“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”合肥平臺(tái)建設(shè)研究＊

滕 原 項(xiàng)賢峻2 孫一蕾3 陳 曦

（1.中化學(xué)交通建設(shè)集團(tuán)建筑工程有限公司，安徽 合肥 230001；2.合肥廣電協(xié)會(huì)，安徽 合肥 230001；3.合肥市廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001）

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”合肥平臺(tái)是在融媒體格局下誕生的主流宣傳文化陣地，也是踐行習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)及十八大以來(lái)關(guān)于媒體融合發(fā)展的深刻論述的必然產(chǎn)物。可以有效地引領(lǐng)廣大黨員干部以及各級(jí)各類(lèi)群眾，借助互聯(lián)網(wǎng)這種形式了解和掌握習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，掌握黨的十九大精神，實(shí)現(xiàn)“有組織、有管理、有指導(dǎo)、有服務(wù)”地學(xué)習(xí)，不斷滿(mǎn)足國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多樣化、個(gè)性化、智能化、便捷化的學(xué)習(xí)需求。

地方主流媒體作為宣講工作重要環(huán)節(jié)，必須在實(shí)現(xiàn)自身所擔(dān)負(fù)的社會(huì)功能的同時(shí)，充分利用媒體品牌效應(yīng)，滿(mǎn)足信息傳播手段的多元化、網(wǎng)絡(luò)化以及全球化這一流行發(fā)展趨勢(shì)。因此，地方學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)的建設(shè)對(duì)于地方政治生態(tài)的優(yōu)化和上情下達(dá)具有非常重要的意義。

一、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)建設(shè)的時(shí)機(jī)和機(jī)遇

1.在融媒體格局下，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)的建設(shè)是當(dāng)前合肥主流輿論場(chǎng)所面臨的新課題

自 20 個(gè)世紀(jì) 90年代初，人類(lèi)正常的生產(chǎn)生活中就有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的參與，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越普及，也改變著人們的生活方式。加之互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通信這兩種技術(shù)不斷地融合，人們的思維以及行為都產(chǎn)生了不同程度的改變。黨報(bào)融合改革， 是黨的意識(shí)形態(tài)工作與輿論導(dǎo)向工作的互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化， 是黨媒占領(lǐng)新媒體輿論場(chǎng)的重要使命， 是國(guó)家層面的政治舉措與戰(zhàn)略意志。

現(xiàn)在，對(duì)于地市級(jí)媒體融合發(fā)展出現(xiàn)的壓力往往表現(xiàn)在和省縣級(jí)媒體相比發(fā)展比較緩慢上，存在不同的弊端，同時(shí)缺乏社會(huì)關(guān)注度。通過(guò)實(shí)踐表明，地市級(jí)媒體融合發(fā)展中，往往缺少政策性的資金扶持，同時(shí)，信息同質(zhì)化程度較高，體制機(jī)制的僵硬化導(dǎo)致發(fā)展緩慢。而且在人員結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了老齡化的特征，這逐步導(dǎo)致了地市級(jí)媒體在融合發(fā)展上的進(jìn)程不斷放緩。不過(guò)地市級(jí)媒體融合往往還存在其特性，首先就表現(xiàn)在其角色的分擔(dān)上，地市級(jí)媒體往往位于國(guó)內(nèi) 4 級(jí)媒體機(jī)構(gòu)布局中承擔(dān)承上啟下的作用，往往屬于思想文化宣傳的咽喉。

其次，就是地市級(jí)媒體在用戶(hù)群上存在很大的不同，由于城市級(jí)別的不同，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和媒介使用上都存在很大差異，所以在充分尊重政治和市場(chǎng)邏輯中的特殊性后，針對(duì)出現(xiàn)的各種弊端給出具有實(shí)際發(fā)展特色的地市級(jí)媒體融合發(fā)展方案以及建議成了核心問(wèn)題。

所以，對(duì)于“黨報(bào)或者是黨刊，以及黨臺(tái)和黨網(wǎng)”這一類(lèi)的主流媒體而言，一定要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷地創(chuàng)新技術(shù)機(jī)制和模式的應(yīng)用，跟上時(shí)代的融合發(fā)展，使宣傳效果得到保證。

學(xué)習(xí)平臺(tái)建設(shè)的意義和價(jià)值。首先，具有一定理論價(jià)值。宣傳創(chuàng)新不能閉門(mén)造車(chē)，應(yīng)該建立在基層宣講豐富多樣、切實(shí)有效的創(chuàng)新實(shí)踐基礎(chǔ)之上，從中梳理出本研究的重要性和理論價(jià)值。其次，具有一定實(shí)踐價(jià)值。現(xiàn)階段，全國(guó)各地借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”這一平臺(tái)開(kāi)展習(xí)近平總書(shū)記對(duì)于加強(qiáng)學(xué)習(xí)以及建設(shè)學(xué)習(xí)大國(guó)重要指示精神的學(xué)習(xí)工作，逐步助力全國(guó)黨員理論武裝的進(jìn)步以及思想教育的進(jìn)步。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)建設(shè)可以探索如何提升合肥理論宣講的有效傳播路徑，以適應(yīng)新形勢(shì)下宣傳工作需要。

