后疫情時代建設性新聞的對外傳播價值與路徑研究

□ 丁峰

2020年1月31日世界衛生組織宣布新型冠狀病毒疫情為突發公共衛生事件。這也是中國繼2003年“非典疫情”和2009年“甲型H1N1流感”以來最為嚴重的一次突發公共衛生事件。經過舉國同心的艱苦抗疫,新冠肺炎疫情在中國逐漸緩和。2020年6月16日習近平總書記在與塔吉克斯坦總統拉赫蒙通電話時提到“后疫情時代”一詞。后疫情時代是指疫情進入常態化的時期，目前的國際輿論格局既區別于疫情暴發前的無疫情狀態，也區別于疫情暴發后的戰時狀態，充滿了新的機遇與挑戰。本文指出建設性新聞擁有著高度契合對外傳播要求的價值屬性，在此時將其納入我國的對外傳播話語體系具有重大價值。

一、關于建設性新聞內涵的討論

建設性新聞理念最早出現在新聞業較為發達的歐美國家。由于西方媒體長期在新聞報道時采用負面框架形成了極為消極的傳播導向，新聞的社會效益也大打折扣。由此西方興起了新聞理念的改革運動，如19世紀40年代美國出現的“社會責任論”，要求媒體必須肩負社會責任。1998年蘇珊·貝尼施在《哥倫比亞新聞評論》探討了建設性新聞的產生問題后，“建設性新聞”一詞誕生①。2008年，丹麥國家廣播公司新聞主管烏爾里克·哈格魯普首次討論了建設性新聞的概念，并發起應用建設性新聞的倡議②。

國內關于建設性新聞的討論于近兩年才開始興起，目前關于它的定義并沒有一個統一明確的說法，但學者凱倫·麥金泰爾關于建設性新聞定義的表述比較被學界認可。她認為建設性新聞作為一種新興的新聞形式，在堅持新聞核心功能的同時，將積極心理學應用于新聞生產，創作出富有建設性的新聞報道③。

由此可以明確建設性新聞并不是一種新聞報道類型，而是一種新聞理念。它汲取了來自積極新聞、方案新聞、和平新聞、公民新聞等新聞類型的核心理念，因此，它也具備了一些契合后疫情時代我國對外傳播要求的屬性，包括：積極情緒建構、提供大國治理樣本、維護全球和平發展以及驅動輿論場融合。

二、建設性新聞對外傳播的價值屬性

當前的世界正處于百年未有之大變局，中國也正處于高速發展時期。由于疫情關系，“中國病毒論”“中國威脅論”一時間甚囂塵上，為中國的未來發展埋下不確定因素。要破除后疫情時代中國所處的泥潭般的國際輿論格局，增強對外話語傳播力勢在必行，而建設性新聞的對外傳播屬性也決定了將其納入對外話語傳播體系的可行性。

（一）積極情緒建構

新型冠狀病毒疫情的沖擊力之大，覆蓋面之廣，從人類歷史上來看，都堪稱全球性的災難事件。受到疫情影響的世界各國民眾也由于病毒極強的傳播性，時刻受到死亡的威脅，因此，后疫情時代下的國際社會情緒整體呈現出恐慌與低落的狀態。英國有調查顯示，大部分英國人有意回避新聞是因為他們認為負面新聞會影響自己的情緒，或者是產生無能為力的感覺④。在后疫情時代，對于負面新聞的大肆渲染一方面會惡化社會情緒，另一方面也會加重受眾的新聞回避。

建設性新聞的核心就在于進行新聞報道時注重積極心理學技巧的運用，將其貫穿于整個新聞生產流程。區別于西方熱衷的“事情越壞，新聞越好”的報道思維，建設性新聞通過建構積極框架來報道事實，給人以積極向上向善的情緒。當建設性新聞被應用到中國的對外傳播時，首先，通過建設性新聞的積極框架建構，能夠將中國的抗疫進展與成就向他國民眾展示，既減少了“新聞回避”，確保新聞對外傳播時的接收效果，也能對他國的社會情緒進行一定程度上的撫慰，給民眾以希望；其次，建設性新聞正面積極的傳播效果對于主體的形象建設也有一定程度的反哺，這也能夠滿足我國對外傳播時所追求的塑造正面形象的要求。

（二）提供大國治理樣本

建設性新聞報道負面新聞的方式與揭丑報道不同的是，建設性新聞秉持著尋求解決問題的導向意識進行報道，而新聞中的沖突與矛盾并不是重點，使得新聞極具建設性意義。這也是方案新聞核心理念的體現，即在呈現問題的同時更強調現在如何解決問題（what now）。

