打造中國北方國家會展旗艦平臺
——國家會展中心(天津)展館的建設與運營

天津商務職業(yè)學院旅游學院 尹明遠

1 貫徹落實國家發(fā)展戰(zhàn)略，打造國際一流會展綜合體

中國商務部在響應國家會展戰(zhàn)略布局時，在全國先后建立了三個國家級會展展館，分別是廣州廣交會展館(承辦廣交會)、會展經(jīng)濟中心(上海)展館(承辦進博會)及國家會展中心(天津)展館(首展“中國建筑科學大會暨綠色智慧建筑博覽會”于2021年6月24-27日舉辦)，其中國家會展中心(天津)展館是由商務部和天津市人民政府共同合資成立的，是落實習近平總書記2019年1月中旬在京津冀考察時強調(diào)的京津冀協(xié)同發(fā)展、有序疏解北京非首都功能戰(zhàn)略的突出體現(xiàn)。作為國家全面整體戰(zhàn)略布局收官之作，該展館成為環(huán)渤海地區(qū)最具代表性的展館，將與珠三角、長三角遙相呼應，有效地構(gòu)造、完善全國經(jīng)濟發(fā)達、最具行業(yè)代表性的三個區(qū)域的國家級會展項目結(jié)構(gòu)布局，也將成為中國北方最好的超大型展館，以及承接國際及國家級會議、展覽、大型賽事活動的最佳選擇場地。

大型會展場館是一個地區(qū)會展經(jīng)濟發(fā)展的基礎設施，而會展經(jīng)濟的引領作用在很大程度上能有效助推一個地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展水平。會展服務平臺是聯(lián)系中國政府與企業(yè)、連接技術產(chǎn)業(yè)與市場的理想平臺。由于天津大型展館的長期缺乏已經(jīng)制約了其經(jīng)濟社會的發(fā)展，為改善這種狀態(tài)，響應京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，同時實現(xiàn)珠三角、長三角、環(huán)渤海三個區(qū)域會展項目整體布局結(jié)構(gòu)，中國商務部與天津市人民政府共建的國家會展中心(天津)項目由此誕生，作為全球新高地的重要會展平臺，該項目建成后，將對于國家會展業(yè)戰(zhàn)略布局、對于天津經(jīng)濟的發(fā)展起到至關重要的促進作用，也將成為中國會展經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。該項目的突出特點是“會展結(jié)合，以會帶展，以展促會”；其創(chuàng)新的管理模式有：重工業(yè)輕工業(yè)題材遙相呼應、協(xié)調(diào)發(fā)展，貨物貿(mào)易與服務產(chǎn)品貿(mào)易相結(jié)合，最終目標是將該展館打造成立足環(huán)渤海、輻射東北亞、在全球具有一定社會持續(xù)影響力的國際一流會展綜合體。

2 推廣綠色智慧建筑，助力實現(xiàn)“雙碳”目標

“碳達峰”“碳中和”目標正值“十四五”開局之年確立，同時智慧建筑開始向把握新階段、貫徹新理念、融入新格局轉(zhuǎn)型升級。因此，為迎合國家發(fā)展戰(zhàn)略目標，總投資額達到180億、總建筑面積約為138萬平方米的國家會展中心(天津)展館設計理念以“智慧”“綠色”為主，前后分為兩期工程建設(一期20萬平方米展廳已于2021年6月24日GIB首展正式啟用，二期也將于2022年建設完成)，國家會展中心(天津)展館不僅具有展覽、會議、活動功能，周邊的商業(yè)、辦公、酒店等配套服務也是十分豐富完善的。目前作為中國北方集智慧、創(chuàng)新與綠色并存的展覽面積最大的展館，將為參展商、與會者等帶來全新的體驗效果，也將助推天津經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

2.1 場館與自然融合，打造“綠色場館”

國家會展展覽中心(天津)館位于風景秀麗、海河環(huán)繞、植被覆蓋率高的天津生態(tài)屏障區(qū)。貫徹可持續(xù)發(fā)展理念、打造國家級綠色場館是其始終堅持的目標，因此整個展館以“生態(tài)展館”為設計工作主線，所有的建筑技術材料均以環(huán)保、低碳、節(jié)能為目標，整個展館的主體采用鋼結(jié)構(gòu)、裝配式建筑達到100%；地源熱泵、太陽能光伏兩種再生能源綜合利用率約30%，所有再生能源的使用加之裝配式建筑結(jié)構(gòu)最終使得展館總碳排放量大大減少，突出體現(xiàn)了“碳達標”“碳中和”的戰(zhàn)略奮斗目標。空調(diào)機組和新風機組均設有PM2.5過濾裝置，要求室內(nèi)環(huán)境中PM2.5的去除率不低于90%。打造生態(tài)空間，預制裝配率達到99%，達到綠色建筑三星級標準，實現(xiàn)場館與自然完美融合，全力打造“綠色場館”，為所有參展商和參會者提供一個與自然接觸的舒適空間，這是主辦方建設展館的初衷，也是響應國家“綠色、生態(tài)、環(huán)?！蹦繕说纳鷦芋w現(xiàn)。

