論Vlog在新聞報道中的傳播策略創新——以中央廣播電視總臺Vlog新聞為例

□ 張紫暄 李 翔

近年來，移動短視頻發展迅猛、影響廣泛，在我國就有超過8億的短視頻用戶。而短視頻與“電商”“社交”“音樂”等多領域的交叉滲透，也極大地豐富了短視頻的內容與類型，為中國網絡視聽內容的發展不斷注入新的活力。我們正處于移動短視頻時代，已是一個不爭的事實。

Vlog，即“Video blog”或“Video log”，是一種用來記錄日常瑣碎生活的個人視頻博客。作為一個2018年才進入國內的新興概念，Vlog憑借便捷化與碎片化等優點，快速成長為移動短視頻的重要分支。不僅有歐陽娜娜、李子柒等公眾人物拍攝Vlog，更有中央廣播電視總臺等傳統媒體通過“Vlog＋新聞”的新型傳播形態，進入移動短視頻領域，引發受眾的廣泛關注。由此可見，Vlog對于移動短視頻時代下，傳統媒體創新自身的新聞報道方式具有積極意義。

一、運用主觀視角，調動情感共鳴

在移動短視頻傳播的態勢下，越是能調動情感力量的內容，越具有強大的傳播可能性。然而，一些傳統的新聞報道往往沒有情感介入，而是理性、程式化地講述一個包含5W要素的新聞事件。因此，某些傳統的嚴肅新聞報道并不能適應移動短視頻媒體平臺的情感傳播模式。

為了突破程式化的束縛，讓新聞報道更好地符合移動短視頻受眾的觀看習慣，中央廣播電視總臺自2019年起，就開始嘗試利用Vlog作為一種全新的新聞報道手段，并先后推出了“兩會Vlog”“康輝Vlog”“武漢Vlog”等不同主題的系列視頻。與傳統新聞在全知視角的基礎上展開線性敘事不同，Vlog新聞更傾向在保證新聞真實性的基礎上，犧牲部分信息傳播的完整性，換取熱點新聞中最新的觀察與見聞，捕捉震撼人心的瞬間，調動觀眾情感共鳴。

以央視新聞客戶端發布的《武漢Vlog》系列報道為例。它的每一期視頻都會圍繞一個公眾關心的話題，以記者實地觀察體驗的方式進行敘事。例如，在《武漢協和醫院物資供應情況到底如何》的Vlog中，記者針對當時網絡熱議的醫院物資短缺、分配不均等問題，以最快的速度前往武漢協和醫院實地調查。通過Vlog新聞的報道形式，記者既替廣大醫務工作者向社會發聲，為廣大受眾帶來了一線醫療物資短缺的真正原因，也讓網絡謠言不攻自破。

在這些Vlog中，沒有傳統新聞報道正規的表述或構圖嚴謹的畫面，只有第一人稱視角下，忙碌的工作人員、琳瑯滿目的商品、融洽的醫患關系，以及記者本人質樸風趣的講解。這些看似碎片化、個人化和非線性的鏡頭，讓Vlog新聞擺脫了傳統新聞寫作的束縛，憑借記者的個人視角靈活觀察現場情況的優勢，消解了受眾與新聞間的時空距離，營造出傳統新聞報道難以實現的臨場體驗感。記者在客觀記錄新聞事件的同時，還可以結合自身體驗，靈活地發表主觀感受，有助于受眾觀看與理解，緩解公眾因疫情產生的焦慮，向社會傳遞出一份寶貴的安全感。

同時，Vlog新聞雖較傳統報道略顯粗糙，但是其主觀化的視角也有助于放大某一瞬間的體驗，更有利于喚起人們的情感共鳴。如中央廣播電視總臺在展現武漢醫院內部運轉情況的Vlog中，觀眾跟隨穿上層層防護服的記者進入隔離病房。通過記者的拍攝，捕捉到了一位因抗疫而被感染隔離的醫生透過病房的小窗口向鏡頭比OK手勢的感人畫面。這個簡單甚至略帶搖晃的主觀鏡頭，卻傳遞出患者和醫護人員面對病魔的樂觀精神，大大增強了新聞報道的真實性、感染力、傳播力和影響力。

二、聚焦社交互動，凸顯下沉風格

在傳統的新聞報道中，主持人的媒介形象往往是嚴肅、穩定和權威的。這就使得受眾在觀看新聞報道時，處于被動接收信息的仰視心態。大家對主持人傳播的新聞深信不疑，同時也會對其產生一定的敬畏心理。對于習慣平視傳播者的移動短視頻受眾而言，傳統的新聞報道缺少親和力與互動感，難以引起他們的興趣。

