圖書館網絡文學閱讀推廣探析

張麗葉

(山東省圖書館，山東濟南 250100)

1 引言

2020年，中國網絡文學用戶達4.67億，向海外輸出作品1萬余部，網站和客戶端用戶超過1億，覆蓋世界大部分國家和地區[1]。網絡文學的用戶規模和影響力都說明無法忽視網絡文學而談閱讀了。廣義上，只要創作、傳播和接受的過程是以互聯網為載體的文本都可以稱為網絡文學[2]。而在文學領域，網絡文學主要指在商業文學網站發表，以付費閱讀模式為主流，并形成自身特殊行文方式和寫作特點的類型化小說[2]，本文所指即為此。閱讀推廣是培養民眾閱讀興趣和習慣，提高國民閱讀能力與質量，從而提升各國文化軟實力、加快世界各民族振興、提升人類文明程度的活動。圖書館資源豐富優質、體系完善成熟，是閱讀推廣的專業和核心力量。今天，來勢洶洶的網絡文學已經引起圖書館人的注意，如何發揮圖書館在網絡文學推廣中的積極作用也應該成為圖書館行業思考的命題。

筆者在中國知網以“圖書館”和“網絡文學”為主題，不限時間不限類別進行檢索，檢索結果有88篇學術文章，涉及“圖書情報與數字圖書館”的有43篇。“網絡文學”研究方向中，吳瓊和袁曦臨[3]、周雨華[4]提出建立容納網絡文學的新的文獻資源分類方法及檢索體系；廖思琴和周宇[5]、閔倩倩[6]做了關于大學生網絡文學閱讀習慣的調查分析；周登宇[7]、賀月華[8]就網絡文學進入圖書館的利弊、應遵循的原則進行了探討；陳濤[9]、朱艷麗和信丹丹[10]、趙綱[11]則對圖書館管理和使用網絡文學作品提出了各自的見解與方法。

由此可知，業界很少有同仁對圖書館網絡文學閱讀推廣及其具體工作進行深度研究。因此本文從網絡文學的發展與特點出發，對圖書館網絡文學閱讀推廣的意義和工作方法進行系統探析，希望能為這方面的工作實踐和理論研究提供一定的指導和參考。

2 網絡文學的發展

2.1 網絡文學的起源

關于網絡文學的起源有三種說法。第一種觀點是“事件起源說”，認為1998年3月痞子蔡《第一次的親密接觸》開始連載是中國網絡文學的起點。第二種觀點是“論壇起源說”，以1996年8月中國第一個以文學為主題的網絡論壇“金庸客棧”的成立為誕生標志。[12]第三種觀點——“網生起源說”，認為中國的網絡文學誕生于1991年的美國，在1994年中國加入國際互聯網后發展壯大[13]。第一種觀點是當前比較公認的。

2.2 網絡文學的特點

即使按照最遲的說法，迄今為止網絡文學也已經走過了23個年頭，網絡文學在發展中形成了自己的特點，也出現了一些問題。

(1)用戶規模大，具有全球影響力。中國網絡文學用戶達4.67億，2019-2020年，網文原生IP(1)IP(intellectual property)：原意為知識產權，隨著新媒體的崛起，IP成為重要的文化產業無形資產，超級IP強大的文化感染力成為文化創新發展的新動能。網文原生IP即以網絡文學為源頭進行開發所形成的文化IP，區別于衍生自動漫、影視、游戲等的文化IP。在中國文化產業IP TOP50和TOP20中的占比均達到了40%，較2017-2018年大幅提升[14]。與此同時，網絡文學在全球升溫——2019年海外用戶達3193.5萬[15]，輻射大部分國家和地區，對外傳播作品1萬余部[1]，上線十幾種語言版本并授權出版[16]。

(2)承繼古典審美、展現中國氣派。網絡文學孕育自中國神話和古代文學經典[17]，它通過無限延展的網絡虛擬空間，繼承古典審美、展示民族氣派。網絡文學蘊含的中華文化基因和具有民族氣質的藝術想象，契合了中華民族最深層的精神追求，也贏得了海外讀者的喜愛。