2.學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

一是具備媒體傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。目前該市的廣播電視臺(tái)共計(jì)兩個(gè)中心，分別是合肥廣電以及巢湖傳媒。共計(jì)包含頻道 12 個(gè)，涉及有生活、財(cái)經(jīng)和教育法制等不同類(lèi)型。同時(shí)，有共計(jì) 7 套廣播頻率，涉及有新聞綜合和徽商等，還包括廣播電視報(bào)社。該市的廣播電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)屬于較為大型的市級(jí)綜合傳媒，包含有國(guó)內(nèi)省會(huì)城市中最多的頻道和頻率，同時(shí)也涉及了影視劇產(chǎn)業(yè)和廣播電視和多媒體等等。而且該電視臺(tái)是全國(guó)首個(gè)擁有的電視頻道數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省臺(tái)的省會(huì)級(jí)媒體。該電視臺(tái)日均播出共計(jì) 135 個(gè)小時(shí)的廣播節(jié)目，每天就可以播出 172 個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，受眾面達(dá)到了 1000 萬(wàn)人以上。該市的主流媒體“新聞?lì)l道以及生活頻道”，不僅是合肥市黨政機(jī)關(guān)和職能部門(mén)的宣傳窗口，同時(shí)也是社會(huì)監(jiān)督、公眾輿論陣地。此外，頻道還具有收視覆蓋面廣、全媒體受眾影響力大、收視率穩(wěn)定等綜合優(yōu)勢(shì)。

二是具備內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)的搭建還依托合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，其屬于中共合肥市委直屬的一家事業(yè)單位，早在 2010年3月26 號(hào)的時(shí)候就已經(jīng)成立，其屬于原合肥晚報(bào)社的化身。在集團(tuán)內(nèi)主要包括了合肥日?qǐng)?bào)，還有合肥報(bào)業(yè)傳媒有限公司，同時(shí)還包括了巢湖報(bào)業(yè)傳媒文化有限責(zé)任公司三大板塊，共計(jì)涉及有《合肥日?qǐng)?bào)》《合肥晚報(bào)》《江淮晨報(bào)》《合肥地鐵報(bào)》《今日生活報(bào)》《合肥晚報(bào)·環(huán)湖晨刊》《合肥在線(xiàn)》《巢湖在線(xiàn)》這一系列的報(bào)紙以及網(wǎng)站。在十二五期間，該集團(tuán)逐步地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，向著現(xiàn)代文化傳媒進(jìn)行延伸，構(gòu)建基于傳媒產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意創(chuàng)新體系。力圖打造該地區(qū)最具權(quán)威性，覆蓋面最廣，同時(shí)新聞渠道最為暢通和高效便捷的新聞資訊傳播渠道運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)建設(shè)全國(guó)一流、省內(nèi)領(lǐng)先、合肥特色的新聞宣傳平臺(tái)，成為跨媒體、跨地區(qū)、多元化經(jīng)營(yíng)的綜合性文化傳媒集團(tuán)。

三是具備媒介資源整合優(yōu)勢(shì)。廣播電視臺(tái)具備互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的基因，其內(nèi)容制作形式多樣，特別是在視覺(jué)傳播方面具有獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)傳播的空間非常巨大。今年以來(lái)，合肥市廣播電視臺(tái)把“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”模式作為媒體融合發(fā)展的重要學(xué)習(xí)和參照標(biāo)桿，尤其是將已有的音視頻聚合優(yōu)勢(shì)以及對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，找到滿(mǎn)足實(shí)際發(fā)展需要的綜合了“政務(wù)、民生服務(wù)，以及企業(yè)服務(wù)和新聞”的綜合性的模型，構(gòu)建現(xiàn)代智媒版圖；進(jìn)行可操控性較強(qiáng)的音視頻平臺(tái)的構(gòu)建，使用戶(hù)黏合度得到改善；逐步構(gòu)建滿(mǎn)足新媒體開(kāi)放型特點(diǎn)的用人機(jī)制以及薪酬體制；逐步地深化媒體隊(duì)伍的 4 力建設(shè)，使內(nèi)容質(zhì)量得到改善，使媒體隊(duì)伍得到長(zhǎng)效的發(fā)展與進(jìn)步，使合肥廣電的知名度、影響力，還有公信力等都能夠提升一個(gè)新的層次，發(fā)揮先鋒主導(dǎo)作用。

