紀(jì)錄片《人生第一次》在媒介融合背景下的成功路徑

□ 余佳琪

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片主要依靠電視進(jìn)行傳播。隨著新媒介及互聯(lián)網(wǎng)的勃興，受眾的選擇機(jī)會(huì)更加多元化，媒介接觸趨向方便快捷的移動(dòng)端。這樣的潮流給電視臺(tái)的紀(jì)錄片欄目帶來了挑戰(zhàn)。不僅如此，在傳統(tǒng)的欄目制度下，紀(jì)錄片的制作缺少市場(chǎng)活力以及良性的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，而紀(jì)錄片的傳播又面臨著無固定欄目、無固定播出時(shí)間，因而無固定受眾的局面。

當(dāng)今媒介融合的大趨勢(shì)為電視紀(jì)錄片欄目帶來了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，如以項(xiàng)目制代替欄目制、新媒體社交平臺(tái)吸引流量、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合傳播等。《人生第一次》就是以此生產(chǎn)出來的紀(jì)錄片。它是由央視網(wǎng)聯(lián)合上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心出品的12集系列人文紀(jì)錄片，2020年1月15日起每周三晚在央視網(wǎng)、東方衛(wèi)視、騰訊視頻、bilibili及優(yōu)酷視頻播出。

一、多路徑傳播方式

（一）臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合+多平臺(tái)播放迎合受眾

《人生第一次》出品方之一的央視網(wǎng)，是中央廣播電視總臺(tái)旗下的國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視的播出機(jī)構(gòu)，曾出品過《舌尖上的中國》《航拍中國》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，是中國具有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)。這樣一個(gè)歷史悠久、深入人心的國家品牌對(duì)于部分受眾，尤其是對(duì)以中年、老年為主的受眾群體至今都有著深刻的影響力。背靠國家官方媒體——央視網(wǎng)，為這部紀(jì)錄片增加了自身的光環(huán)效應(yīng)，貼上了“主流”紀(jì)錄片的標(biāo)簽，且增加了潛在的受眾群體。作為制作方的上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心，在2019年4月形成了以工作室為核心的生產(chǎn)機(jī)制。與過去體制內(nèi)大規(guī)模紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)的規(guī)章制度不同，新的生產(chǎn)機(jī)制讓紀(jì)錄片的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)更加自主、更加面向市場(chǎng)，擁有更公平的競(jìng)爭(zhēng)。《人生第一次》由秦博工作室創(chuàng)作。該工作室整體風(fēng)格偏向現(xiàn)實(shí)題材和自然類紀(jì)錄片，相關(guān)作品在醫(yī)療、食品、自然環(huán)境、公益等領(lǐng)域都有著廣泛的影響。其代表作品有曾引起熱議的《人間世》《黑頸鶴》《食品工廠的黑洞》等。這些優(yōu)質(zhì)作品都為該工作室贏得了良好的口碑、打下了粉絲基礎(chǔ)，加上其成熟的機(jī)制、豐富的制作經(jīng)驗(yàn)都為《人生第一次》的爆紅提供了條件。

該紀(jì)錄片不僅在傳統(tǒng)媒體東方衛(wèi)視播出，還在多個(gè)新媒體平臺(tái)播放，如央視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻以及B站。隨著智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量不斷減少、新媒體迅猛發(fā)展的今天，電視要主動(dòng)放低姿態(tài)，迎合新媒介與互聯(lián)網(wǎng)思維，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是紀(jì)錄片跨媒介傳播的必然趨勢(shì)①。

騰訊視頻與優(yōu)酷視頻本就有著較高的知名度、用戶活躍度以及相對(duì)固定的用戶，在這兩個(gè)平臺(tái)宣傳并播放紀(jì)錄片有益于增加作品的曝光度。而B站是2009年創(chuàng)建的一個(gè)ACG（動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過十年多的發(fā)展，它已經(jīng)由一個(gè)小眾的亞文化圈子發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人視頻文化社區(qū)，涉及的領(lǐng)域有音樂、生活、科學(xué)、舞蹈等。2020年8月，B站月活首次突破2億，每?jī)蓚€(gè)年輕人中就有一個(gè)B站用戶，營收連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超過40%以上增長(zhǎng)②。近年來又開通了紀(jì)錄片分區(qū)，風(fēng)格類型多樣，有人文、歷史、科學(xué)、社會(huì)、美食等。作品大多來源于其他媒體的搬運(yùn)整合、UP主的生產(chǎn)等，由于其中的作品內(nèi)容豐富、地區(qū)涵蓋范圍廣、分區(qū)清晰，方便收集，受到大部分受眾的歡迎。

