藝術消費在當代消費語境中的思考

黃大聯(lián)

一、引言

當代藝術已不僅僅是一種原始藝術審美的本體性意義，而是一種更具有象征性意義的藝術價值，使得當代藝術逐漸走上了神壇，成為人們在其日常生活中可以直接消費的一種商品。藝術也不再僅僅是為了藝術而生產，而是為了消費。它在本質上是一種具有實現(xiàn)其商業(yè)價值能力的藝術，公眾的文化審美情趣和其市場需求已經打破了當代藝術和商品之間的界限，對當代藝術的創(chuàng)造力及其發(fā)展產生重大影響。最后，藝術商品價值將由市場和公眾的消費趨勢所決定。在消費主義迅速盛行的今天，重要的商品已經逐漸成為整個社會的主導因素，符號差異化邏輯已經逐漸成為整個社會的核心物價，被符號包圍的人們開始追求物質和符號的意義。在這種無限對象象征意義的消費下，藝術真、善、美的本質不斷被公眾所破壞，并趨于模糊和商業(yè)化。

二、藝術消費解讀

1.藝術消費背景

第二次世界大戰(zhàn)后，歐美一些國家和地區(qū)為了贏得工業(yè)革命的勝利，政府也開始積極組織大批的生產設備用于研發(fā)。經濟生產規(guī)模不斷擴展，一場全新的科技革命正在推動時代發(fā)展，人們的日常工作和生活方式也都發(fā)生了巨大變化，一個新的社會正式誕生。在新的時代和社會中，公眾自由意識和價值觀有所增強和提高，各個層次的傳統(tǒng)文化相互交織和融合，形成了一種以群眾的消費活動為中心，按照社會主義市場經濟的規(guī)律而開發(fā)和生產起來的文化形式，在這個現(xiàn)代社會，藝術已經逐漸普及。藝術從貴族私人的消費品中分離出來，成為廣大公眾所喜愛和消費的商品。藝術從個體實踐開始轉變成工業(yè)生產和其他大規(guī)模的生產活動，也就開始出現(xiàn)藝術消費這一概念。

2.藝術消費的特點

由于現(xiàn)代社會經濟制度的復雜性和各個社會階級之間的差異，消費者必須通過自己的消費實踐方式來充分展示自己在社會中的地位，藝術消費則是一種典型的由符號組合所構成的社會和文化性消費。品牌與消費者之間的關系不只是功能性供求關系，所以消費者必須充分考慮到藝術和文化品牌背后的各種精神標識和符號，如其價值觀、文化、個性和魅力。因此，藝術和文化是通過發(fā)達的網絡媒體和社會公眾緊密地接觸后，才進入人們的視野。

3.藝術消費與大眾文化的關系

在日常生活中，公眾可以更容易地接觸到藝術，獲得更多的藝術品。藝術品對于大眾在文化上具有很強的吸引力，能更好地滿足大眾對文化的追求。大眾文化對于藝術產品的制造方式與其審美興趣也具有潛移默化的推動力。

三、當代消費語境下的藝術消費探索

消費社會逐漸完善了當代藝術的市場機制，藝術也可以作為一件商品被自由購買，在“消費”這個經濟發(fā)展的大環(huán)境下，當代藝術不僅需要繼續(xù)保持它唯一的藝術性，同時還需要呈現(xiàn)出它與消費文化相適應的新特征。一件美麗的藝術作品所需要傳達的不僅僅是表面內容，更是它所蘊含的精神和文化內涵。藝術家所表達和展示的這些藝術作品不僅僅是美好事物簡單的呈現(xiàn)，同時也體現(xiàn)了一種從哲學角度和層次上對生活的人文關懷，一種對現(xiàn)實的反思和批評。藝術與公共生活之間的界限已經消除，消費時代的當代藝術更加關注日常生活中更真實的領域。

目前，我國當代藝術家的數千萬元價值已經成為當代藝術的藝術消費風向標，他們的名字以及作品成了保障收藏者藝術消費利益的前提，而這種藝術消費行為已是當前市場的大勢所趨，優(yōu)秀的藝術家以及作品成為大眾狂熱追捧的對象，也是大眾體現(xiàn)個人品位的最佳途徑，但其實質是實現(xiàn)人們對符號和標志的消費。

1.藝術消費的正式表達

《國家寶藏》和《中國詩詞大會》的廣泛流行，以及紫禁城以其自身的網絡流量已經成為一個備受歡迎的IP，可以說明公眾是敢于去追求和擁抱藝術的，藝術也可以積極地對公眾產生影響。藝術性的消費將其符號性和特點演繹到一個嶄新的層次，民族藝術意識和技能水平得到逐步提高，它為我國藝術的商業(yè)化、文化性的消費發(fā)展提供了一個相對肥沃的土壤，是當前新媒體時代廣大人民以文化和經濟利益為主導的一種嶄新的藝術性和社會消費形式。

2.追溯藝術消費的社會功能

藝術類消費可以被當作一種經濟學實踐工具，與市場經濟相適應。雖然藝術很普遍，但只有以市場的價值和需求為主體導向，以社會大眾文化作為藝術生產的基礎和最高標準，才能徹底消除社會藝術與文化之間的符號，我們必須更加清楚地懂得大眾市場才是藝術消費的焦點。在當今藝術市場上，藝術家的核心價值主要取決于其對自身思想與創(chuàng)作才華的評判。在一個商業(yè)領域，藝術與文化之間的象征性消費其實就是對于藝術的感覺美學與藝術的表現(xiàn)技巧之間的消費。大眾文化從內涵上看，具有層次性與復雜性。國民對于藝術的平均了解程度和水平尚沒有完全達到“共同文化”的程度，導致了藝術的消費方式未能真正達到其目標，人們在日常生活中沉浸在具有感官暗示力的消費中，藝術家和文化經營者都應該肩負起自己的責任，創(chuàng)造高水平的藝術產品與高價值的藝術消費符號，推動一種文化的消費方式基本保持不變，當藝術品的經濟社會功能與其經濟優(yōu)勢之間存在矛盾時，藝術品的經濟社會功能就應該放在首位，藝術品經濟消費最重要的經濟社會功能仍然包括對藝術的深刻反思和其對社會有價值的消費。

四、結語

總而言之，藝術以一種時尚獨特的運作手法進入市場，作為具有巨大市場魅力的商品，藝術本體價值的形成與實現(xiàn)取決于它所具有的象征性價值，而且藝術自身的價值卻被它所象征的價值所綁架。在很大程度上，這種藝術價值結構體系的形成必須取決于消費者在社會語境下的藝術符號市場需求，由于社會屬性的改變，藝術也將隨著其在消費語境中的改變而發(fā)生，它的象征性價值和文化消費已經逐漸成為我國公眾日常生活的一個重要方面。現(xiàn)代繪畫打破了舊的原則，釋放出無限的靈感，仍在等待現(xiàn)實世界的應用。