四是具備專(zhuān)業(yè)人才保障優(yōu)勢(shì)。通常人們將人才當(dāng)作第一資源，屬于媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力還有綜合實(shí)力的良好體現(xiàn)。廣播電視臺(tái)自建臺(tái)以來(lái)，就集聚了大量專(zhuān)業(yè)級(jí)的音視頻采編制作人才，在融媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)是做音頻、視頻的行家，專(zhuān)業(yè)攝像、專(zhuān)業(yè)主持，以及專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的配音與編輯，屬于廣播電視臺(tái)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為黨媒，面對(duì)層出不窮甚至泛濫成災(zāi)的音視頻傳播，要按照習(xí)近平總書(shū)記的要求：“參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、應(yīng)用起來(lái)”，用專(zhuān)業(yè)的人才打造既有技術(shù)又有藝術(shù)的作品，從而從權(quán)威的聲音引領(lǐng)輿論。

五是具備專(zhuān)業(yè)技術(shù)保障優(yōu)勢(shì)。目前全臺(tái)依托合肥市廣播電視臺(tái)高清改造而投資 3000 萬(wàn)元成立的融媒體中心，打造符合合肥實(shí)際的中央廚房，各頻道、頻率的節(jié)目欄目均實(shí)現(xiàn)了多屏化，微信公眾號(hào)矩陣全面發(fā)力，新媒體直播與重點(diǎn)節(jié)目推送、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先布局全面展開(kāi)，《合肥新聞聯(lián)播》等領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)的欄目全媒體采編成效顯著，“全媒體”思維和實(shí)踐不僅拓展了電視節(jié)目的生存空間和生存樣態(tài)，也重新定義了觀眾的收視行為。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，國(guó)內(nèi)外觀眾能隨時(shí)隨地觀看直播和查看及時(shí)動(dòng)態(tài)，移動(dòng)端的節(jié)目碎片化傳播，使廣播以及電視節(jié)目有效延長(zhǎng)其生命線(xiàn)，信息分發(fā)正朝著綜合、立體、延伸的方向發(fā)展。同時(shí)，著重關(guān)注和科大訊飛進(jìn)行智能語(yǔ)音服務(wù)以及應(yīng)用平臺(tái)的構(gòu)建工作，合肥廣電AI 虛擬主播、同聲翻譯、同聲轉(zhuǎn)寫(xiě)等現(xiàn)代語(yǔ)音技術(shù)正逐漸廣泛應(yīng)用于廣播電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)，提高了節(jié)目生產(chǎn)的集約化，節(jié)約了生產(chǎn)成本、科技感大大增強(qiáng)、效果不斷提高。

二、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)板塊現(xiàn)狀及分析

1.板塊設(shè)置現(xiàn)狀

合肥學(xué)習(xí)平臺(tái)現(xiàn)階段共計(jì)開(kāi)設(shè)了有“牢記囑托”，還有“今日推薦”，以及“創(chuàng)新天地”與“學(xué)習(xí)實(shí)踐”“一線(xiàn)風(fēng)采”“美麗合肥”“人文廬州”“縣級(jí)融媒”八大欄目。

1.1 “牢記囑托”板塊

在這一板塊中主要強(qiáng)調(diào)的是以習(xí)近平同志為主要領(lǐng)導(dǎo)的黨中央面向合肥所給予的關(guān)懷以及期望，同時(shí)該市的人民怎樣圍繞著“四個(gè)意識(shí)”不斷強(qiáng)化進(jìn)步，怎樣逐步做到“四個(gè)自信”，認(rèn)真做好“兩個(gè)維護(hù)”，怎樣基于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這一大背景而不斷進(jìn)步。使越來(lái)越多領(lǐng)導(dǎo)干部和人民群眾逐漸更加深入地了解習(xí)總書(shū)記的各種講話(huà)精神，逐步轉(zhuǎn)化成其對(duì)黨的忠誠(chéng)度，轉(zhuǎn)化為踐行“兩個(gè)維護(hù)”的堅(jiān)定堅(jiān)決，轉(zhuǎn)化為工作舉措的落地落實(shí)，堅(jiān)持改革開(kāi)放將黨中央多項(xiàng)決策部署更為深入地落實(shí)下去。

1.2 “今日推薦”板塊

通過(guò)視頻和文字充分展現(xiàn)合肥最新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合報(bào)道；中央以及省、市委改革發(fā)展決策對(duì)于該市的成功落地落實(shí)。內(nèi)容突出一個(gè)“今”字，每天都會(huì)更新內(nèi)容，是了解合肥發(fā)展最新最便捷的窗口。