自2017年開始，借助B站成功在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱度的紀(jì)錄片有《尋找手藝》《人生一串》《歷史那些事》以及《人間世》等。以《尋找手藝》為例，這部紀(jì)錄片是由一群非專業(yè)人員制作的，由于畫面粗糙、制作手法略顯業(yè)余等缺點(diǎn)，沒有電視臺(tái)愿意播出，但在B站卻達(dá)到了229.7萬的播放量。自媒體的發(fā)展讓紀(jì)錄片的制作開始平民化，這也就意味著它逐漸地“去專業(yè)化”。觀眾對(duì)于一部紀(jì)錄片的技術(shù)性要求并沒有那么高，反而更在意紀(jì)錄片的內(nèi)容展示和思想傳達(dá)，這也是《尋找手藝》能夠打動(dòng)觀眾的原因。而《人生第一次》在B站播放的優(yōu)勢(shì)在于該站聚集了大量?jī)?yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片，其紀(jì)錄片頻道已經(jīng)有了基礎(chǔ)粉絲，在這樣一個(gè)平臺(tái)播放，吸引的受眾基數(shù)會(huì)更大。而B站聚集了大量的年輕人，他們是一個(gè)樂于且容易接受新鮮事物的群體。當(dāng)一部新的紀(jì)錄片在B站投放并宣傳，他們中的大部分人會(huì)第一時(shí)間去觀看。截至2021年1月，《人生第一次》在B站播放量超1600萬，評(píng)分達(dá)9.8分。

（二）打造微博話題吸引流量

《人生第一次》在播出時(shí)，就在新浪微博開通了微博話題，在每一集播出前會(huì)帶話題進(jìn)行預(yù)告宣傳和造勢(shì)。不僅如此，它還利用當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，抓住機(jī)會(huì)為自己的作品做宣傳。例如在第一集《出生》播出時(shí)，該團(tuán)隊(duì)開通了“生孩子到底有多痛”這個(gè)話題，以男性體驗(yàn)女性分娩的視頻吸引了眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、評(píng)論以及帶話題交流第一次為人父母的體驗(yàn)。相比生硬的自夸式宣傳，這樣訴諸感情而又間接的宣傳方式不僅讓《人生第一次》無形中得到曝光，還增強(qiáng)了受眾的情感共鳴。在五月二十日這個(gè)寓意“我愛你”的日子、六一兒童節(jié)等特殊的日子，該紀(jì)錄片又順勢(shì)放出與當(dāng)天話題相關(guān)的紀(jì)錄片內(nèi)容，借助熱搜又贏得了一波關(guān)注。

（三）彈幕與評(píng)論區(qū)交流，主創(chuàng)與粉絲雙向互動(dòng)

《人生第一次》的各大播放平臺(tái)都有彈幕功能，觀眾可以在彈幕區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)的意見表達(dá)和反饋。在每一集播出后，導(dǎo)演都會(huì)在評(píng)論區(qū)回答觀眾在彈幕中提出的問題，并且分享自己在拍攝創(chuàng)作中遇到的事情和自己的內(nèi)心感受。這樣的互動(dòng)行為首先淡化了觀眾與創(chuàng)作者之間的界限，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感。人們不再是被動(dòng)的接收者，反而通過交流與建議，成為這個(gè)作品中一個(gè)不可缺少的部分。其次是擴(kuò)大了觀眾與創(chuàng)作者共通的意義空間，加深了雙方的相互理解。

（四）明星效應(yīng)吸引粉絲群體

紀(jì)錄片每集開頭都會(huì)邀請(qǐng)一位與故事內(nèi)核相呼應(yīng)的“故事講述人”引出正片，對(duì)故事的旁白進(jìn)行配音和情感詮釋。這些講述人大多為一些娛樂圈明星，如王耀慶、張鈞甯、阿云嘎等頗具流量的藝人。他們是粉絲心目中的意見領(lǐng)袖，他們的行為會(huì)對(duì)粉絲行為產(chǎn)生影響。在觀看這部紀(jì)錄片時(shí)，許多為其配音的明星都為其中的故事而落淚和感慨，他們自己也在社交網(wǎng)絡(luò)上為這部紀(jì)錄片宣傳。而粉絲受意見領(lǐng)袖的影響，也會(huì)去追隨他們的行為觀看這部紀(jì)錄片。不僅如此，明星講述人的出現(xiàn)也更易于增加觀眾的代入感，他們?yōu)橛^眾和拍攝團(tuán)隊(duì)架起了一座橋梁，實(shí)現(xiàn)了間接的交流與互動(dòng)。

二、多樣化敘事方式

（一）板塊化敘事

按照主題、人物、地域的不同，將不同的內(nèi)容分成不同類別，可以相互關(guān)聯(lián)，也可互不干涉，還可以是“套層結(jié)構(gòu)”，層層關(guān)聯(lián)，每層之間又是相對(duì)獨(dú)立③。《人生第一次》每期有不同的主題，每個(gè)主題有一到多個(gè)拍攝對(duì)象，擴(kuò)展了視角的維度，縱向切割人生故事，穿越時(shí)光，描摹情感。

（二）多線性敘事

同時(shí)講述兩個(gè)或兩個(gè)以上的事件或人物成長(zhǎng)，事件和人物的發(fā)展可以平行、交叉、網(wǎng)狀形式表現(xiàn)出來。這種敘事條框清晰，稍理脈絡(luò)即可知曉全片結(jié)構(gòu)，而且又能同時(shí)表現(xiàn)多個(gè)事件和人物。《人生第一次》的每一集都會(huì)選取一到多個(gè)拍攝對(duì)象來充實(shí)主題，例如第三集《長(zhǎng)大》。這一集以云南漭水大山深處的老師教小學(xué)生們寫詩為線索，選取了兩位主人公的故事來體現(xiàn)“長(zhǎng)大”這個(gè)主題。這些貧困山區(qū)的孩子們上學(xué)需要翻山越嶺，他們的父母時(shí)常不再在身邊，但是他們也在父母看不見的地方努力地長(zhǎng)大著。

