從選題角度看紀(jì)錄片的社會價值

楊 盈

一、選題是決定紀(jì)錄片價值的重要因素

在影視創(chuàng)作領(lǐng)域，諸如電視劇創(chuàng)作、節(jié)目制作、新聞報道等，往往都強(qiáng)調(diào)選題的價值。選題選對了，作品就成功了一半。創(chuàng)作者通常認(rèn)為“說什么”比“怎么說”重要，內(nèi)容比形式重要。紀(jì)錄片創(chuàng)作也是如此，就算敘事手法新穎、拍攝技術(shù)先進(jìn)，如果選題選錯了方向，或者選題價值不夠突出，最終作品的藝術(shù)價值和社會價值也會大打折扣。

紀(jì)錄片選題要解決“拍什么”的問題，而這決定了紀(jì)錄片的題材類型。廣東廣播電視臺因應(yīng)廣東地利條件和受眾需求，推出大型美食類紀(jì)錄片《老廣的味道》。“美食”正是一種選題的取舍。“大選題”確定后，導(dǎo)演還要對整部作品各集的內(nèi)容作選題規(guī)劃，例如“老廣”第一季6集，選題涵蓋“鮮”“偏”“時”“精”“造”，第二季 7 集，選題包括 “一 心”“兩 儀 ”“三 餐”“四 季”“ 五味 ”“六 合 ”“ 七 絕 ”等，這些選題上的巧思，決定了一部紀(jì)錄片向觀眾傳達(dá)的核心內(nèi)容。另外，選題一定程度上也決定了紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法和表達(dá)方式①。例如美食紀(jì)錄片注重展現(xiàn)食材獲取、食物烹飪的過程，注重呈現(xiàn)美食的細(xì)節(jié)畫面，同時力圖還原主人公的生活日常，既調(diào)動受眾“垂涎欲滴”的味覺感官，又讓人思考美食背后的人生百態(tài)；在解說配音上，通常采用平實曉暢的言說風(fēng)格，傳遞人文情懷。可見，選題不僅決定內(nèi)容，還影響形式，很大程度上決定了受眾能看到什么。

從受眾的角度來看，人們是否想看一部電影、一部紀(jì)錄片，往往先從題材作判斷：如果是自己感興趣的題材，就會優(yōu)先考慮。電影的類型化發(fā)展，便是一種市場細(xì)分的手段。電影創(chuàng)作先做題材歸類，如武俠、警匪、犯罪、驚悚、科幻、懸疑、災(zāi)難等，觀眾便可對號入座，按需選擇。如今紀(jì)錄片也有了越來越明晰的分類，諸如探索、社會、人物、軍事、文化、科學(xué)、旅游等。在騰訊視頻，“美食”作為一種獨立的紀(jì)錄片類型被排在首位，可見，傳播者看到了題材對受眾收視決策的影響。而受眾的青睞正是一部紀(jì)錄片的價值體現(xiàn)。

二、紀(jì)錄片選題折射社會價值

紀(jì)錄片的題材類型可大致分為兩類②：一是人文與社會題材紀(jì)錄片，以“人”入題，聚焦人的生存、人的活動日常、人與人之間的關(guān)系，例如歷史文化紀(jì)錄片、政論片、人物紀(jì)錄片等；二是自然與科學(xué)題材紀(jì)錄片，側(cè)重對人類生存的外部世界、科學(xué)規(guī)律以及相關(guān)“物”的呈現(xiàn)，例如野生動物紀(jì)錄片、環(huán)保紀(jì)錄片、科教片等。

通常來說，人文與社會題材紀(jì)錄片的拍攝對象是“人”，或者與“人”直接相關(guān)的“事”，包括歷史，因而相比自然與科學(xué)題材紀(jì)錄片，具有更大的社會價值。紀(jì)錄片選題的社會價值主要從兩個方面凸顯。一方面，紀(jì)錄片選題本身具有“重要性”特征，具有受眾“應(yīng)該關(guān)注”的價值。例如革命歷史題材的紀(jì)錄片，其內(nèi)容或許與受眾當(dāng)下的現(xiàn)實生活有一定距離，但卻是普及革命歷史知識、培育受眾愛國情感、凝聚國家和民族發(fā)展強(qiáng)大動力的重要內(nèi)容形式，是具有公共屬性的、令社會每一個個體都受益的精神文化產(chǎn)品。郭柯導(dǎo)演的“慰安婦”題材紀(jì)錄片《二十二》于2017年公映，獲得了不錯的票房，一定程度上體現(xiàn)了受眾對革命歷史題材紀(jì)錄片接受度。紀(jì)錄片《二十二》以2014年中國內(nèi)地幸存的22位“慰安婦”的遭遇為拍攝主題，這類題材和故事或許是普通受眾未曾關(guān)注，但又是“不應(yīng)忘卻”的，因為“慰安婦”的存在是日本侵略中國的重要罪行的體現(xiàn)，同時其作為戰(zhàn)爭受害者理應(yīng)獲得社會大眾的正確認(rèn)識和更多關(guān)懷。另一方面，當(dāng)紀(jì)錄片選題切中社會熱點和痛點時，其必然能贏得更多關(guān)注，影響更多的人，從而具備更大的社會價值。