1.3 “創(chuàng)新天地”板塊

不斷的展示該市基于科技創(chuàng)新推動(dòng)全面創(chuàng)新工作，基于全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力進(jìn)行不斷地營(yíng)造國(guó)際影響力較強(qiáng)的創(chuàng)新形象。該市屬于國(guó)家選定的創(chuàng)新型試點(diǎn)城市，也是國(guó)內(nèi)多個(gè)試點(diǎn)城市中的首個(gè)科技創(chuàng)新型城市，屬于節(jié)約集約用地的第一個(gè)試點(diǎn)城市，世界科技城市聯(lián)盟（WTA）會(huì)員城市，中國(guó)服務(wù)外包示范城市，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，國(guó)家級(jí)汽車(chē)及零部件出口基地城市。同時(shí)，該市也是全國(guó)十大經(jīng)商成本最低的城市，也是眾多的跨國(guó)公司公認(rèn)的投資價(jià)值最大的國(guó)內(nèi)城市，該市的基礎(chǔ)科研實(shí)力在國(guó)內(nèi)名列前茅，占據(jù)前三的地位。而且該市是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市，也是國(guó)家級(jí)的信息化以及工業(yè)化融合試驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，也是電子信息國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，屬于國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，也屬于國(guó)家電子商務(wù)示范基地，而且也屬于國(guó)家文化以及科技整合示范基地，是國(guó)內(nèi)“智慧城市”試點(diǎn)示范城市。這些榮譽(yù)體現(xiàn)出合肥的創(chuàng)新實(shí)力。

1.4 “學(xué)習(xí)實(shí)踐”板塊

重點(diǎn)展示黨委、黨組織要通過(guò)深入開(kāi)展學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，進(jìn)一步堅(jiān)定正確的政治方向，進(jìn)一步提高理論素養(yǎng)，較為堅(jiān)定的端正自身政績(jī)觀以及可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定觀，不斷地落實(shí)基層黨建科學(xué)發(fā)展工作，幫助黨建工作在未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展中避免各種外界阻力，使黨的工作可以穩(wěn)定，持續(xù)良好發(fā)展下去，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的進(jìn)步。

1.5 “一線(xiàn)風(fēng)采”板塊

深入合肥各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)合肥經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展第一線(xiàn)的奮斗者的奮斗故事，展示各行各業(yè)工作人員“擼起袖子加油干”的風(fēng)采。

1.6 “美麗合肥”板塊

合肥引以為自豪的城市名片還有：全國(guó)文明城市、全國(guó)首批園林城市、全國(guó)優(yōu)秀生態(tài)旅游城市、國(guó)家森林城市等，在這個(gè)版塊，這些城市名片可以通過(guò)制作精良的短視頻或高清圖片展示出來(lái)。

1.7 “人文廬州”板塊

由古至今，在合肥這一地域，中原文化以及吳越文化，還有巢湖文化和楚文化等不斷在此處交融，傳承至今，地域文化較為豐富。廬州人文欄目版塊將著力展示源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的廬州文化。

1.8 “縣級(jí)融媒”板塊

通常情況下，人們認(rèn)為信息進(jìn)行傳播的“最后一公里”以及“神經(jīng)末梢”往往就是區(qū)縣媒體。通過(guò)這個(gè)欄目板塊，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式、豐富傳播和表達(dá)方式，凸顯貼近基層、貼近受眾的“地域和親情”，可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)合肥學(xué)習(xí)平臺(tái)用戶(hù)的認(rèn)同度、信任度和喜愛(ài)度。

2.以“時(shí)度效”為標(biāo)準(zhǔn)分析學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)

首先，就是“時(shí)”，所謂時(shí)就是充分地對(duì)時(shí)事還有時(shí)機(jī)以及時(shí)效進(jìn)行精準(zhǔn)的把控，獲取最終的輿論引導(dǎo)先機(jī)，這里的時(shí)并不僅僅要求在速度上快，必須把宏觀、微觀以及中觀進(jìn)行充分的融合，找到準(zhǔn)確的時(shí)機(jī)使其時(shí)效性得到明顯的體現(xiàn)。從宏觀角度來(lái)分析的話(huà)，必須要講實(shí)事，時(shí)便為基于中心來(lái)著眼于大局。由中觀角度進(jìn)行分析的話(huà)，要學(xué)會(huì)抓時(shí)機(jī)。抓住黨以及國(guó)家各種的節(jié)慶和活動(dòng)，在此時(shí)機(jī)上進(jìn)行良好的宣傳。以合肥學(xué)習(xí)平臺(tái) 2020年8月29日刊登的《銳意創(chuàng)新 讓合肥城市氣質(zhì)更突出更鮮明——四論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察安徽重要講話(huà)精神》為例，因?qū)⒗碚撆c電視畫(huà)面充分結(jié)合，將評(píng)論用直觀的電視畫(huà)面展現(xiàn)出來(lái)，獲得 26008 次播放量，獲得 1326 個(gè)點(diǎn)贊。從微觀上講要重實(shí)效，在傳播學(xué)理論里涉及有首發(fā)效應(yīng)。對(duì)于首發(fā)信息而言，主要講的就是受眾群體出現(xiàn)先入為主的這種首要印象，一旦此種印象形成，將難以再進(jìn)行轉(zhuǎn)變。特別對(duì)于事件中心的相關(guān)部門(mén)以及單位來(lái)講，與事件真相最為接近，同時(shí)也擁有最強(qiáng)的發(fā)言權(quán)。