Vlog作為移動短視頻領域的重要分支，自誕生之日起就將“分享”作為自身的核心標簽。在Vlog中，拍攝者通過分享個人生活和經歷，吸引相同圈層的受眾。而受眾也可在獲得視聽快感的同時，通過彈幕、點贊、分享等方式進行交互式反饋。這種拍攝者與受眾間的良性溝通，可以在一定程度上滿足大眾日益增長的社交互動需求。中央廣播電視總臺Vlog新聞敏銳地捕捉到受眾的痛點和Vlog的優勢，從“擬態人際關系”和“現實人際關系”兩方面入手，以下沉姿態聚焦社交互動，促進新聞報道在移動短視頻領域的創新傳播。

所謂“擬態人際關系”，是指受眾對Vlog的拍攝者所產生的一種熟人或朋友的感覺。例如，在講述大國外交最前線的“康輝Vlog”中，著名主持人康輝全程展示了自己跟隨習近平主席出訪報道新聞的工作生活。其中包括了出發前的個人行囊展示、賓館里自制的配音間等。康輝在Vlog新聞中大膽解構了往日莊重的新聞主播形象，以普通人的身份記錄自己的日常狀態，發掘生活中接地氣、無雕飾、有溫度的新奇見聞，重構出親切的人格形象，無形中拉近了受眾與主持人的情感距離。同時，康輝還在Vlog中與受眾積極互動。例如，他在視頻中專門回應并采納了網友多用自拍桿的建議，打破了傳統新聞報道中主持人與受眾不平等的對話模式，讓受眾成為參與者，從而獲得了充分的尊重感與互動感。

“現實人際關系”是指受眾與其他用戶建立起的社交圈，如朋友圈、抖音、微博中的好友。因為移動短視頻平臺往往和頭部社交平臺有著技術性的關聯，如抖音、嗶哩嗶哩上的短視頻可以快速轉發至微信等社交媒體，所以，Vlog新聞可以通過渠道支持在“現實人際關系”中進行快速傳播。此外，中央廣播電視總臺Vlog新聞在議程設置上明顯有別于傳統新聞報道，更加善于制造移動短視頻語境下的社交話題。以“康輝Vlog”新聞為例，視頻的命名大量運用年輕受眾喜愛的網絡流行語，并設置了懸念與揭秘，制造議程的話題感，激發受眾討論和轉發的熱情。如發布在嗶哩嗶哩網站上的《不拖更！康輝為你們揭曉Vlog里的秘密武器！一起來康！》等，每條視頻都有上百萬人次瀏覽轉發，借助熟人社交和鏈式傳播獲得了更長半徑的傳播范圍和更大的影響力。

三、聯結傳統報道，延展內容矩陣

Vlog新聞的應用打開了報道的新領域，并在碎片化傳播、情感敘事和深度互動上有著傳統新聞報道難以比擬的優勢，更好地滿足了受眾在移動端的觀看需求。但是，Vlog新聞非線性的敘事邏輯、較少的新聞信息、略顯粗糙的攝制水平，都使得它們既不合適在傳統的電視熒屏上播放，又不能在內容上完全替代傳統的新聞報道。因此，將Vlog新聞與傳統新聞報道相結合，打造新聞報道的傳播矩陣，形成聚合效應，是當前Vlog新聞常見的傳播策略。以中央廣播電視總臺的“兩會Vlog”新聞為例，各路記者手持便攜式拍攝設備，或直擊兩會現場，或展現兩會幕后，或聚焦普通群眾——將原本新聞報道中難以涉及的細節特寫呈現在受眾眼前，為受眾還原出更為完整真實的新聞事件，成為傳統電視新聞報道的有力補充。在2020年的“兩會Vlog”中，中央廣播電視總臺記者摒棄單純宣傳政策的傳統做法，從普通民眾的視點出發，采訪法學專家、法律從業者和普通市民，為受眾解讀新頒布的《民法典》對于大眾生活的具體影響，延伸了新聞的內容和價值。

近年來移動短視頻平臺日漸升溫，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻用戶規模達9.27億，其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億。如此龐大的互聯網群體勢必對傳統的電視新聞收視率帶來巨大沖擊，因此利用Vlog新聞爭取移動短視頻受眾的注意，來獲得較好的新聞傳播效果就顯得尤為必要。移動短視頻傳播的本質是基于場景的服務，即場景感知與獲取信息適配的“傳播時空一體化”狀態，從而讓短視頻可以匹配目標受眾的心理需求和和情感需求。通過大數據和人工智能為受眾提供精準的“個性化推薦”功能，中央廣播電視總臺的Vlog新聞與傳統報道聯結聯動，改變了以往單一的電視渠道線性傳播的模式，增加了新聞的曝光率，滿足了不同受眾多場景使用、個性化觀看的需求，在無形中提高了受眾對于央視新聞的信任與黏性，有效提高了新聞報道的傳播效果。例如，“康輝Vlog”以大國外交最前線為主題，對《新聞聯播》中習近平總書記的國事訪問報道進行了有力的補充。“康輝Vlog”讓許多移動短視頻受眾在觀看后，自主選擇《新聞聯播》等傳統新聞報道中有關國事訪問的視頻觀看，起到了良性互動的效果。

