全媒體時(shí)代高校圖書館閱讀推廣探究

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)也得到了迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。本文介紹了媒體技術(shù)在高校圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用需求，并對(duì)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，指出了其在圖書館推廣中的重要作用。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;高校圖書館;閱讀推廣

引言：

現(xiàn)代社會(huì)，隨著電腦、手機(jī)的普及，以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上閱讀對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書閱讀產(chǎn)生了巨大的沖擊，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行閱讀。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)環(huán)境中，越來(lái)越多的人已經(jīng)難以靜下心來(lái)閱讀紙質(zhì)書，特別是年輕一代，他們更是沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲和小說(shuō)中難以自拔。紙質(zhì)教材仍是高校學(xué)生學(xué)習(xí)的主要材料，但越來(lái)越多的學(xué)生開始通過網(wǎng)絡(luò)課堂和網(wǎng)絡(luò)資料學(xué)習(xí)。同時(shí)，各種古典名著和歷史書籍也開始在網(wǎng)絡(luò)上流行，方便攜帶的特點(diǎn)使得它們?cè)诋?dāng)今工作繁忙、節(jié)奏飛快的環(huán)境中比傳統(tǒng)的紙本書更受歡迎，除了老人和一些特殊人群以外，大多數(shù)人都開始在網(wǎng)上閱讀，而非靜坐閱讀。因此，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)不再符合人們的需求，高校圖書館閱讀推廣勢(shì)在必行。

1.全媒體時(shí)代的內(nèi)涵

90年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國(guó)逐漸興起，媒介技術(shù)逐漸受到社會(huì)的關(guān)注和重視，不僅傳統(tǒng)媒體，新興媒體也逐漸占據(jù)主流，甚至有超越傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。目前，世界媒體處于傳統(tǒng)媒體與次媒體并存的狀態(tài)，人們既能通過雜志、報(bào)紙等紙媒介傳播信息，又能通過網(wǎng)絡(luò)媒介電影、電視等網(wǎng)絡(luò)傳播信息，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，也就是說(shuō)，我們正處在一個(gè)全媒體時(shí)代，在這個(gè)全媒體時(shí)代，媒體會(huì)根據(jù)不同的用戶獲取信息的目的和要求，對(duì)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的信息傳播，或者說(shuō)，對(duì)用戶進(jìn)行分類，這樣，不僅節(jié)省了大量的信息篩選時(shí)間，也節(jié)省了大量的社會(huì)資源和時(shí)間成本，還有機(jī)會(huì)成本，閱讀也是同樣的，因?yàn)槊總€(gè)用戶在選擇書籍時(shí)，都會(huì)有不同的偏好和價(jià)值觀，也會(huì)有比較明顯或細(xì)微的差別，而信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)這些他偏好進(jìn)行篩選，從而幫助學(xué)生在最合適的時(shí)候讀最有用的書。

2.全媒體時(shí)代高校圖書館閱讀推廣的價(jià)值

在全媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀目的在長(zhǎng)期的媒介影響下發(fā)生了變化。特別是新媒體的興起，使90、00后這一代的閱讀狀態(tài)與他們的父輩相比有了新的特點(diǎn)。第一，一些功利和休閑內(nèi)容的書目閱讀增加。同學(xué)們喜歡通過網(wǎng)絡(luò)閱讀一些小說(shuō)和書籍，也會(huì)在公眾號(hào)上閱讀一些內(nèi)容，還會(huì)訂閱一些金融電子雜志，比如，在大學(xué)期末考試期間，很多同學(xué)都會(huì)在網(wǎng)上搜索一些復(fù)習(xí)資料，所以說(shuō)，在全媒體時(shí)代，同學(xué)們的閱讀目標(biāo)比較明確。第二，全媒體時(shí)代微型閱讀的盛行培養(yǎng)了讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，淺閱讀逐漸成為主流，雖然有人說(shuō)全媒體時(shí)代人們閱讀時(shí)間減少了，但這并不符合實(shí)際，應(yīng)該說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)日益普及的今天，人們的閱讀時(shí)間其實(shí)是在變長(zhǎng)，只不過碎片化閱讀使人們的閱讀時(shí)間顯得更短，人們的閱讀時(shí)間似乎也在變短，而大眾傳媒在網(wǎng)絡(luò)所營(yíng)造的閱讀環(huán)境中沉溺于閱讀，不僅忽視了圖書館的存在，而且還養(yǎng)成了淺讀碎片化的習(xí)慣。第三，手機(jī)成為了人們閱讀的重要工具，有許多人利用碎片時(shí)間在 kindle上閱讀，例如在飛機(jī)上，在高鐵上，甚至在商場(chǎng)咖啡廳里，他們都會(huì)使用手機(jī)或者電子設(shè)備來(lái)閱讀。書的一項(xiàng)重要意義就是讓人們靜下心來(lái)感受生活、思考人生，但是在碎片化的閱讀中，人們不需要花費(fèi)太多的時(shí)間，用連貫的思維去思考問題，讓閱讀回歸到它本身的意義，不僅對(duì)提升人們的思維能力，而且對(duì)圖書館的發(fā)展都有很大的幫助。