其次，就是“度”，能夠很好地把握住分寸和力度，使新聞宣傳能夠適合時(shí)宜，這便為“度”。往往對(duì)于度的把控能夠反映宣傳工作者的實(shí)際工作水平。由規(guī)模角度來(lái)分析的話(huà)，要因地制宜，找到較為恰當(dāng)?shù)牧Χ取Ｊ裁礃拥墓ぷ鲃?chuàng)新適合在什么地方進(jìn)行推廣宣傳必須掌握清楚。在報(bào)到時(shí)什么是重點(diǎn)，怎樣進(jìn)行常規(guī)報(bào)道，必須要拿捏好這個(gè)度。由層次角度進(jìn)行分析的話(huà)，對(duì)于新聞報(bào)道涉及的深度以及高度必須精準(zhǔn)把控，堅(jiān)決杜絕出現(xiàn)將大事縮小，同時(shí)將小事說(shuō)大的情況出現(xiàn)。如果相應(yīng)報(bào)道能夠深入挖掘，必須進(jìn)行深入地剖析，報(bào)道要保證準(zhǔn)確性，由宏觀角度對(duì)全貌進(jìn)行分析。對(duì)于相應(yīng)的個(gè)體事件必須根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)做到點(diǎn)到為止。從表達(dá)上講，要?jiǎng)?wù)實(shí)得體。

再次，是“效”，就是講求效果、實(shí)效。在進(jìn)行正面宣傳時(shí)往往比較關(guān)注的就是效果。如果口碑較好，同時(shí)達(dá)成了一定的社會(huì)共識(shí)性，那么就代表著效果好，其最為核心的就是內(nèi)部形成的吸引力以及感染力。以合肥學(xué)習(xí)平臺(tái)一線(xiàn)風(fēng)采的《合肥：醫(yī)者仁心 做社區(qū)的“健康衛(wèi)士”》這條短視頻為例，通過(guò)講透新聞人物的平常故事，將先進(jìn)人物刻畫(huà)得更加接地氣，事跡也更容易被廣大電視觀眾接受。

三、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)的建立必須需要專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的支撐

現(xiàn)階段進(jìn)行新聞競(jìng)爭(zhēng)，往往關(guān)注點(diǎn)都在于新媒體上，同時(shí)黨進(jìn)行輿論工作也往往基于新媒體開(kāi)展。習(xí)近平總書(shū)記就曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)，黨媒一定要不斷地對(duì)自身理念進(jìn)行創(chuàng)新，使傳播方式不斷得到改善，滿(mǎn)足社會(huì)的特定性發(fā)展，使媒體融合不斷深化，新媒體優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

在將來(lái)，媒體融合一定會(huì)朝著更加平臺(tái)化以及智能化和移動(dòng)化的方向進(jìn)步。只有不斷地關(guān)注媒體的融合創(chuàng)新，才能使黨媒在融合發(fā)展中適應(yīng)時(shí)代的需要，進(jìn)一步為新聞工作助力。進(jìn)行黨的輿論工作，一定要對(duì)各種理念內(nèi)容和手段以及體制機(jī)制等進(jìn)行積極創(chuàng)新，增強(qiáng)針對(duì)性以及實(shí)效性。必須深入融合發(fā)展，充分基于新媒體固有的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)輿論引導(dǎo)新格局的不斷形成。

全媒型新聞人才其實(shí)指的就是擁有全媒體的，同時(shí)擁有多元化的新聞傳播理念以及知識(shí)還有技能的較為優(yōu)秀與杰出的新聞人才。由于社會(huì)時(shí)代發(fā)展，新聞工作者不單單是要有全媒體的新聞傳播理念和知識(shí)技能，而且要逐步朝著專(zhuān)家型新聞人才的方向不斷學(xué)習(xí)與進(jìn)步。這類(lèi)專(zhuān)家型人才往往除了上述各項(xiàng)技能和知識(shí)能夠精準(zhǔn)掌握以外，而且可以較為全面地了解政治、法律、經(jīng)濟(jì)，甚至多個(gè)科學(xué)技術(shù)理論知識(shí)。雖然新聞工作隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，處于這一隊(duì)伍中的一員如果掌握全部學(xué)科的各種知識(shí)理論還有技能是難以實(shí)現(xiàn)的，但是，最少要保證能夠掌握上述的某一類(lèi)非新聞學(xué)科，真正地朝著專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才的方向不斷發(fā)展。所以，專(zhuān)家型新聞人才與全媒型新聞人才存在很大的相同性，成了媒介融合大背景中圍繞新聞從業(yè)者的又一難題。