(3)多數量少質量，模式化同質化。由于網絡文學長期缺乏引導和治理，過度追求市場效益，相當長一段時間內成為粗糙、低俗的代名詞。盲目跟風、同質化、模式化問題尤其突出，具體表現為玄幻獨大、穿越泛濫，加上整體泥沙俱下，許多人對其持有偏見。網絡文學亟待轉型蛻變，得到最廣泛主流大眾的認可。

2.3 網絡文學發展的新趨勢

隨著創作環境的改變，網絡文學在發展中出現了一些新特征、展現了一些新趨勢。

(1)關照現實，呼應主流價值

近年來，國家新聞出版署、中國作協均加強了對現實題材網絡文學作品的推優力度，還聯合舉辦了“慶祝新中國成立70周年”主題推介活動[18]；文學網站通過比賽評選形式響應倡導，發掘了一批優秀現實題材作品[19]；一批具有豐富生活經歷的新人進入網文創作隊伍，網絡文學主流化勢不可擋。2018年和2020年，現實題材在網絡文學新作品中的占比均超過60%[20]，2019年“中國網絡文學排行榜”上榜作品中，現實題材超過一半[21]。現實題材作品中，有反映改革開放40年奮斗歷程的《浩蕩》《大江大河》；有講述脫貧攻堅故事的《特別的歸鄉者》《稔子花開》；亦有表現小人物生活和平凡人奮斗精神，塑造“時代新人”形象的《朝陽警事》《中國鐵路人》。2020年以來，《大疫大醫》《酥扎小姐姐的朋友圈》等表現全民戰疫的作品也受到廣泛關注。與此同時，幻想類作品受關注程度則下降，一些以玄幻作品成名的網絡作家也投入到現實題材創作中。現實題材網絡文學的崛起，打破了玄幻、穿越類網文的統治局面，網絡文學的創作開始遵循現實邏輯，與傳統文學的界限日漸模糊，網絡文學主流化程度日益加深。

(2)行業寫作者入場，呈專業化趨勢

在政策引導和平臺響應支持下，一批職業閱歷豐富、洞察力強大的專業人員投入到網絡文學創作中。比如，獲第31屆中國科幻銀河獎最佳網絡文學獎的《我真沒想當救世主啊》、國家新聞出版署和中國作協聯合推介作品《大國重工》、“2020都市職業文最強王者”《當醫生開了外掛》，它們的作者或長期從事一線工作或任職于相關科研單位，且都是相關專業學科出身，網絡文學呈現專業化特征。

(3)Z世代成為主體用戶，粉絲化程度高

青少年是網絡文學的消費主力人群，閱文旗下文學網站用戶中，Z世代(2)Z世代又稱網絡世代、互聯網世代，指在1995-2009年間出生的人。統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。讀者占比近六成[16]。網絡文學的主要受眾從80后、90后逐步更迭為95后、00后，作家隊伍也以“Z世代”為增長主體[16]。在平臺粉絲經濟與社區生態深耕下，網文平臺、作家、粉絲之間的粘性逐漸增強，核心粉絲有渠道參與故事的創作，成為影響作品發展的一股力量。

3 圖書館網絡文學閱讀推廣的意義

3.1 傳承發展傳統文化

日趨精良的網絡文學承擔起了傳承傳統文化的重要功能。網絡文學的大頭玄幻類、穿越歷史類小說，蘊含遠古神話傳說、東方哲學思辨與古代中國政治智慧；網絡文學塑造的主角往往集儒釋道精神內涵于一體；網絡文學繼承中國古代文學的寫作手法和審美志趣，還常常引入大量古典詩詞。不同類型的優秀網絡文學作品進入公共圖書館，能夠為讀者在休閑閱讀中感知中華傳統文化魅力提供便利，推動傳統文化煥發新的活力。