不僅如此，終端設備的進化也將進一步促進Vlog新聞聯結傳統報道，延展內容矩陣。目前的智能手機應用程序在使用場景上具有很強的獨占性和排他性，例如，絕大多數手機用戶無法在觀看視頻的同時使用其他手機應用程序，或者同時觀看多個視頻。在未來，隨著折疊屏智能手機的普及，以及操作系統對智能分屏的支持，用戶將可以同時打開多個應用或視頻。這種使用方式的變革，將為新聞報道的分屏互動帶來積極作用。受眾可以在觀看Vlog新聞的同時，使用分屏同步瀏覽其他應用所提供的傳統新聞報道，如文字、圖片新聞或視頻直播新聞，從而聯結更為緊密的“1＋N”傳播矩陣。

四、正視自身不足，探索創新空間

雖然中央廣播電視總臺的Vlog新聞以敘事親切靈活、碎片化傳播、強社交屬性等優勢，在移動短視頻時代收獲了可喜的受眾關注度，但也在媒介融合過程中暴露了一些自身的不足。首先是每期Vlog新聞的關注度不穩定，以央視新聞發布在嗶哩嗶哩上的“康輝Vlog”為例。大數據顯示，截至2021年3月，其點擊量最高的Vlog新聞播放量達到252.4萬，而同系列點擊量最低的一支Vlog新聞僅有42.2萬。由此可見，當前Vlog新聞的成功僅是局部的個案突破，尚未全線成功。其次，Vlog新聞的選題潛力尚未完全開掘。目前Vlog新聞選題主要聚焦于時政新聞及其幕后花絮。這類Vlog新聞具有場景重復率高、拍攝限制條件多等局限，倘若僅僅滿足于此，內容難出新意，容易降低受眾黏性。第三，雖然知名主持人或記者成為微錄主（Vlogger）的優勢明顯，但也在一定程度上增加了他們的工作量。隨著受眾對于Vlog新聞的審美提高，單純依靠個人維護的Vlog將難以滿足受眾需求，組建專業化的Vlog新聞內容生產團隊，利用新技術探索Vlog新聞的創新空間勢在必行。

移動通信技術的更新迭代往往帶來傳媒業態的重構，并對內容生產、呈現方式等產生重要影響。例如，2G便捷了語音文字傳播，3G促進了圖片的普及，4G催生了短視頻與流媒體。隨著5G技術的普及，4K、VR、AI、AR、云計算等新興技術可以下沉到用戶終端，Vlog新聞將獲得前所未有的創作可能。在5G技術支持下，移動場景下的視頻賽道核心競爭將更為激烈——內容新鮮、構思精巧、制作精良、推送精準的Vlog將更受用戶青睞，但是僅憑Vlogger的個人之力是難以兼顧上述需求的。所以在Vlog新聞的內容生產上，應培養專業的Vlog創作團隊，精耕時事新聞這一垂直領域，在報道的深度和選題的廣度上不斷發力，不斷發掘新的報道著力點，制作出適應于移動場景傳播的Vlog新聞。同時，基于AI技術的發展，利用“5G+AI”技術將使得視頻生產的智能化程度大幅提升。在5G的幫助下，AI不僅可以更快速地進行信息檢索與篩選，向創作團隊精準化地推薦受眾感興趣的Vlog新聞選題、對視頻素材進行初步處理，還可以協助遠距離多人云端操作，貫通臺前幕后，進一步優化Vlog新聞的內容生產流程。

此外，5G技術高帶寬、低延時的特性也將有助于為Vlog新聞受眾提供更優質的分辨率、建構虛擬環境、增強人機交互的能力，并進一步發揮Vlog新聞臨場觀感的優勢，從而為受眾營造逼真的在場感，提供更為沉浸式的觀看體驗。這種震撼的立體視聽效果，對于習慣了平面化觀看的移動短視頻用戶而言，無疑是極具吸引力的。

盡管全新的視頻制作和傳播技術為Vlog新聞的創新提供了多種可能，但是先進的技術只有服務于有價值的新聞與思想才能相得益彰。優質的內容始終是Vlog新聞吸引受眾最核心的競爭力，也是未來用新聞報道方式創新傳播策略的關鍵因素。

五、結語

在移動短視頻的時代背景下，新聞報道的傳播環境發生了深刻的變化。面對新形勢，以中央廣播電視總臺為代表的主流媒體敏銳地把握行業動向，以創新驅動發展，利用Vlog新聞敘事的親切靈活、碎片化傳播、強社交屬性等優勢，聯結傳統報道，延展內容矩陣，創新自身的新聞報道方式，探索出滿足受眾需求的新興傳播策略。