四、對(duì)比研究

1.橫向?qū)Ρ取院贾荨V州學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)為例

借助比較研究形式，可凸顯事物本身矛盾，使本質(zhì)特點(diǎn)顯現(xiàn)。通過(guò)文獻(xiàn)收集、實(shí)地調(diào)研、深度訪談等方式，搜集杭州學(xué)習(xí)平臺(tái)、廣州學(xué)習(xí)平臺(tái)等相關(guān)資料，進(jìn)行對(duì)比研究。

1.1 杭州

對(duì)于“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”杭州學(xué)習(xí)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，下設(shè)有 “習(xí)近平與杭州”，以及“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”，還有“高水平小康”與“縣級(jí)融媒”等一系列的欄目。其中習(xí)近平與杭州分設(shè)“習(xí)近平談杭州”“習(xí)近平在杭州”“真理的力量”三個(gè)子欄目，著力打造具有杭州特色的網(wǎng)上、掌上學(xué)習(xí)宣講基地，講好習(xí)近平總書(shū)記與杭州的故事，引導(dǎo)全市人民牢記以 “習(xí)近平談杭州”及時(shí)匯總和不斷上傳公開(kāi)發(fā)布的習(xí)總書(shū)記圍繞浙江以及杭州進(jìn)一步的工作規(guī)劃所進(jìn)行的批示以及指示和各類(lèi)講話(huà)；“習(xí)近平在杭州”及時(shí)匯總和上傳習(xí)近平總書(shū)記視察杭州、指導(dǎo)杭州工作的已公開(kāi)圖文、音頻視頻資料；成功進(jìn)行“八八戰(zhàn)略”15年成為了“真理的力量”核心主線(xiàn)。圍繞浙江省提出和不斷實(shí)施下去的“八八戰(zhàn)略”進(jìn)行充分的展示，特別對(duì)于杭州在該戰(zhàn)略中所取得的成果進(jìn)行宣揚(yáng)。特別對(duì)于杭州這座城市出現(xiàn)的深刻變化，來(lái)解釋“八八戰(zhàn)略”所凝聚的真理價(jià)值以及實(shí)踐意義。

對(duì)于學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)杭州學(xué)習(xí)平臺(tái)來(lái)講，它的主要特征就是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)能夠不斷創(chuàng)新。比如針對(duì)即將在杭州舉辦的“亞運(yùn)會(huì)”擠時(shí)推出“亞運(yùn)榮光”板塊，將亞運(yùn)相關(guān)主題內(nèi)容以及杭州人民熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、甘于奉獻(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容刊登其上。此外，突出試聽(tīng)元素。開(kāi)設(shè)之初的“杭州展示窗口”板塊逐漸被“新視聽(tīng)”替代，用最直觀的試聽(tīng)嚴(yán)肅展示杭州。重點(diǎn)講好杭州故事，充分展示杭州優(yōu)秀的人文環(huán)境和充滿(mǎn)蓬勃生機(jī)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境。最后，突出“學(xué)習(xí)性”，平臺(tái)開(kāi)建之初的“杭州學(xué)習(xí)論壇”逐步更迭發(fā)展，而其中最有吸引力的就是 “錢(qián)塘慕課”子欄目。借助進(jìn)行與杭州存在關(guān)聯(lián)的知識(shí)性以及趣味性和故事性的內(nèi)容進(jìn)行選登，使越來(lái)越多的人能夠通過(guò)這類(lèi)新穎的傳播手段不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)。

1.2 廣州

2019年1月1日廣東學(xué)習(xí)平臺(tái)上線(xiàn)，該平臺(tái)已成為集內(nèi)容建設(shè)、信息采集、學(xué)習(xí)管理、服務(wù)群眾為一體的融媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了特別推薦、殷殷囑托、新思想在廣東、聯(lián)播頻道、改革開(kāi)放再出發(fā)、聚焦大灣區(qū)、決勝小康、先行示范區(qū)等 22 個(gè)欄目，傳播廣東聲音，講好廣東故事。廣東學(xué)習(xí)平臺(tái)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)里逐步進(jìn)行了廣州以及深圳這兩地學(xué)習(xí)平臺(tái)的上線(xiàn)，而且充分綜合該省的多家報(bào)紙和各類(lèi)網(wǎng)站以及廣播電視臺(tái)，建立了信息采集、推薦稿件上傳、原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)選的平臺(tái)共同維護(hù)機(jī)制。充分對(duì)各類(lèi)媒介資源進(jìn)行整合后，該平臺(tái)不同欄目借助融媒體這種傳播手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的組織，“新思想在廣東”“聯(lián)播頻道”“聚焦大灣區(qū)”等一系列欄目和該省省政府以及市委市政府進(jìn)行精準(zhǔn)的對(duì)接，理論文章具有較強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)精準(zhǔn)性比較強(qiáng)；其次，應(yīng)時(shí)開(kāi)設(shè)特別專(zhuān)欄。就好比處于改革開(kāi)放 40 周年時(shí)期，進(jìn)行“改革開(kāi)放再出發(fā)”這一欄目的創(chuàng)設(shè)，廣州以及深圳還有佛山、中山、汕尾、江門(mén)等各城市的高效、高速、高質(zhì)量發(fā)展展示在全國(guó)人民面前；最終進(jìn)行互動(dòng)傳播的不斷深入，真正地落實(shí)互相學(xué)習(xí)。“學(xué)習(xí)之家”精選用戶(hù)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)心得，“粵論粵明”通過(guò)約稿的方式，征集理論文章。這些欄目讓用戶(hù)在該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了自我話(huà)語(yǔ)表達(dá)的滿(mǎn)足，同時(shí)，各地黨員干部借此平臺(tái)互相學(xué)習(xí)先進(jìn)的工作方式。