在全球共同抗擊新冠肺炎疫情的背景下，中國憑借特有的制度優勢，通過黨和人民的共同努力，很快遏制住了疫情的發展。從中國的大國角度出發，有必要運用建設性新聞將疫情防控過程中遇到的各類問題與解決方案通對外傳播共享，為他國的疫情防控提供治理樣本。比如在疫情防控期間，龐大的病患數量與有限的醫院資源所形成的矛盾成為世界各國的頭等難題。我國創造性地建造臨時方艙醫院收治病患的舉措經媒體報道后，不少國家結合本國國情采納了此方案，如塞爾維亞將貝爾格萊德會展中心改建為方艙醫院、英國將Ex-Cel展覽中心改建為臨時醫院等。后疫情時代，疫情防控常態化是其最為顯著的特征之一，利用建設性新聞將經驗方案共享常態化，是彰顯大國智慧的表現，也是提升國際認同，增強我國對外傳播力的重要渠道之一。

（三）維護全球和平發展

在新冠肺炎疫情陰霾的籠罩下，全球的政治經濟文化都有不同程度的倒退，甚至出現了逆全球化的趨勢。聯合國秘書長古特雷斯認為，新冠肺炎疫情是繼二戰以來最大的一次全球性危機⑤。因此后疫情時代的主題也同二戰之后一樣，都是關注戰后恢復與和平發展，這也是全球共同討論的議題。我國可以利用建設性新聞參與其中，進而提升國際話語權。

建設性新聞擁有多個分支，其中就包括和平新聞。和平新聞出現于上世紀70年代，其報道方向不在過去，而是立足當下關注未來，特別是對于和平的倡議以及如何進行戰后的發展問題，是一種偏向于處理全球化議題的新聞模式⑥。這也直接說明了建設性新聞的應用場景并不僅限于解決某個局部地區或國家的內部問題，同樣擁有能夠參與全球性事務的能力。首先，通過建設性新聞設置全人類共同恢復發展的和平議題能豐富中國參與全球事務的形式；其次，給出中國對當前全球形勢的判斷與未來發展的方案能夠塑造我國的“有為大國”形象，讓別國更好地了解我國對于人類未來藍圖構建所做的努力。從形式到內容上的契合都說明了建設性新聞能夠應用于習近平總書記提出的“人類命運共同體”等理念的對外傳播，從而維護全球的和平發展。

（四）驅動輿論場融合

2020年12月在武漢暴發的新冠肺炎疫情短時間內蔓延到全國乃至整個世界，截至北京時間2021年1月27日，全球累積確診人數已突破一億大關。國際輿論場對于中國的態度在西方媒體的刻意操縱下由疫情初期的恐慌轉變為敵視。即便在病毒的源頭尚未明確的情況下，西方媒體仍試圖將病毒污名化，冠以與中國相關的名詞，例如“中國病毒”“武漢肺炎”等，由此轉移國內矛盾，掩蓋本國治疫不力的事實。在國際輿論場極度撕裂的情況下，重新對其進行彌合是中國目前對外傳播面臨的最大挑戰之一。

建設性新聞的眾多特性之中有來自公民新聞的報道理念，即在新聞實踐中保持與公眾的聯系，了解公眾對于問題的態度看法與解決方案，與公眾共同協作完成新聞報道。在利用建設性新聞進行對外傳播的語境中，公民的范圍也不再僅限于本國公民，而是跨民族、跨國家進行新聞協作報道。在這一過程中，無疑會迎來兩個層面上的輿論場的融合。

其一是官方輿論場的融合。主要表現在中國與他國主流媒體的輿論引導方向一致。疫情期間，中國主流媒體可以利用建設性新聞關注別國公民發布信息時的輿論訴求，而這些輿論訴求恰恰也是別國主流媒體所關注并需要引導的。從這一角度來說，中國主流媒體與別國主流媒體的出發點是一致的，自然能夠促進官方輿論場的融合。實際上，我國的主流媒體目前也正在通過關注他國公民的訴求進行建設性的對外新聞報道，不斷贏得國際認同。例如，在報道塞爾維亞人民描述國內緊急現狀并希望中國施以援手時，中國主流媒體與塞爾維亞的媒體共同探討援助的必要性與方式，在輿論引導上達成了一致。

其二是民間輿論場的融合。后疫情時代，媒體利用建設性新聞不僅與他國公民進行新聞協作，同樣也可以促進本國公民與他國公民的交流與協作。中國在援助意大利期間，意大利女孩奧羅拉在社交平臺上發布的一幅描述中意兩國共同抗疫的漫畫經媒體報道后，中國國內隨即回應了一幅相同主題的中意友好合作的漫畫，并被兩國媒體報道。雙方的民間輿論場氛圍也因此在短時間內迅速升溫。

