交互式理念在飲品包裝設計中的應用

魯文婷

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

新媒體時代的到來，信息的傳播方式的不斷革新、造就了交互形式的多樣化。與此同時，消費者們隨著時代改變而改變的消費觀念及對物質(zhì)生活和精神生活追求的升級，使交互式包裝設計領域就此迎來了新發(fā)展。而飲品作為普羅大眾的生活必需品，其交互式包裝設計值得進一步深究。

1 交互式包裝設計

1.1 交互式包裝設計的定義

隨著社會的發(fā)展及新媒體時代的到來，僅以圖形和文字等形式呈現(xiàn)的傳統(tǒng)的包裝設計手段已經(jīng)無法滿足消費者逐漸遞增的消費需求。在這樣的社會背景下，交互式包裝設計逐漸占據(jù)我們的視野。交互式包裝設計包含甚廣，涉及可用性工程、心理學、行為設計、信息技術、材料技術和印刷技術等，其與傳統(tǒng)包裝設計的最大區(qū)別在于，它更專注于用戶與包裝之間的交互性。簡而言之，產(chǎn)品包裝設計不僅要滿足包裝基本的功能性，還必須建立起產(chǎn)品與用戶之間的交互關系，給消費者帶來情感上的滿足。

1.2 交互式包裝的設計原則與分類

交互式包裝的設計原則主要分為三種，即可用性性原則、易用性原則和宜人性原則。可用性是交互式理念包裝設計的最基本要求，也是最低要求。合格的包裝設計的前提必須是可用的。無法達到基本的可用性要求的包裝設計是注定會被過時淘汰的。而易用性原則可以看作是在可用性原則上的一次升級，即在滿足可用性的基礎上，進一步的加強其實用性，優(yōu)化其便利性，從而提升用戶對產(chǎn)品的認可度。宜人性原則可以看作交互式包裝設計的精髓所在，交互式理念包裝的宜人性主要是從用戶的情感需求入手，著重強調(diào)“以人為本”的設計思想。通過交互式的手法將消費者和包裝設計之間建立起良好的情感鏈接。

交互式包裝設計大致可分為感官包裝設計、功能包裝設計和智能包裝設計。感官包裝設計是指通過一定的設計手段，從而使消費者在接觸到商品包裝時，建立起產(chǎn)品與消費者在視覺、嗅覺或觸覺等多方位的感受。功能包裝設計是指通過改變或者不改變包裝結構的方式，讓包裝具有其他功能方便消費者使用。一是有效避免內(nèi)容物被干擾，使其保持原本的樣貌，二是為了彌補產(chǎn)品的自身缺陷或者不定性而設計的。智能包裝設計是指人們將新材料、新技術運用到包裝設計中，使其擁有特殊的結構屬性，將產(chǎn)品信息數(shù)字化進行整合與管理，實現(xiàn)智能化產(chǎn)品包裝。

2 當代飲品包裝設計概述

2.1 飲品包裝設計的分類

飲品屬于快速消費品的種類，是在人們必不可少的日常商品。主要分類有:碳酸類、果蔬類、功能類、茶類、乳制類、含酒精類等。飲品包裝則可分為塑料包裝、金屬包裝、紙包裝、玻璃包裝等。隨著生活水平的提高，人們?nèi)粘ｏ嬈废牧恳仓饾u升高，在這樣的大壞境內(nèi)，越來越多的飲品公司更加重視其旗下品牌產(chǎn)品的包裝設計，更是將其作為重要的賣點。

2.2 飲品包裝設計的特點與形式

包裝最初職能就是保護商品，所以飲品的包裝設計都具有防水防潮、防止包裝破碎產(chǎn)品灑出的功能特點，根據(jù)不同的產(chǎn)品需求，包裝還有易儲存保鮮及方便運輸?shù)裙δ芴攸c。當前，國內(nèi)飲品市場的系列話包裝設計形式大致歸為三類。第一類是同一品牌功能相似但口味不同的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品都是成組包裝，其器型、材料、結構、標志等構成要素都相同，僅僅只在色彩或圖案上加以區(qū)分。第二類則是為了適應不消費者在不同場合下的不同需求，而生產(chǎn)的同一配方容量不同的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也基本都是成組包裝，其包裝大都采用同樣的平面要素，只改變其立體要素的手法。第三類則是將內(nèi)核完全相同的產(chǎn)品納入系列包裝，為的是滿足消費者與日俱增的個性化消費需求。通常此類產(chǎn)品的設計主題、造型形態(tài)等主要構成要素相同，僅在平面構成要素上進行差異化個性設計。

3 交互式理論在飲品包裝設計中的運用

3.1 交互關系的構建

交互關系的建立是通過包裝中的體驗設計來實現(xiàn)的。包裝圍繞“交互體驗”這一主題展開設計，需要設計師從產(chǎn)品和用戶兩個方面來捕捉創(chuàng)意的靈感。可以參考產(chǎn)品的特征、用途，用戶使用產(chǎn)品的行為、情景為出發(fā)點，設計出能夠引發(fā)用戶情感共鳴，塑造獨特感官體驗的交互式包裝設計。較為常見的交互關系構建方法有感官刺激、開啟方式、情景交融等。

3.1.1 感官刺激

亞里士多德提出人體感官分為五種，即視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺。設計師可以通過這五種不同的方向入手，將產(chǎn)品的信息傳達給用戶。如圖1，UT 紅酒的盲文包裝設計，瓶身采用了3D 立體工藝，增加了觸摸的手感，照顧了特殊人群消費者，使盲人用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生良好的交互性。