另外，自然與科學(xué)題材紀(jì)錄片具備較強(qiáng)的科普價值、觀賞價值，而因其脫離人們現(xiàn)實生活導(dǎo)致其社會價值較小。不過，一些自然題材紀(jì)錄片在選題執(zhí)行時適度融入了“人”的元素，從而使作品具有了一定的人文價值。例如由央視和英國廣播公司（BBC）聯(lián)合拍攝的《美麗中國》以中國50多個國家級野生動植物和風(fēng)景保護(hù)區(qū)、80多種中國珍奇野生動植物為拍攝對象，同時還融入了“人類元素”，包括30多個民族生活故事，從而使該紀(jì)錄片表現(xiàn)出了對于“人與自然”關(guān)系的反思，凸顯了一定的人文價值。總之，注重對人的行為的審視和反思，強(qiáng)化社會價值，已成為紀(jì)錄片創(chuàng)作追求自我增值的共同目標(biāo)。

三、如何提升紀(jì)錄片選題的社會價值

一部紀(jì)錄片的社會價值，很大程度上取決于其選題的社會價值。

（一）從選題本身屬性發(fā)現(xiàn)社會價值

借用新聞價值判定的思路，一個選題有沒有價值，可以從選題本身的屬性來判定，例如時新性、重要性、顯著性。紀(jì)錄片創(chuàng)作難以追求時新性，而重要性和顯著性則可作為紀(jì)錄片選題價值的判定標(biāo)準(zhǔn)。首先，要考察重要性。重要性是指事件對社會上大多數(shù)人的命運、生活產(chǎn)生影響的程度③。如果某一事件或現(xiàn)象的發(fā)生，影響的人數(shù)越多，對人們的生存和生活的影響越大，其“重要性”就越大。例如國防軍事、革命歷史等宏大話題，或者環(huán)保、能源、文明秩序等公共議題，人們可能對其不感興趣，或者認(rèn)為事不關(guān)己，但因其“重要性”，仍是人們“應(yīng)知”的、對整個社會“有益”的選題。另外，要考察顯著性。顯著性是指事件因為種種原因而引人注目的程度，體現(xiàn)為人或事本身的稀有性④。例如作家寫詩不是新鮮事，但是工人寫詩卻非常罕見，于是便有了2017年公映的講述工人寫詩故事的紀(jì)錄片《我的詩篇》。“工人寫詩”是小眾題材，但是其背后的工人職業(yè)困境則是一個社會性議題，其選題視角凸顯了一種社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（二）通過滿足受眾需求實現(xiàn)社會價值

如果說從選題本身特點來判定其價值是一種“就選題談選題”的思路和手段，折射了一種“傳者本位”的一廂情愿，那么引入受眾需求因素的評判，則實現(xiàn)了供需對接，使選題的現(xiàn)實性和社會性得到保障。紀(jì)錄片創(chuàng)作者在提出一個選題時，應(yīng)考慮廣大受眾對其感不感興趣，選題是否切中了一定的社會痛點，是否能引發(fā)人的共鳴。近些年來美食紀(jì)錄片的升溫，便體現(xiàn)了紀(jì)錄片選題的一種市場化轉(zhuǎn)向，即市場需要什么，觀眾喜歡什么，我就生產(chǎn)什么。一部藝術(shù)作品，有人“看”、有人欣賞，其價值才能彰顯。因此，考慮用戶需求和市場反響，對于紀(jì)錄片創(chuàng)作者來說并沒有錯。創(chuàng)作者在選題上服務(wù)受眾的同時，需要做到的是融入思想，給受眾以啟迪，從而促進(jìn)社會文明進(jìn)步。

（三）結(jié)合自身條件挖掘社會價值

紀(jì)錄片選題不能完全脫離創(chuàng)作者自身的喜好、條件和專長，否則，要么創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作動力，要么作品的質(zhì)量難以保障。創(chuàng)作者的選題取向，一方面要避免閉門造車、孤芳自賞，認(rèn)為“我覺得好的，受眾一定覺得好”；另一方面要避免一味的功利化，向市場妥協(xié)，討好市場，而忽略自身能力和條件能不能確保作品的質(zhì)量，能不能賦予作品一定的思想內(nèi)涵等現(xiàn)實問題。只有迎合與引導(dǎo)結(jié)合，兼顧“你喜歡的”和“我認(rèn)為好的”，才能實現(xiàn)作品社會價值的最大化。對待相對陌生的選題時，創(chuàng)作者可以從自身擅長的專業(yè)視角，在選題呈現(xiàn)時注入個人思想，從而在賦予紀(jì)錄片鮮明風(fēng)格的同時，引發(fā)大眾的思考。

總之，把好選題關(guān)，結(jié)合客觀屬性和個人偏好，策略性地確定選題，是成就高質(zhì)量、受歡迎的紀(jì)錄片作品的關(guān)鍵。

注釋：

①劉曉蕾.電視紀(jì)錄片的選題藝術(shù) [J].記者搖籃,2010(03):72.

②孫繼勇.電視紀(jì)錄片選題創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視,2014(09):60-61.

③④孟建,黃燦.廣播電視概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2020:175.