鄉村振興背景下電商對農村地區發展的影響
——以廣西北海市為例

陳明鋒 鄒艷梅

引言：電子商務是現代農村地區經濟發展的重要因素，發展農村電商有利于促進農村地區基礎設施的完善、城鄉一體化的建設，對于農村經濟結構的調整、農民就業與收入的增加也具有重要的作用。

北海市政府為落實農業農村優先發展總方針，以實施鄉村振興戰略為總抓手，推進農村供給側改革，要將電商發展作為打造現代特色農業區域，促進農業高質量生產、經營和消費的無縫鏈接的一大引擎，并將其納入扶貧工作的體系，實現扶貧開發方式的有效創新。

一、北海市電商對農村地區發展的影響

（一）提高農村地區的就業、創業質量

以往農民主要依賴農業的勞動方式來獲取生存收益，而在北海大力發展電商，實現村級電商服務網點全覆蓋的前提下，農民開始接觸到第二、第三產業，這擴大了農民的就業渠道，提供了更多的就業機會。

近幾年，北海政府有關部門策劃舉行了“電商節”，向人們展現了優質電商發展成果；政策獎勵優秀的電商創業人員；開展電商＋網絡直播課程等。這些舉措將吸引更多的農民，尤其是青年自主電商創業，為農村發展提供新的活力。

（二）增加農村地區的農業產品收入

以前北海農民農產品銷售渠道狹窄，僅依靠小販小攤售賣或小商店寄賣，農產品收益非常有限。自北海市重視電商進村后，由政府或本地知名人士在網絡平臺帶貨售賣，并將銷售網絡擴至全國各地，開拓了農產品的銷售渠道。北海海鴨蛋知名品牌在網絡零售中銷售額高達上億元，增加了農民的收入。

（三)帶動相關產業的發展與融合

電子商務平臺入駐農村地區，形成電商服務體系。物流與快遞行業將會根據當地環境加快建設，建造合適的交通運輸路線；包裝材料隨著產品需求而提高標準；促使加工行業附加農產品更高的價值；農村生態旅游業與特色產品形成“互動”，人們既可觀摩產地，購買產品，又可領略生態風光，打造農村特色區域。

（四）優化鄉鎮企業結構，促進轉型發展

北海電商企業的逐漸壯大，會促使鄉鎮企業整合本地各種資源，適應市場產品電商化的趨勢，提高技術設備水平，培養電商人才，更好地服務于農村的農民，解決“三農”問題，為北海市推進城市化新戰略提供助力。

二、北海市電商在農村地區發展中面臨的問題

（一）農業品牌建設程度較低

北海市特色農業發展旨在構建一批國內外知名的農業品牌，現主打的農產品品牌是北海海鴨蛋、合浦南珠等。但特色產業培育缺乏創新，農村電商模式缺乏個性化，使本地農產品品牌化建設滯后。

（二）農村電商人才儲備不足

北海雖是古代“海上絲綢之路”始發港，近年來發展潛力位居全區前列，可仍屬于三四線城市，在經濟實力和綜合優勢上與一線二線城市相比存在不小的差距。北海出現了“愿出不愿進”的人才流失狀況。同時，當地電商實踐經驗少，很難照顧到鄉鎮及農村地區電商人才的需求。沒有先進電商經營理念的支撐，經濟仍得不到有效發展。

(三）農村數字化及電商平臺建設尚未完善

農村數字化及電商平臺建設尚未完善。北海市農村數字化設施薄弱，信息化程度不高，農業信息服務資源開發和利用相對滯后，農業數字化經濟落后于第二第三產業，農民也不太愿意主動接受更寬闊的網絡信息資費。

北海市鄉鎮農村覆蓋的電商平臺服務網點規模較小，雖然主要農產品線上平臺已有發展經歷，但知名度還是較低。例如，幸福合浦APP和海游禮小程序主要銷售北海市的特色產品，但不少農產品仍需通過京東、淘寶、天貓等大平臺售賣，使得農村電商缺乏持續的經濟發展拉力。

（四）農產品供應鏈保障能力不足

北海市部分農村地區的生產組織化程度較低，農產品屬于分散化經營和生產，尚未建立完整的生產體系。因此，農產品在選種、生產、包裝及儲藏環節缺少規范化標準的管理，加上區內農民種植的農產品具有一定的趨同性，導致農產品質量較難得到控制。同時，農產品及其他行業之間的產業融合不夠緊密，其利益聯結機制未能建立。

（五）農村物流體系尚未建立完整

北海市及各鄉鎮基本覆蓋了“三通一達”的主流快遞，也出現了本地新興中小型物流公司，如：二姑物流、冠信物流等。這些物流公司實現了北海區內和縣城的配送范圍，但對于農村地區，因其地理位置、交通等限制，則僅少部分能物流配送。絕大部分農戶時候仍以“小販小攤”為主要銷售途徑，電商無法帶動農業經濟的發展。

三、北海市農村電商的未來發展建議

（一）打造信息化數字新業態，促進產業鏈提升，深入供給側改革

2020年，北海市軟件和信息服務業完成主營業務收入186.79億元，同比增長70.72%，占廣西總量的59.84%，總量和增速均位于全區第一。北海市已申報電子商務定點培訓學校及引入世界500強企業甲骨文建設甲骨文廣西OAEC/WDP人才產業基地，有望為電商發展輸入更多的人才資源。

同時，依托云計算、大數據、區塊鏈及智能化的跨地區、跨時間精準發展定位，能夠提升農業資源的利用效率，降低生產經營成本，實現數字化管理，促進供給側改革。

（二）推動各方協調合作，實現可持續化發展

北海市近年來不斷整合并引入各方資源大力發展電商，如：引入第三方交易平臺優勢資源，逐漸打造電商產業。此舉可建立產業集聚、協同聯系的可持續發展機制，引導北海市電商市場的規范化，以管轄區-縣城-農村的導向機制，逐步帶動農村電商的發展。

政府部門需要合理嚴格落實相關電商扶持政策，緊抓脫貧攻堅“電商扶貧”項目，激勵、引導農民通過學習掌握電商平臺銷售的基本專業知識，邁出電商改善生活第一步。

（三）加快建設跨境電商出口體系

2020，北海市已被我國商務部納入跨境電商進口試點城市。本地電商企業應借鑒出口國家的產品銷售運營模式，利用“互聯網＋”技術，打造跨境電商平臺；實現農村地區運輸方式多樣化，整合區內物流資源完善農村地區運輸體系；從而將本地特色農產品通過跨境電商渠道出口貿易，進一步擴大產品品牌的影響力。

（四）實施標準化管理體系

標準化的管理體系有助于規范農村電商企業的商務行為，確保其在市場競爭中以合法的途徑，積極的態度進行自我創新；有助于整頓農村產品市場，明確市場準入制度，實施農產品等級分類標準，確保農產品的標準化，這是推動品牌建設和農村電商建設的基礎。

四、總結

在電子商務運用日益廣泛的新形勢下，北海市加快當地農村地區電商化發展符合鄉村振興戰略實施的要求，有助于拉動農村經濟的發展，實現農業現代化建設的宏偉目標，為北海市全面發展提供強大的動力。