融媒體下黨建電視新聞的創(chuàng)作和傳播

張宜琳 段曉璐

摘要：黨建電視新聞通過電視對黨建工作進行宣傳。在傳播黨的理論，宣傳黨的思想，展現(xiàn)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的事跡上發(fā)揮重要作用。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播手段正在受到?jīng)_擊，黨建新聞該如何創(chuàng)新、如何傳播是擺在眼前的挑戰(zhàn)。本文將從黨建新聞目前存在的困境、如何擺脫困境的等方面進行闡述。

關(guān)鍵詞：黨建;電視節(jié)目;融媒體

黨建電視新聞是一種獨特的新聞形式，以弘揚時代主旋律，凝聚黨心民心為重任，內(nèi)容是報道最新的黨建工作動態(tài)、黨的基層組織建設(shè)、黨員先鋒模范典型、基層黨建工作鮮活生動的故事等。黨建電視新聞要為黨員提供教育平臺，也要宣傳黨的方針政策，因此肩負著重大的使命和責任。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2020年6月，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模達到9.4億，相比2020年3月新增網(wǎng)民3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到67%。在新形勢下，從“人找信息”到“信息找人”，如何在媒體融合的大勢下，切實提高黨建電視新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力，是擺在黨建電視工作者面前的巨大挑戰(zhàn)和緊迫課題，黨建新聞報道需要在新聞采編的方式和新聞傳播方式上做出創(chuàng)新，以提高新聞報道的質(zhì)量和傳播效率，發(fā)揮黨建新聞特有的作用。

一、黨建電視新聞目前存在的問題

黨建電視節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，不論是形式、內(nèi)容還是規(guī)模上，已經(jīng)逐漸豐富起來。但黨建宣傳主要仍舊是專題片、訪談等形式，對于黨建電視新聞，目前仍存在以下幾點問題：首先是選題面偏窄，節(jié)目內(nèi)容單調(diào)不深入，語言不接地氣;其次，受眾面不廣，宣傳不到位，僅僅號召少數(shù)黨員收聽收看，顯然無法達到良好的傳播效率;第三，制作形式粗糙，新媒體手段運用缺乏，無法很好地與新媒體進行交互傳播。

其實，黨建電視新聞有其固定的受眾群體，采訪內(nèi)容雖受到政策性和宣教性的影響，但外延廣泛，如果能在內(nèi)容、形式和傳播方式上加以創(chuàng)新，會發(fā)揮好黨建宣傳的陣地作用，并且贏得主流媒體宣傳的一席之地。

二、如何破除主題先行。

筆者曾經(jīng)有豐富的從事黨建電視新聞工作的經(jīng)驗，筆者發(fā)現(xiàn)，在黨建電視新聞中，主題先行的問題屢見不鮮。新聞采訪中的“主題先行”，就是在采訪中還沒有任何的材料，就提前設(shè)計出一個主題，按照這個主題去采訪，這樣做出采訪往往內(nèi)容牽強附會，缺乏可看性，也違背了新聞的真實性原則。

黨建新聞應(yīng)該做到“意在筆先“，從細微處著手，通過一個個故事化、生活化、具像化的個體和事例，依托馬克思主義新聞觀，堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，用記者的專業(yè)素養(yǎng)去展現(xiàn)黨建工作的鮮活形象，從而讓抽象的黨建工作具體的展現(xiàn)在觀眾眼前。

三、包裝形式上的轉(zhuǎn)變

融媒體時代，要想要占據(jù)宣傳高地，離不開新聞節(jié)目的包裝改良，有了令人眼前一亮的包裝，才會吸引更多人“駐足觀看”。目前，黨建電視新聞的包裝多是紅色和黃色，中規(guī)中矩的片頭和角標，完全無法在融媒體時代吸引更多人的目光。因此，黨建電視節(jié)目還需要在包裝上多下功夫，讓片頭的動畫更現(xiàn)代，讓角標的語言更接地氣，新聞節(jié)目本身也可通過一定的包裝提高節(jié)奏感和傳播力，例如音樂、轉(zhuǎn)場特技、適宜的字幕等，黨建電視新聞也可以做得讓年輕人喜歡，也更符合融媒體時代的傳播規(guī)律。

四、傳播方式的轉(zhuǎn)變

根據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻戶規(guī)模達8.88億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87.0%。如此大規(guī)模的增長，也給黨建電視新聞的宣傳帶來了契機。除了傳統(tǒng)的電視傳播手段外，通過對電視新聞的二次加工，當然這種加工主要是對形式上的精煉，而不是內(nèi)容上的取舍。黨建電視新聞可以通過視頻號、微信公眾號、抖音快手官方號等多種方式進行傳播，在傳播的語言上也可以更生動、更接地氣，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律。

當然，實現(xiàn)融媒體傳播的目的還是在于讓節(jié)目更貼近群眾，不僅能讓廣大黨員看到，也要讓普通觀眾看到，成為大家日常關(guān)注的一種節(jié)目形態(tài)。因此，黨建電視節(jié)目要努力把辦成黨員歡迎、組織滿意、群眾愛看的共產(chǎn)黨員的學習平臺、交流平臺、服務(wù)平臺、表彰平臺，成為全國400多萬基層黨組織、8000多萬名共產(chǎn)黨員的共同精神家園。

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