的改革，為旅游產業與文化產業融合打造一個好的市場環境，規范好市場合理運行機制。在改革中需要打破原有市場限制，為構建多元化文化旅游融合提供服務，促進二者之間和諧發展。

在當前激烈的市場競爭環境下，文化和旅游產業只有不斷創新才能進行可持續發展。具有文化和旅游雙重功效的文化旅游產品能夠為兩大產業帶來更大的經濟收益。隨著文化和旅游產業融合程度的提高，旅游活動中的文化因素不斷增加。增加了旅游產業的文化內涵，為游客帶來了更完美的體驗性，提高了旅游產業的品質。讓旅游者通過旅游這個文化載體了解更多當地的文化，擴大文化的傳播范圍和產業效益，提高文化產品的市場競爭力，取得旅游產品的擴散效應，實現文化產業的增值，也給旅游產業和文化產業融合帶來利益最大化。

（二）旅游產業和文化產業融合的策略

在產品上實現兩者的融合發展。在文化產業的發展當中，文化產業覆蓋的范圍面非常廣泛，除了傳統的宗教儀式，還包含傳統的民俗民生活動，歷史文化古跡和歷史文物。除此之外，傳統的各種戲劇文化也屬于文化產業的重要文化資源，例如，京劇、黃梅戲等都屬于重要的文化資源。在旅游產業的發展當中，如果能將這些文化產業資源進行開發利用，形成新的文化旅游產品，就能夠促進旅游產業的發展，為旅游產業帶來更多的游客。另外，通過與旅游產業進行融合，開發出具有旅游和文化特色的旅游產品，不僅可以帶來相關的經濟收入，也可以推動旅游和文化產業的發展，同時也能夠提高我們對文化認同感，促進文化的進一步發展，增強整個民族的團結力。

在技術上實現兩者的融合發展。隨著科學技術的不斷發展進步，為產業融合帶來了必要的先決條件。對于旅游產業和文化產業融合來說，首先需要做的是實現技術方面的融合。在文化產業和旅游產業的融合過程當中，旅游產業和文化產業之間需要進行對應的合作，共同開發具有特色的旅游產品，讓游客充分認識到文化旅游產業具有的優勢。這就需要旅游產業研究與旅游產業的技術結合點，文化產業部門也開發出與旅游行業相結合的技術，并且將旅游產業的資源與文化產業的資源進行相互融合，來提供兩者進行融合的技術支撐，促進彼此間的融合發展。

在企業上實現兩者的融合發展。產業之間的融合離不開企業的推動，無論旅游產業與文化產業如何進行融合，都需要一個主導方來進行具體方案的推進。因此，在旅游產業和文化產業的融合過程中，就需要相關的企業來承擔具體的工作，為兩者的融合掃清障礙。為了使旅游產業和文化產業能相互融合，就需要企業為兩者策劃對應的融合對策。在方案定好之后，就需要企業來進行相應的市場調查，通過市場調查結果，才能發現市場的開發潛力，以及相關對策的可行性。如果兩者的融合具有極大的市場發展潛力，那么企業就需要根據相關規劃進行開發施工項目，最后對旅游產品進行運行管理。

在人才培養上加大力度。人才是現代社會發展必不可少的重要因素，在旅游產業與文化產業相互融合的過程中，更加需要專業化的人才參與到產業融合的每個環節中，為兩者融合提供技術支持。為了增強彼此之間的競爭力，促進文化產業和旅游產業的融合程度，就需要培養與之相關的人才。首先，需要政府部門調整高等院校的學科設置，讓高等院校開設或調整與文化旅游產業相關的課程，通過高校來培養專業的文化旅游人才。其次，讓旅游部門和文化部門對員工進行相關培訓，讓員工能夠掌握豐富的職業技能和職業道德素質，使員工在提高服務的同時，還能夠以積極熱情的態度對待工作。企業也需要積極引進高級設計人才，為企業的發展添加更多的動力。最后，為了彼此之間的融合，企業需要營造一種良好的工作環境，尊重人才的創造力。

（三）旅游產業和文化產業融合的路徑

加強旅游文化和旅游產業融合頂層設計。頂層設計是實現文化與旅游產業重要的保障，長期以來旅游產業和文化產業在行業監管中都是獨立發展，導致產業融合成本增加，加強頂層設計是旅游產業和文化產業實現融合的基礎。政府應在旅游和文化融合中發揮重要作用，要充分給旅游與文化單位放權，在關鍵環節發揮政府的引導功能，積極鼓勵文化與旅游之間的合作，為其發展提供良好的外部環境。要通過積極創新和改革來打破傳統產業的多種管制，建立產業數據平臺，通過加強信息溝通協作，建立文化與旅游相關部門之間的相互支持的格局，打開旅游和文化融合的操作空間。區域內文化與旅游產業融合是文化和旅游產業融合的主要形式。因此要通過制定融合計劃，堅持相互溝通的原則，在空間和功能上科學合理布局，突出文化與旅游融合的效益，打造文化與旅游對應的產品。

深化旅游和文化產業融合力度。技術融合是推進旅游和文化產業的重要組成部分，產業融合的過程就是資源整合的過程，技術是現實目標的關鍵因素，充分利用技術來提升產業融合的效率和質量。在旅游和文化產業融合中，技術才是支撐改革前進的必要條件。旅游景區的產品和服務必須通過現代化的技術手段來實現推廣，提升品質。此外，在深入融合的過程中，要打破區域的局限性，注重資源的整合，構建共享與協調信息化平臺，打造具有多層次、高協調性的模式，以深化旅游和文化產業的融合力度。