3.2 普及現代知識，彰顯時代精神

網絡文學日益成為普及傳播現代知識的重要載體。網絡文學創作隊伍中吸收了一批技術知識脈絡清晰、細節精準，將故事與科技密切融合的專業技術人員，閱讀他們的作品能從中獲取專業知識。如《大國重工》詳細介紹了中國重工業的門類體系和發展歷程，《手術直播間》對醫學、生物學的表述幾近專業級水準。除了網絡文學的分支——職業文，讀者很難在傳統出版文學市場上找到兼具知識性和故事性且通俗易懂的文學作品。

今天的網絡文學還發揮了觀照社會現實、記錄家國發展、譜寫新時代中國精神的作用。《大醫凌然》是對救死扶傷白衣天使的集體贊揚，《奔騰年代——向南向北》展現了上世紀九十年代普通青年在改革開放大潮中的倔強生長和拼搏，《故巷暖陽》刻畫了以大學生黨員為代表的社區工作者群像……網絡文學受眾廣泛，尤其在青少年群體中具有重要影響。優秀的現實題材作品能讓青年一代了解各行各業中為中國夢不息奮斗的平凡英雄，激勵青少年樹立高遠的人生理想。圖書館的網絡文學閱讀推廣工作能通過作品中的中國好故事鼓舞新一代青年創造屬于自己的價值。

3.3 激發創作熱情

愉快的閱讀體驗能激發讀者的創作欲望，Z世代讀者群體往往通過衍生創作來表達支持與喜愛。他們對原著進行延伸與填充，與作者共同構建一個精神世界。比如，在起點中文網搜索“慶余年”，除原作外，還有1322部相關作品，大部分為《慶余年》的衍生作品。網絡文學能夠激發讀者衍生創作熱情，幫助他們鍛煉寫作能力，為原創寫作打下基礎。

3.4 助力構建“想象共同體”

故事是全人類共通的語言，一直以來網絡文學以通俗易懂的方式將中國制造的故事傳播到全世界。2020年8月31日，100部優秀網絡文學作品被選入國家圖書館收藏[22]，其中就有風靡全球的《詭秘之主》。《詭秘之主》將東方人文思想融入到克魯蘇(3)克蘇魯神話(Cthulhu Mythos)是以霍華德·菲利普·洛夫克拉夫特的小說世界為基礎，由奧古斯特·威廉·德雷斯整理完善，并由諸多作者所共同創造的架空文學體系。其主題多為人類在宇宙中的渺小和以災難性結局告終的知識探索。、蒸汽朋克(4)蒸汽朋克(Steampunk)由steam和punk兩個詞合成，這類作品往往假設新能源、新機械、新材料等新技術，將工業革命時期的元素與想象中的未來合成，展現一個平行于19世紀西方世界的架空世界觀。等西方流行文化元素中，連載期間創造了全球網絡文學訂閱記錄，成為具有世界影響力的全球化IP。圖書館的網絡文學閱讀推廣工作，正在助力構建一個以中國網絡文學為中心的打破時空與文化隔閡的全球“想象共同體”。

4 圖書館網絡文學閱讀推廣工作的開展

圖書館的閱讀推廣工作可以分為兩個層面：行業協會的整體宏觀布局與各圖書館的具體實施工作[23]。前者有中國圖書館學會及下設科普與閱讀指導委員會的引導，后者主要工作內容包括引導、訓練、幫助，涉及被推薦的書籍和推廣活動。下面將從網絡文學閱讀推廣的內容本身(被宣傳或推介的網絡文學)和推廣活動(項目)兩個方面對其推廣策略進行總結研究。

4.1 編制推薦書目

圖書館閱讀推廣要將讀者的注意力引導到小范圍，也就是給讀者一個“書目書單”。圖書館網絡文學閱讀推廣的首要任務是選擇網絡文學作品，編制推薦書目。推薦書目是最傳統、最基本的閱讀推廣手段，圖書館的網絡文學閱讀推廣依然可以采用。