（三）觀察與捕捉式的敘事方式

“電影眼睛”是蘇聯(lián)紀(jì)錄片導(dǎo)演維爾托夫于20世紀(jì)20年代提出的一個(gè)術(shù)語。他把電影攝影機(jī)比作人的眼睛，甚至優(yōu)于人的眼睛，主張電影工作者“出其不意地捕捉生活”④。《人生第一次》以蹲守拍攝的方式為主，采用了觀察與捕捉模式進(jìn)行敘事和創(chuàng)造。對(duì)于這種平民生活的紀(jì)錄片而言，只有融入拍攝對(duì)象的生存環(huán)境才能拍攝到最真實(shí)的東西。在第一集《出生》中，他們用鏡頭拍攝到了在手術(shù)臺(tái)上產(chǎn)婦生孩子的痛苦，也捕捉到了產(chǎn)房的門外，產(chǎn)婦家人焦灼與擔(dān)心的神態(tài)。在第九集《相守》中，他們記錄了江西省腫瘤醫(yī)院里的一對(duì)患者與家屬（夫妻）之間樸實(shí)的對(duì)話和溫情的行為：下雨了，妻子怕患病的丈夫被雨淋濕，將自己的衣服給了丈夫遮雨，自己淋雨走進(jìn)醫(yī)院。不一會(huì)兒，鏡頭一轉(zhuǎn)，丈夫與妻子一同撐著衣服在雨中奔跑。這樣的細(xì)節(jié)捕捉為紀(jì)錄片增添了不少淚點(diǎn)與溫暖。

（四）個(gè)人化敘事情節(jié)的延伸

《人生第一次》的拍攝對(duì)象全部都是中國普普通通的人民。這種平民化視角將目光聚焦于普通民眾，通過一個(gè)個(gè)老百姓的故事來勾勒出當(dāng)代中國整個(gè)社會(huì)的發(fā)展軌跡。第七集《進(jìn)城》選取了云南省曲靖市的勞務(wù)工作站站長(zhǎng)以及初次去上海務(wù)工的云南農(nóng)村婦女為拍攝對(duì)象，一方面展現(xiàn)了普通人在社會(huì)的洪流中努力向上的拼搏精神，另一方面也反映了當(dāng)前中國不同地域及城鄉(xiāng)的貧富差距。

三、后續(xù)跟蹤報(bào)道滿足觀眾心愿

所謂跟蹤報(bào)道，是新聞的一種報(bào)道方式，就是在一個(gè)相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)一宗新聞事件連續(xù)不斷地跟蹤報(bào)道最新進(jìn)展的新聞體裁。而《人生第一次》將它運(yùn)用到了紀(jì)錄片中。在節(jié)目全部播出后，制作方還做了一期特別篇用來回應(yīng)觀眾對(duì)于片中主人公們的關(guān)心。這一集展現(xiàn)了12集主人公現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)友對(duì)他們?cè)u(píng)價(jià)時(shí)的感受。例如，第三集《成長(zhǎng)》中寫詩的小男孩因?yàn)榧彝ヘ毨О阉门笥训男∨Ｙu了，又買了頭新的；第八集《買房》的拍攝對(duì)象閆晶向鏡頭訴說了她在看到網(wǎng)友對(duì)其父母幫忙買房的兩極分化評(píng)價(jià)的感受。

紀(jì)錄片中的追蹤報(bào)道一直是雙向互動(dòng)的反哺機(jī)制。觀眾通過評(píng)論或彈幕留下自己的想法，制作組看到后通過出續(xù)集來回應(yīng)觀眾的反饋，讓觀眾得到滿足。這樣的做法更像是商品的一種優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，不僅是紀(jì)錄片本身內(nèi)容的補(bǔ)充，也贏得了良好的觀眾緣與口碑。

四、結(jié)語

紀(jì)錄片《人生第一次》獲得成功的最大原因在于傳統(tǒng)媒體抓住了媒介融合與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，放低姿態(tài)迎合新興社交媒體，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)融合與跨渠道傳播，為后續(xù)傳統(tǒng)媒體紀(jì)錄片的制作樹立了良好典范。

注釋：

①呂佳琦.融媒體時(shí)代紀(jì)錄片的跨媒介運(yùn)作[J].青年記者,2020(02):71-72.

②B站更新用戶數(shù)據(jù)，每2個(gè)年輕人中有1個(gè)B站用戶[EB/OL].騰訊網(wǎng),2020-12-15.https://new.qq.com/rain/a/20201215A0FESZ00.

③申江偉.電視紀(jì)錄片的敘事方法探析[J].新聞傳播,2019(24):85-86.

④何蘇六,豐瑞.紀(jì)錄片創(chuàng)作[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2015:25.