三、建設性新聞的對外傳播路徑

相較于本土傳播，我國媒體在對外傳播時所面臨的傳播環境更為復雜多變，尤其在更為敏感的后疫情時代，利用建設性新聞追求對外傳播效果時應當盡可能遵循以下路徑。

（一）保持議題設置與文本建構的科學性、適度性

建設性新聞在運用時常常會陷入一些實踐誤區，在對外傳播時更要避免這種情況發生。首先是在議題設置上不盲目追求建設性新聞帶來的積極情緒，因為這往往會造成對于負面事實的掩蓋與扭曲，違背了新聞本身的核心功能，即追求客觀與真實。其次不盲目追求問題的解決方案。在某些問題浮出水面后，刻意探討的“萬金油”解決方案在某些國家或地區的社會條件制約下往往難以采用，這也損害了建設性新聞的傳播效果，更重要的是無法解決實際難題。

建設性新聞的文本建構應當注重信源的多樣化、權威性和科學性，這樣在對外傳播時覆蓋面更大，傳播效果也會相應提升。尤為需要注意的是，媒體報道中國對外援助的建設性新聞時，應當保持克制和適度。部分西方國家叫囂的“中國賠償論”在后疫情時代仍具有一定受眾市場，所以媒體應當避免過分渲染，導致國際受眾形成“援助即贖罪”的看法。

（二）注重渠道利用的多樣性、融合性

在國內新冠肺炎疫情暴發期間，由于新冠病毒人傳人的特性，新聞幾乎都是通過線上完成傳播的，尤其是借助各大社交媒體平臺，如微博、知乎等。后疫情時代的對外傳播更需要注重線上渠道及內容的多樣性表達。國外目前逐漸形成了臉書（Facebook）、推特（Twitter）、照片墻（Instagram）以及油管（Youtube）四分天下的社交媒體格局，這些社交媒體目前也正是我國媒體主要利用的對外傳播平臺。入駐用戶質量好、數量高的網絡平臺是我國媒體對外傳播的必經之路。一方面，這些社交媒體平臺擁有龐大的用戶基數可以挖掘。目前我國在海外最受歡迎的媒體是中國國際電視臺（CGTN），在Twitter擁有1368萬的關注者。另一方面，互聯網時代的信息傳播力度不僅取決于內容質量，而且取決于表達方式，多樣化的呈現形式可以滿足更多受眾的需求。目前除了最普遍的文字＋圖片＋視頻的形式，部分平臺還接入了VR、AR技術，完全可以滿足受眾的感官需求，使得受眾接受信息的主動性大大增強。所以，建設性新聞需要不斷與新技術、新平臺磨合發展，才能更好地應用于對外傳播。

（三）維護受眾關注的可持續性

盡管在后疫情時代建設性新聞的運用可以對沖西方日常的負面框架報道，給予受眾情感慰藉和生活指導等，在短時間內能夠贏得受眾關注與好感度。但必須認識到，在任何信息流中的受眾都存在“內容脫敏”的問題，輸出建設性新聞時也不例外。所以，為了避免建設性新聞“曇花一現”，必須考慮在吸引受眾之后，如何將受眾發展為深度用戶。這就需要媒體在報道疫情信息的基礎上不斷開拓其他專題的建設性報道，例如經濟建設類、文化普及類報道等。如中國國際電視臺（CGTN）在保持新冠肺炎疫情信息更新的同時，將中國各個領域的最新進展及時地同步報道給國際受眾，帶來了良好的國際反響。除此之外，媒體還需要培育意見領袖，尤其是在運用建設性新聞時，往往通過與意見領袖的互動合作，能夠探討出更加符合受眾需求的信息或方案，更加“接地氣”，自然也能夠將對外傳播的效果最大化。

四、結語

后疫情時代，建設性新聞的快速發展和大范圍運用絕不是偶然的，它既是媒體報道范式的主動擴展，也是受眾市場的客觀需求。我國當前所處的帶有強烈后疫情時代色彩的國際輿論格局既包含著挑戰，同時也蘊含著機遇與新生。將建設性新聞納入對外傳播話體系并不意味著我國對外傳播這一艱巨任務的告終，相反，這是一個新的開始，是對于我國增強傳播能力新思路的拓展，是更好地讓世界聽到中國聲音的又一次嘗試。

注釋：

①晏青,凱倫·麥金泰爾.建設性新聞：一種正在崛起的新聞形式——對凱倫·麥金泰爾的學術訪談[J].編輯之友,2017(08):5-8.

②白紅義,張恬.作為“創新”的建設性新聞：一個新興議題的緣起與建構[J].中國出版,2020(08):3-8.

③晏青,凱倫·麥金泰爾.建設性新聞：一種正在崛起的新聞形式——對凱倫·麥金泰爾的學術訪談[J].編輯之友,2017(08):5-8.

④張建中,吉賽爾·格林.建設性新聞與新冠肺炎報道創新[J].青年記者,2020(19):84-85.

⑤于運全.論后疫情時代的中國對外傳播新發展[J].人民論壇·學術前沿,2020(22):84-91+115.

⑥徐敬宏,郭婧玉,游鑫洋,胡世明.建設性新聞：概念界定、主要特征與價值啟示 [J].國際新聞界,2019(08):135-153.