(1)權威書目推薦

權威推薦書目的開列者可以是相關機構、單位和組織，也可以是知名學者、名人等個人。2013年起，在中宣部支持下中國圖書評論學會每年都主辦“中國好書”評選活動。2019年，《燕云臺》《浩蕩》《宛平城下》3部網絡文學作品入選年度“中國好書”[24]。國家新聞出版署和中國作家協會從2015年起聯合發布年度“優秀網絡文學原創作品”推介名單[25]。圖書館也已進入開具推薦書目的行列，2019年上海圖書館設立“中國網絡文學專藏庫”，留存優質網絡文學作品[26]。這些書單在網絡文學已有的讀者與市場坐標上，加入了藝術標準評判，圖書館員可以將其作為制作推薦書目的儲備資源。

(2)獲獎書目與排行榜書目推薦

評獎結果、好評度排名客觀上起到了推廣薦讀作用，如國家圖書館的“文津圖書獎”、山東省圖書館的“奎虛圖書獎”、當當網好評榜等。網絡文學領域，有中國作家協會和中共深圳市委宣傳部共同推出的年度網絡文學排行榜、中國作協網絡文學中心和上海市作家協會舉辦的“天馬文學獎”。值得注意的是，網絡文學早在2013年就已經與傳統文學作品同臺競技，網絡文學作品《山海經密碼》《詞典：南方工業生活》獲得當年的第九屆廣東魯迅文學藝術獎。

(3)優秀網文IP影視原著推薦

文學與影視一直以來就存在互哺關系，網絡文學的繁榮為影視、游戲、動漫等提供了充分的資源，熱門影視動漫也能助推網絡文學進入更廣泛的大眾視野。2019年《慶余年》在播期間，原著小說在線閱讀人數和在線閱讀收入增長50倍[27]。2019年電影《誅仙Ⅰ》上映期間，QQ閱讀《誅仙》小說閱讀量增長超10倍，紅袖讀書《誅仙》點擊量提升300%[28]。只有符合多數人的審美標準和主流價值觀的網絡文學作品才有機會被大眾熟知。得到市場與口碑雙重認可的優質網文IP影視作品，其原著往往也兼具社會價值與藝術價值。如榮獲“2019十大影響力電視劇”的《都挺好》《慶余年》[29]、2019白玉蘭獎最佳電視劇《大江大河》[30]，原作均為廣受好評的知名網絡文學作品。以《斗羅大陸》為代表的網文改編動漫也具有超高的人氣。除了原有的讀者、市場以及文學標準，網絡文學影視改編后的熱度與口碑也可以納入評價體系，通過優秀IP影視作品對原著進行選取是編制網絡文學推薦書目的一種方式。

(4)網友推薦書目

社交媒體時代，除了文學網站的排行榜和當當、亞馬遜等電商平臺的銷量、好評榜單，讀書社區也成為分享和發現好書的渠道。豆瓣讀書是目前國內用戶最多、圖書信息最豐富、讀者網民最活躍的讀書網站，它以書為媒介，將喜歡讀書的人凝結在同一社區中。每個社區注冊用戶都可以分享自己對某本書的書評，并給出評分，每位網友都可以看到一本書的評分和評分總人數、留下短評和長書評的人數。豆瓣讀書社區內分數較高并且評分人數可觀的書目自然的構成了來自網友的推薦書目。大數據時代，用戶通過標記打分提供了海量圖書信息，豆瓣讀書一類的讀書社區能為圖書館編制推薦書目提供有價值的參考信息。

4.2 閱讀推廣項目

閱讀推廣項目(Reading Program)在我國圖書館界又稱為閱讀推廣活動，網絡文學閱讀推廣項目即優質精品網絡文學的閱讀推廣活動，分為線上活動和線下活動。

(1)線上活動

網絡文學的受眾多為年輕網民，以網站、微博、微信為主的線上新媒體是目前圖書館開展網絡文學閱讀推廣活動的主要渠道。如，太原市圖書館“網上讀書會”系列欄目第606期——第645期，由2018書香太原全民閱讀優秀推廣人楊曉燕，以聽書方式分享推薦網絡文學作品《燕云臺》；杭州圖書館在電視劇《都挺好》熱播期間以贈送書籍形式推廣電視劇《都挺好》同名原著書籍。