3.1.2 開啟方式

包裝是商品的外衣，開啟包裝是用戶在取得感官印象后的下一步動作。開啟方式的交互設計可以在開啟前、開啟中、開啟后三個階段進行設計，保證開啟裝置美觀、易用且顯眼，讓用戶可以輕易找到開關并打開包裝。開啟中就是用戶打開包裝的過程，這個展開的過程要以方便用戶為出發(fā)點，體現(xiàn)出對人的關懷。開啟后要讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生后續(xù)的思考，情感上的互動。如圖2 是夫山泉與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出的“樂瓶”，該款飲品的包裝設計通過將原本的包裝升級，巧妙的將其標志性黑膠唱片圖案還有經(jīng)典用戶評論印于瓶身。消費者可以通過評論了解歌曲信息，也可以掃碼進入網(wǎng)易云音樂聆聽歌曲。通過加強產(chǎn)品與消費者的互動，來增加產(chǎn)品在市場的競爭力。

3.1.3 情景交融

當今社會對包裝的需求已不僅僅局限于使用功能一項，用戶更希望能在包裝中得到情感的滿足和享受，所以現(xiàn)代交互式飲品包裝設計更加注重以情感為依托，融合環(huán)境、場景等因素，賦予包裝更高的情感價值，使其具有實用藝術和情感互動的雙重作用。如圖3，是品贊設計與Freely品牌設計，在巴西奧運會期間限量推出的發(fā)酵乳酸類飲品，整體的風格圍繞著巴西的熱辣風情，將噴繪風格與原包裝設計進行結合。其在印刷中使用溫變油墨，利用原材料的敏感特性，使產(chǎn)品包裝在冷藏狀態(tài)和常溫狀態(tài)下呈現(xiàn)出不同的顏色。通過這一手法，在不同場景下呈現(xiàn)產(chǎn)品包裝不同的狀態(tài)以達到與消費者情感上的交互。

3.2 設計要素

圖1 UT 紅酒

圖2 農(nóng)夫山泉、網(wǎng)易云音樂“樂瓶”

圖3 Freely 發(fā)酵乳飲品

一個好的交互式飲品包裝設計，在于其關于設計要素的運用。能融合行為因素、人文因素、視覺形象、結構設計和材料選擇的交互式包裝設計，無需質(zhì)疑是優(yōu)秀的。交互式包裝設計中的行為因素是指任何與該包裝有關系的行為，追根溯源也就是人的行為。每個國家、地區(qū)都有著不同的風土人情，人文內(nèi)涵則賦予了產(chǎn)品更深刻的藝術價值，也賦予產(chǎn)品獨特的個性化包裝。不同國家不同地區(qū)的飲品包裝設計及交互方式都與其獨特之處。每個包裝設計都是一種文化的傳承和輸出。視覺在人類感覺系統(tǒng)中占主導地位，因此在飲品包裝中利用視覺形象作為交互式包裝設計表現(xiàn)手段很常見。例如常用的視覺設計元素有文字、色彩、插畫和圖形等。這些都是交互式飲品包裝設計中常見的元素。包裝結構設計是一種空間立體設計，除了需要考慮工藝、材料、成本、運輸、銷售等客觀因素外，還要考慮用戶生理、心理等主觀因素，市面上的交互性飲品包裝設計對包裝容器內(nèi)外部進行改造，利用特殊的結構形態(tài)都來能抓住消費者眼球的設計。交互式包裝是伴隨著新科技、新材料的誕生與發(fā)展興起的。不同材質(zhì)、不同性能的材料會讓產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果天差地別。為飲品尋求正確的包裝材料，能在保證其本身功能性的基礎上完成產(chǎn)品與用戶的互動體驗，如金屬罐裝、紙盒裝、玻璃包裝等，都能賦予產(chǎn)品不同的性質(zhì)及交互體驗。

3.3 技術應用

交互式飲品包裝設計對技術的應用大致有以下幾種:利用原材料的敏感特性,交互式飲品包裝設計可用的原材料種類繁多，根據(jù)不同原材料的不同屬性來完成包裝設計。在交互式飲品包裝設計中，利用物理變化及化學變化也是十分常見的。現(xiàn)在有更多的利用快速反映碼，及二維碼的產(chǎn)品出現(xiàn)，在飲品包裝設計中使用這項技術即加強了消費者的參與感。又提升了信息的輸出，如上文提到過的“樂瓶”。還有利用現(xiàn)實增強技術(AR)的飲品包裝設計，經(jīng)過多年的發(fā)展，AR 技術在游戲娛樂、醫(yī)療、視頻通訊等領域都有所應用。在交互式飲品包裝設計中，這項技術的應用即增強了產(chǎn)品使用時的趣味性，又保證了消費者與產(chǎn)品之間的互動性。

4 總結

隨著社會技術的不斷發(fā)展，我們逐漸邁入了新型消費時代，交互式設計作為一種新型的包裝形式越來越受到人們的關注。交互式飲品包裝設計更是成為當下流行的的新趨勢，其意在通過增強產(chǎn)品與消費者之間情感聯(lián)系，從而激發(fā)消費者的購買欲望。從交互關系的構建、設計要素以及技術應用的具體設計環(huán)節(jié)中將交互式理念與飲品包裝設計融合,從而促進消費者與產(chǎn)品之間的信息交互，最大限度地滿足消費者的個性化消費需求。