2.內(nèi)容對(duì)比——以中央企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)為例

早在 2020年的 4月2 號(hào)，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委牽頭，位于北京進(jìn)行了中央企業(yè)宣傳思想工作這一重要的視頻會(huì)議，在會(huì)議中強(qiáng)調(diào)中央企業(yè)進(jìn)行相關(guān)宣傳工作必須著力對(duì)理論武裝進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，對(duì)輿論引導(dǎo)進(jìn)行逐步的強(qiáng)化，進(jìn)行精準(zhǔn)的對(duì)外宣傳，著力建設(shè)文明文化、著力做強(qiáng)網(wǎng)信工作、著力創(chuàng)新工作機(jī)制，給中央企業(yè)改革發(fā)展黨建帶來(lái)較好的思想保障以及強(qiáng)有力的精神支持。深刻理解“六個(gè)著力”的豐富內(nèi)涵，積極探索“六個(gè)著力”的方法途徑，對(duì)于做好中央企業(yè)宣傳思想工作，具有非常重要的意義。著力加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論武裝、著力強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、著力做好對(duì)外宣傳、著力建設(shè)文明文化、著力做強(qiáng)網(wǎng)信工作、著力創(chuàng)新工作機(jī)制。

中央企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)推出“央企海外故事”策劃，用最真實(shí)的文字、視頻連接海外一線(xiàn)，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)了央企一線(xiàn)人員在海外奮斗的故事。“圈粉與較真——海上絲路背后的故事”用深入淺出語(yǔ)言、栩栩如生的漫畫(huà)展現(xiàn)了國(guó)華印尼爪哇電廠的安全試驗(yàn)，不拘一格而又令人印象深刻，由此折射出海外央企人為參與海外建設(shè)付出的心血。

五、對(duì)比結(jié)論

1.兄弟城市在地方主流輿論場(chǎng)的聚合與重塑上所做的努力和成功經(jīng)驗(yàn)

黨進(jìn)行新聞?shì)浾摴ぷ鲿r(shí)最為關(guān)注的就是主流輿論場(chǎng)的構(gòu)建。在新的媒體環(huán)境下，基層受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度日益降低，經(jīng)由傳統(tǒng)主流媒體宣傳主流聲音的渠道不再像以往那樣暢通，自上而下的主流輿論場(chǎng)構(gòu)建方式受到挑戰(zhàn)。輿論場(chǎng)主要變?yōu)椤吧婕坝卸鄠€(gè)相互刺激要點(diǎn)，致使人們出現(xiàn)共同意見(jiàn)的時(shí)空環(huán)境”。

對(duì)于國(guó)家力量來(lái)說(shuō)，能夠?yàn)橹髁鬏浾搱?chǎng)建設(shè)帶來(lái)必要支持，較為創(chuàng)新的新方向就是自下而上的建設(shè)。

渠道增加：縣級(jí)融媒體中心向農(nóng)村、社區(qū)再延伸；減少分散運(yùn)營(yíng)：“化零為整”去除輿論場(chǎng)雜音；減少區(qū)域壁壘 ：試點(diǎn)全省構(gòu)建“一體化”縣級(jí)主流輿論場(chǎng)通過(guò)縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建的主流輿論場(chǎng)將有效促進(jìn)基層新聞宣傳，不斷地加快基層社會(huì)治理工作的落實(shí)。如專(zhuān)家所言，“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的可能指向之一，就是在對(duì)接縣級(jí)媒體生態(tài)與媒體融合軌跡的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑起一個(gè)縣域治理的樞紐”。無(wú)論是縣域治理的樞紐，還是重要執(zhí)政手段，通過(guò)媒體平臺(tái)加強(qiáng)社會(huì)治理、加強(qiáng)黨的執(zhí)政已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。由此，基于縣級(jí)融媒體中心而構(gòu)建的主流輿論場(chǎng)將會(huì)在縣域范圍內(nèi)率先建立起一個(gè)基層“輿論社會(huì)”。

