融媒體時代創新政治宣傳的探索與實踐

國網浙江省電力有限公司融媒體中心 項丹 陸勇鋒

思想政治建設在我黨的歷史發展中一直處于重要位置，進入新時代，黨的思想政治建設從政治站位、總體布局到內容形式都達到了新的歷史高度。政治宣傳是企業黨建思想政治工作的重點，必須把新形勢下宣傳思想工作使命任務完成好。本文以國網浙江省電力有限公司融媒體中心為研究對象，探析如何借助融媒體，做好政治宣傳報道，增強政治宣傳力度。

創新政治宣傳的必要性

新時代新擔當，新使命新作為。思想理論建設是黨的建設的根本。宣傳工作以其獨有的表現形式和宣傳優勢，在黨的思想政治工作中占據著重要的位置，發揮著其他形式無法替代的作用。

以往政治思想工作所形成的老一套方式、方法，往往浮于表面，流于形式，內涵不豐富、思想不深刻、表現手法不新穎，難以讓人引起思想上的共鳴。在新老媒體融合過程中，部分宣傳從業人員的宣傳理念沒能及時轉變，仍習慣于用傳統媒體的老套路、老經驗運作，在內容和形式上做不到與時俱進，不善于思考改進工作方法。

隨著5G、移動互聯網、大數據、云計算等信息技術的加速迭代，微信、微博、播客等新興媒體方興未艾，全面影響和改變著人們的學習、生活和思維方式。這給政治宣傳帶來了新挑戰。面對新形勢、新情況、新問題，宣傳工作必須開拓創新，讓政治宣傳工作更加具有針對性和實效性。

融媒體成為政治宣傳的助推器、加速器

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習，習近平總書記在會議中指出“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此漲彼漲；不是誰強誰弱，而是優勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發展整體優勢還沒有充分發揮出來。”這不僅體現了黨和政府對宣傳思想工作的重視，更是習近平總書記對媒體融合向縱深發展的要求。

宣傳工作者應緊跟時代步伐，轉變自身宣傳觀念，主動借力融媒體，發揮融媒體全員、全息、全效、全程的影響優勢，努力將融媒體打造成增強思想政治宣傳工作的助推器，大力構建全方位融合的思想政治工作格局。

相較以往政治宣傳，融媒體形勢下的政治宣傳有四大特性：

1.全員參與，宣傳隊伍壯大。

據最新統計，我國互聯網普及率已達59.6%，網民總數8.29 億，其中手機網民占比98.6%。每位網民都是自媒體內容的原創者、共享者，他們都有表達和交流的欲望、權利。融媒體形勢下，政治宣傳可以很好地利用網絡和網民的力量，堅持“一切依靠人民，一切為了人民”的原則，形成“全員參與”的政宣隊伍，實現“人人是傳播主體、人人是傳播對象”。

2.信息覆蓋，呈現方式多樣。

融媒體傳播信息多元豐富，綜合了文字、圖片、音頻、動畫等多種媒體形式，豐富了受眾的信息接收體驗，融媒體因此成為當前大眾喜愛的信息源。政宣工作應主動開辟這些圖文并茂、音頻視頻兼備的陣地，進行文圖兼具的解讀，為大眾提供美觀、高效的正能量學習窗口。

3.完全融合，宣傳空間拓展。

信息無處不在，無所不及，無人不用。當前的融媒體平臺是數據總匯和運營樞紐，這在提升平臺傳播效果的同時，又提高了傳播效果測量的精確性、即時性。融媒體平臺能實時統計轉發量、評論數和跟帖量等，實時發布、及時反饋、在線匯總的強大功能，以及據此自動生成的精準大數據，將有助于敏銳地把握用戶的關注點、興奮點，有利于適時做好輿論引導，最終提高政治宣傳的針對性和實效性。正是融媒體這種信息傳播、數據處理和運用兼具的復合功能，才使得政治宣傳實現了線上線下的完全融合。

4.全程影響，作用時段延長。

習近平總書記要求我們堅持“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”的傳播理念。融媒體可以實現精準投放宣教內容，精致打造宣教平臺，精心選擇宣教媒介，使得全天候式的傳播影響無時不在，其傳播效果持續而深遠。各類平臺相互補位，時時可學，員工可利用碎片化的閑暇時光在融媒體平臺上學習新時代中國特色社會主義理論和思想，自覺以黨的理論武裝自己，不斷提高政治覺悟。

