農產品電商發展的阻礙因素及解決策略分析

王雪琳

一、引言

促進電商和農產品營銷的結合，能為農產品進入市場提供更多的機會，挽回農產品在營銷過程中的經濟損失，使我國的農業發展日趨智能化、科學化。但是在電商和農產品營銷結合的過程中存在一些阻礙因素，例如，農戶的電商概念較為落后、物流配送鏈不完善、缺乏電商人才等，這些阻礙因素不利于農產品的有效營銷，也不利于提高農戶種植農產品的經濟收益，甚至在一定程度上會阻礙我國的現代化進程。因此，需要加強對電商和農產品營銷之間的融合認識，采取切實可行的解決措施改變我國農產品電商發展的現狀，促使我國農業更好、更快地發展。

二、阻礙我國農村電商發展的因素

1.農戶的電商觀念落后

自改革開放以來，我國的科學技術發展較為迅速，互聯網技術也愈發成熟。但是一些農戶和農業企業并沒有充分認識到互聯網對促進農產品營銷的關鍵性作用，沒能用長遠的目光來看待互聯網的發展，對電商的認識還較為淺薄，競爭的焦點仍聚焦在實體市場上，導致自身的電商觀念較為落后。

2.缺乏農產品電商人才

有數據顯示，我國的網民規模較大，網絡的普及率也較高。但是農村網民在整體網民規模中的占比較小，網絡在農村的普及率也不高。隨著城市的現代化進程加快，很多農村的青年離開農村到城市發展，導致農村嚴重缺乏青壯年勞動力，也導致很多農村網民的整體文化水平較低，不熟悉電商的概念，更無法有效促進電商和農產品營銷兩者的結合。

3.法律法規不完善

社會的發展推動了網絡的信息化進程，使網絡的聯通速度更快，但與互聯網相關的法律法規卻未能跟上時代的發展步伐，導致網絡犯罪現象日益普遍，加劇了人們對在網絡中進行交易的擔憂。同時，由于在網絡上進行追蹤、定罪較難，即使追蹤到，也無法對犯罪分子有效定罪，導致網絡犯罪愈發頻繁。

4.沒有健全的物流配送體系

電商是由商流和物流兩部分組成，要推動電商和農產品營銷兩者之間的融合，就需要健全物流配送體系，為農產品電商的快速發展奠定堅實的物流基礎。我國的電商發展較為迅速，發達地區的物流配送體系較為健全，可一些偏遠的農村地區由于經濟水平和意識形態等因素的影響，沒有加大對物流配送體系建設的資金投入，導致地區的物流配送發展較為緩慢，物流的配送成本較高，更無法在現有的物流配送體系中推動農產品的營銷、提高農民的經濟效應。而在農產品的交易過程中，買方分布在全國各地，只有健全物流配送體系才能減少農產品的流通環節，加快農產品的運輸速度，使農產品能夠在有效時間內送達買方，降低農戶的經濟損失。

5.缺乏風險分擔機制

由于市場供給具有地域性、季節性等諸多特點，導致農產品在營銷的過程中相較于其他產品承擔著更大的風險。一方面，在農作物生產過程中，農戶需要承受自然災害、病蟲害的風險；另一方面，在農產品營銷過程中，農戶需要承擔由于市場需求變化而導致農產品的價格發生波動的風險。這些風險不利于農產品進行規模化生產，無法加快電商和農產品營銷兩者的融合。

三、促進我國農村電商發展的措施

1.健全相應的法律法規

由于我國的電商起步較晚，對電商交易過程中存在的問題發現的時間也較晚，導致目前我國在農村電商方面的法律法規不健全，無法對電商交易過程中的行為進行細化。因此，為了推動農村電商發展更加規范化、科學化，需要健全相應的法律法規，為網絡交易雙方提供有效的法律保障。一方面，政府需要加強網上交易的立法工作，當網絡上出現支付安全問題、物流保障問題等糾紛時，能夠做到有法可依，維護交易雙方的合法利益，提高網絡交易的安全性；另一方面，農產品營銷平臺要加強誠信機制管理，對網絡交易雙方進行實名認證，并將其納入征信平臺，確保交易雙方能夠進行誠信交易。

2.提高農戶對電商的認知程度

政府部門要加大對電商的宣傳力度，改變傳統的農產品營銷理念，增加農戶對電商這一新概念的認識，使農戶逐漸接受在農產品營銷過程中應用電商。首先，要向農戶經營者宣傳網絡交易有關的知識，使其對當前的網絡經濟發展現狀有一定的了解，認識到電商在農產品營銷過程中的優勢，改變傳統狹隘的思想和觀念；其次，要幫助農戶掌握與電商有關的基本知識，從而更好地促進電商和農產品營銷的融合。

3.加強農產品電商人才的培養

為了加強對農產品電商人才的培養，提高農產品電商的整體水平，可以從兩方面著手。其一，大力發展農村教育，培養更多的農產品電商人才，進而提高農村的電商水平，為當地經濟的發展提供可靠的保障。我國的農村人口基數大，其中蘊含著豐富的人力資源。在農村發展教育、培養電商領域的專業型人才，可以更好地推動農產品電商的發展，同時還可以合理地利用和分配農村的剩余勞動力，改變農村的經濟面貌，提高農村的生活水平。其二，號召廣大知識青年回到家鄉參與建設，提高農村建設的整體水平。改革開放后，大部分知識青年到沿海地區與經濟發達的城市創業和務工，導致農村的青壯年勞動力嚴重缺失，使兩極分化現象日益突出，不利于社會的繁榮和穩定，更不利于社會主義現代化的建設。因此，農村地區要激勵知識青年投入家鄉建設，增強知識青年的認同感和歸屬感，使這些知識青年主動投入家鄉的建設中去。同時，農村地區也要積極引進先進人才，吸引其到本區域內強化建設和促進發展。

四、結語

綜上所述，當前我國農產品電商的發展受到諸多因素的限制，無法為農產品經營者獲得更多的經濟收益。因此，為了更好地推動我國農產品電商的發展、加快農業結構的轉型和升級，可以從健全相應的法律法規、提高農戶對電商的認識、加強農產品電商人才的培養等方面著手，使農產品電商獲得新的發展空間，提高我國經濟社會的發展步伐。