3.全媒體時(shí)代高校圖書館閱讀推廣策略

3.1實(shí)現(xiàn)立體化推廣

在全媒體時(shí)代，閱讀推廣的形式要豐富多樣。而全媒體時(shí)代的閱讀推廣立足于傳統(tǒng)媒體，因此，在進(jìn)行閱讀推廣之前，要做好充分的準(zhǔn)備，形成立體化的推廣方式，使其形式有所創(chuàng)新。信息技術(shù)環(huán)境下，高校圖書管管理從實(shí)際情況出發(fā)，挖掘圖書館中有價(jià)值的內(nèi)容，突出圖書館的資源和特色，通過外部宣傳和內(nèi)部刊物宣傳，實(shí)現(xiàn)圖書館立體推廣。比如清華大學(xué)圖書館就通過發(fā)行《圖書館與讀者》等刊物，記錄學(xué)校圖書館的有關(guān)重要事項(xiàng)，包括對(duì)所藏圖書的詳細(xì)介紹，在版面的設(shè)計(jì)上，也盡量以學(xué)校圖書館現(xiàn)有資源為中心來(lái)設(shè)計(jì)。又比如，南開大學(xué)圖書館開設(shè)了《讀者之友》雜志，學(xué)生可以通過該雜志的“資源指南”、“新書簡(jiǎn)介”、“試用資料庫(kù)”等板塊，了解校內(nèi)圖書館的動(dòng)態(tài)，甚至學(xué)生可以進(jìn)行搜索引擎搜索，這就突破了傳統(tǒng)媒體的交互性弱、紙質(zhì)媒體具有較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體特性等缺點(diǎn)，取得了較好的效果。

3.2實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推廣

每個(gè)學(xué)生都有不同的個(gè)性，這在閱讀偏好上都有體現(xiàn)，盡管我們每年都會(huì)在網(wǎng)上看到各種各樣的書單，但是這些書單并沒有什么真正的意義和價(jià)值，或者是學(xué)生根本沒有看過劇集，或者是因?yàn)檎J(rèn)知階段的限制，學(xué)生還不能獨(dú)立閱讀，理解書中的核心觀點(diǎn)和內(nèi)容，所以千篇一律的書單的實(shí)際價(jià)值值得商榷。大學(xué)圖書館應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的閱讀需要來(lái)設(shè)計(jì)。第一，高校圖書館可以利用好博客和微博進(jìn)行個(gè)性化宣。，在全媒體時(shí)代，媒體更新速度較快，博客使用率不斷下降，因此高校應(yīng)該充分利用微博開展個(gè)性化宣傳活動(dòng)。這些內(nèi)容基本上都帶有主觀的思想傾向，傳播的大多是個(gè)人的想法，即使是在大學(xué)圖書館的官方微博上，也難免會(huì)有主觀內(nèi)容。此外，由于新浪微博具有較強(qiáng)的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，使得微博上的信息傳播速度更快，受眾對(duì)象也更廣，即微博的宣傳效果更好，高校圖書館可以開通新浪、網(wǎng)易、騰訊等微博，為讀者提供館藏圖書、新到館圖書、音像制品的介紹，從而使大學(xué)生能夠快速找到他們想要的書，并通過微博平臺(tái)提高查詢效率。第二，高校圖書館可以開展書目信息推送服務(wù)。一般地，我們根據(jù)時(shí)間把信息的推送服務(wù)分為同步和不同步兩種，大學(xué)可以通過信息、電子郵件、網(wǎng)站等途徑向在校大學(xué)生提供信息內(nèi)容，也可以通過報(bào)紙和書刊向?qū)W生提供信息內(nèi)容服務(wù)。

總結(jié)語(yǔ)：

高校圖書館要提高館藏資源的利用率，要根據(jù)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，做好高校圖書館的閱讀推廣工作，形成互動(dòng)式、個(gè)性化、立體化的校園圖書館閱讀推廣模式，從而提高館藏資源的利用效率，更好地為大學(xué)生服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：帕提古·吾麥爾（1973年4月—）女，維吾爾族，學(xué)士學(xué)位，就職于喀什大學(xué)圖書館，研究方向：全媒體時(shí)代的閱讀推廣

（喀什大學(xué)?新疆?喀什市?844000）