國網浙江電力融媒體中心的探索與實踐

做好政治宣傳工作最重要的兩個關鍵點是導向正確和傳播有效，正確是前提，有效是目的。國網浙江電力融媒體中心全面提升宣傳引導能力：

1.創新宣傳內容，嚴格審核把關，確保政治宣傳的正確性。

該中心通過搭設融媒體技術平臺，優化采編模式，信息采編流程從傳統的信息采集加工分發模式轉變為將信息的原始素材進行搜集整理，加工形成可用于編輯的內容，通過審核后各平臺進行精細化篩選，再經過審核后發布。通過多層級的三審三校，加強對宣傳內容的把關力度，做到更加突出意識形態把控，嚴守宣傳輿論陣地的主導權和話語權，強化審核機制和流程，嚴防可能出現的各類宣傳問題。

在撰寫宣傳內容的時候，融媒體中心員工既嚴格把握用語，對國家政策、企業政策進行準確的理解和深刻的剖析，同時也用通俗易懂的語言讓每一位員工都能夠理解宣傳的內容。將黨和國家的重要聲音、重大舉措與供電公司的各項工作結合起來，突出重大宣傳報道的思想內涵，在黨中央、國家和企業要說和大眾愛讀之間找到平衡，引導員工掌握國情黨情企情，理解和明確工作意圖和發展戰略。

融媒體中心提升宣傳人員政治素養，為政治宣傳工作打好基礎。全體員工以學習強國平臺為抓手，充分利用學習強國豐富的資源，在每周的策劃環節加入政治學習，學懂弄通習近平新時代中國特色社會主義思想，增強工作本領，使思想、能力、行動跟上黨中央要求，跟上新時代前進步伐、跟上事業發展需要。

2.創新宣傳方式，運用融媒體技術，擴大政治宣傳的覆蓋面。

國網浙江電力融媒體中心在政治宣傳工作建設過程中，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局。在整合網站、微信等媒體資源的基礎上，突出“移動優先”戰略，推動資源、技術、人才向移動端傾斜，著力打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播體系，努力實現政治宣傳無處不在、無所不及、無人不用。優化媒體結構布局，順應互聯網已成為輿論斗爭主陣地主戰場、信息傳播主渠道主平臺的新形勢，樹立互聯網思維，堅持移動優先，積極推進網上宣傳全方位創新，提高網上宣傳到達率、閱讀率、點贊率，努力使“變量”變“增量”，更加重視手機和移動端的宣傳內容輸出，除了微信公眾平臺、官方微博等平臺外，緊跟5G 時代短視頻、直播發展趨勢，開設微信視頻號，宣傳方式從傳統的圖片、文字向短視頻、實時直播等方式轉變，以更貼近受眾的形式開展宣傳。

此外，分發渠道由單一渠道向多渠道漸進，精準分發宣傳內容。為在國網浙江電力公司上下切實增強貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想的政治自覺、思想自覺、行動自覺，國網浙江電力融媒體中心以全媒體矩陣，先后推出了“中央精神”“黨的聲音”等專題專欄，相關欄目均實現了內容報道的圖片、音頻、視頻等多種形式的展現，讓廣大干部群眾了解并支持黨的路線、方針、政策，從而凝聚向上向善、同心筑夢的精神力量。同時，在推進媒體深度融合過程中，運用一切可以利用的傳播手段和話語方式，搶占輿論陣地制高點，及時傳遞政治信息、獲得政治效果，唱響主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流思想輿論，真正把學習成果轉化為謀劃工作的具體思路、破解難題的措施辦法、推動發展的實際成效。

國網浙江電力融媒體中心在國家電網有限公司系統中率先上線融媒體中心技術平臺，做強政治宣傳平臺，開辟專欄，傳遞國網浙江電力公司黨委聲音，解讀發展戰略，實現政策進基層、進班組，成功策劃多項主題宣傳，獲得國家電網公司充分肯定。該中心將繼續不斷創新，為企業的發展提供思想上的有力保障。■