市場促進旅游產業與文化融合。用市場來推動旅游與文化的融合，市場多元化的需求可以為旅游與文化提供發展的新方向。通過新產業的發展，來獲得新的經濟收入，能否實現利潤的增長，需要看文化旅游產品是否能受到游客的認可，加強市場反饋，有利于分析旅游產業與文化產業融合的效果。不同的旅游產業根據自身的特點和文化融合的方式不同，需要根據特點來形成不同特色的文化旅游產品。隨著產業不斷地發展壯大，市場也需要不斷的引入資本的投資，無論是旅游產品開發還是文化創意，都需要資金的注入。因此，鼓勵更多的企業參與到文化與旅游產業的融合中，可以為文化與旅游融合提供更多的資金支持，減少融合中出現的利益沖突。用市場來檢驗文化與旅游產業融合的效果與質量，文化與旅游產業融合的目的是通過新產品的出現來創造新的收入。是否能實現目標，主要是看新的文化旅游產品能否得到市場的青睞，同時加強市場的反饋，接受游客提出的各種有益的建議，來提高文化旅游產品的效果。

五、旅游產業和文化產業融合的經濟效應

產業融合改變了市場原來的經營模式[4]，推動市場向前發展。產業融合使產業之間相互滲透，改變了原有的產業模式，改變了市場原有的需求特征，推動了市場的拓展。例如，原來的照相作為文化產業的一部分，其市場并不繁榮，但是當它和旅游市場相互結合后，不僅為旅游產業帶來了顯著的收益，也為旅游營銷提供了載體，同時為旅游產業添加了新的活力。由于技術不斷發展進步，旅游產業和文化產業之間逐漸融合，大量企業為了追求品牌效應，對市場進行合并，造成了文化產業和旅游產業的市場結構都趨向于壟斷，市場集中度增加。當文化產業與旅游產業融合以后，市場會受到更加顯著的影響。

產業融合促使企業進行多元化經營以獲得范圍經濟和協同效應，這就要求企業有較強的資源整合能力和迅速的市場反應能力。旅游產業和文化產業融合使得企業在組織和管理上更加傾向于合作。企業組織不再是簡單的單一結構，而是根據市場需要不斷變化，來滿足產業融合所帶來的改變。旅游產業與文化產業融合后，企業經營多產業化、多業務化，實現范圍經濟和協同效應，一方面要將客戶變成企業組織中的一部分，成為協同生產的一分子，另一方面也需要滿足客戶的多元化需求，不斷為客戶提供更優質的服務。

產業融合會拓展新的市場，會催生新的產品，從而延長產業的生命周期。隨著旅游產業的不斷發展，原來單一的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求，產品生命周期已進入到成熟期。但是隨著文化產業為旅游產業中注入新的產品內涵，使旅游產品得到極大的豐富，旅游產業的生命周期獲得極大的提升。例如，都江堰旅游[8]從觀光旅游逐漸走向文化體驗旅游，就得益于文化項目的參與。文化項目的開發不但使得都江堰旅游的產品形態日益多樣化，也使得其產品內涵豐富而深刻。通過給予游客豐富的文化提樣，都江堰旅游從文化觀光逐漸轉為文化體驗游，從而延長了都江堰旅游的生命周期，提高了游客在此來旅游的積極性。更為重要的是，旅游產業強大的市場活力將不斷推動文化產業的創新和升級。在文化發展的歷程中，許多非物質文化遺產逐漸消失[7]，但它們的文化價值依然存在，通過不斷創新和融合，可以在旅游產業中來發展其作用，成為具有吸引力的文化特征，讓越來越多的游客了解認識它，使文化遺產能長久地保存下來。

通過產業融合可以改變原有產業的產業功能，挖掘產品對于消費者的核心利益，從而創造出新的產品。例如，旅游演出和舞臺演藝形成的實景演藝就是在兩者融合的基礎上形成的，通過舞臺不斷地變換，使舞臺演藝具有了新的產品功能，同時也創造出新的旅游產品，豐富了旅游產品的內涵。河南的旅游劇種[5]有31種之多，集中展示了河南旅游地的文化，為旅游者提供具有特色的文化體驗，其中《豫劇》《曲越》《越調》都是非常成熟的，對游客具有很大吸引力。

六、結語

文化旅游產業已成為現階段我國最具發展潛力的產業之一，也是世界各國在未來發展競爭的主要領域。文化產業與旅游經濟融合發展是一種基本趨勢，從發展實踐來看，文化產業與旅游、科技、商貿等產業的融合帶來創新發展之路，但并非唯一選擇之路。旅游產業與文化產業的融合，必須充分發掘區域文化特色，推動區域經濟發展，需要各地不斷進行開拓創新，創造出符合市場發展的旅游產品，才能不斷滿足消費者不斷變化的文化旅游需求。為了實現特色文化旅游產業，促進旅游產業和文化產業融合發展。不同區域及城市的資源不同，文化產業發展的驅動力也不同。各個城市應該根據各自的發展優勢，才能探索出文化產業與旅游經濟融合發展的健康之路。隨著我國市場化水平的不斷提升，政府規制的減少，以及國際化競爭的日益增強，只有不斷創新，才能使我國的文旅產業更好地參與國際競爭，走向世界文化的大舞臺。