目前線上比較創新的形式，是山東省圖書館微博以#熱讀推薦#為話題進行的網絡文學薦讀。#熱讀推薦#話題創建于2019年2月，截止到2021年7月1日，達到429.9萬次閱讀。導語“最新最熱的影視相關書籍閱讀推薦，熱讀記錄當下”，顯示它的內容是影視原著薦讀。截止到2021年7月1日，山東省圖書館在該話題下共發布了71條微博，32條為網絡文學作品。閱讀量前三的作品分別是《斗羅大陸》76萬、《龍族》24.7萬、《默讀》17.7萬。其中《斗羅大陸》轉贊評數量超過2.6萬，閱讀量超過1萬的有16部作品。

(2)線下活動

隨著網絡文學主流化的程度不斷加深，一些圖書館也在線下開展了閱讀推廣活動。2016年1月，西安建筑科技大學圖書館舉辦了網絡小說《瑯琊榜》讀書交流會，活動以電視劇《瑯琊榜》宣傳片拉開序幕，展示了經典對白與情節[31]。2020年8月，廣州市花都區圖書館主辦“南國書香，花都芬芳——‘當下的閱讀’四人談”讀書會，20多名書友到現場參加，并有100多人通過網絡觀看了直播。讀書會上，知名網絡作家冰可人講述了自己從事網絡文學創作的經歷，資深新聞人鄒高翔、編輯兼作家王曉娜分別就網絡文學與新媒體的創作發表和閱讀利弊的問題，發表了自己的看法[32]。

5 圖書館網絡文學閱讀推廣的建議

為推動網絡文學精品化發展，政府部門、平臺、作者以及社會輿論都付出了諸多努力，圖書館也應該發揮專業優勢，做出更多貢獻。

5.1 關注政策動向

十八大以來，主管部門出臺了多項政策文件，對網絡文學的健康發展提出了重要意見：肯定網絡文學豐富網絡內容建設、滿足人民群眾精神文化需求的作用[33]，明確網絡服務商承擔的法律責任[34]，將社會效益納入網絡文學出版單位評估標準[35]，網絡文學作者需實名注冊[36]。相關部門還開展了“劍網行動2016”“原創文字作品保護月”“清朗行動”等專項整治。

5.2 尋求社會力量合作

《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》發布以來，各社會組織也對網絡文學進行了有力引導。2015年，中國作家協會網絡文學委員會成立，接著各地作協網絡文學委員會紛紛設立；2016年30多家單位共同發布《中國網絡文學版權聯盟自律公約》[37]；2017年中國作家協會網絡文學中心成立。[38]此外，社會組織憑借其影響力進行網絡文學閱讀推廣活動已不新鮮，如由上海市作家協會倡議、上海網絡作家協會主辦的陜西北路網文講壇。每月網絡作家們在這里分享創作心得和對行業發展的看法。圖書館也可以學習借鑒這種形式或與相關組織進行合作，為新文藝群體提供更廣闊的交流平臺，發揮圖書館行業推動網絡文學發展的積極作用。

5.3 加強與數字文化企業對接

網絡文學包括了網絡文學電子書與紙媒化的網絡文學出版物。電子書是圖書館儲藏和讀者閱讀的重要資源，也是“互聯網+圖書館”的重要形式。圖書館積極購入網絡文學電子資源，將數字文化企業的先進技術引入到資源服務環節中，是進行網絡文學閱讀推廣的一大助力。

5.4 搭建網絡文學評論平臺

目前網絡文學評論的陣地建設和理論研究較為薄弱，網絡文學評論工作體系尚未健全。圖書館界可以結合群眾評價、專家評價和市場檢驗，搭建一個開展網絡文學評論工作的平臺，營造風清氣正的評論氛圍，加強新時代網絡文學理論研究。

6 結語

網文出海3.0時代，中國網絡文學日益成為對外傳播傳統文化和反映新時代新氣象的重要媒介，網絡文學賦能正在實現。圖書館應順應時代潮流，積極參與到打造“中國網文”這一對外傳播熱點的隊伍中，對網絡文學進行推廣實踐與理論研究，助力開拓海外文化市場，提升中國文化、中國精神、中國價值的國際認同。