2.2 “慧”展出新，打造全球頂級智慧場館

國家會展中心(天津)攜手華為、同方，匯聚5G、大數(shù)據(jù)等前沿技術，打造全球頂級智慧場所，并通過全新智能會展平臺提供一站式智能服務，滿足海內(nèi)外客戶的不同需求。智能展覽平臺中的智能安保管理系統(tǒng)設計包括面部識別、實時客流熱力圖跟蹤等技術發(fā)展應用，在降低安保人員成本的同時，保障了展會的安全性；智能展覽平臺中的應急指揮調(diào)度系統(tǒng)能夠及時對突發(fā)公共事件做出應急反應；智能交通車輛調(diào)度系統(tǒng)可以有效提高車輛調(diào)配速度，使得車展效率大幅度提升。

展廳提供的智能數(shù)據(jù)將與“新基礎設施”、天津智能交通等智能城市應用場景緊密聯(lián)系，從而為國家會展中心(天津)品牌展覽提供智能化的高端展示體驗。

依托華為公司數(shù)據(jù)信息平臺展館，形成了“以IT核心技術賦能會展服務中心進行數(shù)字化運營”的會展中心智慧化建設、運營新模式。該展館的建設本身就是物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能最先進的數(shù)字化、信息技術的突出體現(xiàn)，展館的運營維護不局限于線上，而是將所有的人流、資金流、商業(yè)流等資源通過線上線下相融合的方式匯聚于智慧會展、智慧旅游服務平臺，其智能化的設備將大幅度提升展會運營效率，通過對會展業(yè)務全流程的智能控制管理和展會項目管理，實現(xiàn)我國會展的高效運營；通過研究提供更加便捷的貼身服務、精準的信息推送和智能的展會感觀，打造極致的會展體驗。通過系統(tǒng)建設、數(shù)據(jù)收集和分析，以及“場館管理 + 展覽運營+ 服務體驗”三方面的智能創(chuàng)新，打造一個全新、高層次的智能展覽館、專業(yè)國際展覽新模式和服務一體化展覽新業(yè)務形式。

3 打造會展生態(tài)共贏體系，全方位服務保障

3.1 高端商業(yè)服務、周邊配套完善

作為中國北方自然資源豐富、環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊深厚的天津，商業(yè)、文旅資源較為豐富，城市生活基礎設施建設完善，為國家會展中心(天津)發(fā)展成為世界級會展綜合體提供了良好的條件。

國家會展中心(天津)展館所處的位置風景秀麗、植被覆蓋率較高，被稱為“天津海河生態(tài)屏障”。展廳綜合配套區(qū)包括兩家酒店、兩座寫字樓和商業(yè)三種業(yè)態(tài)形式，兩家酒店分別為：五星級萬豪酒店和四星級福朋喜來登酒店，該酒店均由萬豪國際酒店管理運營，總面積約13萬平方米，客房690間，宴會廳1500平方米。另外按照五星級標準設計的位于津南區(qū)的“海河文華大酒店” 作為展館配套服務酒店也已經(jīng)交由國家會議展覽中心接管，展館綜合配套的商業(yè)辦公區(qū)約6.2萬平方米、商業(yè)零售面積約1.5萬平方米、商業(yè)餐飲面積約2.3萬平方米、配套區(qū)地下停車位數(shù)約1590個，高端商業(yè)服務、周邊配套服務將通過“會展產(chǎn)業(yè)聚集帶”的打造，促進天津市會展業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。

3.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通極為便捷

國家會展中心(天津)北臨海河，東至衛(wèi)津河，南至天津大道，西至寧靜高速，地理位置比較優(yōu)越；該展館周邊交通便捷，圍繞京津冀核心圈，機場、高鐵、地鐵目前均在1小時交通圈內(nèi)，并且此處匯集了多條高速和各等級公路，所有客商到達展館的方式有多種選擇。于2019年開通的天津地鐵一號線途徑的國家會展中心站及國瑞路站直達展館內(nèi)部。未來還將會有僅需36分鐘路程的北京大興機場至天津西站高鐵連接線、在津南區(qū)設站點的津雄高鐵等。商家可以從北京、雄安等周邊城市快速便捷地到達展廳，真正實現(xiàn)京津冀一體化。