2.在對(duì)兄弟城市學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)建設(shè)比較研究的基礎(chǔ)上的改善對(duì)策研究

打造權(quán)威、全面、豐富的思想平臺(tái)；構(gòu)建體系較為全面、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整，以及覆蓋范圍比較廣的學(xué)習(xí)平臺(tái)；進(jìn)一步建造共生共榮，能夠互相推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一起進(jìn)步的媒體平臺(tái)。

六、深度訪談：了解用戶(hù)的切身感受

4月10日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”合肥學(xué)習(xí)平臺(tái)正式上線(xiàn)。作為安徽省首家市級(jí)學(xué)習(xí)平臺(tái)，合肥學(xué)習(xí)平臺(tái)依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”全國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)技術(shù)架構(gòu)，充分展示合肥市學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的生動(dòng)實(shí)踐，展示廣大黨員干部在推動(dòng)合肥高質(zhì)量發(fā)展中的擔(dān)當(dāng)作為，展示大湖名城的嶄新風(fēng)貌和獨(dú)特魅力，推動(dòng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想不斷往深里走、往實(shí)里走、往心里走，為加快建設(shè)長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群副中心、奮力打造具有國(guó)際影響力的創(chuàng)新之都增添新動(dòng)能。課題組通過(guò)深度訪談方式收集了大量不同行業(yè)用戶(hù)的使用心得，部分見(jiàn)表1。

表1

七、結(jié)論：利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”合肥平臺(tái)構(gòu)筑強(qiáng)大主流輿論場(chǎng)的主要途徑

1.聚合優(yōu)勢(shì)主流內(nèi)容，讓“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)”主流地位不斷彰顯

截至 2020年4月底，華為手機(jī)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)的下載量超過(guò) 7 億次，按照學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)推進(jìn)速度，目前，在很多的省、市、自治區(qū)已經(jīng)完成了在職黨員全覆蓋，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó) APP日均活躍數(shù)，高達(dá) 30%，遠(yuǎn)超一般媒體平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)，并且用戶(hù)多以企事業(yè)單位員工、高校教職工為主，黨員干部約占 70%以上。龐大的用戶(hù)基數(shù)和高質(zhì)量的使用人群，決定了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”自身構(gòu)建了強(qiáng)大的主流輿論場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，需要整合匯集更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，采眾家之所長(zhǎng)，加以二次創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)；建立獨(dú)家發(fā)布內(nèi)容渠道，掌握政治經(jīng)濟(jì)民生第一手權(quán)威資料，提高媒介地位；創(chuàng)新發(fā)布形式，用受眾愿意聽(tīng)、好理解的方式傳遞宣傳信息。

2.重新進(jìn)行主流輿論生態(tài)圈的塑造，逐步構(gòu)建主流輿論關(guān)注的優(yōu)良循環(huán)

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)合肥平臺(tái)”上的內(nèi)容多來(lái)自合肥市廣播電視臺(tái)、合肥報(bào)業(yè)集團(tuán)這些主流媒體。作為我市的黨臺(tái)黨報(bào)，他們?cè)诿浇樯鷳B(tài)圈中掌握著最為豐富的信息資源和話(huà)語(yǔ)權(quán)，受到社會(huì)以及受眾認(rèn)可的也正是因?yàn)樗麄兯邆涞拿襟w公信力。主流輿論場(chǎng)的塑造并非要和民間輿論場(chǎng)對(duì)立，而是要相互作用、相互影響，用主流輿論場(chǎng)引領(lǐng)民間輿論場(chǎng)，向受眾發(fā)布權(quán)威信息、專(zhuān)業(yè)解讀、科學(xué)陳述，傳遞正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，講好合肥故事、發(fā)出合肥聲音，最終形成良好的輿論生態(tài)圈。

3.創(chuàng)新用人機(jī)制，做強(qiáng)市級(jí)主流輿論場(chǎng)

人才問(wèn)題是目前基層平臺(tái)所面臨的較為突出的普遍性問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題主要集中于兩個(gè)方面 ：一是穩(wěn)定性差，二是專(zhuān)業(yè)人才缺乏。作為主流意識(shí)形態(tài)的輿論創(chuàng)作者隊(duì)伍，要求我們不僅僅是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，更是新聞內(nèi)容的解讀者，是輿論話(huà)題的引領(lǐng)者。打造強(qiáng)有力的學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，必須保持一個(gè)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、相對(duì)穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。對(duì)于新聞?shì)浾摚獔?jiān)守新聞倫理和科學(xué)倫理，要有自己的判斷，不人云亦云，不一味博取眼球，同時(shí)具備開(kāi)闊的視野和全局觀。業(yè)務(wù)精湛，熟悉電視語(yǔ)言、報(bào)紙語(yǔ)言以及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，能夠用新媒體的手段傳播內(nèi)容。