交通的便利程度是一個地區(qū)旅游、會展經(jīng)濟發(fā)展的基礎，完善的海、陸、空、鐵四位一體立體交通網(wǎng)絡的構(gòu)建充分體現(xiàn)了天津市得天獨厚的區(qū)位及交通優(yōu)勢，也將使天津成為輻射北方、輻射世界的重要交通樞紐，從而為天津市會展業(yè)人流、物流的疏散，天津市會展業(yè)的快速發(fā)展奠定良好基礎。

3.3 超大展覽空間，滿足大型、重型工業(yè)展覽需求

國家會展中心(天津)展的室內(nèi)、室外展覽空間都是比較大的，室內(nèi)有32個單層無柱展廳，完全按照行業(yè)展館標準設計。展館室內(nèi)的每個單獨展廳面積12500平方米，吊點承重可達200千克，供電量可達3600千瓦，負載可達5～8噸，為滿足大型卡車運輸需求，每個展廳均設有四套寬6米、高6.6～7.7米的大型平板門；展館室外展區(qū)的面積設計也是比較大的，其超大展覽空間完全符合大型、重型展覽需求。除此之外，展廳周圍設置的與內(nèi)部環(huán)路系統(tǒng)相連的展館大型輪候區(qū)可以同時容納600輛集裝箱貨車在此等候，總體面積達到11萬平方米，是目前國內(nèi)較大的貨車輪候區(qū)，并且內(nèi)部物流通道連接各展廳，完美實現(xiàn)了客貨分離。

3.4 展館設施齊全，會議功能強大

秉承“以人為本”的設計理念，國家會展中心(天津)展館設計極具特色，目前擁有國內(nèi)最宏偉的中央大廳。大廳人性化的中央連廊的整體設計有助于客商在各展廳之間自由通行，展館一樓和二樓均設有不同規(guī)格大小且智能化的會議室，同時展區(qū)和綜合配套區(qū)貴賓室的設置可以滿足各種大型商業(yè)活動接待和客商多樣化的需求，將為客戶帶來強大的會議體驗。展館區(qū)二樓配有餐飲，中餐、西餐、快餐等一應俱全，好多美食都體現(xiàn)了天津當?shù)氐拿朗澄幕厣瑓⒄沟耐瑫r客商們可以享受國家不同需求層次的商務美食文化體驗，并且對于天津市特色美食文化具有很強的宣傳效果。

3.5 國家會展平臺品牌聚集優(yōu)勢

大型會展場館是一個地區(qū)會展經(jīng)濟發(fā)展的基礎設施，而會展經(jīng)濟的引領作用在很大程度上能有效助推一個地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展水平。目前國家會展中心(天津)展館一期工程已投入使用，二期也將于后期建設完成，要想將天津發(fā)展成為具有全球影響力的會展中心城市，發(fā)揮會展經(jīng)濟的引領作用，展館建設是前提和基礎，關鍵是要找到適合自身發(fā)展的會展模式，比如：品牌展會引進、自辦展、合作展等，利用該模式的目的是引進國際國內(nèi)標桿性專業(yè)性創(chuàng)新型展會，同時通過自身實力培育一批具有國際影響力的行業(yè)展會。

2019年6月26 -30日在國家會展中心(天津)舉辦的中津防務車輛裝備展作為展館首展，該展會的舉辦為后期展館的正式運營培養(yǎng)了人才隊伍，積累了工作經(jīng)驗；與津南區(qū)加快發(fā)展展會的實戰(zhàn)對接；啟動海教園大學城文化教育及會展企業(yè)人才招聘渠道系統(tǒng)對接。為將來我國展館建設落成后的無縫對接做好全方位準備。

于2021年6月24日-27日隆重舉辦自辦展“中國建筑科學大會暨綠色智慧建筑博覽會”是國家會展中心(天津)開館首展，該展會是由國家會展中心(天津)攜手中國建筑業(yè)協(xié)會及中國建筑科學研究院共同主辦的，于“十四五”開局之年、建黨100周年前夕進行。為響應國家“碳達標”“碳中和”目標，該展會定位于“推廣綠色智慧建筑，助力實現(xiàn)雙碳目標”，以“綠色建筑建設清潔美麗世界”為主題，全面展示“十三五”建筑成果，開啟“十四五”建筑行業(yè)新篇章。該展會的成功舉辦對國家會展中心(天津)展館的宣傳、天津會展經(jīng)濟的發(fā)展、京津冀協(xié)同發(fā)展具有重要的意義，為其奠定了良好的基礎。

繼首展之后，中國國際實木機具展、第九屆天津融媒體粉絲狂歡節(jié)、全國糖酒商品交易會、JME中國(天津)機床展、2021首屆中國(天津)國際汽車展覽會、CIE2022中國工業(yè)博覽會等展會將亮相國家會展中心(天津)，助力天津會展經(jīng)濟發(fā)展。